文 | 林不二子

經(jīng)過初選、復(fù)選及多輪專家評(píng)審，12月10日，第六屆音樂創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目重點(diǎn)扶持名單出爐，10組音樂人入圍。其中，以素人歌手身份參賽的酷狗音樂人郭翊萌憑借一首原創(chuàng)作品《夏風(fēng)和你》入選。

音樂創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目是由中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的面向優(yōu)秀音樂人才進(jìn)行征集、選拔、推廣的活動(dòng)，已成功舉辦了五屆。本屆項(xiàng)目開設(shè)了酷狗音樂“后聲集”、摩登天空“新血計(jì)劃”等七大特色賽區(qū)。項(xiàng)目自今年7月啟動(dòng)以來，吸引了1萬多名音樂人參賽，征集原創(chuàng)音樂作品8000余首，酷狗“后聲集”則重在挖掘Z世代的那些新聲“后浪”。

作為第三次參與該項(xiàng)目的合作音樂平臺(tái)，酷狗搭建出了完善的音樂人成長扶持體系與生態(tài)，幫助許多暫未走入大眾視野的年輕音樂人實(shí)現(xiàn)夢想。

酷狗音樂人郭翊萌就是一個(gè)例證。

從翻唱到原創(chuàng)，一個(gè)音樂新聲的晉級(jí)

“像做夢一樣的感覺。”這是今年入圍音樂創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目重點(diǎn)扶持名單的郭翊萌多次提到的感受。

在酷狗音樂做了四年主播，郭翊萌不曾想過有一天自己會(huì)以這樣的方式被關(guān)注：一方面，自己算不上頭部主播；另一方面，在音樂創(chuàng)作上，自己則是新人一個(gè)，不管怎么看，幸運(yùn)似乎都不會(huì)降臨在她這個(gè)無名氣無資歷的“素人”身上。

出于對唱歌的熱愛，從四川音樂學(xué)院畢業(yè)至今，郭翊萌一直從事音樂直播的工作，過程中看著當(dāng)初一起做直播的同學(xué)朋友們一個(gè)接一個(gè)離開，她也有過放棄的念頭。“我粉絲雖然不是特別多，但都是真心喜歡聽我唱歌的人，他們鼓勵(lì)陪伴著我，我不想讓他們失望。”

粉絲一直是支撐郭翊萌的最大動(dòng)力，也是當(dāng)初粉絲的一句話，讓郭翊萌的音樂生涯有了轉(zhuǎn)變。“直播做到兩三年的時(shí)候，經(jīng)常有粉絲跟我說你為什么不自己寫歌呢？我那時(shí)候就萌生了創(chuàng)作的想法，但自己還沒有能力，所以就試著把自己平時(shí)所看所想記錄下來，摸索學(xué)習(xí)慢慢積累。”

去年，她偶然間看到酷狗發(fā)布的“星曜計(jì)劃”，于是在酷狗開放平臺(tái)通過申請認(rèn)證，成為一名酷狗音樂人，也邁出了走向原創(chuàng)音樂之路的第一步。“翻唱這么久了覺得還是需要一點(diǎn)自己的東西，我就拿了Demo給音樂人朋友幫忙做編曲。”

《夏風(fēng)和你》是郭翊萌自己完成的詞作曲創(chuàng)作，這一次嘗試確實(shí)給她的音樂夢想搭了一級(jí)臺(tái)階。通過“星曜計(jì)劃”，她的首個(gè)原創(chuàng)音樂作品獲得了許多聽眾，經(jīng)由酷狗“后聲集”賽道脫穎而出，并經(jīng)專家評(píng)審最終入選第六屆音樂創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目重點(diǎn)扶持名單。

這次成功入圍，給了郭翊萌新的勇氣，激勵(lì)她走向充滿想象的音樂未來。現(xiàn)在的她也有了新的目標(biāo)，“希望有一天可以站到更大的舞臺(tái)，讓更多人聽到自己唱歌”。

平等普惠的扶持生態(tài)，好音樂“不問出處”

其實(shí)當(dāng)下的音樂環(huán)境，并不缺人才扶持計(jì)劃，但對于素人歌手、草根音樂人來說，公平公正的扶持計(jì)劃才是他們的重點(diǎn)需求。針對此，酷狗推出的酷狗開放平臺(tái)，為入駐音樂人提供“酷豆”（可換取平臺(tái)內(nèi)流量曝光）體系自主推廣、數(shù)據(jù)可視化管理、多樣化變現(xiàn)等權(quán)益，讓每個(gè)人都可享受平等的推廣、曝光、變現(xiàn)機(jī)會(huì)，助力作品快速傳播，讓音樂人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。

而鼓勵(lì)郭翊萌從翻唱主播走向原創(chuàng)音樂人的“星曜計(jì)劃”，是酷狗開放平臺(tái)針對活躍度較高的音樂人推出的一項(xiàng)重點(diǎn)扶持計(jì)劃，致力于挖掘潛力作品及音樂人。在郭翊萌看來，酷狗的扶持計(jì)劃，給她這樣的新人帶來了很大幫助，“堅(jiān)持夢想的年輕人很多，但很多人都因缺少機(jī)會(huì)錯(cuò)失舞臺(tái)”。

