文 |零壹

1月15日，《唐人街探案3》發(fā)布了終極預(yù)告，王寶強(qiáng)、劉昊然、妻夫木聰、托尼賈、長(zhǎng)澤雅美、染谷將太等中外明星一一亮相。

《唐人街探案3》目前的“想看”標(biāo)記在淘票票上累積了超過700萬、貓眼超過381萬，這恐怕是自想看數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出現(xiàn)以來最高的一部電影。從去年春節(jié)檔延期到今年春節(jié)檔的，也唯有《唐人街探案3》和偏向少兒市場(chǎng)的動(dòng)畫《熊出沒·狂野大陸》兩部。

自影院恢復(fù)運(yùn)營(yíng)后，前有《八佰》為2020年票房復(fù)蘇扛起大旗，后有2021年的史上最強(qiáng)元旦檔期奏起了凱歌，電影行業(yè)對(duì)2021春節(jié)檔的預(yù)期之高已經(jīng)達(dá)到了史無前例的地步。但隨著多地出現(xiàn)本土確診病例，疫情形勢(shì)反復(fù)，電影人現(xiàn)在大概一個(gè)比一個(gè)焦慮。

中國電影市場(chǎng)，離否極泰來還有多遠(yuǎn)？春節(jié)檔前，市場(chǎng)變數(shù)還有多少？

只看內(nèi)容，這屆春節(jié)檔電影“賣相”一流

2021年春節(jié)檔的電影大都在2021元旦前就開始了宣傳，這期間影院的映前預(yù)告片都是“一連串”，彼此競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。具體來看，定檔2月12日大年初一的電影有七部，主要信息如下：

2017年春節(jié)檔票房還只有34.3億元，但2018、2019年連續(xù)創(chuàng)下新高，將春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)提升了一個(gè)臺(tái)階：2018年春節(jié)檔票房57.7億元，主要影片有《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國》《紅海行動(dòng)》；2019年春節(jié)檔票房58.59億，主要影片為《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《熊出沒·原始時(shí)代》。

這幾年的春節(jié)檔中，有西游IP、奇幻IP、周星馳喜劇標(biāo)簽的影片在映前階段占盡熱度優(yōu)勢(shì)，但最后獲得滿堂彩的卻是《紅海行動(dòng)》和《流浪地球》兩部“非喜劇”題材，“創(chuàng)新題材”和“合家歡喜劇”在春節(jié)檔已經(jīng)分庭抗禮。

2020年春節(jié)檔宣傳勢(shì)頭強(qiáng)大，卻因疫情影響全部撤檔。事后來看，原定2020年春節(jié)檔電影的實(shí)際成績(jī)中，僅有《姜子牙》在國慶檔獲得16億票房算是有些牌面。《緊急救援》《急先鋒》均未超過5億；《囧媽》上線網(wǎng)絡(luò)首映爭(zhēng)議很大，口碑和熱度也稱不上出圈；《奪冠》也只是中規(guī)中矩拿下8.3億元票房。當(dāng)然，換成春節(jié)檔這些數(shù)據(jù)都有大幅增長(zhǎng)的可能，但從口碑和同檔期競(jìng)爭(zhēng)情況來反推，這些電影也沒有成為《流浪地球》那樣現(xiàn)象級(jí)票房大牛的可能。

2021年的七部定檔電影，有上映前就狂刷熱度的大IP《唐人街探案3》，有沈騰這個(gè)喜劇一哥和賈玲合作的《你好，李煥英》，有陳坤周迅同銀幕的奇幻大片《侍神令》，有路陽的題材突破之作《刺殺小說家》，有追光動(dòng)畫自《白蛇：緣起》之后的力作《哪吒重生》。甚至熱度最低的《人潮洶涌》也很有看點(diǎn)，故事改編自堺雅人、香川照之主演的《盜鑰匙的方法》，《無名之輩》導(dǎo)演饒曉志新作，劉德華肖央合作演繹。

這套陣容，讀娛君認(rèn)為論“賣相”超過了過去三年任一檔期。IP話題熱度，類型題材創(chuàng)新，新銳導(dǎo)演，奇幻大片有哪吒動(dòng)畫，沈騰……等等票房大賣因素聚合在了同一個(gè)檔期如果春節(jié)檔疫情影響不大，讀娛君認(rèn)為今年春節(jié)檔刷新2019年票房紀(jì)錄的概率非常大。

不同情況下疫情會(huì)如何影響春節(jié)檔電影市場(chǎng)？

但問題是，2021年春節(jié)檔能像元旦檔期這樣無障礙上映嗎？從實(shí)際情況推測(cè)，疫情影響春節(jié)檔可能的因素和結(jié)果有三方面：

其一是在疫情不擴(kuò)大的前提下，“就地過年”的號(hào)召產(chǎn)生較大范圍效果，致使大量流動(dòng)人口留在本地。低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)影院在強(qiáng)化防疫管理的同時(shí)，座位限制保持在當(dāng)下的75%不變。

