2019年的“預見年終秀”上，吳曉波在舞臺上提出了一個問題：“我們是不是仍然有背叛前輩的勇氣？”為什么要背叛前輩？因為只有這樣文明與文化才能進步。在繼承前輩傳承的時候，我們還有一個責任，那就是推動文明與文化的進步。敢于創新，文明與文化才能永續。

但是，一個亙古的現實是，走向保守是絕大多數人的宿命。幸而，這個世界上永遠都會有年輕人，他們勇于創新，也敢于創新。

12月26日，網易LOFTER在杭州舉辦了“上·Rising”2020年度作品展，帶來了300余部年輕人的作品，這些作品涵蓋二次元、藝術、原創文學、影像等多個領域，與此同時，LOFTER當天還召開了品牌煥新發布會，對外宣布了全新的品牌口號：“看見每一種興趣。”

即將或正在變保守的前輩們，所要做的，是看見每一種興趣，為他們保留一方樂土，讓他們肆意生長、交流，碰撞出開啟未來的火花。B站與LOFTER便是這樣一個地方，相對而言，LOFTER要更純粹一些。

流量當道的今天，B站與LOFTER是一個異類，對比以視頻為載體的B站，以圖片為主要載體的LOFTER就更是一個異類。為什么？因為它需要觀者靜下心來琢磨。大眾流行需要的是快餐，LOFTER顯然不是一個生產快餐的地方。在浮燥如斯的當下，這樣做需要極大的勇氣。

今天就說說這個勇氣可嘉的LOFTER。

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在安靜的角落里，默默向上

LOFTER的異類氣質在很多地方都有體現，比如它是輕博客這條賽道中唯一還活著，并且活得很好的平臺——幾乎可以算是唯一了。

輕博客的鼻祖是創立于2007年的Tumblr，鼎盛時期估值11億美元，2019年估值縮水至300萬美元。2011年，Tumblr聲名顯赫之時，國內出現了幾家類似的輕博客平臺，網易的LOFTER便是其中之一。但是現在回頭再看，LOFTER除了模式相同，其它的一切都不同。

說不同之前，先說Tumblr為什么涼了，答案是禁止成人內容。自2018年開始，Tumblr開始全面禁止成人內容，之后平臺流量就一路暴跌。國內其它幾家輕博客的消失，和Tumblr的流量暴跌，原因一樣。他們都是在用運營博客、微博的邏輯也就是流量思維在運營輕博客。

終于成也流量，敗也流量。

單純從流量角度看，輕博客在微博、博客面前毫無優勢，文字內容的閱讀體驗不如博客、公眾號，社交價值不如微博。論爆款熱點，不如當時正在快速崛起的算法類新聞APP。追求流量的輕博客，終于將自己陷入了一個四面楚歌的夾縫中，不追求熱點的LOFTER反而活下來了。

在同賽道中的其它平臺追求快，追求熱點時，LOFTER選擇慢下來，將圖片作為早期運營的重點，無形中設置了一道門檻，反而為LOFTER沉淀下了一群優質用戶，越來越多的優質內容于是涌了過來。

同樣的現象也發生在B站。過去一年，B站涌現出了一批科技財經類長視頻，越來越多的科技自媒體開始試圖借B站，完成自身從文字到視頻的轉型。為什么這些內容能夠在B站崛起？因為B站早期發布的海量紀錄片為平臺沉淀下了一批深度用戶，他們是深度長視頻的精準用戶。

平臺對內容的定位，決定了未來用戶的屬性。回顧LOFTER的這一段成長，倪叔想表達的是一個反思，我們要如何平衡流量與價值，平臺在這之間需要有一個取舍。在短視頻當道的今天，輕博客的存在（以LOFTER為代表的輕博客），看起來是反流行的，但其實是價值的回歸。

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記錄與探索，看見每一種興趣

此處我們不妨再提出一個問題：我們真的需要那么多爆款嗎？世界的美好、互聯網的精彩，不正是因為有那么多不知名的存在嗎？

網易LOFTER便是這樣一個存在，LOFTER的年度作品展便是這樣一個存在。今年的“上·Rising”作品展有四大展區，分別是次元世界、藝術館、影像館和創作者獨白館。參展的300余件作品，均來自于過去兩年在LOFTER平臺上逐漸成長起來的年輕創作人。

