一個能夠升起月亮的身體，必然馱住了無數次日落。

黑天鵝事件層出不窮的2020年，國內科技品牌經歷了新一輪洗牌，高端手機市場由此再度出現真空。

看似偶然的結果，實則來自必然。

首先是流量紅利見頂，其次是量變必然引起質變，高端市場成為兵家必爭之地在情理之中。

誰有能力承壓？誰能在紛亂中突圍？誰又會成為高端市場的新玩家？

主觀而言，各家廠商都有雄心。客觀來看，只有那個馱住了無數次落日重壓的品牌，才有足夠的資格與底氣在夜色下升起圓月。

如果是這樣，那么從華為拆分出來的榮耀，無論哪個角度來看都是離月亮最近的那一個。

從榮耀CEO趙明近期對媒體透露的信息中，觀察新榮耀的走向至少有兩個視角：首先是榮耀保留了往日的歷史沉淀，其次是在新的形勢下突破品牌定位，全力沖擊高端。

馱住太陽，升起月亮，這就是新榮耀的星辰大海。

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光輝的過去

誕生于2013年底的榮耀，算不上老，但身上的沉淀卻是以幾何級數疊加。

技術層面，榮耀與華為共享，這是榮耀區別于友商的最大亮點。眾所周知，華為的技術實力是其不斷開拓全球市場的底層邏輯，這一點放在榮耀身上催生了新的想象力。在外界認知中，過去的榮耀是通過性價比去體驗頂尖科技的最佳選擇。由此可見，榮耀本身的技術積淀決定了其擁有極高的起點。

正如榮耀CEO趙明在1月22日新品發布會上介紹的那樣：“整體8000人的隊伍中，超過50%是研發人員，涵蓋了研發、銷售、營銷、供應鏈、財經等完整的體系。”

此次新榮耀剝離的研發資產包含了深圳、北京和西安的研發團隊，這是一個實力非常強，而且很多原有的華為體系開發是一個平臺性的技術轉移，比如最先進的攝像頭技術、最先進的工藝，包括架構設計，以及大家耳熟能詳的GPUTurbo、LinkTurbo等技術都全部遷移到新榮耀。

品牌定位上，榮耀誕生的初衷就是對標以性價比著稱的各大友商，因此年輕化是品牌內核。過去多年，榮耀以年輕、時尚、潮玩科技為品牌基調，成功地占領了大批年輕用戶的心智認知。數次登頂珠峰彰顯進取之心，在社交場景中與年輕后浪奏響青春之歌，榮耀是當之無愧的年輕人群中最“正點”的品牌。

市場表現則更能說明問題，短短數年內，榮耀作為新品牌屢創佳績，無論是線下渠道還是雙十一、雙十二這樣的電商狂歡，榮耀實現登頂的速度出乎很多人意料。作為主打年輕的品牌，過去的榮耀出色地完成了自身的使命，一方面充分消化了來自華為的共享資源，另一方面成功地梳理出了榮耀自身的品牌戰略，并且保有這種戰略定力。

時間走到2020年末，對于榮耀而言是繼往開來的時間點。榮耀接過了往日的光輝，這也將成為其通往未來的最重要的資產沉淀。

穩定的產品銷量、雄厚的人才團隊、成熟的品牌性格、堅韌的品牌精神。這是榮耀在舊時光中煉就的底色，也是新起點之上的戰略儲備。這一點至關重要，在接下來的高端市場競爭中，戰略儲備就是引發質變的那個量變。

各大廠家的同質化日益嚴重，在這樣的背景下，誰的戰略儲備更充足、更全面，誰的市場表現就會更有延展性與想象空間。

由此，榮耀的往日，決定了榮耀的明日。篤行致遠是榮耀未來的選擇，迎來的是一次更有深度的啟航。

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駛向星辰大海

新榮耀在面向未來之際，清醒地意識到品牌的三大新方向：放下了原來的戰略包袱向更高端市場發起攻勢、一支更加專注的頂尖核心技術團隊、全渠道與生態供應鏈布局。

1月22日，趙明帶來了榮耀2021年的第一款產品，也是新榮耀與消費者的第一次握手，這意味著新榮耀已經開啟全新征程，走向未來。

新的榮耀，一定與過去不同。最核心的變化，是品牌突破原有的定位，向全球頂尖科技品牌靠攏。對于榮耀而言，這是一次更加徹底的戰略攻勢。新榮耀放開手腳，迎來的將是不可估量的釋放。

