文 | 林不二子

“從來沒經歷過一場這樣的直播。”主持人華少話音未落，又要繼續“哄”著臺上的包括陳赫、大張偉、GAI周延、黃景瑜、潘瑋柏、任嘉倫、魏大勛、小鬼王琳凱共九位男明星，完成他們僅經過30分鐘排練的限定女團舞蹈表演，而這場表演是剛剛由觀眾投票產生的。

2021年的這場“為愛尖叫”晚會，正如華少說的那樣確實少見，不僅節目順序不固定，演節目的嘉賓也可以現場組合，做決定的還是觀眾。在等候區的明星藝人們不再正襟危坐，吃火鍋、打麻將，干什么的都有，這么做晚會直播想來也是第一次。

2021開年有一場這樣的晚會，錯過的人只能說可惜了。

這場晚會竟然是觀眾說了算？

晚會應該是什么樣子？明星藝人在精心安排下連番上臺的歌舞表演，大概就是常規晚會的全貌。不過隨著互聯網平臺的加入，晚會的樣子就越來越不一樣了，到了“為愛尖叫”晚會，徹底變成了由觀眾來定義。

想先看到誰的表演？投票。想看到哪些明星一起上臺？投票。想看到誰帶來安可舞臺？投票。

在這一晚，關鍵決策都聽觀眾的，讓我們看到了完全不一樣的一臺晚會。在觀眾的投票下，魏大勛、任嘉倫、黃景瑜等男藝人一起跳女團舞的表演，成為了當晚最奇葩也最好笑的段落，舞臺上9人的群魔亂舞，精彩到連華少也找不出形容詞，特寫給誰都會損失掉其他人的“舞蹈”風采；而歐陽娜娜+鄭希怡+周筆暢+五條人的“多廚狂喜”組合，也讓《Last dance》有了另一番味道的版本。

每到投票環節，一起看節目的小伙伴都急忙拿起手機點點點，還不停分享投給了誰，這樣的主動參與，我們也就在報選修課時見到過了。

當然，觀眾對這場晚會的定義不僅局限在此。整場晚會除了有呈現主舞臺的鏡頭，同時也開設了等候區、后臺區、戲劇區的畫面，一個屏幕顯示四個畫面，想看哪里點哪里，讓每個人都看到了獨屬于自己喜愛的“定制化”晚會。

也是因為這樣的設置，讓我們知道了秦嵐的“麻將癮”。有網友在等候區的畫面里截圖發現從9點到12點秦嵐穩坐在麻將桌旁，流水的牌友鐵打的秦嵐，于是這一信息也順勢化為#秦嵐打了一晚上麻將#的話題沖上了微博熱搜。

作為集合了眾多明星的晚會，自然貢獻了不少熱搜話題，不過這一晚的熱搜難免有些“奇怪”：#尹正說黃曉明褲衩都小了吧#、#只有潘瑋柏在后臺認真吃火鍋#、#把活動辦成了酒席的樣子#……因為一屏四看的設置，觀眾的聚焦點不再只是常規的舞臺上，更有幕后明星們的真實狀態，正大光明的“偷看”完全滿足了每一個吃瓜群眾的好奇心。

這也多虧了晚會的“劍走偏鋒”，不拘泥于傳統晚會的套路，在等候區設置小火鍋、麻將桌、萌寵、娃娃機，讓明星們能更自由地“流竄”于場地里，玩游戲、Social、吃飯、交友，更輕松的環境下也讓觀眾看到了明星們的另一面，像是鏡頭前傲氣十足的GAI在等候區拿到喜歡的項鏈時的咧嘴一笑，可能才是更真實的他。

這場晚會之前，沒人能想到晚會還可以這么玩，表演順序由觀眾定，明星在后臺干了什么觀眾隨意看，既能為臺前表演的蔡徐坤、肖戰尖叫，也會因后臺吃吃吃的潘瑋柏大笑，有了觀眾參與的這場“自定義”晚會，更像是一次超長的限定綜藝節目，雖然晚會時長遠遠超出了最初的預定，不過看在好玩又好笑的份上，“沒看夠”才是我們的真實心聲。