這些年輕創作人，往大了說是文明與文化進步的種子，往小了說是不一樣的煙火，因為有他們和他們的作品，遍地熱點的浮燥世界里我們才能收獲一些小確幸。此處，我們應該感謝他們的記錄與探索。

在2020年這樣一個特殊的年份，在焦燥與浮燥并行的年份里，他們始終堅持自己的藝術創作，在LOFTER記錄與探索，以獨特的視角來表現世界不斷向上生長的力量。他們以自己的熱愛、記錄與探索，賦予了世界全新的意義。他們以微小的力量，描繪了偉大世界的細節與角落。

在創作者獨白館，LOFTER集中呈現了50位來自平臺內的創作者，過去一年創作歷程的回顧和感悟，用他們的親身經歷展現了什么叫做向上的力量。同時LOFTER還公布了一組數據：過去一年，LOFTER平臺新增優質創作者超30萬，其中80%年齡集中在18-25歲之間。

早期LOFTER的主要定位是圖片，如今已成為集文字、圖片、音樂和短視頻于一體的綜合類泛文化內容平臺。在本次“上·Rising”2020年度作品展上，LOFTER在影像館公布了9部根據LOFTER原創小說孵化的短片，從中倪叔看到了LOFTER在原創文學IP視頻化的開發潛力。

在LOFTER品牌煥新發布會上，倪叔得知，LOFTER明年將針對視頻內容進行重點布局。結合LOFTER作品展上的視頻以及平臺上已有的作品來看，LOFTER視頻布局會有不一樣的精彩。對于潛心于深度視頻的創作者而言，這是一大利好，這意味著一個全新的機會已經出現。

另外，就這9部短片來看，LOFTER或許還有在劇情類視頻領域下功夫的打算。幾次意外出圈讓我們知道，LOFTER平臺上實際上有很多非常優秀的文學類作品，腦洞清奇，讀之總有出人意料的收獲。這些作品實是一批待挖掘的寶藏IP，LOFTER大有可能會圍繞這些IP做些開發。

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小眾文化，是萬物生長的種子

宣布“看見每一種興趣”口號背后，是LOFTER的一次進化。經歷過去9年的發展，LOFTER以慢打快，開始迸發現小眾影響大眾，引領泛文化前行的力量。將時間的尺度拉長來看，小眾文化從來不小眾，所有的大眾文化最早期都是小眾文化。小眾文化的出現，是背叛與思考。

對進步與創新的渴望，是小眾文化成長的關鍵。在LOFTER，越來越多有這樣想法年輕人正在發聲，用作品發聲，聚集同好。LOFTER與隔壁B站，一個以二次元為核心，一個以泛文化為基本，為小眾文化的發展保留了一席之地。在這里，小眾文化可以肆意向上生長。

這里有一個問題值得我們思考一下，為什么小眾文化可以影響大眾文化？倪叔的答案是小眾文化本身擁有非常鮮明的特點，這種特點可以幫助陷入審美疲勞的主流文化進行自我革命。以國潮為例，國潮的流行是因為小眾圈層的熱愛，但走向流行其實是營銷在背后推波助瀾。

當下的品牌與市場，高度同質化，品牌需要講一個全新的故事，營銷需要一個全新的視覺體系，國潮可以滿足各方的需求。

小眾文化是萬物生長的種子，它們大都經歷著一個，被主流文化吸收融合進而由內滲透取代主流文化的過程。中國科幻、賽博朋友以及國漫國潮大都在經歷這個過程。創作是持續煥發生命力破圈的唯一路徑。

相信創作的力量，相信創作者的力量，是LOFTER由泛文化而開始影響大眾消費的能力便是由此而來。從這個角度看LOFTER，其未來的想像空間巨大。對比二次元，泛文化、泛興趣社區的延展性更強。

這一切，離不開創作者。品牌煥新發布會上，LOFTER發布了全新升級的創作者激勵計劃，宣布要以百億流量及現金扶持100萬創作者。2021年，LOFTER要打造100位單月收入超10萬元的創作者。LOFTER一直以來都堅持，通過幫助創作者實現經濟收益，實現自身的商業價值。

回到一開始的那個問題：“我們是不是仍然有背叛前輩的勇氣？”這個問題背后其實是一個思考：如何保留各行各業的創新動力。答案是相信年輕人，相信普普通通的創作者，相信慢下來的力量。在浮燥與流量當道的時代，LOFTER提供了一條可行的路線，值得我們細致觀察。