2020年的國(guó)產(chǎn)劇現(xiàn)狀似乎有些魔幻。回望前半段歷程，《隱秘的角落》引爆全網(wǎng)“爬山梗”，《摩天大樓》帶領(lǐng)Angelababy的哭戲演技頻頻登上熱搜，《沉默的真相》少見(jiàn)地高開(kāi)高走，豆瓣評(píng)分一度刷新國(guó)產(chǎn)劇新高。

無(wú)論哪一部，多少都讓觀眾看到了些許國(guó)產(chǎn)劇的曙光。可“天下觀眾苦好劇久矣”，才剛剛?cè)计鸬南ＭD(zhuǎn)眼間就被下半年一連播出的幾部劇暴擊湮滅。

11月15日，自詡是“亮劍3”的抗日神劇《雷霆戰(zhàn)將》不僅被網(wǎng)友吐槽，還引起“人民日?qǐng)?bào)”親自下場(chǎng)批評(píng)。次日，該劇在愛(ài)奇藝、騰訊、芒果TV全面下架，首播平臺(tái)湖南衛(wèi)視最終停播。

《雷霆戰(zhàn)將》因題材觸及觀眾逆鱗，慘遭下架在意料之中。隨后唐嫣的《燕云臺(tái)》以古早的瑪麗蘇大女主格調(diào)幾乎擊潰觀眾的底線，而上線不到一周便被全網(wǎng)眾嘲的《鹿鼎記》，憑借主創(chuàng)浮夸的演技與敷衍的劇情服化道，豆瓣評(píng)分持續(xù)斷崖式跌落。

然而，一部劇被瘋狂嘲諷未必沒(méi)有好處，我們時(shí)常將“黑紅”概念灌輸在流量明星身上，這種邏輯若要用到一部劇上也恰為合適。《燕云臺(tái)》、《鹿鼎記》盡管口碑評(píng)分日漸慘淡，網(wǎng)友口誅筆伐，可熱度卻遲遲居高不下。或許，對(duì)于很多主創(chuàng)來(lái)講，眾嘲狂潮總好過(guò)平靜如水。

國(guó)產(chǎn)劇，要評(píng)分還是要熱度？

不可否認(rèn)，爛劇出收視，且網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵能力可見(jiàn)一斑。從表面上看，網(wǎng)友的抨擊對(duì)任何一部劇都是“降維打擊” ，但在這背后潛藏的一個(gè)事實(shí)是，爛劇的流量熱度也因此蓬勃，相反很多口碑不錯(cuò)的劇卻默默無(wú)聞，有落入下風(fēng)的趨勢(shì)。

以最近憑一己之力養(yǎng)活了B站無(wú)數(shù)影視UP主的《鹿鼎記》與《燕云臺(tái)》為例，盡管被輿論圍攻成鼎沸之勢(shì)，被不少網(wǎng)友戲謔為“大型社死現(xiàn)場(chǎng)”，但從二者屢屢承包微博熱搜的跡象上來(lái)看，其處境未必有我們想象得那般尷尬。

此前，《鹿鼎記》首播之日便輕易獲得CSM全國(guó)收視率實(shí)時(shí)排名第一，平臺(tái)數(shù)據(jù)不斷被刷新；

愛(ài)奇藝熱度指數(shù)突破8275，優(yōu)酷熱度指數(shù)高達(dá)9986，微博熱搜累計(jì)吐槽話題30多個(gè)。不僅如此，貓眼、燈塔、骨朵等多個(gè)數(shù)據(jù)榜上，該劇一度位居第一。

無(wú)獨(dú)有偶，《燕云臺(tái)》開(kāi)播三天，騰訊視頻播放量達(dá)到2400萬(wàn)，短短五天之內(nèi)上了八次熱搜。反觀有些口碑俱佳的劇，待遇遠(yuǎn)不能與之相配，例如王倦的代表作《大宋少年志》豆瓣評(píng)分8.2，小成本校園劇《一起同過(guò)窗》擁有9.1分的優(yōu)質(zhì)成績(jī)，二者長(zhǎng)期處在“查無(wú)此劇”的狀態(tài)，只偶爾在豆瓣或者知乎的“推劇榜單”上現(xiàn)身。

我們應(yīng)該能夠察覺(jué)到，一部劇的輿論熱度或好或壞并不值得創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)注意，因?yàn)檫@種現(xiàn)象在某種角度上所帶來(lái)的流量效益非同小可，尤其能直接造就其本身的商業(yè)價(jià)值，為以其為中心構(gòu)建的話題世界注入新的變量。

