文｜若谷

今天（1月27日），隨著《無間道》天臺名場面的短視頻發布，劉德華首個社交媒體賬號成功落戶抖音，也是2021年首位入駐抖音的頭部藝人。

對于劉德華的到來，不少抖音用戶表示：“終于等到劉德華！”、“劉德華終于也開抖音號了！”

劉德華入駐20小時賬號粉絲量破2000萬，首支視頻點贊量也超1300萬，#劉德華天臺名場面挑戰 迅速登上抖音熱榜TOP1，可見，劉德華的國民影響力仍然強勁。

劉德華的首個社交平臺，為什么會選擇抖音？

近十年來，明星使用社交平臺已是常態化，而劉德華卻是少有的從未開設過任何社交賬號的明星。對此，他曾在采訪中解釋，“我是真的不懂，其實我是個連講電話都不喜歡的人，光是用文字，沒有溫度的接觸讓我不懂怎么說話。”

也就是說，此前劉德華之所以沒有社交平臺，并非是抗拒與粉絲們進行線上交流互動，而是沒有找到符合自身需求的平臺。而當下選擇入駐抖音，或是這一短視頻平臺恰恰滿足了劉德華對于社交賬號的需求與想象。

基于對抖音與劉德華的雙向了解，讀娛君認為以下三個因素或是劉德華選擇抖音的原因——

一是抖音的巨大影響力與劉德華的國民度相匹配。

根據《2020中國網絡視聽發展研究報告》的數據顯示，截至2020年6月，我國短視頻用戶占網民整體的87.0%，規模達8.18億，而截至2020年8月，抖音的日活躍用戶已經超過6億，且站內2020年的娛樂用戶相較2019提升了21%，其中明星內容用戶占比最高，并較去年提升20%。從這一系列數據來看，抖音這一短視頻已是國民級別的應用，與劉德華自身的國民度可以說是旗鼓相當。

二是抖音在娛樂生態的獨特價值正符合劉德華當下的需求。

一方面，抖音可以為明星建立多元化形象、豐富粉絲圈層、開展作品宣發推廣，此前，劉德華主演的電影《拆彈專家》便入駐了抖音，獲得了34W+粉絲，劉德華也曾為其錄制過短視頻，起到了不錯的宣發效果。

另一方面，抖音是明星與粉絲進行互動交流的關鍵紐帶，并與粉絲之間有著高粘性的互動方式，讓明星們在站內與粉絲真實交流存在更多的可能。在讀娛君看來，相較于文字的僵硬感，劉德華或更傾向于帶有真實感的視頻與粉絲進行交流。目前，剛剛入駐抖音的劉德華發布視頻《無間道》天臺名場面的演繹版，向粉絲們發出關注邀請，這一條抖音內容得到了1404W+點贊、64W+評論，其中，劉德華忠實粉絲賈玲秒回的評論，讓“賈玲搶劉德華熱評”這一話題也引發了大量關注。

三是經過多年的積累，抖音通過為劉德華的粉絲提供了分享、討論的平臺，沉淀了大量的忠誠粉絲與話題內容。

稍作盤點，在劉德華入駐抖音之前，抖音賬號“劉德華吧”粉絲有680萬，#劉德華 相關視頻有42.3萬條，播放量達374.3億次，還有#劉德華請賈玲演自己夫人、#拆彈專家2、#劉德華恐怖人氣、#劉德華六親不認的步伐等多個熱門話題，“劉德華不在抖音，但抖音到處都是劉德華”這一句話便是真實寫照。在此基礎上，此番劉德華入駐抖音，可進一步盤活粉絲圈層，進一步釋放個人IP的影響力。

綜上所述，精準化的平臺、視聽化的內容、趣味化的活動以及核心粉絲群體所在平臺，這不僅能夠滿足明星展現真我這一需求的同時，還為明星與不同年齡層觀眾的破圈交流提供了平臺，保證明星與粉絲在抖音交互真實且有效，能夠在真誠的交流互動中幫助明星寵粉、固粉、漲粉，進階個人IP的影響力，這或是吸引劉德華首個社交賬號選擇抖音的重要原因。

量身定制入駐打法，全民致敬釋放“天王效應”

對于大部分明星而言，入駐抖音相當于“二次出道”，重構了與粉絲之間的距離與互動，助力其人設更加鮮明立體，而這一使命能否達成，還是與賬號的運營能力密切相關。一般來說，入駐抖音后的首波內容與話題尤為重要，這也一定程度上決定了該賬號日后的主體內容風格，例如，陳奕迅的首條抖音內容，便為個人賬號的搞怪風格奠定了基礎。

在明星入駐平臺之時，抖音會基于平臺特性與明星的個性，為其量身定制一整套具有定制化、聯動性、長效性等特征的互動玩法，著力加強明星的入駐感知，輔助明星在站內個性化、長久化的運營與發展。

