文｜趙二把刀

新浪微博的增長瓶頸其實早已經是老生常談，但在近年來，除了越發泛娛樂化之外，微博也可以圍繞中等視頻、直播帶貨、游戲等大做文章。那么，進入2021年的微博，開始走出「中年危機」了嗎？

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2021年2月的最后一天，微博之夜的盛典如期而至。有人看熱鬧，有人看趨勢，有人看變遷，但讀娛君想來聊聊微博之夜的面子和里子。

先說面子。

作為國內僅存的社交類媒體平臺，“微博之夜”也很有正能量，所以扶貧是很重要的環節，航天事業的進展等也是跨圈層受矚目，這就是新浪微博的面子！確實，即使直播、短視頻等應用或許更加普及，但就“聚焦熱點”而言，目前的微博仍然無可取代。

如果說正能量是“微博之夜”的形象工程，那么娛樂圈的頂流近乎全部到場可以說是真正的給“微博之夜”漲了一大波流量——可以看看頒獎名單的娛樂明星的名單，不僅是頂流都來了，年度最受關注的實力派也幾乎都到場了，這也使得數日之內的的微博都被“微博之夜”炸場。

我刷我自己的榜單，微博之夜熱搜無極限。

但在一片花團錦簇之下，微博之夜其實也能夠看到微博平臺在粉絲經濟上的成就。

有朋友第一次參加“微博之夜“，當晚在微信中談了下感受，那就是大開眼界。首先，當然是一次性見了那么多明星和網紅，尤其是女明星，朋友說都比影視劇里更養眼。

但更重要的是，這位朋友第一次近距離感受到粉絲文化或者是飯圈的戰斗力。除了線下打榜引發的風風雨雨，以及現場粉絲團體的吶喊之外，更是見證了場外粉絲們猶如上戰場式的應援——可以看看媒體拍攝的場外粉絲的圖片，同樣顏色的衣服和旗幟，有種戲臺上兩軍斗將的緊張感。

而讀娛君也在微博中看到有現場的大v說，有粉絲集資7萬元購買嘉賓席的入場券，就為了離偶像近一些，以及多拍一些高清的圖片。

這就是粉絲的熱情，但同時，也很讓外界憂慮的飯圈化。飯圈化，確實很有爭議；但或許只有飯圈化的粉絲群體，才能夠展現如此強大的組織能力和號召力吧。

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事實上，透過“微博之夜“，可以看到所謂”飯圈化”其實早已經不再局限于娛樂圈，而是朝著各圈蔓延……在微博之夜前期的投票中，人氣最高的top的名單如下，李子柒應該算是公眾層面的認知度很高，薇婭和李佳琦應該算是橫跨帶貨和娛樂圈的熱點人物；簡自豪也就是uzi在電競領域影響力也是頗大，在圈外知名度其實有限，但排第一的郭煒煒是誰？又是什么人把他推到了熱點人物榜首？

搜了一下，原來這是一個知名游戲的制作人，據說是玩家們“你一票我一票”送他出道的？嗯，作為一個游戲玩家，玩過很多款游戲，確實是從沒遇到過這樣的事兒，難道說現在游戲圈也是粉絲當道、飯圈為王了？

飯圈雖然“上頭”了，但郭煒煒仍然沒有出圈，而且也很難出圈，這或許就是飯圈文化在非大眾范疇的桎梏吧。

粉絲經濟或者說飯圈文化，之前多次的打榜事件中，已經被很多人所熟知。大概就是新浪微博陸續設計了一套針對明星或者說名人人氣的打榜規則，這也使得微博成為粉絲打榜的重中之重——對微博而言，這不僅增加了用戶的活躍度，更使得其平臺的商業價值被凸顯。

但后來，發生的諸如蔡徐坤周杰倫打榜風波以及肖戰事件等，也都使得外界對于粉絲為明星打榜的瘋狂行為進行反思，而新浪微博也在去年開始要整治“打榜亂象”，稱將重點整治誘導未成年人無底線追星、飯圈互撕等行為。

當時間進入到2021年，作為微博用戶的你，是否感受到了飯圈文化勢頭的減弱？其實，對于微博而言，不管這叫粉絲經濟還是叫飯圈文化，在社交平臺輿情越發嚴格的當下，以及成熟用戶的不活躍和流失，粉絲和飯圈對于新浪微博的重要性，可能比之前更甚。

