文｜若谷

2021年Q1剛至尾聲， 文娛產(chǎn)業(yè)已經(jīng)釋放出一大新行業(yè)信號——女性創(chuàng)作者正出圈！

先看電影側(cè)，《你好，李煥英》票房已經(jīng)累計達(dá)53.5億，隨之賈玲成為全球票房最高女性導(dǎo)演；再看劇集側(cè)，隨著《錦心似玉》燃情收官，播放數(shù)據(jù)以及各大新媒體指數(shù)再創(chuàng)新高，在劇集播出三分之二時播放量便已達(dá)到30億，播出期間劇集、原著IP之間的聯(lián)動，《錦心似玉》原著作者、 閱文白金作家吱吱也被大家所熟知。

早年間，瓊瑤、匪我思存等女性創(chuàng)作者在影視領(lǐng)域開疆辟土，如今，像賈玲、吱吱這樣的女性后浪也憑借各自的作品在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)了腳跟，這也說明盡管文娛行業(yè)在不斷地迭代，但女性創(chuàng)作者在業(yè)內(nèi)始終具有獨(dú)特的存在價值，所創(chuàng)作的內(nèi)容亦有不可替代的現(xiàn)實(shí)價值與時代意義。

在此，讀娛君以賈玲、吱吱這類女性創(chuàng)作者憑借作品出圈這一現(xiàn)象為案例，解讀其內(nèi)在的底層邏輯。

《錦心似玉》實(shí)火，原著作者吱吱出圈

《錦心似玉》講述了明朝中期永平侯大將軍徐令宜和庶女十一娘先婚后愛、攜手成長的勵志愛情故事。這一劇集改編自閱文白金作家吱吱小說《庶女攻略》，是庶女宅門小說的先驅(qū)者，如今在豆瓣仍有7.1的高分，多年來沉淀了不錯的口碑和粉絲數(shù)量。在劇集播出后，不少書迷直呼：“爺青回”。

基于原著龐大的粉絲群體和劇集高還原度的改編，《錦心似玉》可以說是實(shí)火，截至撰稿前，劇集搜索指數(shù)整體日均值202,717，整體環(huán)比增長3255%，劇集同名話題#錦心似玉#在微博有187.9萬討論、52.1億閱讀。

根據(jù)骨朵熱度指數(shù)排行榜顯示，《錦心似玉》在站內(nèi)播放量已經(jīng)超過33億，3月熱度指數(shù)月榜上排名第一，單月播放量、累積播放量、彈幕數(shù)、評論數(shù)均排名第一，從網(wǎng)絡(luò)熱度到站內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)，這無不說明《錦心似玉》是騰訊視頻Q1劇集的扛鼎之作。

在這一背景下，劇集與原著IP的聯(lián)動進(jìn)一步加深。在劇集播出之初，忠實(shí)的原著粉助力盤活了《錦心似玉》的熱度，到了劇集播出后，劇集熱度也同步反哺原著，使得《庶女攻略》在閱文旗下平臺日均閱讀人數(shù)提升了約46倍。

在劇集、原著雙重受喜的背景下，閱文白金作家吱吱的知名度和行業(yè)口碑得到了快速的提升，影響力從小說圈層擴(kuò)散至影視圈層，是今年古言女性創(chuàng)作者出圈第一人。

閱文白金作家吱吱的走紅，從表層來看，是《錦心似玉》起到了催化劑的作用，實(shí)質(zhì)上，底層邏輯在于作者本身個人多年在網(wǎng)文領(lǐng)域的深耕。

作為閱文白金作家，吱吱從2008年開始在起點(diǎn)中文網(wǎng)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)小說，在2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)女頻作家影響力榜單上排名第二，迄今已經(jīng)發(fā)表了十部作品，累計1400萬字。其中，作品《金陵春》《慕南枝》榮獲國家圖書館永久典藏，《九重紫》《花嬌》等作品也備受市場青睞，進(jìn)入到影視化改編當(dāng)中。

背靠個人多年的創(chuàng)作沉淀，經(jīng)由首部影視化作品《錦心似玉》這一劇集的熱度，閱文白金作家吱吱從網(wǎng)文圈層走進(jìn)了大眾的視野，盤活了個人在業(yè)內(nèi)的關(guān)注度與大眾認(rèn)可度。未來，隨著《慕南枝》《金陵春》等影視化作品的面世，“吱性女子”這一群體將日益壯大，或?qū)⑹莿〖袠I(yè)一大話題性的團(tuán)體，亦是閱文白金作家吱吱作為女性創(chuàng)作者出圈的又一大例證。

從賈玲到吱吱，為女性創(chuàng)作者帶來哪些可復(fù)制的方法論？

截至2020年6月，閱文女頻作品量約560萬，女頻作家量約470萬。從某種意義而言，閱文白金作家吱吱的成功出圈，是近年網(wǎng)文作家圈的一大熱門事件。既有多年的網(wǎng)文行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，又有經(jīng)典的口碑作品傍身，被稱為網(wǎng)絡(luò)“種田文”創(chuàng)始人的閱文白金作家吱吱無疑是網(wǎng)文作家圈的優(yōu)秀榜樣，其在創(chuàng)作方面的方法論亦值得學(xué)習(xí)。

