文 | 趙二把刀

臨近年底，劇集市場相當熱鬧，整體來看，雖然優秀劇集集中上線，但并沒有哪一部劇能夠呈現出統治級的霸氣，不知道后續即將上線的《大江大河2》等能否一馬當先、領跑歲末的劇集市場。

12月的劇集市場，較之前最大的特點可能就是兩部重量級臺播劇的亮相。改名的張嘉益再次攜手閆妮等呈上的《裝臺》和市場期盼已久的《大秦賦》，收視率表現都很高光，也使得央視在12月的電視劇市場揚眉吐氣——但與此同時，頭部網劇的熱度也同樣不俗，而且從整體趨勢來看，劇集市場的分眾趨勢還在持續，能夠引發全民熱的劇越來越少。

1、收視率在熱度算法中的權重看起來不高

先來看看進入12月后，第三方的全網劇集熱度情況。

根據貓眼專業版數據顯示，進入12月后，全網熱度最高的劇集（含臺端和網端），分別是《鹿鼎記》《青春創世紀》《了不起的兒科醫生》《狼殿下》《小風暴之時間的玫瑰》《大秦賦》以及《最初的相遇、最后的離別》，其中《功夫戰警》《大秦賦》等均為12月的上新劇。

相較之全網熱度，貓眼專業版的電視劇熱度上，《大秦賦》多次登頂榜首，《愛的厘米》《了不起的兒科醫生》以及《鹿鼎記》也有日熱度第一的表現。口碑上佳的《裝臺》，在進入12月后的日排名沒有上過前三。

網劇側，《青春創世紀》《小風暴之時間的玫瑰》《最初的相遇、最后的離別》《功夫戰警》等表現不錯。

再來看燈塔專業版的數據。進入12月后，燈塔的全網熱度顯示，《狼殿下》有著統治力的表現，多日占據全網熱度第一，《大秦賦》其次，《愛的厘米》《了不起的兒科醫生》《小風暴之時間的玫瑰》等則緊隨其后。

燈塔專業版在電視劇的熱度上，和貓眼專業版基本一致，《大秦賦》多次登頂榜首，《愛的厘米》《了不起的兒科醫生》以及《鹿鼎記》也都排在前列，《裝臺》同樣沒有進入前5。

網劇側，燈塔專業版熱度顯示，《狼殿下》領跑，《小風暴之時間的玫瑰》《最初的相遇、最后的離別》等表現不錯，《情深緣起》在燈塔的熱度也屢屢殺入前5。

在骨朵的熱度指數排行榜中，以上提到的熱劇也都排在前列，但在燈塔和貓眼的熱度排行榜中表現并不出彩的《裝臺》，在骨朵熱度指數排行榜中卻多次登頂。

從這三個平臺的數據中，能夠看出12月臺網兩端的熱劇分別是哪部，但也可以看出它們的熱度計算方法和數據來源應該是有著很大的區別的。

其中有一點，就是收視率在他們熱度的算法中應該不是占據最重要的。從收視率來看，《裝臺》是一度破2的、豆瓣評分也是高達8.4，但這部品相和收視率都很好的電視劇的熱度是不是真的不高？應該是確實不太高，畢竟豆瓣打分人數目前剛剛過了6000……或許，是因為這部劇的槽點不夠多？是因為沒有設置太多話題點？

《大秦賦》同樣也是口碑和收視率表現不錯，熱度為什么較之《狀態》會高出很多？從觀察者的角度來看，和《大秦賦》網播平臺的宣發不無關系，在播出的同時，《大秦賦》也會往外拋出一些和劇情其實無關的話題、制造熱搜，或許這也是《大秦賦》熱度稍高的緣由所在。

通過整體的數據來看，雖然臺播劇在近期的表現不錯，但很難說就此改變整體的市場格局；網劇側近期雖然沒有太多高光表現，但品質劇集的涌現數量和頻率也都在提高……這也可以被視為劇集市場分眾化、圈層化趨勢仍然在加深，所以才會出現收視率和熱度失衡的情況出現。