在酷狗，除了星曜計(jì)劃，還有很多從不同維度出發(fā)的扶持計(jì)劃，像是幫助音樂人獲得更多收入的“億元激勵(lì)計(jì)劃”，借助直播拓寬音樂人變現(xiàn)渠道的“星曜丨看見計(jì)劃”，開放了零門檻數(shù)字專輯發(fā)行權(quán)的“星曜唱片計(jì)劃”等等，讓有不同需求、擅長不同能力的音樂人，都可以得到關(guān)鍵的助推力。

既有對素人給予流量曝光的分配，也有對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度挖掘的機(jī)制，這樣平等普惠的人才扶持生態(tài)，讓更多音樂人有了被看見的機(jī)會(huì)。這也是郭翊萌“做夢般”感受的來源。在常規(guī)認(rèn)知中，獎(jiǎng)項(xiàng)與更多聽眾的認(rèn)可往往不會(huì)落到新人頭上，新人郭翊萌能夠通過“后聲集”被發(fā)掘，也正是酷狗音樂扶持新人的一種關(guān)懷體現(xiàn)。

公平公正的扶持生態(tài)，也逐漸被音樂人群體感知到。據(jù)介紹，三年來酷狗音樂開放平臺(tái)已入駐17萬音樂人，累計(jì)發(fā)布200多萬首歌曲，作品進(jìn)入酷狗TOP500榜單次數(shù)超過10萬次，音樂人3年收入超5.9億元。

將扶持深化到生態(tài)體系，酷狗幫音樂人建立長期價(jià)值

當(dāng)下快速造星的時(shí)代，對于音樂人而言，一時(shí)爆紅代表的只是擁有短暫的高光時(shí)刻，如果不能保持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作并維持長久曝光，將會(huì)很快被大眾遺忘。助力音樂人走紅，推出爆款作品并不是終極目標(biāo)，釋放音樂人創(chuàng)作潛能，建立長期價(jià)值，才是酷狗音樂要實(shí)現(xiàn)的扶持效果。

在問到要如何形容酷狗的時(shí)候，郭翊萌給到了一個(gè)詞——“家”，無論是在酷狗做直播，還是發(fā)布音樂作品，她都覺得很舒服，因?yàn)樗J(rèn)為酷狗是一個(gè)很注重音樂人的平臺(tái)。

目前來看，酷狗音樂扶持生態(tài)也確實(shí)助力眾多新生代音樂人嶄露頭角，如胡66、夢然、傅如喬、宋雅萌等，并催生了《后來遇見他》《少年》《微微》《橋邊姑娘》等火遍全網(wǎng)的爆款歌曲。這無一不在證明，酷狗音樂平臺(tái)超強(qiáng)的以音樂人為核心的造星推歌能力。

另一方面，通過“音樂+直播”、“音樂+短視頻”的生態(tài)建設(shè)，酷狗也為諸多素人歌手、原創(chuàng)音樂人打開了夢想之門。例如瀟公子的爆款歌曲《兄弟想你了》，歌曲上線時(shí)不僅在酷狗通過視頻、直播實(shí)現(xiàn)了充分傳播，定制化的“騎馬舞”短視頻內(nèi)容，更引發(fā)了大量明星達(dá)人跟風(fēng)模仿，進(jìn)一步引爆作品的傳播勢能。

目前酷狗已組建了一個(gè)超3500位音樂人的翻唱聯(lián)盟，同時(shí)孵化了一批短視頻粉絲量超百萬的主播歌手，搭建了超過400個(gè)酷狗MCN抖音號(hào)矩陣。酷狗多種扶持方式的疊加，提升了音樂作品成為爆款的幾率，也讓音樂人放下傳播、收入等顧慮，專注于創(chuàng)作，為市場輸送更好的音樂作品。

而在大型活動(dòng)方面，有酷狗直播年度盛典為平臺(tái)上的音樂主播們提供一個(gè)集中展示的機(jī)會(huì)，也有針對校園音樂領(lǐng)域的“酷狗校際音超聯(lián)賽”，今年這一賽事也升級(jí)為《新聲請指教》綜藝，進(jìn)一步為校園歌手們提供更大的舞臺(tái)，同時(shí)像《地表8英里》這樣的音樂紀(jì)錄片也為說唱領(lǐng)域的Rapper們打造了展示音樂、生活的空間。

對于已經(jīng)成名的酷狗音樂人，酷狗也會(huì)聯(lián)動(dòng)演出、綜藝、直播、影視等將他們推向更廣闊的舞臺(tái)，拓展音樂人的邊界。比如成功輸送胡66參加《天賜的聲音》，酷狗音樂人范茹亮相《中國好聲音》。

這些扶持計(jì)劃，不僅延長了音樂人的生命周期，使其不斷創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)作品，也給了音樂人更多露臉的機(jī)會(huì)，打破“歌紅人不紅”的魔咒。對于擁有4億+月活用戶的酷狗來說，音樂人是整個(gè)平臺(tái)循環(huán)生態(tài)中的“血液”，酷狗在生態(tài)鏈條中的每個(gè)環(huán)節(jié)都埋下了助力音樂人成長的種子，這是酷狗能為市場輸送不少優(yōu)質(zhì)新聲的原因，也是越來越多音樂人選擇入駐酷狗的根本。

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