閱文白金作家吱吱的系列作品，向來以內(nèi)容扎實(shí)著稱。《錦心似玉》的原著《庶女攻略》共有7本書、700多章的小說體量，為影視化改編提供了優(yōu)質(zhì)的文本基礎(chǔ)，也正因?yàn)檫@樣，在劇集播出后，不少網(wǎng)友評價“細(xì)節(jié)突出、內(nèi)容緊湊、不注水。”

除了內(nèi)容細(xì)節(jié)詳實(shí)，閱文白金作家吱吱在作品風(fēng)格上亦別有千秋。除了講述愛情故事之外，同時還重點(diǎn)刻畫了故事中的人文風(fēng)情，這是其作品一大特色所在。

眾所周知的是，創(chuàng)作小說是基于作者自身個人豐富的閱歷進(jìn)行發(fā)散創(chuàng)作，但鮮為人知的是，在創(chuàng)作前，閱文白金作家吱吱不僅會做查閱文獻(xiàn)資料等大量的案前工作，還會去實(shí)地采風(fēng)、汲取真實(shí)生活的養(yǎng)份。

以《錦心似玉》的原著《庶女攻略》為例，余姚、余杭、北京是書中的重點(diǎn)場景，為此閱文白金作家吱吱用將近半年的時間在蘇州、杭州、北京進(jìn)行采風(fēng)，感受不同地區(qū)地域特色與人文風(fēng)情之間的差異性，并將這些感受融入進(jìn)創(chuàng)作當(dāng)中。

“在采風(fēng)的過程中，看了實(shí)物，更容易有感觸，腦洞也會得更大一點(diǎn)，對故事的情節(jié)安排，可能就會更合乎邏輯，對我后續(xù)的作品創(chuàng)作也有很大的影響。”閱文白金作家吱吱曾在采訪中如是說道。

的確，除了《錦心似玉》以外，閱文白金作家吱吱在《九重紫》《金陵春》《慕南枝》等作品里有不少有關(guān)江南生活的描寫，包括風(fēng)俗倫理、服飾文化、飲食特點(diǎn)以及刺繡傳統(tǒng)文化技藝，在內(nèi)容氛圍上有著《清明上河圖》這樣民俗畫的風(fēng)格，讓作品兼具情感價值與人文價值。

除了江南生活的描寫之外，這些作品另一重的共性在于，在人物設(shè)定上，閱文白金作家吱吱遵從“性格決定命運(yùn)”的原則，并在創(chuàng)作中融入個人的價值觀，主張女性要有獨(dú)立精神，例如，在婚姻的核心里面，母親的角色、妻子的角色固然重要，女孩子自己也很重要，應(yīng)該更愛自己一點(diǎn)，只有你自己更愛自己，才能夠真正地獨(dú)立起來。

對此，《錦心似玉》制片人吳義苗曾基于《庶女攻略》的人設(shè)，對這一創(chuàng)作原則表示高度贊賞，“原著小說給我們提供的空間非常大，它里面塑造的人物、蘊(yùn)含的古代人的生活智慧和為人處事的方式，都與當(dāng)下語境有著密切關(guān)聯(lián)。”

在古今價值觀接軌的創(chuàng)作邏輯之上，閱文白金作家吱吱塑造了一個個性格鮮明有趣的立體化女性形象，網(wǎng)友們?yōu)檫@些作品的女性形象取了一個共有的名字——吱性女子，還為這些作品中的女性角色組成了“吱性女子姐妹群”進(jìn)行互動，還與《鳳囚凰》《琉璃》《且聽風(fēng)鳴》等劇集建了“是女人就來搞事業(yè)”群組進(jìn)行話題聯(lián)動，以飯圈的玩法進(jìn)一步地強(qiáng)化作品的標(biāo)識性與話題性，為后續(xù)個人作品改編的風(fēng)格品牌化奠定了基礎(chǔ)。

在讀娛君看來，在女性地位提升、推崇女性個人價值的當(dāng)下，《錦心似玉》原著的人物設(shè)定與現(xiàn)實(shí)社會深度接軌，讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的自我認(rèn)同與情感共鳴，這也是作品受大眾喜歡的一大原因。

都說女性創(chuàng)作者更懂女性的內(nèi)容審美與情感需求，從《你好，李煥英》到《錦心似玉》皆是如此。前者憑借母女之間簡單純粹又能直擊人心的情感濃度，打動了觀眾，成為了“她視角”之下的奇幻喜劇之作，而后者借助貼合歷史的故事鋪陳、人物設(shè)定，并將現(xiàn)代價值觀融入人物的成長，亦有借古喻今的現(xiàn)實(shí)意味。