在此背景下，主演是利益鏈中的第一順位。年初被網(wǎng)友瘋狂吐槽三觀不正的《下一站是幸福》，雖然豆瓣評(píng)分不斷下滑，甚至跌到及格線外，但主演宋威龍不僅微博漲粉超百萬(wàn)，還拿下4個(gè)品牌代言。相比之下，秦昊除表情包外，商業(yè)端反響平平，《沉默的真相》也沒(méi)能復(fù)刻白宇在《鎮(zhèn)魂》時(shí)期的榮光。

事實(shí)上，有些劇難逃“故意”激起輿論的嫌疑，《鹿鼎記》的表現(xiàn)便遭到不少質(zhì)疑。要知道，該劇的制作團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)有著優(yōu)秀的履歷，出品方“新麗傳媒”手握《慶余年》、《白鹿原》等多部爆款劇，導(dǎo)演或者編劇的代表作皆是《雞毛飛上天》、《虎媽貓爸》、《幸福來(lái)敲門(mén)》等優(yōu)質(zhì)劇，主演張一山的演技有目共睹。

偏偏是這種陣容打造出的《鹿鼎記》猝不及防地“翻車(chē)”，個(gè)中緣由恐怕很難讓人不去懷疑，畢竟《鹿鼎記》有眾多版本珠玉在前，若不能超越，鋌而走險(xiǎn)，劍走偏鋒去“出圈”未嘗不是一次機(jī)會(huì)。只不過(guò)，這種招法的尺度顯然不好把控……

選對(duì)題材等于成功一半？

以往的國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)遍地開(kāi)花，經(jīng)典劇集經(jīng)久不衰，各種題材大放異彩。可輾轉(zhuǎn)到現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)劇內(nèi)容式微，依靠新題材加速出圈反而成了一種現(xiàn)象級(jí)依賴(lài)。近年來(lái)，耽美題材拉開(kāi)一場(chǎng)場(chǎng)轟轟烈烈的“造星運(yùn)動(dòng)”。

2016年，小成本網(wǎng)劇《上癮》使得主演黃景瑜、許魏洲在演藝圈嶄露頭角；2018年，《鎮(zhèn)魂》出圈，朱一龍一躍成為新流量“四大墻頭”之首；2019年，《陳情令》大爆，肖戰(zhàn)、王一博頃刻間名聲大噪。

坦白來(lái)說(shuō)，這些劇集的走紅和一貫意義上的“良性制作”沒(méi)有太大關(guān)系。《鎮(zhèn)魂》豆瓣評(píng)分6.1，略顯幼稚的背景設(shè)定、五毛特效與爛改的故事線處處是硬傷；《上癮》打著色情擦邊球，被下架后依舊擺脫不掉“賣(mài)腐”的標(biāo)簽。

內(nèi)容不行，題材來(lái)救。這或許是國(guó)產(chǎn)劇式微壓力下的“惡性循環(huán)”，在耽美文化炙手可熱的今天，同性題材劇注定成為市場(chǎng)不可忽視的一股潮流，據(jù)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)科技服務(wù)商Funji歡集的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年共50多部耽美影視改編版權(quán)售出。

這種“題材紅利”或許正滲透到國(guó)產(chǎn)劇的角角落落。不止耽美題材，不難看出，一部劇大火之后就會(huì)出現(xiàn)無(wú)數(shù)同題材的劇來(lái)分食整塊“蛋糕”，《致我們美好的小時(shí)光》、《奈何BOSS要娶我》等甜寵劇大熱之后，此類(lèi)題材漸成霸屏之勢(shì)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2020年四季度中共計(jì)將有23部甜寵劇陸續(xù)播出。

然而，并不是每部甜寵劇都能復(fù)制同樣的命運(yùn)。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)發(fā)布的《甜寵劇洞察與分析報(bào)告》中，在近四年大約200部劇集中，爆款作品寥寥無(wú)幾，占有率不足5%。值得一提的是，在這近200部劇集中，僅有50%能夠受到有效關(guān)注，豆瓣評(píng)分8分以上的作品不超過(guò)10部，7分以上的作品不過(guò)20部。

當(dāng)然，今年勢(shì)必是“懸疑元年”，前有愛(ài)奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”，后腳優(yōu)酷上線“懸疑劇場(chǎng)”，騰訊用一部《摩天大樓》緊跟著打入懸疑陣營(yíng)。今年6月份，優(yōu)酷公布“懸疑名單”，平臺(tái)下半年預(yù)計(jì)開(kāi)播14部懸疑劇。