當前，抖音在明星入駐上已經積累不少成功的案例：

去年6月，趙麗穎獨家入駐抖音并任“美好生活記錄官”，開通了個人首個短視頻賬號，還發起#立竿見穎 挑戰，號召廣大粉絲們參與互動，相關內容播放量達3.9億……

去年10月，“行走的CD”林俊杰入駐抖音，平臺為其專屬定制了“短視頻+直播”的新歌LIVE，結合擴增實境AR技術、4D動畫及虛擬掃描技術，用八個巧妙場景完成了一場在平行時空穿行的直播秀，帶給觀眾沉浸式的視聽體驗，超過1731萬人次觀看；

緊接著，在陳奕迅入駐之時，不僅有楊千嬅、鄧紫棋、黃宗澤、孫千、辣目洋子等明星以及游戲達人張大仙、脫口秀達人李雪琴等有影響力的用戶進行應援打call,還為陳奕迅量身打造了“Shall We Talk”可視電臺直播間，在直播間里，陳奕迅和粉絲們熱情互動，還與王一博進行連線，有超3700w人次觀看，近8000W點贊；

在已有經驗的基礎之上，抖音以差異化的視角切入，全力聚焦劉德華的演員身份，圍繞“全民致敬”這一核心話題進行策劃，側重于與粉絲進行表演層面的互動與交流，發起了神還原《無間道》天臺名場面的活動，號召全民關注，讓這一網絡熱梗衍生出新的話題能量。截至稿前，#全民致敬劉德華 這一話題吸引大量粉絲參與，#劉德華天臺名場面挑戰 也登上了抖音熱搜榜一。不少站內用戶腦洞大開，參與互動，出現了明星版、消防員版、警察版、圖書館機器人版、相親版、鄉村版等多種類型，進一步挖掘《無間道》天臺名場面的IP價值。

從當前的輿情反饋來看，劉德華的入駐首秀是抖音在明星生態運營上又一新樣本。此次劉德華入駐抖音的系列內容打法，不僅為粉絲們構建了有參與感的互動場景，在回憶殺中激發起用戶的情感共鳴，還帶來了差異化的互動效果和話題效應，從而進一步地引入、聚攏、盤活粉絲，集中聲量為劉德華的入駐打call，在良好的輿論環境中最大程度地加強了入駐的感知和聲量，為后續其在抖音的進一步深耕奠定了基礎，

全民致敬劉德華背后，有何更深層次的意義？

截至2020年11月，入駐抖音的明星藝人超3000位，較 2019 年新增超1000位，可以說，當前，抖音的明星友鄰生態已然成型。

據讀娛君近一年的觀察，基于自身的明星用戶基本盤，抖音每逢有明星入駐，都可以做到全明星站內歡迎的盛況，為明星新用戶的入駐精準打call，有效輻射目標的粉絲群，形成站內的頭部熱點話題。

外加劉德華作為國民偶像，在自身的粉絲基本盤里，不乏張藝興、陳赫、蔡少芬、肖央、姜皓文、關曉彤、王寶強、容祖兒等明星粉絲。在此次入駐抖音的線上應援當中，他們向劉德華致敬的方式更是花樣百出——

張藝興化身“行走的華仔歌曲點唱機”進行快問快答，讓粉絲回憶了一把粵語時代經典老歌！王寶強工作室剛入駐抖音，立刻安排發視頻歡迎華哥入駐，隔空再現《天下無賊》名場面，這一波回憶殺可以！還有蔡少芬、鄧紫棋等賣力追星的樣子，讓網友調侃道“仿佛看到了自己”...在“終于等來劉德華”的感慨中，明星用戶們所發布的內容也吸引大量粉絲圍觀，強化了明星互動的流量價值，壯大“抖音明星的偶像入駐”的聲量，最大化釋放劉德華的入駐感知。

在讀娛君看來，像劉德華這樣與明星好友們在抖音這一社交平臺公開互動，具有多重意義。

一方面，打破微信朋友圈私域流量的局限性，使得明星視頻朋友圈生態價值日益凸顯。具體來看，在短視頻平臺，明星們不僅將個人最真實的一面表露出來，還將明星社交生態里的真實，生動地展現在公眾的視野中，這也是增加個人曝光度與話題度一大快捷方式，進一步凸顯明星視頻朋友圈生態穿透能力。

另一方面，基于明星們公開的社交互動，粉絲能以留言等方式直接參與到明星朋友圈的互動當中，不僅滿足了粉絲在明星社交圈里的參與感和交互感，還極大升級了粉絲們的追星體驗，進一步完善平臺星粉內容消費生態，賦予了粉絲追星獨特的價值，強化用戶之于抖音的忠誠度與粘性。

綜上所述，此番天王級的劉德華入駐抖音，這不僅僅意味著平臺頭部藝人的不斷完善，星圖布局日趨壯大，更意味著平臺“絕對頭部”明星戰略再次吹響號角，在構建巨星堡壘過程中占領新的高地。

可預見的是，在明星生態的完善與升級的基礎上，抖音將會重點布局明星產品、明星微代言、明星活動、明星定制等業務，與影視、劇集、綜藝、活動等內容 IP 矩陣相互交融，有意娛樂產業上下游的全面打通，讓平臺娛樂內容生態的水準成為行業標桿。

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