“就地過年”雖然會(huì)影響部分“全家觀影”的影片選擇趨向，但在其他管控因素不變的前提下，未必會(huì)對(duì)電影票房整體產(chǎn)生過大的負(fù)面影響。過年人口流動(dòng)大方向是從一二線返鄉(xiāng)到三四線城市、縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)等，如果大量人口停留在一線城市，更多影院資源供給反而相較過去幾年更加充足。而“就地過年”的群體少了平時(shí)過年的許多親友娛樂活動(dòng)，如果電影院照常開放，觀影意愿大概率是比較強(qiáng)的。

但反過來，這意味著三四線城市和縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院將遭受較大損失——對(duì)許多“下沉市場(chǎng)”電影院來說，春節(jié)檔票價(jià)飆升，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，票房供給放到一整年里占比也是很可觀的，這部分收入受損，2020年以來的影院倒閉潮很可能繼續(xù)出現(xiàn)。

其二是座位開放率可能下調(diào)。2020年5月，《新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導(dǎo)意見》要求“劇院等演出場(chǎng)所觀眾人數(shù)不得超過劇場(chǎng)座位數(shù)的30%，要間隔就坐，保持1米以上距離”；8月，部分省市上座率限制上調(diào)至50%；9月，電影院上座率上限提至了當(dāng)下的75%。

30%和50%的限制并未過多影響當(dāng)期票房。原因在于，電影市場(chǎng)整體上座率數(shù)字從來不高，2019年平均上座率為11%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于疫情限制期間30%的最低標(biāo)準(zhǔn)。熱門檔期上座率會(huì)大幅上升，但從數(shù)據(jù)來看，2019年春節(jié)檔上座率為35.5%，國慶檔為39.4%，也并未高出30%多少。

但不容忽視的問題在于，上座率限制的影響并不能簡(jiǎn)單拿平均數(shù)作為對(duì)比。歷年春節(jié)檔平均上座率雖然在30%—40%左右，但具體場(chǎng)次分布并不平均，觀眾大量集中的熱門時(shí)間段往往能達(dá)到90%以上的滿場(chǎng)。如果上限從目前的75%下調(diào)，這部分被砍掉的市場(chǎng)空間未必能在其他時(shí)間段得到有效補(bǔ)充，春節(jié)檔的整體市場(chǎng)規(guī)模就會(huì)受到極大限制。

其三是疫情管控繼續(xù)嚴(yán)格化，根據(jù)各地不同風(fēng)險(xiǎn)程度，從關(guān)停到上座率限制區(qū)別對(duì)待。從目前來看，河北、黑龍江本土病例頻頻出現(xiàn)，已經(jīng)出現(xiàn)了電影院劇院等場(chǎng)所關(guān)停的現(xiàn)象，這當(dāng)然是所有人都不愿意看到的無奈結(jié)果。

一個(gè)月內(nèi)無大片，定檔搶跑、填補(bǔ)空缺可行嗎？

疫情不確定，電影行業(yè)就總歸蒙著一層巨大的陰影。站在樂觀一點(diǎn)的角度來談?wù)摯汗?jié)檔，讀娛君認(rèn)為至少情況相較于去年還是有很大不同的，至少全國大部分地區(qū)都是低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，在防控措施到位的情況下，電影院與其他公共場(chǎng)所有序開放的概率更大。

還有一種可能是，會(huì)不會(huì)有春節(jié)檔電影選擇提檔搶跑？

影響因素之一是檔期空缺。在元旦檔期剛剛創(chuàng)下了歷史最佳紀(jì)錄后，上映超過20天的《拆彈專家2》《心靈奇旅》《緊急救援》仍然能在1月14日排進(jìn)單日票房前五，近期的工作日票房已經(jīng)從1月初的單日7-8000萬下降至4000萬左右，也就是說自《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》之后，電影市場(chǎng)沒有出現(xiàn)一個(gè)有分量的“接棒人”，只好由老片強(qiáng)撐排片。

從眼前直到2月12日大年初一，近一個(gè)月時(shí)間檔期內(nèi)大片完全“缺席”，張震主演的《緝魂》、包貝爾的喜劇《大紅包》、大鵬新作《吉祥如意》都不是有市場(chǎng)統(tǒng)治力的項(xiàng)目。在往年，春節(jié)前檔期一般會(huì)有進(jìn)口電影撐起市場(chǎng)主力，如2018年1月的《神秘巨星》《勇敢者游戲》《星球大8戰(zhàn)》，2019年1月的《大黃蜂》《死侍2：我愛我家》等，但因?yàn)槟壳氨泵离娪笆袌?chǎng)接近停滯，僅有少量上線流媒體的電影能進(jìn)入中國電影市場(chǎng)。相較之下，今年的春節(jié)前電影供給是明顯不足的。

還有一個(gè)因素是春節(jié)檔內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在太強(qiáng)。除了《唐人街探案3》有明顯優(yōu)勢(shì)外，其余六部電影映前熱度彼此差距不大。此前《緊急救援》從春節(jié)檔退出定檔于12月18日，雖然4.67億元的票房不及預(yù)期，但客觀來說更多是口碑不佳導(dǎo)致的。從檔期來看，《緊急救援》在上映28天后仍有146萬單日票房，放在大片云集擠壓的競(jìng)爭(zhēng)中恐怕很難有這樣的表現(xiàn)。

如果對(duì)自己影片質(zhì)量不夠自信，春節(jié)檔前的這一個(gè)月的空缺市場(chǎng)是值得考慮的。

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