一年一度的618又到了，相比以往今年的618略顯冷清，不過電商平臺618活動的力度卻并未縮減。歷來為各平臺所看重的3C品類，在今年的618活動中依然占據著絕對的C位，而在眾多3C數碼電子品類中，手機品類的表現尤其受人關注。

在去年的618活動中，國產手機廠商中霸榜前三的品牌，分別是榮耀、華為、小米，外來廠商僅有蘋果一枝獨秀。而從今年的情況來看，華為、榮耀輝煌已難再續，蘋果的地位則日益穩固，小米ov逐漸回到智能手機市場的舞臺中央。

（配圖來自Canva可畫）

華為、榮耀輝煌難續

作為在過去曾連續霸榜的品牌機廠商，華為的影響力不言而喻。數據顯示，去年618開售首日（6月1日），華為就創造了12分鐘銷售額破億的記錄，并且這種強勢增長的勢頭一直持續到了6月18日當天。

數據顯示，618當日開場10分鐘，榮耀品牌的成交額同比增長超過200%，華為品牌更是超過300%，憑借其優秀的表現，榮耀接連拿下618安卓手機銷量冠軍和618京東平臺安卓手機銷量冠軍。

去年華為系勢如破竹的618表現，某種程度上反映了華為品牌“登頂”行業的真實情況。根據Counterpoint提供的數據，2020 Q2華為系的手機以46%的市場份額，占據了國內手機市場的“半壁江山”，并保住了華為在2020年Q1拿到的智能手機世界冠軍位置，將其在全球的市占率提升到了21.5%，打破了其在第一季度創造的記錄。

但隨著三季度美國制裁的生效，華為在全球市場的市占率，直線下跌到了14%，較一季度的18%直降4個百分點。到了2020 Q4隨著華為榮耀的分拆，一直走高端的華為變得獨木難支。據今年一季度數據顯示，華為的手機市占率已經跌出前六，全球市占率也已經跌至4%。

從今年618開售后的表現來看，華為和拆分之后的榮耀，相比去年已不可同日而語了。根據京東平臺618開售首日的數據來看，占據榜單前列的首先是realme Q3、Redmi Note 10、榮耀play 5T活力版、小米11等機型，榮耀雖然依舊位列暢銷榜前三名，但勢頭已經難以與去年相抗了。

而根據京東平臺6月16日的最新競速榜數據來看，華為Mate 40 Pro 以好評榜單品冠軍拿到了一波美譽度，但是單品銷量榜已經被小米OV等品牌所占據。另外，從備貨的角度來說，榮耀部分機型還出現了“缺貨”的情況。無論是歷史還是現狀，都折射出了華為、榮耀在當下的窘境。

小米OV加速崛起

根據6月15日京東平臺最新發布的手機銷量榜數據來看，目前銷量排名前五的分別是小米、realme（OPPO系）、apple、vivo、榮耀，在銷量排行前列的品牌中，華為、榮耀的“友商們”占據了大半。事實上在華為因制裁導致海外市場收縮之后，小米OV就開始在海外加速趕超了。

以小米為例，全球知名調研機構CounterPoint調研數據顯示，在美國制裁生效的2020年三季度，小米的全球市占率達到了11%，躍居全球第四，僅次于三星、華為、蘋果；到了2021年一季度，小米的全球市占率則達到了14%，躍居全球第三。

小米在海外市占率的快速提升，主要得益于兩方面因素。一方面，小米在印度、東南亞、俄羅斯等優勢市場繼續保持了領跑優勢；另一方面，小米持續在高端機領域發力，使其逐漸吃到了華為因“缺芯”空出的高端市場份額。

據2020年三季度財報數據顯示，小米10的全球銷量已經達到了800萬臺，在大陸600美元以上價格段手機品牌中遙遙領先；隨后推出的小米11系列，上線21天銷量就突破了100萬臺。兩部主力機型在高端市場的良好開局，極大地助力了小米在全球市占率的提升。

