前一陣，網紅“大logo”被官媒點名批評，以“體驗”為名花式炫富，通過短視頻平臺帶來負面社會影響，尤其對三觀還未成型的小朋友們會造成不健康的暗示。

歷史上，炫富的人好像都沒有好下場，本質上是這種生活方式“不劃算”更“不值得”。

還記得去年打進b站二次元的那個有錢又會玩的聚劃算嗎？最近他們又出新片子啦。與此相應，4月20日，2021聚劃算年度戰略發布會召開。品牌理念由“真便宜，不用算”升級為“每一天都值得”。

劃重點，“劃算”的價值，是永遠的主流。

升級之后的聚劃算，2021要做的無非三件事：第一，對買家而言，價格更合理，品質更棒棒。第二，對商家而言，規則更簡單，爆發更容易。第三，對平臺自身而言，圈層更開放，內容更豐富。“最強副本”聚劃算可能要穿新皮膚了：“劃算”的生活方式，才是對于大多數消費者而言真正的高級臉。

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新規則：聚劃算JHS對應快樂、健康、簡單

新消費時代的內核其實就是“價值消費”，在這個時代，價格本身并不是最敏感的要素，“每一分錢都花得值得”才是最重要的因子。這是與聚劃算過去十年發生的最大的變化。

所以從這個角度來看待聚劃算提出的“每一天都值得”，就能理解這句口號的深刻內涵：消費在升級，一方面是消費者的購買力更強，另一方面品牌供給也要與更強的購買力匹配，同樣功能的商品，品質更好、用料更好、體驗更好都是匹配購買力的更豐盛的價值。

很顯然，這不是賣得貴或者便宜的事，而是買得舒不舒服、有沒有情感共鳴、是否感受到誠意、能否帶給生活中最重要的人一份收獲感的事情。

就像聚劃算品牌TVC里那些打動人心的詮釋：值得是什么樣子的？是用心選一雙鞋，帶著他走出人生的第一步；愛上精打細算，為有它的未來做打算；是媽媽的雙倍快樂……

正如聚劃算戰略發布會上對于“JHS”這三個字母的延展賦能：“joyful”快樂，興趣電商讓購物場景更快樂，價格劃算讓購物行為更快樂，品種更多品牌更好讓消費體驗更快樂；“healthy”健康，降本增效、品牌爆發，消費者以更優的價格獲得更高的消費價值，品牌商家以更靈活更自由的方式實現更高效率的商業爆發，本質上這是一種更加健康、綠色的商業生態。在大健康、大農業等新的消費領域，聚劃算都會發力；“simple”簡單：全面簡化準入規則，取消“開店時長90天”等報名限制；不再要求歷史銷量、歷史評價，對中小商家、新銳品牌敞開大門；取消排期違約，因商品爆賣發貨不及時等情況的處罰；最低價格校驗從14天縮短至7天。同時，聚劃算取消每場30萬保證金或1500元參聚險、保價險等費用，降低大件商品運費險等。

這是新的規則，更是新的價值。

對消費者來說，淘系內部的分層極其精準，去哪買買買的權重一是價格二是品質，其實歸根結底都是“價值”。淘特、1688的價值是“廠貨”，天貓，旗艦店的價值是“品牌”，所以聚劃算的價值是什么？

是“一切都值得”。價格未必絕對低，但能買到雙倍快樂；產業帶的農家特產未必有工業化包裝，但能買到新鮮真實。

劃算的意思不是便宜，而是超預期，一樣的錢買到了更多的價值。這一直以來也是聚劃算的底層邏輯，現在是明牌了：進一步放大價值，比劃算更劃算。聚劃算破除“一味講價格”的消費者心智誤區，而是講價值，讓品牌、商家與消費者之間建立起更牢固的情感聯系。

