隨著5G、AI等技術的日趨成熟，IoT相關產品也開始進入加速普及階段。這其中，TWS耳機是一個重要的品類。

市場研究機構Counterpoint公布了最新的2020年TWS耳機的銷售情況——全球年出貨量達到2.38億副，相比2019年的1.28億副增長了83％。這背后，是各大頭部廠商都在加緊布局這一領域。

在這一迅猛爆發的品類中，有一顆新星尤為引人關注——OPPO Enco X 真無線降噪耳機。這款繼承了OPPO聲學基因，同時又深諳用戶需求的產品成為年度獎項收割機，一口氣拿下了十余家權威媒體的大獎。外媒digitaltrends在體驗之后也給出了超高評價，認為其音質、降噪和操控體驗均有上佳表現。

OPPO Enco X 真無線降噪耳機斬獲十余項媒體大獎

外媒digitaltrends給OPPO Enco X超高評價

另據研究機構Strategy Analytics近期公布的2020年全球TWS耳機廠商市場份額報告，OPPO雖然入局較晚，但發力相當迅猛，已然成為TWS大軍中不容忽視的“黑馬”。

2020年全球TWS耳機廠商市場份額

成功的背后不是偶然。回看OPPO的發展史，從MP3到藍光播放機的成功，再到手機產品的飛躍，其一直緊跟時代，不斷創造爆款，這背后凸顯的正是一家追求長期價值的企業的成功方法論。

前 瞻

戰略決策取決于企業對未來趨勢的判斷。作為智能手機頭部廠商之一，OPPO對行業的發展一直有著自己的前瞻。在2018年底，OPPO創始人兼CEO陳明永就提出：“OPPO不再是一家單純的手機廠商”，彼時開始OPPO全面擁抱5G和人工智能，布局多智能終端。而從這兩年的戰略演進和產品迭代來看，OPPO對于未來趨勢有著清晰的判斷，同時選擇在適合的時機進入相應的市場。

其中，近兩年TWS耳機正處于高速成長期，這也是OPPO目前發力的重點之一。

根據Counterpoint數據，2017年蘋果發布第一款TWS耳機AirPods后，2018年以來全球手機廠商、互聯網廠商以及聲學廠商均全面發力，2018/2019 年全球TWS耳機出貨量分別達到4600萬/1.28億副，同比增幅分別為+130%/+178%。

在這樣的大背景下，OPPO新興移動終端事業部于2019年1月正式成立，主要布局5G+及IoT平臺，而以TWS為代表的音頻產品則是這一布局中重要的一環。

但是，這其中的挑戰也可謂棘地荊天。

底 蘊

在音頻領域，OPPO有著獨特優勢，因為這是其起家的業務，并且已經擁有16年的技術積累。

2004年OPPO創立之后，首先進入了MP3市場。在當時，這個領域已經深陷紅海，國內多數廠商都是采取OEM策略，產品創新并不多，多是在價格上抵死血拼。

MP3作為當時逐漸成為主流的音樂播放設備，有一個核心的需求方向就是音質，所以OPPO入局雖晚，但卻選擇在音質和產品設計上全面發力，沒有簡單地跟隨。

OPPO X9 MP3（發布于2005年8月）

以當時OPPO的X9 MP3為例，這款產品使用高端的飛利浦PNX0101音頻解碼芯片，還標配有德國原版森海塞爾MX400耳機，從前端解碼到后端耳機輸出都采用高端品牌元件，保證了最終輸出的音質水平。對音質的追求令OPPO在MP3時代成功出位，打破了國產MP3價格競爭的局限，在獲得了用戶認可的同時樹立了高端MP3的品牌形象。

隨后的2006年，OPPO又順應市場發展進入MP4領域，其延續對音質的追求，旗下產品大多支持雙無損格式播放音樂。MP4這個產品品類的市場壽命并不長，但卻是OPPO在聲學領域持續積累、進化的一個不可或缺的階段。

此后的再一次飛躍，就是藍光播放機產品。比如OPPO UDP-205就是其在藍光領域的巔峰之作，被業內廣泛稱為“影音雙旗艦”。當時美國計算機專業雜志PC Mag給OPPO頒獎時就曾說：“人們在談論藍光機的時候只有兩個品牌：OPPO和其它。”

OPPO UDP-205（發布于2017年4月）

在做藍光播放機的時候，OPPO曾嘗試內置耳機放大器，拉升了視聽體驗的上限，這也使得其在聲學技術上不斷吸收養分。在藍光播放機淡出消費市場之后，OPPO延續了自己的聲學優勢，進入到頭戴式耳機領域，很快就受到了發燒友用戶的青睞。