除了小米之外，OPPO、vivo在全球的表現也有了明顯提升。據Canalys數據顯示，在華為制裁生效后的2020 Q3，OPPO實現環比增長26%，vivo環比增長38%，OPPO旗下子品牌realme則實現了環比增長132%。另外，從OPPO分拆出去的一加，在歐美高端市場也接連拿下了不少份額，影響力急劇攀升。

根據CounterPoint出臺的最新數據，截止2021年Q1，OPPO已經憑借11%的市場份額，躍居全球第四，vivo以10%的市場份額躍居全球第五。隨著OPPO與oneplus的重新合并，OV在全球市場的影響力還將有進一步提升的空間。

蘋果繼續高端霸榜

另外，華為的“跌倒”，使得原本華為、三星、蘋果三分天下的格局被打破，三星、蘋果重新回到全球第一、第二的位置。在國內智能機市場，蘋果的地位更是得到了進一步鞏固。

首先，蘋果在國內擁有龐大的“果粉”軍團。龐大的粉絲群體，使蘋果在國內消費電子領域擁有牢不可破的影響力。盡管近年來蘋果因為外觀設計老套而被批“炒冷飯”，但蘋果新機一出立馬被搶購一空，可見果粉的影響力之大，618霸榜的銷量數據也說明了一切。

根據6月16日早上京東平臺的銷量榜數據來看，蘋果手機繼續霸榜前二，其中iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro均位居好評榜前列。在華為影響力減弱的背景下，蘋果在中國高端機市場的影響力明顯增強了。

其次，其他高端機品牌并不扛打。具體來說，因為芯片“禁令”，使得華為新機無法搭載最新的5nm芯片，而高端機領域有實力自研芯片的除了蘋果，就是三星和華為，但三星則因為前些年“電池爆炸門”而幾乎退出了中國市場，如今其在中國的實力不僅難以與蘋果一戰，甚至還會被國產品牌摔在身后。

三星之外國內推出高端機的小米、OPPO等，因自研芯片實力較弱，還遠遠難以與擁有自研芯片實力和良好芯片供應鏈優勢的蘋果相抗，這些因素都讓蘋果在高端機領域的地位得到加強。

智能手機行業格局悄然生變

隨著618的全面推開，618對各大品牌的影響力也越來越大。品牌在618的表現，不僅透露著消費者對品牌的真實訴求，還體現了品牌在行業的真實號召力。放在手機行業來看，各大品牌手機在銷量榜的表現，也部分反映了手機行業格局的變化。

放眼國內品牌手機市場來看，蘋果占據高端，而小米OV繼續高低端同時進發的局面仍將持續，華為、榮耀則因受“重創”短期之內重新登頂的機會不大，但其仍有一戰之力，實力依舊不容小覷。

從芯片供應方面來說，目前手機高制程芯片領域的“卡脖子”問題，短期之內仍難以解決。另外，鴻蒙系統的推出，雖然有望解決華為操作系統“卡脖子”的問題，但操作系統的生態建設同樣需要時間。從這個角度來說，華為短期之內重新沖頂的難度不小。

不過，從華為海思超強的芯片自研實力和業界影響力來看，華為在手機領域并不會持續消沉。同時榮耀因脫離了華為母體，未來適配其他芯片將不會受太大的影響。另外，經過了分拆整合，榮耀已經慢慢度過“陣痛期”，接下來它將會成為智能手機領域的重大變量。

拿其他玩家來說，小米雖然號召力強，但高端機芯片自研實力羸弱的短板，仍會抑制其沖擊高端市場，OPPO、vivo面臨的困局跟小米類似，而三星、蘋果則有望憑借其在芯片領域的實力，繼續列席全球第一、第二位置。短期來看，全球手機市場“兩超多強”的市場格局將在接下來的時間內得到延續。