本以為踏著熱門(mén)題材的浪潮能事半功倍，但這種跟風(fēng)心理有明顯的的副作用，例如，題材趨于飽和，尤其大環(huán)境下觀眾的審美愈發(fā)挑剔多樣，題材同質(zhì)化使得內(nèi)容創(chuàng)新難上加難。有些劇生于題材，有些劇卻死于題材。

外來(lái)劇集體隕落，國(guó)產(chǎn)劇喜憂參半

美劇日劇韓劇甚至是近年來(lái)的泰劇，都曾一度在我國(guó)觀眾的心目中被奉上神壇，或許有些人潛意識(shí)里覺(jué)得如果不是這些外來(lái)劇集，國(guó)產(chǎn)劇的處境不至于如此被動(dòng)，但走過(guò)前幾年的輝煌，無(wú)論是韓劇還是日劇，在歷經(jīng)過(guò)萬(wàn)人空巷之后，憊態(tài)總是來(lái)得猝不及防。

以韓劇為例，當(dāng)精致的浪漫主義公式宣告失靈后，不斷謀求新思路的韓劇卻在一部部高開(kāi)低走的作品中被觀眾無(wú)情拒絕。

今年4月份，韓國(guó)SBS電視臺(tái)播出的奇幻愛(ài)情題材《the king》出師不利，在開(kāi)播首日，該劇以高姿態(tài)席卷國(guó)內(nèi)外眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，但短短兩集之后，不出彩的劇情與演員演技使得收視持續(xù)下滑，國(guó)內(nèi)豆瓣評(píng)分由9.2慘淡下跌至7.2.

這不是今年韓劇的特例，在韓國(guó)刷新有線臺(tái)最高收視率的《夫妻的世界》，由于后期混亂的感情關(guān)系與令人匪夷所思的劇情走向，整體口碑不斷下滑。該劇在國(guó)內(nèi)一舉一動(dòng)都能引發(fā)熱搜話題，在大結(jié)局前夕，諸如“夫妻的世界毀三觀”、“被夫妻的世界氣死”、“夫妻的世界爛尾”等微博話題屢見(jiàn)不鮮。

韓劇向來(lái)靠高水平編劇大開(kāi)“金手指”，相比國(guó)內(nèi)的編劇生存現(xiàn)狀，韓國(guó)的編劇無(wú)論是社會(huì)地位還是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)都高出一大截。可就在這樣的內(nèi)容生態(tài)下，《九尾狐傳》深陷抄襲丑聞，國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)劇集《東宮》、《結(jié)愛(ài)》、《三生三世十里桃花》一時(shí)成為韓劇抄襲重災(zāi)區(qū)。

無(wú)獨(dú)有偶，隔壁日劇亦風(fēng)采不再，去年的懸疑劇《輪到你了》有關(guān)爛尾的網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)持續(xù)將近一個(gè)多月；泰劇《假偶天成》大爆之后，主演卻陷入辱華風(fēng)波。有意思的是，眼看國(guó)內(nèi)耽美吸粉現(xiàn)象成風(fēng)，海內(nèi)也紛紛上演“社會(huì)主義兄弟情”。

根據(jù)調(diào)查，目前要數(shù)日本的耽美題材劇最蓬勃。繼《大叔的愛(ài)》之后，在中國(guó)市場(chǎng)打響知名度的日本耽美劇高達(dá)10部左右；泰劇不甘示弱，2020年耽美題材劇集成井噴之勢(shì)，不少泰國(guó)男演員被這波紅利所惠及。

值得注意的是，這些年的外來(lái)劇在中國(guó)市場(chǎng)上似乎在集體水逆。2019年4月份，陸續(xù)有觀眾發(fā)現(xiàn)熱門(mén)平臺(tái)“韓劇TV”劇集斷更， 緊接著，韓國(guó)影視娛樂(lè)、韓劇網(wǎng)、影視大全等APP相繼崩臺(tái)。早在此前，美劇控、日劇社、泰劇大全就曾面臨下架危機(jī)。

從《來(lái)自星星的你》、《繼承者》充分滿足了一票女性觀眾的粉紅幻想后，已經(jīng)過(guò)去將近七年有余，一方面是觀眾對(duì)韓劇再創(chuàng)神話的翹首以待與無(wú)條件的支持與信任，另一方面迎來(lái)的卻是一部部爛尾的作品。

外來(lái)劇的隕落，對(duì)于國(guó)產(chǎn)劇來(lái)講應(yīng)該是個(gè)難得崛起的機(jī)會(huì)，可換個(gè)角度去想，胃口被養(yǎng)刁的觀眾們面對(duì)國(guó)產(chǎn)劇，嚴(yán)苛度只會(huì)高不會(huì)低。

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