文| 零壹

時(shí)間進(jìn)入4月中旬后，東方衛(wèi)視《若你安好便是晴天》播完后《小舍得》接檔，都市親子情、“雞娃”話(huà)題不斷；湖南衛(wèi)視《陪你一起長(zhǎng)大》的職場(chǎng)媽媽故事也漸入佳境；浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視則聯(lián)播了軍隊(duì)題材劇《號(hào)手就位》。三部衛(wèi)視劇再加上同時(shí)期CCTV1播出的《經(jīng)山歷海》，近期熱門(mén)臺(tái)播劇全是現(xiàn)實(shí)題材，其中兩部還撞上了孩子上學(xué)、親子家庭關(guān)系的主題，這種情況并不多見(jiàn)。

集中現(xiàn)實(shí)題材的同時(shí)，臺(tái)播劇4月以來(lái)收視率均呈現(xiàn)整體回升的現(xiàn)象。

4月13日至19日期間《小舍得》和《陪你一起長(zhǎng)大》幾乎每天交替登上榜首，多日收視率接近甚至突破3%，平均值幾乎也都在2.5%以上；而《號(hào)手就位》在雙臺(tái)播出的情況下仍然在江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視雙雙破2。作為對(duì)比，去年衛(wèi)視臺(tái)播劇收視榜前三分別是《安家》2.556%、《清平樂(lè)》2.382%、《親愛(ài)的自己》2.325%，可見(jiàn)2021年4月電視劇收視市場(chǎng)頗為旺盛。

教育“內(nèi)卷”，現(xiàn)實(shí)題材劇也在“內(nèi)卷”？

《小舍得》是檸萌影業(yè)教育“小”系列的第三部，之前的《小別離》《小歡喜》均取得了播放熱度和口碑的雙收，因此《小舍得》在播出之前就賺足了市場(chǎng)預(yù)期。三部“小系列”聚焦于高考（小歡喜）、中考（小別離）、小升初（小舍得）三個(gè)不同學(xué)生教育時(shí)期，擁有著天生的高社會(huì)話(huà)題熱度。

但在讀娛君看來(lái)，《小舍得》與《小別離》《小歡喜》存在著不小的差異。同樣的望子成龍的父母和家長(zhǎng)里短，但《小別離》《小歡喜》因?yàn)槟挲g層的差異，有有青春期的很多故事可講，而《小舍得》則更聚焦到父母這一輩的“雞娃”思路和社會(huì)教育風(fēng)氣的討論上，這一點(diǎn)特別集中體現(xiàn)在關(guān)于“內(nèi)卷”這個(gè)話(huà)題的開(kāi)發(fā)上——

佟大為飾演的夏君山在劇中直接就打比方解釋了一番“內(nèi)卷”是什么：一個(gè)劇場(chǎng)里，有一個(gè)人站了起來(lái)，他身后的人也只好站起來(lái)才能看得見(jiàn)，于是最后全場(chǎng)人都從坐著看戲變成站著看戲，付出更多的成本也只能得到和原來(lái)一樣的體驗(yàn)，但關(guān)鍵是“沒(méi)人敢坐下來(lái)”。

所以劇中安排了不同派別的兩個(gè)家庭來(lái)表現(xiàn)這種“內(nèi)卷”下的矛盾沖突，與此同時(shí)關(guān)于輔導(dǎo)班、名師、父母的攀比等矛盾點(diǎn)也在劇中戲劇化地放大，進(jìn)而刺激到了大眾的焦慮情緒。電視劇剛剛播出不久，#蔣欣窒息式教育#、#如果田雨嵐是你媽#、#子悠快抑郁了吧#等話(huà)題就連續(xù)登上熱搜，田雨嵐作為劇中前幾集表現(xiàn)最功利的“中國(guó)式家長(zhǎng)”，就像草船借箭一般引來(lái)潮水般的吐槽和流量。

