文| 林不二子

網(wǎng)易云音樂(lè)又“高調(diào)”了起來(lái)。

5月26日上午，網(wǎng)易云音樂(lè)的人格主導(dǎo)色測(cè)試H5讓整個(gè)朋友圈五顏六色，緊接同一天下午著就傳出了網(wǎng)易在港交所遞交網(wǎng)易云音樂(lè)上市申請(qǐng)表的消息，先刷屏后爆上市，這一手確實(shí)很有網(wǎng)易云音樂(lè)意氣風(fēng)發(fā)時(shí)的樣子。

在蝦米退出后，數(shù)字音樂(lè)賽道第一梯隊(duì)只剩下了騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)，不過(guò)因?yàn)榘鏅?quán)上的差距，以及此前一段時(shí)間的低調(diào)，甚至有聲音開(kāi)始考慮咪咕音樂(lè)超越網(wǎng)易云音樂(lè)的可能性，不過(guò)這一次爆出準(zhǔn)備上市的消息，很可能是網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)想好下一段路要怎么走了，這應(yīng)該會(huì)是一個(gè)能促進(jìn)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)的好消息。

版權(quán)差距在縮小

幾天前，就在騰訊音樂(lè)發(fā)布2021一季度財(cái)報(bào)時(shí)，順勢(shì)公布了與索尼音樂(lè)完成續(xù)簽，至此，TME完成了與三大唱片新一輪的授權(quán)合作；而另一邊，索尼音樂(lè)也宣布與網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成了版權(quán)授權(quán)合作，這也是網(wǎng)易云音樂(lè)首次與索尼直接達(dá)成版權(quán)協(xié)議。

網(wǎng)易云音樂(lè)能越過(guò)“中間商”與索尼音樂(lè)直接簽約，可能是索尼音樂(lè)受到了“同行們”的影響。

去年，網(wǎng)易云音樂(lè)先后與多家公司達(dá)成了版權(quán)合作，吉卜力工作室、滾石唱片、少城時(shí)代、CUBE娛樂(lè)等海內(nèi)外公司都在合作名單上；同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)于去年5月，與華納達(dá)成了130萬(wàn)首音樂(lè)詞曲版權(quán)合作，去年8月與環(huán)球音樂(lè)續(xù)簽版權(quán)授權(quán)協(xié)議。先后與三大唱片中的兩家有了直接合作，至少在一定程度上說(shuō)明了網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)運(yùn)營(yíng)上的能力。

此前，三大唱片公司在中國(guó)都采取只簽署獨(dú)家授權(quán)協(xié)議的策略，既可以抬高版權(quán)價(jià)值也可以提前拿到版權(quán)收入，這促成了一段時(shí)間內(nèi)騰訊音樂(lè)在版權(quán)上的一家獨(dú)大，不過(guò)在接連受到監(jiān)管壓力的影響下，環(huán)球與索尼都開(kāi)放了獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，這對(duì)于每一個(gè)平臺(tái)都會(huì)是個(gè)好消息，畢竟，版權(quán)容量拼的是財(cái)力，而財(cái)總有花不動(dòng)的時(shí)候。

當(dāng)然，對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，就是更好的消息。一方面，直接與版權(quán)方采購(gòu)內(nèi)容可以削減一定的版權(quán)成本，另一方面，直接與版權(quán)方聯(lián)絡(luò)意味著合作有了更深入的可能，比如去年與環(huán)球的合作中就特意提到了Mlog，這表明版權(quán)方有了與網(wǎng)易云音樂(lè)共同探索新方向的意向，這是只做版權(quán)授權(quán)所不能比的。

這樣看來(lái)，盡管還缺少華納的歌曲內(nèi)容，但至少網(wǎng)易云音樂(lè)在努力縮小與騰訊音樂(lè)的版權(quán)差距，盡力填充平臺(tái)上的基本內(nèi)容庫(kù)，讓也讓網(wǎng)易云音樂(lè)有了繼續(xù)沖鋒的保底。

也許做好了準(zhǔn)備

一般來(lái)說(shuō)，公司上市的首要目的著眼于融資，網(wǎng)易云音樂(lè)從網(wǎng)易拆分出來(lái)獨(dú)立上市，自然也是希望尋找到看好流媒體的人，而這也就需要網(wǎng)易云音樂(lè)有一個(gè)能說(shuō)服他人投資的故事。目前來(lái)看，這個(gè)故事的主要構(gòu)成就是網(wǎng)易云音樂(lè)能抓住年輕人。

在今年2月網(wǎng)易披露的財(cái)報(bào)中顯示，目前網(wǎng)易云音樂(lè)超9成活躍用戶年齡在29歲以下，2020年新增用戶中60%是00后。在一直對(duì)外披露數(shù)據(jù)持保守的態(tài)度下，放出這樣的數(shù)字，無(wú)疑是在表明自身對(duì)年輕群體有著極強(qiáng)的吸引力，而這也正是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都極為關(guān)注的一點(diǎn)。