所以，無論是盛典的面子，還是平臺活躍度的里子，微博應該都是最愛粉絲群體的吧。

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復興與粉絲，糾葛與飯圈，這或許就是微博之夜透露的訊息。

或者本屆微博之夜king的肖戰，在之前發布的長微博就提到了明星引導的重要性。在長微博中，肖戰提到他無法用“管理”這樣的詞匯來定義他和粉絲之間的關系，現實確實也是這樣，有時候大家會感慨連自己都很難自律，有什么資格來“管理”粉絲呢，所以明星與粉絲之間更重要的是“引導”……

引導？或許吧，但明星和粉絲以及飯圈的關系真的是可以引導的嗎？這對于明星、經紀公司乃至各平臺尤其是是微博平臺都是很大的挑戰。其實，就在微博之夜之后，就有不同明星的粉絲因為種種原因爭吵不休，所以，引導，也絕非那么容易。

就在舉行微博之夜的前不久，有消息稱微博正在啟動在香港的二次上市。不止一家媒體報道，新浪微博已經聘請高盛、瑞信和里昂證券，負責公司回港二次上市的工作。新浪微博預計2021年下半年赴港二次上市，募集7億美元資金（約合人民幣45.15億元），但新浪微博對此并沒有回應。

據傳，新浪微博此次募資主要是用于微博視頻號的發展。2020年7月新浪微博視頻號正式上線，截至2020年11月已開通超75萬個視頻號。新浪微博首席執行官王高飛曾在2020年第三季度財報會議上表示，近年新浪微博將加大對微博視頻號的投入。

外界很容易看到新浪微博增長的乏力，而忽視其嘗試的過程和方向。

事實上，在視頻號之前，微博在短視頻和直播以及帶貨領域“重拳出擊”，甚至一度孵化出獨角獸級別的平臺，但因為種種原因，沒有能夠守住上升的勢頭，后來不得不并購成為微博的一部分。視頻號，就目前來看，微博之前做的并不差，李子柒就是微博中等長度視頻的最佳代言——但是在b站、西瓜視頻all in的態勢之下，新浪微博對于視頻創作者的吸引力還是不夠的，商業的前景也并不明顯。

這可能都需要新浪微博以all in的姿態，投入重兵和大量的資金，來迎接正在發生的視頻變革。

新浪微博遇到的最大的問題，其實就是越來越多的線上泛娛樂方式的沖擊。根據2020年Q3財報顯示，2020年9月微博月活躍用戶人數達5.11億，同比凈增1400萬；日活躍用戶數量達2.24億，同比凈增800萬用戶，但相比2020年第一季度5.5億月活用戶相比，微博月活用戶數量逐漸下降。

這或許也是微博越來越重視明星和網紅的緣由。畢竟，相較之抖音快手b站西瓜視頻，微博的娛樂化程度其實是不夠高的，畢竟，視頻化的表達可以吸引更廣泛的人群。

而微博，至少在當前，仍然是以文字和圖片為主，雖然微博用戶的整體質量仍然不低，但越發復雜的輿論環境，使得普通用戶的整體活躍度不夠，而粉絲文化的逐漸狂熱，也使得其他用戶越發的沉默。

除了傳聞中有可能重拳出擊的視頻號，在“微博之夜”中可以看到微博對于另外一個領域的重視，那就是電競和游戲——這一屆的微博之夜，將電競作為一個最重點的領域僅次于娛樂行業，這或許也代表著微博最重要的內容方向。

年度微博熱點事件，全部是電競相關的話題。這說明，不管外界對于電競和游戲的爭議如何，但從流量到商業變現的可能性，作為平臺的微博是最有感觸的。事實上，電競和游戲的用戶和粉絲們的熱情一點也不遜色于飯圈，從微博熱點人物到微博熱點事件中出現的游戲圈中人，就可見一斑。

看到有自媒體將微博和b站相提并論，雖然兩者的差異很大，但b站在游戲營收上的出色表現，可能對于新浪微博而言，有著很好的借鑒作用?；蛟S，可以期待微博在電競和游戲領域有更大的動作。只是不知道，這股子電競的熱浪，對于微博的營收會有怎樣的提升，也許，可以期待一下微博Q4的財報的數據吧。

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明星百花齊放、粉絲爭奇斗艷的“微博之夜”結束了，留下了數不清的熱搜和話題。

而圍繞新浪微博的現狀和未來，仍然是關注中國互聯網發展的人們熱議的話題之一，畢竟，作為為數不多的具備廣場性質的平臺，新浪微博其實是值得受到如此的關注的。

那么，在明星和粉絲占據主要輿論場的新浪微博，能否以視頻號或者電競游戲等方向，玩出一片新天地？能夠帶給用戶比短視頻和直播更娛樂化的玩法？這或許是未來兩年內，微博必須要完成的蛻變吧。

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