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是的，夕下的魅族又出了新品。

3月3日，魅族發布了魅族18Pro 5G旗艦機。據魅族官方介紹，魅族18Pro搭載驍龍 888 芯片，是一款零廣告、零推送、零預裝的“三零手機”。

這些年，經過了從風光一時到逐漸淡出市場，自稱“青年良品”的魅族開始變得不溫不火。而被認為可能是魅族“翻身仗”的魅族18Pro，是否能夠助力魅族在市場上扳回一局，這個恐怕有待考量。

一款并不純粹的“三零”手機

新產品的上市，亮點是其打動用戶的法寶之一，想必魅族18Pro所宣傳的“三零手機”優勢，也是出于這個想法。不過，以實際剖析，其實魅族18Pro的所主打的“三零手機”并不純粹。

我們先來看“零廣告”這一特點。三零，有網友認為確是個很好的營銷亮點，和友商反著來，成為特立獨行，才能讓人記住。而據了解，魅族18Pro將放棄新產品的互聯網廣告營收，也沒有運營廣告推送。這一優點看似很為用戶著想，也或許是想去除前產品被用戶抱怨手機被廣告轟炸的詬病，但實際上從魅族在手機市場所占的份額來看，主打“零廣告”可能也是出于本身市場體量根本就不高的緣故。

市場研究機構CINNO Research發布的銷量報告顯示，魅族在2020年Q3季度的銷量占比僅為0.3%。市場份額小了，對廣告商的新引力也就相應降低，對魅族也會同樣不具備大的吸引力。與其糾結于可能并不會很高的廣告營收，不如“賣”用戶個人情，也許還能借此多賣幾臺手機吧。

不過話說回來，即使市場體量不大，但廣告營收在公司收入的占比中并不會少。魅族此次的讓步實際上犧牲很大，至于用戶是否會為此買單，就不得而知了。“零推送”這一特點同理。

再看看魅族所說的“零預裝”這一賣點。據魅族介紹，18Pro不預裝任何第三方應用。實際上，市場上將零預裝作為手機賣點的并不是魅族首創，金立旗下的IUNI也推出過主打零預裝的賣點，不過依舊沒能博得用戶的青睞。

而魅族18Pro所說的“零預裝”也并非真正實現了“零”，光是手機出廠默認預裝應用數量就已經有31個，因此其所說的“零預裝”實際上并不純粹。假如這個都能作為賣點，對用戶的吸引力或許并不大，甚至有些勉為其難。

由這看來，魅族所說的“三零手機”，看似對用戶體驗較為注重的背后，實際上可能還有自身無法言說的痛。魅族宣稱的手機“純凈新生”是否真的純凈？這個恐怕有待考量。

“普通卻自信”，性價比不高

手機配置是最能檢驗一款手機性價比高低的條件。

據了解，魅族18Pro除了搭載驍龍 888 芯片，采用 6.7 英寸 3200*1400 分辨率，首發搭載高通最新一代超聲波屏下指紋技術 Qualcomm 3D Sonic Sensor等。還配備三星 GN1 傳感器（5000 萬像素主攝），以及 3200 萬像素超廣角鏡頭等等。正因為有了這些配置，魅族18Pro自稱擁有魅族手機史上最強悍的性能、最強的拍照等亮點，可以說是自信滿滿。

且先不說堆料般的功能配置對用戶的使用會產生多大的幫助，單從性價比來看，魅族18Pro似乎并沒有多大的話語權。

售價上，魅族18Pro售價4999起步，比同期發布的售價為4399的魅族18高出600元，不過二者在配置上卻沒有多大差別。而市場上同樣搭載驍龍 888，并且配置與18Pro相差不大的友商產品，售價并未達到四千元。

從這來看，魅族18Pro在性價比上并未占據多大的優勢。這就不得不讓人懷疑，雖然魅族18Pro自稱放棄了系統自帶應用廣告營收，但在產品價格上卻并沒有看出真正的誠意，頗有些“拆東墻補西墻”的“嫌疑”。

況且早已“退居二三線”手機市場的魅族居然敢用這么高的定價，用 “飄了”兩個字形容也不為過。按此邏輯，魅族如果根本不考量魅族18Pro的銷量，那究竟意味著什么呢？

一向以中低端市場為主的魅族，此次突然從價格上走向了高端手機市場，步伐邁得過大，令人措手不及。話又說回來，如果價格虛高的情況下，配置又沒有達到與之相匹配的程度，那用戶圖它什么呢？放眼望去整個手機市場，被價格勸退的用戶還少嗎？

更不用談18Pro“不配充電器”這一舉動了。沒有大量的用戶基礎，就敢于取消充電器配置，用當前的一句網絡梗來說，就是“明明那么普通卻又那么自信了”。

18Pro能助力魅族扳回一局嗎？

縱觀當前的智能手機市場，用戶換機的速度已經有些跟不上新品推出的速度。因此，想要讓用戶為新品買單，難度無形中在加大。

不得不說，魅族18Pro在產品配置及價格等方面，確實是其在產品上的一大革新。不過話說回來，幾乎每一款手機新品的上市，都會被賦予“變革”、“重新定義”，以及“最……”等勛章，但實際上手機好不好用，還是得市場說了算。

這些年在品牌實力上漸漸趨于弱勢的魅族，或許想要借此打一個翻身仗。不過如前面所說，看起來并不純粹的“三零”亮點，以及不配備充電器等行為，會讓魅族成為當前手機市場的良好范例還是反例，這個也很值得玩味。

友商還沒開始“動手”，魅族似乎已經開始自亂陣腳。

一方面，在這個智能手機技術已經足夠成熟和完備的情況下，能夠打動用戶G點的絕不僅僅是這些堆料般的配置，以及超出預期的價格，而是較高的性價比以及品牌實力。因為價格虛高，或者推出與市場需求不符的產品，很有可能會受到市場的反噬，這方面，想必魅族應該更加深有體會。

另一方面，雖說魅族在起初深受市場歡迎的時候，積累了一波粉絲。然而，由于前期的市場預判失誤等因素，情懷已經不再是魅族吸引用戶的理由，也不再是能夠打動用戶的賣點。至于魅族此次推出的新品到底是求變心切，還是為挽回市場做的努力，或許都有，但實際效果如何還有待驗證。

魅族18Pro上來就和小米11，一加9，find x3，三星s21，X60 Pro+一眾旗艦機”落地就剛“，不得不說很有勇氣，有網友認為產品定價根本不用背KPI銷量。

所以整體而言，前期看似一手好牌，中期卻打得稀爛，后期“茍延殘喘”的魅族，是否能夠借力18Pro新品重拾當年勇，想必這是許多友商及消費者，都很關切的問題，魅族更甚。不過可以肯定的是，要想讓消費者重新找回對魅族的信心，從激烈的市場競爭來看，其實這是一場硬仗。