在"姐就是女王，自信放光芒"的背景音樂(lè)下，孫一寧淡然地在6月16日晚在抖音進(jìn)行了直播，在線人數(shù)高達(dá)62萬(wàn)，正如她冷靜霸氣回應(yīng)王思聰?shù)?舔狗"語(yǔ)句，她同樣非常硬氣地回應(yīng)著網(wǎng)友的問(wèn)題和質(zhì)疑。

在彈幕中，也能看到網(wǎng)友們?cè)谥貜?fù)王思聰?shù)?舔狗"語(yǔ)錄，甚至有網(wǎng)友頂著"王思聰"的名字不停地給孫一寧刷著禮物，現(xiàn)場(chǎng)直播的模因傳播躍然在孫一寧直播間呈現(xiàn)。

近日，“頂流”王思聰與網(wǎng)紅孫一寧的聊天記錄被曝光，迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。王思聰?shù)耐廖肚樵挶恢谱鞒杀砬榘詰蛑o之姿廣為傳播，讓“舔狗文學(xué)”又紅了一把。

“舔狗文學(xué)”，也稱(chēng)“卑微文學(xué)”，常常伴隨著“寶”這樣親昵的愛(ài)稱(chēng)，多以語(yǔ)錄形式出現(xiàn)。“舔狗”們不計(jì)代價(jià)、不顧尊嚴(yán)地向心上人表達(dá)關(guān)懷與愛(ài)意，即使了無(wú)回應(yīng)也沉浸在幻想中。其核心在于卑微感，對(duì)方虐我千百遍，我待“臭寶”如初戀。

如今，舔狗文學(xué)已由早期的純圖文發(fā)展為視頻形式，在短視頻平臺(tái)上掀起又一輪熱度。截至發(fā)稿前，抖音話題#卑微文學(xué)#累計(jì)播放量高達(dá)9.5億。縱觀舔狗文學(xué)的前世今生，它從自嘲性的表達(dá)演變?yōu)閵蕵?lè)大眾的話題，甚至衍生出自發(fā)的二次創(chuàng)作。當(dāng)我們談?wù)撎蚬肺膶W(xué)時(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁矗?/p>

舔狗是怎樣煉成的

“舔狗”一詞由來(lái)已久，最早出現(xiàn)在2016年的百度貼吧。2018年末，“舔狗”的說(shuō)法開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上大規(guī)模流行，表情包層出不窮。

“如果不是真的喜歡，誰(shuí)愿意做舔狗呢？”這句流行語(yǔ)出自《英雄聯(lián)盟》游戲主播“包子”的直播間。當(dāng)時(shí)他與女友情感破裂，在直播中帶著哭腔說(shuō)出心聲，戳中了無(wú)數(shù)人的痛處，也因此成就了一個(gè)流傳至今的名梗。

但在互聯(lián)網(wǎng)上，傷心不會(huì)持久，娛樂(lè)才能永恒。2020年初，“舔狗日記”在互聯(lián)網(wǎng)上爆紅，以日記的體裁模擬舔狗的語(yǔ)氣，充滿自我調(diào)侃的幽默感。這一時(shí)期，眾多網(wǎng)友參與到“舔狗日記”的創(chuàng)作中來(lái)，以玩梗的態(tài)度推動(dòng)了舔狗文學(xué)的進(jìn)一步出圈。

2021年初，在《你好，李煥英》的助推下，“寶”的昵稱(chēng)流行起來(lái)，成為了舔狗文學(xué)的新標(biāo)志。抖音博主開(kāi)始將舔狗文學(xué)移植到短視頻中，“澈子”“:-D”等人演繹“舔狗日記”，收獲了百萬(wàn)量級(jí)的點(diǎn)贊，卑微文學(xué)一時(shí)間成為抖音的“流量密碼”。

然而玩梗也須適度。知乎上曾有人提問(wèn)：“文學(xué)影視作品中有哪些舔狗的形象讓你印象深刻或者深入人心？”回答中，從《情深深雨蒙蒙》的杜飛到《天龍八部》的游坦之，從蓋茨比到韋小寶，古今中外的經(jīng)典角色紛紛“中槍”。

愛(ài)情是文藝創(chuàng)作的永恒主題，癡情的人物對(duì)應(yīng)極致的愛(ài)情。當(dāng)復(fù)雜的人性被“舔狗”的標(biāo)簽捆縛，幽微的情感就被降格，崇高被消解，化作“娛樂(lè)至死”的又一種注腳。

從大眾心理的角度來(lái)看，舔狗文學(xué)的流行并非孤立事件，它其實(shí)是一連串民間流行語(yǔ)的延伸。早期的“凱子”源于閩南話，專(zhuān)指那些憨厚蠢笨、被女人騙了錢(qián)財(cái)?shù)哪腥恕！皞涮ァ钡姆Q(chēng)呼則相對(duì)晚近，以汽車(chē)的備用輪胎比喻情感關(guān)系中的替補(bǔ)者。“接盤(pán)俠”的叫法最早用于股市交易，意為買(mǎi)進(jìn)莊家出貨的股票，后來(lái)引申成互聯(lián)網(wǎng)用語(yǔ)，調(diào)侃男人不在乎女人有過(guò)復(fù)雜情史等，愿意娶其為妻，與“喜當(dāng)?shù)钡攘餍姓Z(yǔ)連用。

