文｜若谷

山河路遇，借月相望，人海茫茫，照亮歸途。

在《山河令》超前點播收官之時，劇方獲得了栩栩如聲與抖音造音行動出品發行的歌曲《借月》的授權，在各大平臺上線了《借月》版MV，用這一首歌的時間回顧了劇集中的經典畫面，讓不少觀眾心生“山河尤在，故事未完”之感，取得了不錯的反響。以抖音平臺的數據為例，《山河令》抖音官方賬號發布的《借月》MV有2W評論、25.8W點贊、1409.4W播放量，隨之#借月#的抖音話題度高達9.2億，不少網友表示“太上頭了”。

但鮮為人知的是，此次《山河令》與《借月》之間的跨界聯動，造音行動這一短視頻歌曲宣推計劃，在其間起到了至關重要的作用，是抖音在音樂營銷、打造爆款歌曲的一大力作，也是短視頻推歌領域的一大新樣本。

依托抖音造音行動，《山河令》《借月》聯動出圈

2月3日，歌手王天陽演唱并擔任制作人的歌曲《借月》上線，這首由抖音造音行動全程參與，從0-1進行孵化打造的歌曲，首月便突破2000w播放量，并在各大音樂平臺的排行榜居于首位。恰逢古裝劇《山河令》大熱，而《借月》旋律與歌詞的共鳴，使得劇粉紛紛表示“山河令劇組趕緊把版權給買下來”。可見，《借月》雖然在劇播初期，并非是官方OST，但是卻被廣大的劇粉所接受。

《借月》與《山河令》的此次合作，就是1+1>2 的營銷展示，我們簡單分析一下這個事件的始末，可以發現抖音造音行動的團一些細致入微又穩健進步的“小動作”：

一方面通過影視號二次剪輯和用戶自發傳播形成破圈效應，相關話題多次登陸抖音熱點榜，并引發劇迷、樂迷在抖音、微博、豆瓣、流媒體等平臺自發熱議傳播。

另一方面是《借月》原唱王天陽親自下場參與互動。在劇集播出期間，#山河令轉扇挑戰#是一大熱點。歌手王天陽一邊變裝轉扇、一邊唱《借月》，這一段視頻內容也引發了大量關注，還吸引《山河令》官方賬號進行評論。

在多個面向的內容協同加持下，《借月》成功吸引了“山人”們（《山河令》粉絲昵稱）的注意力，隨著后續劇情的推進，也成功get到了劇集與音樂之間契合度。為此，不少山人在抖音、微博、豆瓣等平臺呼吁《山河令》劇組，盡快將歌曲《借月》收入麾下，而這亦獲得了《山河令》劇組的積極回應，從而達成此次的授權合作。

最終，在造音行動的協同下，歌曲《借月》被劇組成功“轉正”，推出了《山河令》的借月版MV ，此外，優酷官博還發起了#山河令借月剪輯大賽#這一話題，活動周期長達1個月，以期最大化釋放這一夢幻聯動的內容影響力。

《借月》這首歌選取了月亮這一代表思念的大眾化的元素，外加有“舉頭望明月，低頭思故鄉”、“人有悲歡離合，月有陰晴圓缺”等傳統詩詞文化的背書，讓歌曲的意象上更具有廣譜性。因此，經由與《山河令》聯動出圈之后，《借月》還被平臺用戶廣泛運用到其他相宜的視頻當中，并取得了不錯的傳播效果。

官方賬號方面，濟南生活頻道、鄭州經濟生活廣播、山西消防等不少官方賬號在內容創作中運用到了《借月》，獲得了33W+、26W+、12W+等不同數額的點贊；

達人方面，綰綰想開了、大神慧、七叔、沈辭等用戶所發布的相關內容也大都有10w+的點贊。可見，《借月》在民生日常的創作中也有著廣闊的市場。

《借月》出圈所取得的成就，造音行動在挖掘音樂作品的眼光以及音樂宣推操盤能力等方面的具象呈現，即在精準挖掘符合用戶喜好的優質歌曲、敏銳把握站內內容熱點、發揮平臺流量價值這三大層面做到極致化，最終以匹配高適配度的營銷策略、多元的內容表達，盤活了站內針對這一劇音聯動的話題熱度，讓《借月》探索性地走出了一條聯動熱劇出圈、成為爆款歌曲的新路徑。