雖然賈玲、吱吱分屬不同的內(nèi)容體系，但相同的是，通過作品展示了女性在創(chuàng)作上獨(dú)有的細(xì)膩感性優(yōu)勢，重在傳遞女性成長的力量，具有現(xiàn)實(shí)主義的人文溫度，這亦是打動觀眾的關(guān)鍵所在，這或多或少也能夠給予女性創(chuàng)作者們些許啟示。

古言女頻IP影視化加速閱文未來不止“吱吱”

近日，閱文首席執(zhí)行官程武稱，“將以在線閱讀為基礎(chǔ)，構(gòu)建以IP為核心的生產(chǎn)方式，讓IP培育與開發(fā)成為業(yè)務(wù)發(fā)展的新的驅(qū)動力，相信這將帶領(lǐng)閱文進(jìn)入一個更為廣袤且激動人心的市場。”

的確，作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨頭，閱文一直致力于構(gòu)建完善的內(nèi)容生態(tài)體系，基于自身有豐富的內(nèi)容IP，正以產(chǎn)業(yè)鏈的方式進(jìn)一步挖掘IP價值，即以文字為開端，將版權(quán)通過影視、游戲等方式來進(jìn)行開發(fā)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

近年來，閱文在古言女頻IP影視化改編上加速布局，并取得了不錯的成績，成功向下游輸出了《瑯琊榜》《鳳囚凰》《雙世寵妃》《琉璃》《兩世歡》《大唐女法醫(yī)》《且聽鳳鳴》《錦心似玉》等優(yōu)質(zhì)IP。這一系列劇集在各大平臺播出期間都獲得了不錯的聲量，進(jìn)一步橫向釋放IP的潛在價值。

近期發(fā)布的財報還顯示，閱文在改編方面著力于雙面開花，一面是騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”，另一面是騰訊動漫、閱文動漫聯(lián)手300部網(wǎng)文漫改計劃。在讀娛君看來，以影視改編、漫改作為IP改編的雙輪驅(qū)動，其底層邏輯在于閱文的網(wǎng)文IP從故事架構(gòu)、人物設(shè)定到價值傳輸，皆符合大眾審美以及主流價值觀，都適宜進(jìn)行改編、傳播。

以古言女頻IP為例，時興的古言女頻題材囊括了歷史、懸疑、青春、愛情等多種元素，在故事鋪陳上正突破傳統(tǒng)的創(chuàng)作定式，內(nèi)容風(fēng)格正不斷地發(fā)生改變，從而呈現(xiàn)題材多元化、內(nèi)容主流化的發(fā)展趨勢。尤其在“她內(nèi)容”受喜的市場環(huán)境下，古言女頻IP里常常出現(xiàn)的“女性力量”更是打開市場的一大關(guān)鍵要素。

《錦心似玉》便是這類劇集的最新代表，主人公羅十一娘身為庶女有很多難處，但一直情商在線不卑不亢，化被動為主動，最終掌控自己的人生與婚姻生活，這樣的女性力量與當(dāng)代社會所主張的女性價值不謀而合，亦有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)鼓舞意義。

無獨(dú)有偶，位居“2020年閱文女頻年度好書閱讀推薦榜”的榜首古言《問丹朱》亦是一大典型的例子，這一作品將丹朱這一女性角色深刻地融入到歷史中，極大提升了女性角色的層次感，并為作品價值的厚重感賦能，這樣的內(nèi)容設(shè)定在當(dāng)下得到了市場與用戶的偏愛。

在古言內(nèi)容生態(tài)日漸完善、風(fēng)格不斷迭代的背后，閱文已經(jīng)聚集了大批可以持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)古言IP的女頻作家，如：《問丹朱》《君九齡》的作者希行、《澹春山》的作者意千重、《紈绔世子妃》的作者西子情、《逢春》的作者冬天的柳葉、《重生》系列的作者千山茶客、《天芳》的作者云芨，《錦衣玉令》的作者姒錦。

隨著《錦心似玉》的熱播，原著作者、閱文白金作家吱吱以古言天后的身份出圈，已經(jīng)為古言女性創(chuàng)作者們提供了另一種破圈思路。當(dāng)下，西子情、希行等作者的代表作已經(jīng)進(jìn)入到影視化改編的行列，后續(xù)將會產(chǎn)生何種效應(yīng)值得期待。

結(jié)語：

基于平臺古言女頻內(nèi)容生態(tài)的加持、影視劇改編的類型偏愛以及女性創(chuàng)作者在古言領(lǐng)域的持續(xù)輸出，像閱文白金作家吱吱這類女性創(chuàng)作者的作品，將是平臺在IP培育與開發(fā)中的一股重要力量，隨之也會獲得個人及其作品更為廣闊的成長空間——不僅能在內(nèi)容創(chuàng)作上釋放無限的生命力，在個人IP的構(gòu)建上也頗有前景。日后，閱文或?qū)懈嗟墓叛耘l女性創(chuàng)作者像白金作家吱吱一樣，走上“IP成名，影視出圈”的道路。

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