你看的是表演，我看的是滿滿回憶

盡管這場晚會的節目隨機性超強，有舞臺表演有后臺娛樂，想看的、能看的內容太多，頻繁切換畫面是常規操作，不過在這樣的“眼花繚亂”背后，還存在這一條隱藏的線，就是整晚的內容都能牽動不同觀眾們的回憶。

暫時放下麻將的秦嵐，穿著一身白裙獨自一人在舞臺上唱《雪落下的聲音》的一刻，讓人又看到了《延禧攻略》里的“白月光”富察皇后；唱起《親愛的同學》的譚松韻，讓觀眾們夢回《最好的我們》，想起那個青春日子里的耿耿與余淮。每一個表演雖然看似獨立，但都能讓我們想起曾經追劇時體會的感動。

這其實也牽扯到當下晚會內容更深層次的作用，不只是帶來即刻的快樂，而是情感的延伸與連接。劇粉、綜藝粉們每年都通過大量劇作、綜藝度過休閑時光，但當內容完結情緒上就不得不畫一個終止，而這一場晚會，則是通過內容為觀眾曾付出的那些情緒提供一個緩沖劑，讓觀眾感受到雖然內容完結了，但他們的感動與喜愛還能有所依。

這也是為什么黃曉明與尹正的閑聊能成為熱搜，因為在他們對話時，讓觀眾再一次看到了《鬢邊不是海棠紅》里的程鳳臺與商細蕊，劇粉們對這部劇的喜愛在這一次兩位演員的互動上再一次得到了憑借，心里不再空落落的。

這也是在《隱秘的角落》番外篇《回響》上演時，晚會觀眾們的感受。當再看到朱朝陽與普普嚴良捉迷藏的一刻，追劇時的那種惋惜得到了寬慰，而當《回響》落幕看著那個年老的朱朝陽一個人對著生日蛋糕，讓我們也知道了那個夏天永遠回不去了，也算是給《隱秘的角落》畫了一個句號。15分鐘的短劇出現在晚會上，雖然與娛樂的氛圍不同，但卻也讓觀眾心里的那只靴子落了地。

整場晚會，都與此前觀眾們看過的娛樂內容有著密切的關聯，追劇追綜藝時留下的回憶，因為這場晚會又都被重新激發，看著曾經刻苦練習的女孩們如今成為了Slay全場的THE NINE，看著曾在《樂隊的夏天2》里自由表達的五條人仍然那么肆意，讓觀眾們的熱愛有了繼續延續的依賴，這可能也是這場晚會給用戶的最好禮物。

晚會要好看，關鍵得走心

隨著越來越多的互聯網平臺做起晚會，一個問題就伴隨而生——觀眾為什么要看平臺晚會？僅僅是流量、明星的表演，能撐得起觀眾的期待嗎？這臺晚會試圖用內容與觀眾情緒的連接作為破題點，給出自己的答案，吸引觀眾的晚會不僅僅有精彩的表演，更重要的是內容與觀眾的關系。

此前，視頻平臺之于用戶都更像是一個工具，觀看內容的娛樂工具，這也使得用戶很難形成對平臺本身的價值認同，用戶們喜愛劇集、綜藝，從而喜歡其中的演員與明星，這些都與平臺無關，因而平臺自主制作的晚會這一內容，就有望成為一個與觀眾建立聯系的突破口。

所以我們看到愛奇藝把用戶與內容的情感連接作為主線來設置內容，讓用戶感知到平臺對他們的了解，通過每位明星藝人、每一個表演內容，讓用戶在娛樂之外有更多情緒的釋放，從而也可能促成平臺上用戶們的認同——這些年在愛奇藝上我追了這么多精彩的劇綜，讓用戶對平臺形成價值認可，這也是整場晚會之于愛奇藝的意義。

這一場晚會用創新的直播互動形式提供更多娛樂體驗，敢玩、會玩是很亮眼，而其傳達出來的對用戶的關懷，也是難以忽視的。為什么一場晚會能有如此大的網絡聲量？還是因為這場晚會真的戳中了用戶的心。

*原創文章，轉載需注明出處