《借月》MV上線即出圈，劇集、單曲實現雙贏

在《山河令》官方賬號發布《借月》MV之后，#山河令借月MV#這一話題登上了抖音、微博等各大平臺的熱搜榜，《借月》這一歌曲也登上了各大音樂APP的熱搜榜，如QQ飆升榜第四，酷狗飆升榜第五、網易云飆升榜第五，歌曲加速破圈傳播的同時，給音樂人、劇集等方面帶來了積極的意義，實現了雙贏。

先看音樂人方面，王天陽嗓 具有極 的辨識度與溫暖治愈的 量，因參加《渴望現場》《這就是歌唱》《中國好聲音》等綜藝節目，積累了一定的人氣，在各 樂平臺、微博、抖 等媒體平臺聚集了200W+粉絲量，有著不錯的路人緣。

當下，隨著《借月》的出圈，作為原唱、制作人的王天陽也隨之進入了大眾視野，個人知名度大大提升，作品進一步獲得了市場、平臺的認可，或將是其在音樂生涯上的一大拐點。是“一首歌成就一個人”的幸運寫照。

在這一份幸運之后，也得益于抖音造音行動在選人擇曲上的慧眼識珠。為此，王天陽在抖音上發布了這樣一條內容：“感謝《山河令》劇組，感謝抖音造音行動，更要感謝你們的支持，正是因為你們，才有了這次夢幻聯動，山河不足重，重在遇知己，努力帶來更好的音樂，希望我們成為身上有光的人”，獲得了6600+評論、18.7W點贊，登上了抖音熱點榜TOP4，不僅是王天陽個人影響力提升的一大折射，亦是造音行動與音樂人良好合作生態的縮影。

再看劇集方面，在《山河令》超前點播收官之時，劇集的結局已經獲得了巨大的話題效應，#顧湘曹蔚寧大婚#、#成嶺女兒念湘#等話題引發都登上了熱搜，在這樣的情境下，劇方也不忘寵粉，滿足粉絲們的愿望，帶來了糖虐相融的《借月》MV，回顧了整部劇集的經典名場面，推動劇方與粉絲之間的良性互動，收割了不錯的傳播數據。以《山河令》的抖音官方賬號為例，發布了MV的內容獲得了23.1W點贊，而這一MV在抖音站內獲得了1400W+的播放量，進一步釋放劇集IP的傳播效應。

由此可以看出，此次《借月》能夠聯動出圈，除了抖音造音行動的大力推動之外，其內因在于《山河令》與《借月》這兩大作品之間情感價值的互通性與一致性，尤其是“就讓這月光，把你的回程路照亮”這一句歌詞，與《山河令》的主線劇情極其相配，讓不少粉絲為之淚目。

以《借月》跨界聯動為樣本，探索短視頻推歌的更多可能

在《借月》之前，抖音造音行動已經成功推出了《踏山河》《星辰大海》等十多首歌曲。

如今，隨著《借月》的聯動出圈，也讓更多的人知悉了“抖音造音行動”這一短視頻歌曲宣推計劃，并且有了更高的行業認可度。

從某種意義而言，《借月》是抖音造音行動升級音樂營銷方式的一大拐點。此前，造音行動的打法是基于平臺自身龐大的用戶基本盤，鼓勵用戶以他們的視角和創意詮釋音樂作品，用以看代聽的方式參與到作品宣推當中，擴大音樂作品的輻射范圍，幫助優質原創作品出圈，成為音樂新浪潮的造勢者。

從《山河令》與《借月》聯動的打法來看，這是抖音造音行動在原有打法上的再次升級，嘗試與其他品類的爆款內容合作，獲得了1+1＞2的效果，基于此，抖音造音行動不僅優先獲得了官方合作身份綁定，刷新大眾對于平臺在音樂營銷的認知，還極大提升了自身在音樂行業及泛文娛群體的曝光及正面認知，將會吸引更多的IP與平臺音樂進行破壁合作，橫向拓展造音行動宣推方式的邊界。

而這些意義最終將反哺于造音行動的具體實踐中。可預見的是，以《借月》《踏山河》等不同歌曲的運營方法論為基石，未來抖音造音行動不僅能夠挖掘行業中更多有潛力的爆款音樂，在具體的宣推策略上亦能夠做到定制化輸出，極大提升音樂作品出圈的成功率，持續輸出抖音在音樂行業的宣推價值和影響力。

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