文 | 娛君子

“曾以為在酒吧駐唱，就是自己距離音樂最近的樣子。”

王靖雯不胖，一個來自東北的00后姑娘，講起話來幽默詼諧，唱起歌來卻無限柔情。

被粉絲稱為“女版林俊杰”、清唱“絕絕子”，“王靖雯不胖”最近有點火：全年發行7首情歌，累計播放超過20億次，悉數登上酷狗TOP500榜單，累計霸榜992天。其中，《淪陷》以上億播放登上榜單首位。

從酒吧駐唱到00后爆款音樂人

《淪陷》，是一首講述愛與別離的虐心情歌。

“聽了王靖雯不胖的歌，誰也別想忘掉前任。”這是酷狗音樂平臺《淪陷》評論區內的一條熱門留言，也是最貼合她演唱風格的一句評價。

一首歌，要先感動自己，才能感動別人。“王靖雯不胖”和讀娛聊起自己最初的音樂夢想——一名酒吧駐唱。

她說，自己十幾歲就出來在餐廳打工，拿著微薄的薪水，吃著隔夜的蛋糕，生活十分窘迫。但因為從小喜歡音樂，最想做的事，就是能到酒吧唱歌。

好不容易鼓起勇氣辭職去面試駐唱，卻趕上2020年疫情，酒吧生意慘淡，雖然應聘成功卻被拖欠工資，處處碰壁。

2020年6月，“王靖雯不胖”發行了第一首個人作品《愛，存在》，歌曲迅速登上酷狗TOP500榜單第一，這是她從來沒想到的——原來歌曲可以走出酒吧，去更遠的地方。

時至今日，她已在酷狗音樂發行7首歌曲，三首登上酷狗TOP500榜單冠軍，成為酷狗星曜計劃戰略音樂人，她也成為了名副其實的爆款音樂制造者。

一首新歌的走紅路徑

短時間內，做到多首爆款歌曲加身，這個00后女孩的努力和才華不可否認。但在移動互聯網時代，人人都可以發表自己的作品，人多歌多的音樂環境下，市場雖然一片繁榮，但若找不到適合的平臺推給目標聽眾，那么“酒香也怕巷子深”，再好的作品也有可能被埋沒。

結合《淪陷》的情歌屬性，今年，酷狗為歌曲量身定制了情感營銷策略，打造#我只有你了#短視頻話題，邀請古風變裝紅人楚淇等達人、大V，以歌曲為BGM輸出多個創意視頻，得到億級增長，相關短視頻播放量超過13億。在酷狗星曜計劃的扶持下，站外有短視頻的宣發矩陣，站內有酷狗平臺億級流量的推廣助力，《淪陷》得以快速出圈。

《淪陷》的制作人鄭志宏對讀娛表示，“對我們這些音樂公司而言，酷狗音樂平臺的扶持，已經成為歌曲推廣不可或缺的力量。”

身處當下，00后音樂人嶄露頭角，才華不可缺，推廣渠道、歌曲營銷亦不可少。其實不只“王靖雯不胖”，同為00后代表的酷狗星曜計劃戰略音樂人“零一九零貳”，也在酷狗星曜計劃的扶持下推出了爆款作品，獲得了第二屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典“酷狗音樂-最具潛力新人”獎。

以創意營銷，壘筑上升階梯

據最新統計，2020年華語新歌數量達到74.8萬首，意味著每小時會誕生85首新歌。同比2019年增長了216%，也超過2017年到2019年三年的總量。隨著音樂在內容、技術、服務上的突破，以酷狗為代表的各項扶持計劃，讓音樂人迎來更多市場機遇，也激發了行業原創力，新人、新歌相繼涌現，爆款熱歌頻出。

音樂市場越發繁榮，歌曲宣發路徑也越發多樣化，這是機遇，也是挑戰。如何以創意營銷，突出音樂的專屬特性？

目前，酷狗星曜計劃組建了一個超3500位音樂人的翻唱聯盟，同時孵化了一批短視頻粉絲量超百萬的主播歌手，搭建了超過400個酷狗MCN抖音號矩陣，覆蓋音樂、風景等品類。這些資源，正是酷狗星曜計劃助推歌曲走紅的“秘密武器”。

今年以來，酷狗已相繼打造出《清空》《白月光與朱砂痣》《淪陷》等爆款歌曲，而在去年，《笑納》《后來遇見他》《迷失幻境》《執迷不悟》等熱歌也是從這里走紅。

而面對95后、00后音樂人，他們擁有更獨特的音樂活力和創造力，酷狗為他們推出更加垂直、細分的激勵政策和項目，例如專為Z世代音樂人打造的“后聲集”項目，聯手浙江衛視面向校園歌手打造的綜藝IP《新聲請指教》等等，都是為年輕音樂人壘筑了上升階梯，提供了好作品被聽見的機會。

酷狗探索的這套“技術+內容+流量+短視頻”的宣發組合拳，通過技術挖掘潛在爆款，以內容聯動創意推廣，加上千萬級的流量曝光，讓歌曲破圈成為爆款。接下來我們也希望看到更多像王靖雯不胖這樣的00后音樂人，在酷狗的助力下不斷涌現，他們，未來可期。

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