這些在音頻、視頻技術上的積累，是OPPO后來進入智能手機領域，以及向更多終端產品滲透的底蘊所在。不知不覺間，OPPO已經在聲學領域深耕了十六年。

從MP3到藍光播放機，再到智能手機、智能耳機，OPPO之所以能不斷打造爆款，可以總結為以下三點：

第一是聚焦產品核心功能創新突破，滿足用戶最本質的需求；

第二是舍得持續投入創新，一直走在技術的最前沿；

第三是延續技術生命，讓前沿技術融合到符合當下需求的產品中，給用戶帶來體驗的升級。

決 斷

說實話，從MP3到藍光播放機，從手機到耳機，OPPO都不是最早進入市場的玩家，但都做到了通過技術創新將產品體驗大幅提升。一方面這源自技術的積累，另一方面則是OPPO做事的決心與執著。

比如OPPO Enco X這樣的明星產品誕生，正是因為其死磕技術和產品體驗。

如今市面上的TWS產品非常火，各種概念也層出不窮。但作為耳機，其本質需求還是在于音質。為了做好音質，OPPO團隊傾注了大量心血。

首先，OPPO選擇了一個非常專業的合作伙伴——北歐高端音響品牌丹拿，讓產品的音質起點就極高。早在數年前，丹拿與OPPO已經對雙方品牌有比較深刻的認識，OPPO藍光設備搭配丹拿影院系統，是高端影院的必備方案，雙方在追求高品質音樂的理念和DNA也高度契合。

OPPO Enco X 真無線降噪耳機

具體到OPPO Enco X的調音設計，OPPO與丹拿兩大聲學團隊共同努力，通過對30種材料的探索、120輪結構的修改、以及152次器件的選型，歷時207天打磨，使得OPPO Enco X的頻響曲線與主觀聽感都達到了OPPO與丹拿在音質上的苛求——即高還原、真實、自然的音質體驗。

除了與丹拿的合作，OPPO還從硬件和軟件兩方面進行深入革新。

在硬件結構上，采用了TWS中罕見的同軸雙單元設計，讓聲音輸出自然順滑；在軟件上，OPPO Enco X采用了DBEE 3.0聲學系統，并且支持LHDC高碼率傳輸。最終在TWS耳機上實現了Hi-Fi級音質，這正是眾多媒體給出超高評價的最主要原因。

OPPO Enco X 真無線降噪耳機采用同軸雙單元設計

OPPO死磕音質，并非純粹的技術情懷，而是為了提升用戶體驗。在我們的認知中，絕大多數用戶對音質并沒有非常苛刻的要求，“差不多就行了”。但是在OPPO與用戶的接觸中，卻發現很多用戶的反饋非常具體和專業，例如中頻怎么樣、高頻怎么樣、低頻怎么樣、人聲怎么樣、什么樂器的什么聲音怎么樣……這些都能影響到用戶的整體體驗，這也讓OPPO的研發團隊深刻認識到了死磕音質的必要性。

正所謂“由儉入奢易，由奢入儉難”，一旦用戶體驗了OPPO Enco X的高音質，自然就不愿意再回頭去使用音質平平的耳機產品了。

謀 定

把一件事做成功，不僅要有決心還要有謀略。研發TWS的過程中，OPPO也面臨很多種判斷和選擇。產品策略的制定，也不是一件易事。

一開始，OPPO并沒有計劃推出多款TWS產品，但是在2019年底OPPO Enco Free面市之后，OPPO發現用戶對于耳機的訴求差別很大，需要不同價位、不同功能的產品。第三方機構的數據也表明，TWS產品價位從百元到千元，每個價位段都有不少用戶群體。

OPPO Enco W51實現了音樂與通話降噪的雙重突破

OPPO決定順應用戶需求，在2020年一連發了三款新品，并慢慢清晰了產品線布局——入門款的Enco W31（主打低延遲）、體驗升級款的Enco W51（主打降噪）和追求高品質的Enco X（主打音質）三個檔位。

除了產品布局，研發團隊在設計產品過程中也遇到了一些重要的“選擇”。比如，聲音是要“抓耳朵”還是要“耐聽”？最后，團隊為Enco X定下了“耐聽”這條路。特色鮮明可以抓耳朵，而把聲音做得非常突出，但聽久了會累，而且不能滿足大多數人的需求。正如研發團隊成員所說：“OPPO更希望給到用戶舒適的聆聽體驗，就像好朋友在一旁交談一樣，而不是像一個領導在臺上演講或訓話。”

OPPO Enco X 真無線降噪耳機

用戶對于聲音的需求，更多的是風格和偏好的差異，很難用一些客觀指標來衡量誰好誰差。而這恰恰是OPPO的優勢，在對用戶需求的理解和把握上，OPPO還是拿捏到位了。

在OPPO發展的歷程中，你會發現其在每一次選擇市場切入的時機時都不會冒進，但一旦決定入局就會全力以赴做到最好。所以，在OPPO的發展歷程中你會看到很多不同時期的爆款，這正是聚焦、務實的結果。

【結束語】

OPPO Enco X成為OPPO歷史上又一個明星產品，這背后只有必然沒有偶然，是OPPO的基因所至。

世界著名實業家、哲學家稻盛和夫曾說過：在當下這個瞬間極度認真、極度專注，就是任何方法都無法取代的精神修行。

從專注到極致，結果就是更完美的用戶體驗，OPPO以前如此，未來也將如此。

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