2、爆款的確是盲盒游戲，但精品卻可以被定義

《大秦賦》開播之后，業界對這部劇的期待是很高的，但開播一段時間后，朋友圈以及社交媒體對于這部劇的討論似乎并不多，即使是討論似乎也集中于一些周邊的八卦，這也使得在大秦系列劇中，《大秦賦》的豆瓣評分目前是吊尾的8.1分——當然，也不能過度苛求，或許未來數年，這部劇的評價會有提升的空間。

在《大秦賦》的出品名單中，騰訊影視是這部劇能夠獲得一般歷史劇難以獲得的宣發資源的原因之一。

《裝臺》備受好評的原因之一，應該就是其有原著的加持，這或許就是文學作品給予的魅力。這部劇是由西安兆麥影視傳媒、貳零一陸影視傳媒等出品，央視和芒果TV播出?；蛟S是因為沒有互聯網資本的加碼，以及網絡平臺可能沒有資源傾斜，使得這部劇缺乏破圈的銳氣，口碑上佳但觀眾群有限。

有朋友推薦讀娛君去看《愛的厘米》，佟麗婭在里面堪稱2020年的樊勝美，是新一代的伏弟魔代言人。這部劇的確是吸引了很多都市劇和家庭倫理劇的觀眾追著看，也提供了足夠的槽點以及抓住了當前社會的一些矛盾點，所以話題度和熱度都算不錯的。

從出品方來看，這部劇同樣也是來頭很大。排名前三的出品公司分別是：上海劇行天下、新媒誠品、華錄百納。華錄百納近幾年收縮戰線，這部劇也是2020年難得的精品劇集。而上海劇行天下和新媒誠品也都有上市公司的背景。但這部劇在很多細節上其實是有bug的，雖然卡司陣容上佳、劇情有相當吸引力，但在市場上的表現也只能說是良好。

在網劇側，進入12月后，三家也是有著明顯的分化。至少在上旬，愛奇藝在數量上的優勢很明顯，《功夫戰警》《谷雨來》《棋魂》《心宅獵人》《青春創世紀》等熱度都不錯，優酷、騰訊視頻似乎并沒有重量級的作品應敵，靠著《最好的相遇、最后的離別》《小風暴之時間的玫瑰》等維系，或許后續會放大招。

在林更新等主演的《最好的相遇、最后的離別》的出品名單中，看到了久違的“樂視花兒影視”的身影，雖然樂視早已經是昨日黃花，但曾幾何時，樂視和其關聯公司，在影視領域也是有獨到之處。只是不知，《最好的相遇、最后的離別》是花兒影視最后的絕唱，還是后續仍然可能悄然綻放。

熱度頗高的《功夫戰警》的出品方中，也有著對于影視內容行業虎視眈眈已久的上市公司捷成世紀。之前雖然也投中過爆款電影，但在電視劇領域，捷成世紀之前的成績可是差強人意的，此次和愛奇藝合作劇集應該算是近年來其參與的劇集中熱度最高的一部劇之一。

當然，12月上旬的熱度不代表12月的整體熱度，更不能代表全年的表現，但至少在這個時間節點里，舞臺是屬于這些熱播劇的，而它們的出品方和投資方也由此實現了年內的輸出，為來年的再度出發開了個好頭。

3

近期劇集市場雖然沒有所謂的爆款出現，但對于觀察市場和了解用戶卻提供了相當大的空間的。

一部劇，究竟靠什么維系熱度？是劇本？還是演員？又或者是大手筆的宣發？這其實一直是劇集市場和電影市場的最大差別，收視率、點擊率和票房之間，不僅是時間的成本，更多的還有來自金錢的成本。

劇本可以說是劇集的品質保障，比如《裝臺》；強有力的宣發會使得品質劇集的熱度有著明顯的差異，比如《大秦賦》；不過演員的號召力在劇集市場似乎也是熱度的保證，比如《狼殿下》；有社會話題和擊中社會情緒的劇集的熱度也不會很差，比如《愛的厘米》……但是想要成為爆款，想要有著足夠的統治力，似乎這些元素全都需要，一個都不能少。所以，爆款是盲盒游戲嗎？大概率不是，因為精品和優質是可以被定義的。

那么，作為觀眾的您，會更喜歡這些元素中的哪一個？是追星還是看戲，是吐槽還是批判？您的選擇，也是下一個爆款想要達成的KPI……

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