網(wǎng)易云音樂(lè)吸引年輕人的基礎(chǔ)邏輯是社交，從歌單、評(píng)論到Mlog、直播、K歌，都是沿著社交出發(fā)找到年輕群體的G點(diǎn)。盡管之間遭遇到用戶的消極反饋，指責(zé)平臺(tái)功能雜而亂，但現(xiàn)在來(lái)看，年輕人還是吃這一套的。

首先，從“社交式聽(tīng)音樂(lè)”延伸出的“一起聽(tīng)”功能，在一上線就受到了用戶的關(guān)注，近日網(wǎng)易云音樂(lè)也與游戲《光·遇》合作進(jìn)一步推廣“一起聽(tīng)”功能，在這一功能下陌生用戶可以社交互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)以音樂(lè)品味交友的目的。

而從聽(tīng)音樂(lè)到玩音樂(lè)的進(jìn)階上，網(wǎng)易云音樂(lè)的直播、K歌功能則更是有著不低的用戶活躍度。尤其是在K歌歌房下，除了有常規(guī)的KTV歌房，類似聊天室、游戲房、自習(xí)掛機(jī)等功能性房間也都有用戶活躍其中，這種細(xì)分類別的出現(xiàn)，也說(shuō)明了用戶對(duì)于社交互動(dòng)空間有強(qiáng)烈的需求。

能抓住年輕人并不意味著到達(dá)終點(diǎn)，讓網(wǎng)易云音樂(lè)不只是一個(gè)社交工具，而是有更多活躍價(jià)值的平臺(tái)，就是從社交角度切入后需要思考的命題。目前來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)確實(shí)在努力做成音樂(lè)社區(qū)，給與年輕用戶更多能創(chuàng)作的空間，從Mlog到拿詞曲版權(quán)給予用戶更多翻唱空間，都是在通過(guò)激發(fā)用戶創(chuàng)造來(lái)保證用戶于平臺(tái)上的留存。

不過(guò)，盡管能吸引年輕人、把年輕人留住，但變現(xiàn)仍然不是那么容易，這也是網(wǎng)易云音樂(lè)此前急于開(kāi)發(fā)多個(gè)功能業(yè)務(wù)的原因，希望能把社交吸引的用戶轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的消費(fèi)力。

直播應(yīng)該是當(dāng)下音樂(lè)泛娛樂(lè)的一個(gè)不錯(cuò)切口，對(duì)此，在今年一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，網(wǎng)易CFO楊昭烜也表示，網(wǎng)易云音樂(lè)在會(huì)員、直播、廣告及更多領(lǐng)域會(huì)不斷創(chuàng)新、探索更多機(jī)會(huì)。這就表明了網(wǎng)易云音樂(lè)自身對(duì)于的變現(xiàn)能力有一定信心。

當(dāng)然，從準(zhǔn)備上市這個(gè)角度來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)應(yīng)該也是準(zhǔn)備好用一個(gè)好故事和一些好數(shù)據(jù)來(lái)打動(dòng)市場(chǎng)了，而至于最終成果如何，也還要等待上市時(shí)揭曉了。

尾聲

網(wǎng)易云音樂(lè)是需要著急的，但急得不僅是數(shù)字音樂(lè)賽道內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，還包括賽道外對(duì)手帶來(lái)的“生存壓力”。

在騰訊音樂(lè)最新財(cái)報(bào)中顯示，2021一季度其移動(dòng)端在線音樂(lè)MAU同比下跌6.4%，移動(dòng)端社交娛樂(lè)MAU同比下滑14.2%，而解釋是下降主要由于其他泛娛樂(lè)平臺(tái)的吸引，導(dǎo)致平臺(tái)輕度休閑用戶流失。

盡管“其他泛娛樂(lè)平臺(tái)”沒(méi)有明確指向，但中、短視頻的火熱確實(shí)會(huì)給數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)帶來(lái)沖擊，尤其是視頻化的內(nèi)容天然就會(huì)更吸引用戶的目光，這是當(dāng)下所有數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)都在推動(dòng)視覺(jué)化的原因，不過(guò)僅僅是強(qiáng)化視覺(jué)并不足以解決用戶的注意力流失。

從這個(gè)角度而言，增強(qiáng)平臺(tái)社交能力是一個(gè)合理的選擇，很早就在強(qiáng)化社交屬性的網(wǎng)易云音樂(lè)，很可能在數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的下一階段再一次發(fā)力。

未來(lái)，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)很可能會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌男螒B(tài)，這個(gè)形態(tài)與當(dāng)下的中、短視頻也會(huì)有明顯區(qū)別，聽(tīng)歌或許不再是用戶的主要目的，而要如何實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，就需要數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)們繼續(xù)挖掘用戶的潛在需求，找到可能的新方向，這不僅是網(wǎng)易云音樂(lè)的挑戰(zhàn)，也是整個(gè)數(shù)字音樂(lè)賽道的挑戰(zhàn)。

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