文｜趙二把刀

數(shù)據(jù)解讀是很有意思的，同樣的數(shù)據(jù)，有的人看到了欣欣向榮，有的人看到的是潛藏危機，那么對于一直以來飽受詬病的娛樂內(nèi)容行業(yè)數(shù)據(jù)在2020年的集體走高，坊間的朋友們都有什么看法？以及這對行業(yè)又有什么改變？且聽讀娛君為您簡單的分析一下。

1、劇集收視率破2，是通脹還是好劇變多了？

2020年過去了，各大機構(gòu)也紛紛公布了2020年的收視率排行榜，其中，比較權(quán)威的“中國視聽大數(shù)據(jù)”發(fā)布了2020年的電視率收視率排行，榜單發(fā)布也是引發(fā)很多爭議，確實，這份榜單也是看點頗多：

首先，有超過90部的電視劇的收視份額破2，這可以說是歷來年最高；

其次，收視率top30的電視劇中，有27部都是來自央視，其中很多劇集都是網(wǎng)民們不太熟悉的劇，大熱的《三十而已》在這個榜單中僅僅排到38的位置；

可以說，這個收視率排行榜從發(fā)布之后，就引來很多熱議，主要集中于兩方面：

一方面，有部分聲音認為這說明電視臺的受眾基礎(chǔ)還在，所以收視率和收視份額才能夠有如此成績；

另外一方面，很多聲音也認為這并不能代表2020年劇集的受歡迎程度，畢竟，網(wǎng)絡(luò)才是更多的年輕觀眾的觀劇平臺，所以，類似的收視率數(shù)據(jù)不排除有“通脹”的可能。

為此，讀娛君和某第三方收視調(diào)查公司的朋友聊了聊，他認為，“中國視聽大數(shù)據(jù)”的數(shù)據(jù)其實較其他的收視率數(shù)據(jù)是相對的客觀的，但傳統(tǒng)的收視率的計算方式和數(shù)據(jù)來源其實都是取決于少量的數(shù)據(jù)樣本的，在當下的市場環(huán)境下雖然有一定的代表性，但也有不可避免的局限性。

所以，對于這份榜單，如果只看衛(wèi)視劇集的排名，在一定程度是可以代表過去一年劇集的受歡迎程度的。確實，將這份排行榜的衛(wèi)視劇的top10拎出來，都是年度的當打之劇：《安家》《以家人為名》《如果歲月可回頭》《完美關(guān)系》《下一站幸福》《三十而已》《獵狐》《新世界》……

2、豆瓣評分走高，平臺的應壓之策

和收視率數(shù)據(jù)走高的情況相類似，國劇以及國產(chǎn)電影的豆瓣評分也在2020年迎來了高光時刻。

根據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年國產(chǎn)電視劇的豆瓣評分不僅持續(xù)走高，破8的電視劇數(shù)量也是相當之高：《沉默的真相》 豆瓣評分9.2分；《隱秘的角落》豆瓣評分8.9分；《在一起》 豆瓣評分8.8分；《戰(zhàn)火熔爐》 豆瓣評分8.8分；《裝臺》 豆瓣評分8.7分；《棋魂》豆瓣評分 8.4分；《龍嶺迷窟》 豆瓣評分8.3分；《我才不想和你做朋友》豆瓣評分8.2分；《隱秘而偉大》豆瓣評分8.2分；《風犬少年的天空》豆瓣評分8.2。

這份榜單較之收視率榜單其實更有意思：

首先，網(wǎng)劇占據(jù)豆瓣高分劇的比例很高，而且各平臺都有劇集上榜。愛奇藝的《沉默的真相》《棋魂》；b站的《風犬少年的天空》；芒果TV的《我才不想和你做朋友》等等；

其次，帶有獻禮性質(zhì)的劇集表現(xiàn)也不錯，《戰(zhàn)火熔爐》《裝臺》也都是過去一年的優(yōu)質(zhì)劇集，雖然收視率表現(xiàn)一般，但品質(zhì)和口碑也都在線，能夠在豆瓣獲得如此好評，也是情理之中。

當然，國劇的豆瓣評分較前些年有大幅度的提升也是有來自平臺的原因的。據(jù)讀娛君一位剛剛離開豆瓣不久的朋友介紹，雖然一直以來都認為豆瓣的評分體系是相關(guān)的客觀和公平的，但在過去這些年里，屢屢因為國產(chǎn)電影和國產(chǎn)電視劇的評分太低而成為輿論的靶子，豆瓣的影視評分體系其實是有著一定的方向性的調(diào)整的。

如果參照越來越多的粉絲向的用戶涌入豆瓣，并且“積極”活動的趨勢，大概就可以理解很多劇集評分變化的緣由了。雖然不能夠排除水軍的身影，但粉絲的身份本來和豆瓣用戶有一定的重合的，所以也帶來了豆瓣評分的新動向。

但豆瓣評分無論是走高還是之前的普遍低分，其實都只是作為對一部劇和一部電影的評價體系的一份子，畢竟，還有更多的觀眾以及用戶是在豆瓣的平臺之外的。

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那么，應該如何評價一部劇的播出效果呢？

除了中國視聽大數(shù)據(jù)的收視率數(shù)據(jù)，52城、酷云等也都有收視率數(shù)據(jù)公布；而在網(wǎng)絡(luò)收視情況，也有貓眼專業(yè)版、燈塔專業(yè)版、骨朵、藝恩等第三方公布，此外，愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻以及芒果tv等也都有各自的熱度和播放量數(shù)據(jù)……

所以，究竟哪一個數(shù)據(jù)更合理更真實，除了對于熱度以及播放數(shù)據(jù)的計算方式不不一樣之外，更多的還取決于“你的身份”：

如果你是一個觀眾，那么好看、愿意追，就是對某一部劇的唯一評價標準；

如果你是一個粉絲，那么你喜歡的那個偶像出演的劇集，可能在每一個數(shù)據(jù)維度都有好的表現(xiàn)，才能夠滿意；

如果你是一個影視從業(yè)者，希望可以更多的看到行業(yè)的趨勢和變化，對于每一個數(shù)據(jù)榜單都需要斟酌和研究，并且可以發(fā)現(xiàn)一些趨勢的，比如獻禮劇的崛起、女性題材的繁榮以及短劇更容易獲得高口碑等等；

如果你是一個品牌廣告主，或許會很難有直接的判斷，更多的還是取決于推廣的目標受眾，是中老年群體還是青年又或者是男性還是女性受眾？這直接會使得你的投放的劇目產(chǎn)生變化。

如果能夠真正找到看問題的角度，對收視率數(shù)據(jù)和豆瓣評分走高或許會有更理性的解讀：

首先，現(xiàn)實主義題材的劇集未來無疑會成為市場的主流；其次，她題材和中短劇的機會應該會更多；再次，在2021年，諸多獻禮劇應該會有更好的表現(xiàn)，比如已經(jīng)收官的《大江大河2》和《巡回檢查組》就為新年開了一個好頭。

但更重要的是要接受圈層化，未來，能夠全民通吃的劇集必然是鳳毛麟角，更多的還是主打某一部分人群的腰部劇集，所以，如何評判一部劇，收視率和豆瓣評分確實只能作為一個維度，無論是通脹還是計算方式的改變，不要被五花八門的數(shù)據(jù)“亂花漸欲迷人眼“，才能夠透過數(shù)據(jù)看到真相。

其實，當一部劇播出前5集的時候，是不是一部好劇，每一個看過的觀眾心里應該是大致有數(shù)的。畢竟，能夠上演口碑逆轉(zhuǎn)的劇集并不多，更多的還是高開低走，一路走低。

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