馬斯克或許也沒想到他的一條Twitter消息，能夠穿越硅谷而在國內(nèi)直接引爆社交的市場。

2月11日，映客直播旗下團隊上線“對話吧”，奉佑生拉來了朱嘯虎、周亞輝等投資大佬，在對話吧共同探討中國音視頻社交的未來發(fā)展趨勢，吸引數(shù)千人在線收聽。數(shù)天前，金融信息服務提供商鯨準也趁機推出了Capital coffee。

不只是新產(chǎn)品出現(xiàn)，原有的泛娛樂化興趣社交應用也開始備受關(guān)注，比如2月初剛剛完成B輪系列融資的TT語音，在社交產(chǎn)品不斷冒出的互聯(lián)網(wǎng)3.0時代，一直穩(wěn)步前進。

不過，在國內(nèi)社交市場格局及外部環(huán)境下，社交產(chǎn)品的發(fā)展注定不會一路平坦，才上線不過11天的“對話吧”突然下架，更是給所有躍躍欲試的互聯(lián)網(wǎng)人潑了一盆冷水。但之后已經(jīng)下線一周的米聊卻重新上線，加上主打游戲社交的TT語音頻頻出圈，卻再一次證明社交產(chǎn)品的春天雖遲但到。

而在熱潮之下，要想抓住社交的時機，賽道內(nèi)的選手們該如何理性思考并滿足用戶需求，又或者語音這一媒介給社交行業(yè)未來發(fā)展帶來的價值是什么，則是狂熱背后最值得探討的問題。

年輕人的社交圈不需要走“硅谷”路

在我們看來，Clubhouse在國內(nèi)引發(fā)討論和爭議，其實是必然的。極簡的語音社交產(chǎn)品形態(tài)、高質(zhì)量的用戶群體以及其生產(chǎn)的高質(zhì)量內(nèi)容，在整個互聯(lián)網(wǎng)用戶普遍下沉和隨之帶來的內(nèi)容大眾化甚至低俗化趨勢下，顯得尤為另類，也極為符合精英人士們追求內(nèi)容質(zhì)量的需求。

但是，很多人也應該清醒地認識到，在國內(nèi)社交領(lǐng)域要想復制Clubhouse的成功幾乎不可能。

Clubhouse最吸引用戶的點是線上精英沙龍，志趣相投的人組建聊天室，各抒己見、相互交流，每個用戶都擁有平等的發(fā)言權(quán)，其精髓在于開放。而歐美國家的沙龍文化由來已久，對Clubhouse的接受度自然更高，但是在我國其實一向沒有這種Class交流的文化。所以，即使用戶對高質(zhì)量內(nèi)容有需求，這種沙龍模式也未必適合我們的交流習慣。

更何況，一旦突破精英階層向更多的普通用戶開放，注定也逃不開內(nèi)容水化的命運。所以，以精英內(nèi)容為導向的主打即時性的語音社交軟件，很難留住用戶，因為沒有一個平臺能夠保證持續(xù)不停輸出有價值的內(nèi)容。而且當內(nèi)容水化之后，那些以獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為目的而來的用戶，只能作鳥獸散。

針對內(nèi)容水化這一問題，國內(nèi)領(lǐng)先的游戲社交平臺TT語音其實早已經(jīng)有了更加平民和更具粘性的玩法。

那就是以游戲為導向，將擁有共同興趣的玩家聚合到一起。不需要像Clubhouse那樣每次都要討論一個復雜的議題，也沒有發(fā)言必須要有深度性的壓力。這對于國內(nèi)用戶尤其是年輕群體來說，使用起來更加的自在。而且TT語音每個用戶都可以有一個自己的“房間”，用戶可以進行裝扮，別的用戶也可以進來互動并且聊天。以房間為基礎(chǔ)單位，用戶在TT語音上已經(jīng)形成了一種以興趣為導向，“一對多”、“多對多”的社交關(guān)系鏈。

這種基于興趣愛好的社交圈的形成，顯然更符合國內(nèi)用戶的需求和習慣。同時，作為國內(nèi)社交領(lǐng)域中主打游戲社交的平臺，TT語音的社交場景與其他社交巨頭的體驗完全不同，自然也無法被取代。