趙明曾在榮耀7周年粉絲會上表示，未來會有屬于榮耀的P系列、Mate系列、超級旗艦。榮耀做手機的戰略控制點從未改變，即堅持品質、創新和服務，為用戶提供好的產品和服務。

新榮耀在完成了短暫的變更期之后，事實上放下了過去的品牌包袱，可以放開手腳去研發屬于榮耀自己的高端系列了。一支更加專注的頂尖研發團隊，從此只為新榮耀的征途發力。

過去各大品牌都曾嘗試過在硬件研發上有所突破，結果紛紛陷入停滯。而這將成為新榮耀向高端市場進發的最大優勢：新榮耀擁有扎實頂尖技術沉淀的研發團隊，過去他們受限于品牌戰略要有所保留，而現在終于可以心無旁騖地發起攻勢，對于友商而言無疑是降維攻擊。

趙明說：“未來榮耀會采用高通的各個系列的芯片解決方案來打造榮耀的產品，高通和MTK都會是榮耀未來芯片戰略的合作伙伴。”

在新榮耀的發展中，與高通的戰略合作意義重大。事實上，榮耀與高通過去一直就有非常好的合作，榮耀過去多款場景當中也采用高通芯片的解決方案，據趙明透露，這次高通非常快的響應了榮耀新公司獨立之后的需求，非常快的達成了戰略合作協議。

用外界的一句流行語來說，此舉意味著新榮耀實現了“芯片自由”。從榮耀未來技術發展和選擇來看，其會與合作伙伴做深度結合，會參與到合作伙伴未來對芯片的規劃和設計中，把新榮耀對產品的構思和需求融入到芯片解決方案的設計，這是一種更高級的擁抱全球最優秀的產業鏈為榮耀所用的合作方式。

趙明對此信心滿滿，他以當天發布的榮耀V40舉例，有人可能會覺得硬件配置上并不是獨家配置，又有什么不同？但趙明直言：“榮耀的產品體驗V40肯定會秒同類”背后的原因是，榮耀做的是產品設計和產品使用體驗，不是一個簡單的硬件和功能的堆砌，消費者體驗永遠是最主要的。

最近幾個月，新榮耀在供應鏈生態方面也完成了梳理。這也是榮耀獨立最關鍵的一環。去年12月下旬，榮耀公布了獨立后的首個公開合作對象——微軟，雙方將在PC操作系統領域展開合作，未來榮耀筆記本將全面預裝微軟的Windows10系統。而在渠道方面，新榮耀股東名單中，有30余家渠道代理商、經銷商包括天音、蘇寧、順電、英孚特等頭部渠道商。如今，梳理完成的供應鏈、渠道生態已基本暢通無阻，從邏輯到實戰，都已調試到最佳狀態。

發布會就是集結號，所有的戰略資源、市場聲音、品牌感召都在此刻集結，一種經歷過巨大變化之后的期待被正式點燃，一種眾望所歸的歸來在現場降臨，新榮耀蓄滿動能，中氣十足的嗡鳴過后，引擎轉動，緩緩離岸，向著碧波藍天，向著未來駛去。

在開往未來的途中，新榮耀的變化里依舊深深地飽含著來自往日的精神：創新、品質、服務、可信賴的品牌內核。變化是決定上限，不變則是守住下限。在通往更激烈的高端市場與全系列產品布局的這場偉大戰役中，最叫人心動的恰恰是新榮耀身上永遠不會磨滅的信心，正如趙明所說：“堅定信心，在諸多正確的道路上，榮耀選擇的是正確而艱難的路”。

新榮耀，是帶著使命而來，如今又帶著使命而出發。其每一步行動都有著超越科技產品本身之外的巨大含義。

明天，也因此而有了更好的意義。