今年618注定不會平靜。

全網各大平臺提前開啟618預售，既是順應急需爆發的消費熱潮，也是對流量的激烈搶占。千行百業加速數字化，線上線下全場景營銷背景下，品牌出圈需要爆破點，618成了這個爆破點。

在激烈爭奪之中，只有做對了的品牌，能最大限度實現超預期爆發，而所謂“做對了”并不是一種運氣，本質上是深刻理解了外部商業環境與行業內部規律之后的舉動。

618第一輪開門紅已結束，在本輪競速PK中，realme真我表現搶眼。

向來以“敢越級”著稱的realme真我，在進一步收獲大批年輕用戶的同時，更是在這個618引爆各類榜單，進入安卓手機品牌銷量top2，雙雄爭霸的局面再度出現。只不過這次，小米的對手換成了后浪品牌realme真我。

從618的光芒中復盤來時路，被稱為“全球成長最快智能手機品牌”的realme真我，做對了哪些事情？

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信心來自何處？

6月1日開門紅，realme真我的線上銷量數據堪稱爆炸。

京東、天貓平臺安卓手機銷量top2、蘇寧易購平臺手機銷量&銷售額top2、真我Q3京東平臺1500元級別銷售冠軍、真我GTNeo京東平臺2000元級別銷售冠軍、天貓蘇寧拼多多平臺銷量同比增速榜冠軍、全網銷量超過去年6.1開門紅35倍……

然而這些足夠亮眼的成績，卻似乎是預料之中。

realme真我在618之前的調子起得非常高，推出了六大王牌產品和7億真補貼，并且高調公布618銷量破百萬的小目標。

realme真我的雄心壯志建立在扎實的市場數據基礎上。今年第一季度其在手機品牌中增速第一，4月單月銷量突破100萬臺。“敢越級”的品牌精神與618強勢碰撞，隱藏著品牌發展的底層邏輯：先承接傳統，才能重塑未來。

以1500元與2000元級別的兩款產品為例，能清晰看到這一邏輯。

1500元級別的真我Q3Pro狂歡版是如何體現傳統與未來的？本質上就是建立在痛點洞察基礎上打出了“解決痛點”的產品優勢。外觀方面，擁有“天空之城”與“黑巧森林”兩款配色，源于年輕用戶對產品的外觀與色彩的需求“一眼愛”。配置上，真我Q3Pro狂歡版采用高通驍龍768G芯片，搭配同級首款120Hz三星AMOLED電競屏。VC液冷散熱技術的加持，即使長時間運行游戲也無需擔心發燙。174g的輕薄機身容納4500mAh大電池和50W智慧閃充。3200萬索尼超高清前置、6400萬流光人像三攝，可滿足全場景拍攝需求。

再以2000元級別的真我GTNeo閃速版來看“傳統與未來”，在外觀設計上新增“曙光”特別版，升級采用獨特的曙光素皮拼接工藝。在充電上，升級滿血版65W智慧閃充，35分鐘就可充至100%，真正的“閃速”充電告別“電量焦慮”。性能方面，真我GTNeo閃速版搭載天璣1200旗艦芯片，采用120Hz三星AMOLED電競屏，性能強勁顯示流暢。8GB+256GB版限時立減300元，起售價1999元。

realme真我做對了的事情總結起來其實就一句話：懂得用戶的真實需求，并且扎扎實實地滿足了需求。通過同級別超預期的硬件配置與超強補貼回饋，帶給用戶超值體驗。這似乎是一個簡單的道理，但是簡單背后卻有著極其復雜的修煉。

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底層邏輯決定發展命脈

強勢產品力與營銷表現帶來的亮眼戰績背后，realme真我接下來的發展將往何處去？

要解讀這個問題，還是離不開品牌的底層邏輯。realme真我“承接傳統、重塑未來”的邏輯決定了品牌發展命脈。

首先，背靠歐加集團的底氣。realme真我是成長速度最快的年輕品牌，但其并不是一個憑空而生的門外漢，背后是擁有完整產業鏈的歐加集團。這決定了其糧草充足，這是一切發展的前提與底氣。

第二，在傳統與未來之間，存在著真實的年輕用戶需求。這種需求也正是realme真我出色市場表現背后的支撐。

realme真我定位于年輕人群的潮玩智能設備，本質上是因為洞察新消費人群趨勢，從產品與文化、營銷層面進行了精準的出擊。從這個角度來解讀“敢越級”，就能看到不是品牌自說自唱，而是緊緊咬住了市場的真實需求。

今年上半年的一次內部會議上，realme真我相關負責人說過一句話，大意是“敢越級這三個字大家可能聽得耳朵都起繭子了，但還是要堅持說。”很顯然，行軍打仗最核心的東西就是一個聽上去足夠簡單有力的方針，“敢越級”讓品牌擁有了這個方針，也擁有了作戰靈魂。

realme真我“敢越級”的理念之所以有靈魂，正是其濃縮了“洞察痛點并解決痛點”的最短鏈路，讓年輕人以合理的價格能購買到同等價位越級的價值，在性能、設計、品質、服務等方面全方位越級。

這既是對傳統手機消費理念的延伸，更是在產品力層面全方位的晉級提升，經過全面升級之后的越級產品，正是未來的新標準，也是realme真我堅定的發展方向。

第三，清晰的戰略打法。從過去幾年的迅速增長尤其是這個618的戰況來看，realme真我的發展方向是正確的，繼續向前推進，則是進一步明確品牌的新標準。

具體而言，這些標準包括：超預期的硬件配置、下探的價格引力、年輕化的設計語言、有誠意的營銷回饋。

今年的618，“玩的就是心跳”。realme真我準備了7億重磅活動補貼、6.18元秒殺手機、50場一折秒殺等系列超級重磅福利。除了以超狠福利回饋用戶，更深層的寓意其實也是“敢越級”：每一位真我用戶，都能勇敢追尋真正的心跳時刻。

realme真我也將繼續“敢越級”。6.1開門紅，隨著品牌躋身安卓手機銷量top2，對于整個手機行業線上格局也有不一樣的意義。一方面，傳統巨頭的實力依舊雄厚，所有品牌都在全力進化，行業依舊擁有巨大成長空間。另一方面，realme真我這樣的年輕品牌正在以更加明確精準的打法撼動原有“耀米”雙雄格局。作為線上手機品牌的開山者，小米這次真的要仔細想想如何應對realme真我這個強勁的后浪了。

“焊門員”與“射門員”的對標，就是在傳統與未來之間角力，能否打出一條超出預想的新道路？

從618開門紅進入安卓品牌銷量TOP2來看，realme真我已經成為小米最大的競爭對手，手機線上市場“真米”新雙雄的格局已經形成。