簡而言之，在國內(nèi)無論是陌生人社交還是游戲社交，社交產(chǎn)品的出發(fā)點更多的是消除用戶的孤獨感。TT語音從游戲社交入手，精準的把握了國內(nèi)年輕一代的社交需求，讓用戶之間，既可以保持輕度社交，也可以過渡至熟人關(guān)系，大多數(shù)用戶并不會將其視為一種壓力，能受到更廣泛用戶的歡迎。

所以說，國內(nèi)社交產(chǎn)品單純地模仿Clubhouse，顯然不能再造出一個爆款，只有像TT語音一樣找到合適的、特定的場景，才會使這類社交平臺吸引更多的用戶，而不是曇花一現(xiàn)。

截至目前，作為社交領(lǐng)域中獨樹一幟，主打游戲社交的平臺，TT語音累計用戶超1億，2020年用戶環(huán)比增長超過80%，MAU更是達到2000萬。這也充分說明了，發(fā)展至今的TT語音為何依然能在國內(nèi)游戲社交賽道處于領(lǐng)跑者地位，且有著超強的用戶黏性。

當然，游戲社交產(chǎn)品的潛力不限于游戲場景，但基于游戲需求增長產(chǎn)生的市場卻是在社交紅海中一個不錯的方向。

社交產(chǎn)品起于游戲，興于游戲？

隨著Clubhouse的大火，聲音社交迅速成為了21年的新風口，使得國內(nèi)的社交行業(yè)也一夜之間迎來爆發(fā)。但事實上，國內(nèi)社交產(chǎn)品早已經(jīng)歷了十六年的沉浮發(fā)展，如今的一飛沖天，雖然有外部因素，但與行業(yè)自身這些年的積累與成長更為關(guān)鍵。

而總結(jié)這些年以興趣為橋梁的社交產(chǎn)品發(fā)展史，無非八個字：起于游戲，興于游戲。

早在2005年，歡聚時代就推出了YY語音，供游戲玩家實時語音交流。當時，魔獸世界的爆火使其輕而易舉地在游戲領(lǐng)域躥紅。雖然彼時的YY更側(cè)重于一個游戲輔助工具，但不可否認，年輕人社交的興起仍始于游戲。

不過令人遺憾的是，出于商業(yè)策略等原因，YY把重點轉(zhuǎn)向直播后并沒有在游戲社交的方向上繼續(xù)走下去，盡管其后來孵化了虎牙，可隨著騰訊接手，留下的YY與游戲社交也漸行漸遠，讓這一市場出現(xiàn)了短暫的空白期窗口。

因此，游戲玩家的孤獨感及社交需求也長期難以得到充分解決。

時過境遷，隨著游戲流行文化在年輕群體日漸重要，甚至成為了一種全民性的互聯(lián)網(wǎng)娛樂方式。自2014年誕生的TT語音趁勢崛起，在經(jīng)歷了前期游戲語音工具業(yè)務的積累，于2018年轉(zhuǎn)型成為游戲社交平臺后，圍繞Z世代用戶需求，在平臺里搭建了豐富、多元的游戲化即時互動場景，創(chuàng)造了更多適合年輕人興趣愛好的社交場景。這一策略調(diào)整，不僅使其成為年輕群體都喜愛的社交平臺，也讓其成為國內(nèi)首屈一指的游戲社交平臺。

而回望TT語音的發(fā)展歷程，其在眾多社交產(chǎn)品平臺中之所以能夠獲得成功，關(guān)鍵在于選對了“游戲社交”這一賽道。相較于市面上種類多元的“婚戀社交”、“陌生人社交”等產(chǎn)品，TT語音通過游戲為切入點，可以實現(xiàn)更高的社交成功率。而它立足于游戲社交，又使得游戲語音這一功能跳出了工具型產(chǎn)品的屬性，成長為一個游戲社交平臺。

以往，TT語音的口號是“開黑約玩就上TT”，現(xiàn)在變?yōu)椤吧蟃T，隨時有玩伴”，新品牌的定位恰好是社交體驗提升的寫照，更是順應了游戲產(chǎn)業(yè)和玩家需求的變化趨勢。

從《王者榮耀》到《和平精英》再到《動物森友會》，這些爆款的出現(xiàn)都進一步激發(fā)了用戶在游戲中尋求社交的需求，如今無論是社交類游戲增加還是游戲產(chǎn)品設(shè)計上更加注重增加玩家的互動，更是說明社交化將成為所有游戲廠商未來迎合用戶的一個核心方向。