當(dāng)人們用玩笑的口吻說(shuō)出“別當(dāng)舔狗”，就意味著對(duì)愛(ài)情的浪漫幻想終結(jié)。通過(guò)對(duì)低尊嚴(yán)行為的反諷，作為宗教的愛(ài)情便走向破滅。

本質(zhì)上，這是一套基于求偶焦慮而產(chǎn)生的話語(yǔ)體系，指向不對(duì)等的投入與回報(bào)。語(yǔ)言隨時(shí)代而演進(jìn)，“舔狗”是最新一代產(chǎn)品。它延續(xù)了自嘲與解構(gòu)的療愈功效，性別范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)撩動(dòng)青年男女的笑淚與心事。

舔狗話術(shù)模糊了什么？

如果將舔狗文學(xué)的主體固定化為男性后，類(lèi)似于“你說(shuō)‘滾’，滾是三點(diǎn)水，這代表你對(duì)我的思念也如滾滾流水一樣洶涌。”“s是sweet，b是baby，那么你一定在叫我sweet baby了。”“如果她只對(duì)我敷衍，說(shuō)明我在她心里還是特殊的。”這一類(lèi)舔狗話術(shù)，以喜劇、戲謔的自我想象隱含了普通男性所共通的自信滿滿。即“即使我如同舔狗一般卑微，但我仍然持有‘她被我打動(dòng)了’的自信。”

同樣以“普卻信”男性為主體的文學(xué)風(fēng)格，還有丫頭文學(xué)，這種在微博上與#中式陽(yáng)剛#掛鉤的野生文學(xué)，字里行間都充斥了一個(gè)男性在“居高臨下施展魅力”時(shí)的滑稽與可笑。

而早在此之前，在女性意識(shí)覺(jué)醒和女性發(fā)聲的互聯(lián)網(wǎng)，持續(xù)不斷制造的熱梗正在精準(zhǔn)地描摹男性與生俱來(lái)自信并對(duì)此進(jìn)行消解。

從“油膩的中年男人”這個(gè)“梗”中提取的“油膩”一詞，成為了當(dāng)下形容男性頻率極高的詞匯，女性網(wǎng)友們拆解“霸道總裁”的人設(shè)和套路，統(tǒng)一地冠以“油膩男”的稱(chēng)號(hào)；

《愛(ài)說(shuō)教的男人》作者麗貝卡·索爾尼特提出，父權(quán)社會(huì)當(dāng)中，男性長(zhǎng)期霸占說(shuō)教者和審判者的位置，使得女性的聲音和觀點(diǎn)被認(rèn)為是無(wú)足輕重。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中來(lái)形容大男子主義極強(qiáng)、愛(ài)說(shuō)教的男性的“爹味”，也成為了反擊“喋喋不休愛(ài)教育人”的男性最恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)，某種程度上也消解了“娘”、“娘炮”的負(fù)面意涵；

楊笠的“男人那么普通卻那么自信”的金句一出，在刺中了一部分男性的自尊心的同時(shí)，“普卻信”成為了萬(wàn)能表達(dá)，完美涵蓋了“油膩”、“爹味”等對(duì)一些男性的諷刺。

丫頭文學(xué)的走紅，也遵循同樣的套路，它的背后是女性群體對(duì)摸清一些男性套路之后的嘲諷。女性群體利用同樣的話術(shù)抵抗前來(lái)騷擾的男性，稱(chēng)之為“以油膩對(duì)抗油膩。”

無(wú)論是舔狗文學(xué)還是丫頭文學(xué)的話語(yǔ)表達(dá)，都源自于日常生活中常見(jiàn)的兩性之間對(duì)話與交往。我們固然可以對(duì)這種互聯(lián)網(wǎng)模因置之一笑，但卻難以回避現(xiàn)實(shí)中所存在的問(wèn)題：當(dāng)一個(gè)女性在現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)遭遇死纏爛打的“舔狗”或是油膩的“自信男”時(shí)，那這種卑微或霸道的、土味的話術(shù)是否在某種程度上構(gòu)成了一種騷擾呢？

微博博主小奶球在整理#丫頭文學(xué)#、#中式陽(yáng)剛#話題時(shí)，使用的全是日常對(duì)話截圖，這些截圖所呈現(xiàn)的男性試圖以霸道總裁的姿態(tài)提出不正當(dāng)?shù)囊螅踔翗?gòu)成一種言語(yǔ)上的暴力和正大光明的性騷擾，很少有單純的只是土味的情話或是自我意淫。