目前來(lái)看，劇中兩個(gè)家庭的主要人物都有很大的“成長(zhǎng)空間”。我們不難預(yù)料的是像田雨嵐這樣的家長(zhǎng)也會(huì)在劇中有自己的全新領(lǐng)悟和成長(zhǎng)，就像《小歡喜》中陶虹飾演的宋倩那樣；但留給《小舍得》的話(huà)題落點(diǎn)卻比《小歡喜》更難把控，因?yàn)椤缎∩岬谩飞婕暗慕逃齼?nèi)卷話(huà)題是“大而無(wú)解”的，容易激發(fā)很多焦慮情緒，這或許是目前該劇豆瓣評(píng)分7.3分低于前兩部的重要原因。

《小舍得》作為一部電視劇最終會(huì)得出何種結(jié)論，不同代際、不同價(jià)值觀(guān)之間會(huì)達(dá)成和解或是釋?xiě)堰€尚需觀(guān)察。讀娛君認(rèn)為，劇情設(shè)計(jì)上對(duì)這些話(huà)題的解答將會(huì)很大程度上影響后續(xù)的口碑。

另外一部涉及家庭教育的《陪你一起長(zhǎng)大》在3月28日播出，目前豆瓣5.7分，評(píng)分顯然不高，但分布得很有意思——5星僅7.4%，但2、3、4星各自占了25%左右。這至少意味著這部劇的口碑割裂非常厲害，并且這種割裂不同于常見(jiàn)的一星五星對(duì)刷的“粉黑對(duì)戰(zhàn)”，而是大眾對(duì)于這部劇的評(píng)價(jià)大風(fēng)向上就是“迷茫”的。

原因是什么？在讀娛君看來(lái)，《陪你一起長(zhǎng)大》其實(shí)有一種“全景式”呈現(xiàn)職場(chǎng)媽媽的生活萬(wàn)象的野心，但最終效果反而并不好。之所以說(shuō)是“全景式”，主要是因?yàn)樵搫∩婕傲艘淮笈?dāng)代社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，女性職場(chǎng)、教育政策、二胎、離婚、家庭主婦、學(xué)區(qū)房……在大量“熱搜潛力”的話(huà)題匯總之下，《陪你一起長(zhǎng)大》的故事和邏輯反而顯得懸浮起來(lái)，這種“現(xiàn)實(shí)”和“懸浮”的矛盾是過(guò)于刻意追求社會(huì)話(huà)題熱度導(dǎo)致的，就像這部劇的原名《起跑線(xiàn)》一樣，釋放了太過(guò)刻意為之的焦慮，簡(jiǎn)而言之就是“過(guò)火”了。

如何避免這種話(huà)題“堆砌感”，是當(dāng)下現(xiàn)實(shí)題材劇要面臨的一個(gè)重要抉擇——從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，近幾年的現(xiàn)象級(jí)現(xiàn)實(shí)題材劇《都挺好》《三十而已》或多或少都在尋找著與當(dāng)下真實(shí)社會(huì)群體的“共鳴點(diǎn)”，這種對(duì)話(huà)題共鳴的敏感往往容易催生出對(duì)“真實(shí)”而生的熱搜的過(guò)度追求，劇情上表現(xiàn)為過(guò)于“標(biāo)簽化”地將大量有代表性的性格特質(zhì)集中于人物身上，營(yíng)造出一種“靶子”式的人物來(lái)供大眾吐槽，比如蘇大強(qiáng)就是這類(lèi)人物。這種做法帶來(lái)了熱度，但也同時(shí)成為《都挺好》最終口碑下滑的重要原因。

而到了2021年，話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)更是成為了劇集宣傳的標(biāo)配，在短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式的帶動(dòng)下傳播范圍更加驚人。在讀娛君看來(lái)，對(duì)社會(huì)話(huà)題“標(biāo)簽式”的挖掘利用和過(guò)于功利的“熱搜”追求，很可能會(huì)成為當(dāng)下現(xiàn)實(shí)題材劇集的一把雙刃劍。