尤其是游戲?qū)δ贻p人生活的滲透越來越深，游戲會成為Z世代不可缺少的娛樂社交方式。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》顯示，90后用戶月人均使用時長TOP10行業(yè)中，移動社交排首位，手機游戲排名第三。00后與90后相比，擁有更多的時間花費在移動視頻和手機游戲中，移動社交反而退居第2名。

由此可見，游戲社交或許正在搶奪年輕用戶原本在純社交產(chǎn)品花費的時間，而當這種用戶越來越多，他們對游戲過程中的社交效率、社交形式等也提出了更高的要求。

比如如何更精準地匹配到合適的玩伴。對此，TT語音針對不同游戲做了一系列定制化的“開黑”匹配功能。以《王者榮耀》為例，用戶在個人界面填寫自己目前的段位、擅長的游戲位置以及最想玩的三個游戲英雄，根據(jù)這些信息，TT語音借助算法替用戶尋找到最適合的“開黑伙伴”。

TT語音還基于用戶興趣標簽等信息推薦人群，將興趣相投的人們聚集在虛擬房間“語音房”中。在房間里，一對多、多對多的即時交流模式，大大提升了游戲玩家的社交效率，增強他們對社區(qū)更深的歸屬感。而且平臺中一個個由相同興趣 ‘玩伴’居住的“房間”，與Clubhouse的形式有通之處，卻大為不同，后者更為本土化，給了玩家開創(chuàng)和裝扮房間的自由，也向其他玩家敞開大門。這種社交體驗的獨特性，構(gòu)筑了TT語音的護城河。

社交產(chǎn)品賽道的新可能

當前，國內(nèi)社交產(chǎn)品正陷入群雄逐鹿的狀態(tài)，隨著Clubhouse的爆紅，必然會加速這一賽道的競爭，不論是米聊的重新問世還是TT語音的連續(xù)發(fā)力，都在說明這一點與當下一些其他賽道的社交軟件陷入同質(zhì)化競爭旋渦不同，TT語音的獨特性使其在游戲社交這個領(lǐng)域中一直處于領(lǐng)先地位，也讓其擁有了更大的想象空間。

而經(jīng)緯中國、蘭馨亞洲等知名美元基金在近期對TT語音的1億美元B輪系列融資，也驗證了資本市場對其同樣充滿信心。

雖然Clubhouse更傾向于社群的集合體，但它的爆火還是給了社交行業(yè)一些啟示，基于圈層和興趣產(chǎn)生的社交產(chǎn)品，潛藏的市場遠比我們想象的大。Clubhouse如此，國內(nèi)的TT語音也是如此。

縱觀TT語音產(chǎn)品本身，我們可以看到基于圈層和興趣產(chǎn)生的社交產(chǎn)品，在整個社交產(chǎn)品賽道的競賽中正表現(xiàn)出更為穩(wěn)定的優(yōu)勢，這也和年輕人生活方式，逐漸弱化荷爾蒙交友、強調(diào)興趣社交的趨勢相符合。

一方面，社交效率上，興趣和圈子是社交最好的向?qū)?，同時也對所有用戶做了初步的篩選，在此基礎(chǔ)上，再根據(jù)個人的游戲信息和表現(xiàn)，TT語音可以實現(xiàn)更高的社交成功率，而且遠比顏值、靈魂、性格匹配更為精準。另一方面，客觀來講，圈層社區(qū)或社交產(chǎn)品忠于興趣本身，很大程度上可避免了用戶群體擴大后內(nèi)容質(zhì)量的下滑及氛圍的破壞。

尤其是像TT語音，通過推出專門的電競品牌、打造自己的電競戰(zhàn)隊、承辦熱門游戲賽事活動，大力擴展電競業(yè)務，幫助用戶構(gòu)建了更完整的社交生態(tài)鏈，其游戲社交的氛圍反而也會更加濃厚。

如果說低俗化限制了一部門人對社交產(chǎn)品的想象力，那不同圈層涌現(xiàn)出的新社交方式將會補足其空白。

在當今年輕人群體中，游戲文化占據(jù)了舉足輕重的地位，馬東也曾在《飯局的誘惑》上表示，一個好的游戲產(chǎn)品必然帶有先天的社交屬性。游戲社交瓜分原本以荷爾蒙為主訴求的社交方式，或許是新生社交產(chǎn)品打開局勢的開端。

歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號：歪道道（daotmt）。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。