在一輪又一輪對(duì)舔狗文學(xué)和丫頭文學(xué)的拼貼和傳播狂歡中，幽默與騷擾的界限逐漸模糊了，現(xiàn)實(shí)中可能發(fā)生的更為嚴(yán)肅的情況在這樣的話術(shù)攻勢(shì)下被模糊了焦點(diǎn)，失去了其本應(yīng)有的意義。

“舔狗文學(xué)”的商業(yè)路經(jīng)

在互聯(lián)網(wǎng)上，隨著“舔狗文學(xué)”發(fā)酵走紅，“舔狗文學(xué)”也在與不同的演繹形式相結(jié)合。

2020年7月，在B站UP主“三十六賤笑”關(guān)于“舔狗”的視頻中，畫(huà)面延續(xù)自己一貫的風(fēng)格，以老動(dòng)畫(huà)作為載體，人物對(duì)話內(nèi)容上，將“女神”表達(dá)厭煩與拒絕的語(yǔ)句，一一解讀成對(duì)“舔狗”的關(guān)心與表白。視頻獲得915.2萬(wàn)播放量。

2021年4月，抖音博主“澈子”僅用聲音和表情包來(lái)演繹“舔狗語(yǔ)錄”。“澈子”是一名聲音博主，他將“舔狗”委屈的情緒演繹得惟妙惟肖，最火的一條獲得110.9萬(wàn)播放量。

在快手上，#舔狗日記 相關(guān)熱度最高的視頻來(lái)自“湯圓醬家族”。這條短視頻的音源正是來(lái)源于“澈子”，畫(huà)面配的是動(dòng)漫形象“湯圓醬”的動(dòng)畫(huà)，獲得3651.5萬(wàn)播放。熱度排名第二的視頻來(lái)自“小藍(lán)和他的朋友”，播放量達(dá)3343.8萬(wàn)。

兩條視頻的內(nèi)容均是知名動(dòng)畫(huà)IP形象演繹的“舔狗文學(xué)”情境，再配上二創(chuàng)音源。

縱然演繹形式各有不同，“舔狗文學(xué)”的內(nèi)涵始終沒(méi)變。“舔狗文學(xué)”具有天然的自我攻略情境，和反轉(zhuǎn)劇情的語(yǔ)言設(shè)計(jì)，這讓“舔狗文學(xué)”與其他文學(xué)梗相比，有更多內(nèi)容延伸的可能。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)梗變現(xiàn)的前例，是因“凡爾賽文學(xué)”走紅的博主“蒙淇淇”。上熱搜后，她很快接到微博推廣，并登上《吐槽大會(huì)》的舞臺(tái)。

將視頻流量轉(zhuǎn)化為個(gè)人IP的另一成功案例，是飾演短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》女主的“一只璐大朋友”，根據(jù)快手短劇負(fù)責(zé)人介紹，該短劇播出后，“一只璐大朋友”的電商GMV轉(zhuǎn)化提升近60倍。直播帶貨為創(chuàng)作者變現(xiàn)提供新的路徑。

而短劇在變現(xiàn)方式上靈活多變，平臺(tái)分賬、商家冠名、廣告商單、周邊轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)出得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

然而，孕育短劇的土壤，是快手每天兩億以上觀看短劇的人數(shù)，3500萬(wàn)小時(shí)的觀看總時(shí)長(zhǎng)，這些用戶中，每天觀看短劇時(shí)間最長(zhǎng)可達(dá)70分鐘。

在內(nèi)容創(chuàng)作端，快手有六萬(wàn)余名短劇的創(chuàng)作者，其中粉絲數(shù)達(dá)10w+的作者達(dá)8500余人。涌入短劇賽道的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)也有上千家，其中有嘉尚傳媒、無(wú)憂傳媒等娛樂(lè)傳媒機(jī)構(gòu)，也有米讀這類(lèi)網(wǎng)文閱讀平臺(tái)。創(chuàng)作者們的扎根，為內(nèi)容生產(chǎn)注入源源不斷的活力。

除了快手，微視與抖音也紛紛入局。2020年12月，騰訊衛(wèi)視宣布將投入10億資金、百億流量扶持微劇業(yè)務(wù)的發(fā)展。2021年4月，抖音攜手番茄小說(shuō)，開(kāi)啟短劇新番計(jì)劃。三大短視頻平臺(tái)會(huì)師短劇藍(lán)海。

相比之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)梗像一陣風(fēng)，迅速興起，迅速消散，不斷迭代。“舔狗文學(xué)”距離劇情類(lèi)視頻產(chǎn)業(yè)，還差一道門(mén)檻。未來(lái)，這類(lèi)文學(xué)在豐富網(wǎng)絡(luò)文化的同時(shí)，能否從商業(yè)上分得一杯羹？這也許決定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)梗的生命長(zhǎng)度。

可預(yù)見(jiàn)的是，新的“舔狗”風(fēng)會(huì)卷土重來(lái)，新的“文學(xué)”熱也將層出不窮。

烽巢網(wǎng)注：本文來(lái)源于微信公眾號(hào) 刺猬公社 ，作者： 星暉 六一 殷秦