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新爆發：劉一刀和周末吾折天們

此次聚劃算品牌戰略升級的背后，有幾個點是需要深度理解的：第一，聚劃算依舊有價格優勢，與此同時，優價要進一步匹配優質。第二，優價優質的商家，會得到資源傾斜，從而在聚劃算實現倍數爆發。第三，聚劃算戰略從價格到價值的升級，帶來的將是更多元的優質商家、消費者更有品質的生活方式、更有影響力的社會價值三位一體，共同構建一個更高一級的價值生態，讓“每一天都值得”。

站在品牌以及產業帶商家的角度，以后在聚劃算實現商業價值爆發將是一件更值得期待的事。

首先是聚劃算的興趣電商很厲害，官方臺、主播矩陣持續進化。同時圈層放開，更多KOL入駐，營銷圈層的放開，意味著內容的豐富，也就帶來了更大的水池，更優質的東西會被篩選出來，價格上更合理，這是底層邏輯。

以劉濤代表的聚劃算官方直播IP，是聚劃算興趣電商最牢固的新爆發點，在2021年，興趣電商以直播、短視頻等內容繼續引領品牌爆發，一方面通過官方直播臺，既打銷售爆發，也嘗試更多玩法。其次擴大明星主播團，利用平臺資源助推官方簽約直播藝人，在更多細分品類獲得更好的爆發。

同時推出“聚劃算創作者計劃”，支持更多內容共制，以優質貨品供給服務頭部達人和粉絲，進而支持更多元化的生意變現，借粉絲經濟打爆單品。針對商家推出“爆發獎金計劃”，對銷售爆發達到一定量級的商家，返還相應傭金，首期總計10億元。

其次在終端打法上，還是那個好使的聚劃算：品牌營銷、品類營銷和整合營銷將全面升級，熟悉的補貼，更多的優質商家。放大圈層帶來的結果一定是議價能力提升、貨的品類與品質提升。“歡聚日”“周末吾折天”以及55大促、99大促等都有更新玩法。

聚劃算宣布5月1日起正式上線“55吾折天盛典”，參與上海五五購物節。聚劃算還將設置“匯聚上海”專場，集合上海老字號、汽車、化妝品等特色品類的5萬個上海商家，同時向上海用戶提供7億補貼。“55吾折天盛典”是聚劃算升級之后的第一次實戰。據悉，目前報名參與商家數已超今年38女王節。

“聚劃算價”重定位為“值得價”，將“折扣價格”打造成品牌最重要的心智資產，成為對用戶的價值承諾，讓消費者通過聚劃算拿到最值得的價格。

另外，在“新人群”的挖掘上，也是戰略升級之后的聚劃算將重點發力的單元：通過Z選榜單，結合“算法推薦”+“專業評審”+“官方背書”，全網最劃算的寶藏好貨統統選入榜單，幫助“Z世代”代表的年輕消費者們在聚劃算找到最劃算的品牌好物，本質上也是在聚劃算找到最有最有價值的生活方式。

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新價值：聚劃算的“聚”與“劃算”

回到商業行為本質上，做生意如果只說價格就很low，不信請看隔壁五環外平臺。而從價格到價值，是商業上的高級臉。

這東西是天生的，其實聚劃算從來不只說價格，它說的是產業帶，這和擺地攤可是兩碼事，起步的調子注定了日后的格局。

已經2021了，高級生活指南不是說要窮奢極欲，而是在能力范圍內幫助供需兩端資源匹配得更合理，這是真正高級的生活，也是聚劃算的新皮膚。

“聚”什么？聚集品牌、品類、人氣。聚集一切能夠提高商業效率、推動社會生產力的優質資源。

“劃算”是什么？不僅價格劃算，結合優質好貨、購物場景、助力產業帶、社會經濟整體發展、新消費生態的建立，在社會價值層面也實現“劃算”。

再來看聚劃算的新價值，“每一天都值得”，背后的本質是成為連接新品牌與新人群、新供給與新需求的生態樞紐，商家、消費者、全社會的每一天都值得。