頭部劇已“臺(tái)網(wǎng)通吃”，創(chuàng)作者不應(yīng)止步于追逐社會(huì)熱點(diǎn)

話(huà)說(shuō)回來(lái)，從臺(tái)播劇熱度回歸，集中于現(xiàn)實(shí)題材的情況來(lái)看，目前的臺(tái)、網(wǎng)劇集市場(chǎng)似乎也有了逐漸成型的新業(yè)態(tài)。在讀娛君看來(lái)，首先表現(xiàn)在頭部劇集的“通吃”上——收視率網(wǎng)播熱度表現(xiàn)“雙高”。

雖然網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇已經(jīng)成為時(shí)代主流，但臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播的頭部劇集逐漸在臺(tái)網(wǎng)兩端都能取得不俗成績(jī)，特別是在現(xiàn)實(shí)主義題材興起的情況下，頭部的臺(tái)播劇往往體現(xiàn)出更強(qiáng)的“全民度”，在網(wǎng)絡(luò)端同樣能取得不俗熱度。

以4月19日數(shù)據(jù)為例，《陪你一起長(zhǎng)大》在芒果TV獨(dú)播，平臺(tái)量級(jí)有比較大的差距，因此排在各榜單第8、9名；而《小舍得》排在骨朵熱度、燈塔熱度第一，貓眼熱度第三，《號(hào)手就位》排在燈塔熱度、貓眼熱度第二。同期播出的《長(zhǎng)歌行》《驪歌行》《大宋宮詞》等古裝網(wǎng)劇流量咖位、IP知名度非常高，但熱度表現(xiàn)卻沒(méi)有明顯優(yōu)于三部臺(tái)播劇。

再回望2020年，藝恩《2020年國(guó)產(chǎn)劇集市場(chǎng)研究報(bào)告》中播映指數(shù)前五分別是《三十而已》《隱秘而偉大》《安家》《以家人之名》《清平樂(lè)》，無(wú)一例外全部在電視臺(tái)播出，并且除了先網(wǎng)后臺(tái)的《三十而已》外，其余都排得進(jìn)2020年衛(wèi)視收視率前二十。

從《安家》《三十而已》到《小舍得》《陪你一起長(zhǎng)大》，不難發(fā)現(xiàn)這種“通吃”類(lèi)劇集大量集中于現(xiàn)實(shí)題材特別是都市題材中。讀娛君認(rèn)為這種現(xiàn)象背后是一種群體情緒的明朗化——觀(guān)眾對(duì)于“參與感”的重視正在日益提升，對(duì)于劇集內(nèi)容，觀(guān)眾的需求更多蔓延到對(duì)社會(huì)話(huà)題的投射和解答上，進(jìn)而引申至當(dāng)下的各種焦慮：家庭焦慮、教育焦慮、工作焦慮……社會(huì)討論會(huì)大量從劇情本身經(jīng)由社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)的發(fā)酵而呈現(xiàn)燎原之勢(shì)，最終成為現(xiàn)實(shí)題材劇全民爆紅的基礎(chǔ)。

但就像上文所說(shuō)的那樣，對(duì)社會(huì)話(huà)題熱點(diǎn)的利用也可能是一把雙刃劍，創(chuàng)作者們不能止步于“跟風(fēng)”或者“表現(xiàn)社會(huì)焦慮”上。在熱火朝天的討論之中，觀(guān)眾最終還是會(huì)逐漸建立起新環(huán)境下的新“審美”態(tài)度，2021年以來(lái)《山海情》和《覺(jué)醒年代》的出圈走紅已經(jīng)體現(xiàn)了這種趨勢(shì)，創(chuàng)作者也要更加敏銳，提前走出套路化的生產(chǎn)邏輯才是目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的體現(xiàn)。

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