今年618預售來得比往年更早了些。

全網各大平臺紛紛5月24日搶灘登陸，天貓也比往年提前4小時開啟預售。這不只是隨意的時間提前，背后其實是有商業規律層面的考量的。

一方面，今年618作為疫情后全球消費的第一個年中大考，各大電商平臺聯合品牌輸出新消費價值，勢在必得。因此提前開啟618預售既是積極姿態，也增加了大量新的電商方法論。“領券中心”成為平臺標配、傳播途徑更多樣、品牌聯動更明顯、各類榜單種草拔草提升轉化、盲盒拼購玩法等等。

另一方面，提前開啟預售是為了搶占蓄滿水池的消費流量，作為全年最重要的兩大電商購物節之一，618對消費者形成的消費引力不言而喻，這次提前預售可以及早化解消費痛點，剁手黨也不用再熬夜等折扣，全面升級618購物體驗。

在這樣的背景下，天貓國際大牌專機在今年618預售全力打造的“一日一大牌”活動，傳遞出的也是專屬于天貓國際視野之下的消費價值：打破疫情封鎖全球航班的阻隔，全球好物不延誤，讓更加品質化的生活方式以全球大牌的形式落地中國消費者場景。

在5月25日到5月31日期間，天貓國際大牌專機聯合7大品牌來了一場“一日一大牌”的消費狂歡。

透過消費行為本身，其實還蘊含著兩層新價值：第一，大牌專機在創意與傳播方式上體現融合價值，融合不同品牌、不同人物、線上與線下多維度場景傳播，覆蓋更多目標消費者。第二，大牌專機突破疫情封鎖，讓全球品質好物跨越山海，觸達消費者，體現了平臺與品牌堅韌的價值主張，為消費者提供全球好物服務，萬山難阻。

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融合傳播覆蓋更多場景

融合的底層邏輯是共同的價值取向。當前形勢下，無論是各行各業的從業者還是不同品牌商家，對于新消費有著共同的訴求：優質優價的品質好物與日益提升的消費需求之間的鏈路正在縮短。

天貓國際“大牌專機”此次拍攝的《大牌專機不延誤》MV充分表達了這種融合價值。

《大牌專機不延誤》MV

首先是人物形象的融合。MV邀請了明星主播唐笑，B站up主（創造營學員）易言，7個品牌的好物推薦官以及淘寶逛逛外國紅人來共同演繹同一種價值，這種價值可以概括為這樣一句話：追求品質的生活方式和不將就的生活態度，既是品牌們想要傳遞的價值，更是消費者正在升級的真切需求。

MV的歌詞明白無誤地表達了這種價值取向：

大牌的專機，從來不延誤

全球的好物，持續在輸出

品質的生活，一刻不耽誤

目前，這支短片已在微博、B站以及15個城市130塊銀泰大屏，菜鳥貨柜等渠道進行投放傳播，線上線下場景全覆蓋。這是此次天貓國際大牌專機的另一個融合特征：傳播融合。

銀泰百貨在線下場景擁有龐大用戶規模，在市場運營方面強調全鏈路覆蓋，本質上也是一種“融合思維”，畢竟今天的流量之爭早已不是單打獨斗而是強強聯合。此次與天貓國際大牌專機聯手征戰618就是一種典型的場景融合。

通過銀泰大屏，線下客流也實時被大牌專機傳播內容全域覆蓋，對于目標人群的心智攻占起到了突破物理阻隔的效應，潛移默化地實現全場景浸入式體驗。

618期間，銀泰百貨也推出了“618門票”活動，在營銷動作上深度傳達全場景融合效應，從5月24日到6月20日，每天10點到18點整點開搶大額購物福利券。12元搶112元券，服飾類滿113元就能用。在這個618，銀泰百貨大牌折扣不缺席。

傳播融合的用意其實是全場景覆蓋目標人群。618始于電商，但是在全社會加速數字化的大背景下，618也深度滲透到了線下場景。全場景智慧型消費形態，已經成為一種現實，因此品牌傳播、營銷方式也在進化，以新形式融合新場景，實現對于目標人群的深度影響。

傳播的目的是覆蓋，覆蓋的目的是讓產品真正觸達消費者。此次大牌專機聯合RevisionSkincare、美士Nutro寵糧、雅培、UrbanDecay等國際品牌，本質上體現的是“品牌融合”的核心創意點，鎖定全球品牌好物，覆蓋不同消費人群的需求痛點，讓全球大牌好物真正抵達消費者，不僅看得見，而且買得到，用得上。

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精準觸達連接人貨場

大牌專機為什么能做到突破疫情封鎖航班，好物不延誤？這個最大的價值點背后體現的是什么？是天貓國際的核心能力。

首先從宏觀而言，至少有兩個價值點。一是由于天貓國際多年布局重塑全球超強供應鏈能力，二是更多品牌、商家、消費者都在持續擁抱數字化轉型升級，數字化手段正在成為打通現實消費場景的重磅武器。

其次，聯合不同品牌體現了天貓國際的品牌化優勢。

天貓國際鎖定全球品牌好物，更多的優質優價好物，品質有背書，品牌有信任，品牌化、品質化通過天貓國際大牌專機得以持續落地，繼續放大天貓國際的品牌優勢。

最后，也是最重要的一點，大牌專機之所以能夠精準觸達目標人群，體現的是天貓國際的人貨場匹配能力。

比如片中幾位品牌推薦官的唱詞，看似信手拈來，背后卻透露著自然擊穿心智的消費趨向：

好物哪敢獨享，閨蜜瞬間收藏——社群式傳播

頭發的花樣，發質也要保障——發質養護型品牌正在成為流行

口服三合一，吃出水光肌——口服型美膚產品是美妝趨勢品

貓主子要精養，定量才健康——寵物定量飼喂，科學健康

寶寶吃什么，媽媽有計謀——天貓國際母嬰大牌瞄準的是90后年輕孕媽的痛點

每一年618都有新的變化，今年618最大的變化一是提前開啟預售，提前鎖定人群，二是新的人貨場關系正在建立，無論是新的傳播途徑、消費模式，還是MV中7個品牌推薦官的唱詞，本質上體現的是天貓國際目標人群日益精細化，出現了更加清晰的人群畫像，由此“大牌專機”體現了在品牌、場景、消費者的精確匹配方面的深刻能力。

天貓國際表面上是洞察消費人群與品牌、場景之間的聯系，本質上是深刻洞察消費趨勢，占有真實市場消費數據的基礎上，充分理解消費痛點與品牌價值挖掘方向。