6月22日，抖音網(wǎng)頁版內(nèi)測(cè)上線。

在PC端搜索引擎搜索“抖音”或者“抖音官網(wǎng)”，點(diǎn)進(jìn)去顯示的不再是抖音的官網(wǎng)介紹，而是抖音網(wǎng)頁版，抖音官網(wǎng)則和創(chuàng)作者服務(wù)一起被放進(jìn)了搜索側(cè)邊欄的一級(jí)入口。

此外首頁導(dǎo)航欄設(shè)有直播、知識(shí)、二次元、美食、體育、時(shí)尚、音樂等10個(gè)標(biāo)簽分類。用戶可以在抖音網(wǎng)頁版瀏覽橫屏視頻內(nèi)容，登錄后還可以直接通過網(wǎng)頁版發(fā)布視頻。

在視頻播放頁面，抖音網(wǎng)頁版目前支持暫停、拖拽進(jìn)度條、倍速觀看、懸浮小窗、音量調(diào)節(jié)、全屏觀看，支持點(diǎn)贊視頻、查看評(píng)論、分享視頻等功能，除了不支持評(píng)論外，與其他的視頻網(wǎng)頁幾乎沒有差別。

這意味著抖音將通過推出PC端來增加中長視頻內(nèi)容的輸出。一方面，抖音在移動(dòng)端的下載滲透率已經(jīng)非常高，另一方面，中長視頻是一個(gè)具有增長潛力的市場(chǎng)，且是抖音目前內(nèi)容構(gòu)成的薄弱所在。

弱化豎屏和推薦，強(qiáng)化橫屏和搜索

相比YouTube、B站等上線多年的UGC視頻網(wǎng)站，剛剛上線的抖音網(wǎng)頁版功能簡單，僅有搜索和推薦兩個(gè)入口，但其定位已經(jīng)十分清晰——放大在抖音App端中尚無法最大化發(fā)揮價(jià)值的中長視頻內(nèi)容和搜索功能。

抖音網(wǎng)頁版將搜索放在頂部作為重要入口，且推薦視頻均為橫屏中長視頻，即使是通過搜索展現(xiàn)的視頻，橫屏中長視頻也被放在了最靠前的位置。除此之外并無訂閱、關(guān)注、熱門排行、同城等類目。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，網(wǎng)頁版更適合觀看和消費(fèi)以橫屏為主、時(shí)長一般超過5分鐘的視頻，網(wǎng)頁版也希望滿足好用戶的搜索需求。

“推出網(wǎng)頁版是希望滿足好用戶在不同場(chǎng)景下的使用需求。隨著視頻化創(chuàng)作表達(dá)成為日常，抖音上積累了不同領(lǐng)域的內(nèi)容。很多教授、學(xué)校也在抖音上發(fā)布知識(shí)類、教學(xué)類內(nèi)容。這些內(nèi)容往往以橫屏為主，時(shí)長一般超過5分鐘。網(wǎng)頁版更適合這類內(nèi)容的觀看和消費(fèi)。”

網(wǎng)頁版也希望滿足好用戶的搜索需求，“抖音有大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，很多用戶有疑問時(shí)習(xí)慣用抖音搜索。特別是一些教程指南類內(nèi)容，視頻更加直觀易懂”。

在此之前，快手在今年3月上線了網(wǎng)頁版，快手網(wǎng)頁版基本移植了移動(dòng)端的主要功能，用戶可登錄觀看直播、同城、電影和長視頻等內(nèi)容。

相比抖音，現(xiàn)階段快手網(wǎng)頁版的主頁入口顯得更加多元，但也更像是一個(gè)充斥著各種內(nèi)容的大雜燴。

與抖音按內(nèi)容劃分推薦類目不同，快手網(wǎng)頁版并不采用推薦分發(fā)，而是分成了短視頻、直播、同城、長視頻、小劇場(chǎng)、電影、AcFun（二次元?jiǎng)勇┑绕邆€(gè)一級(jí)入口，每個(gè)入口下的視頻按照熱度進(jìn)行排序。除了搜索入口外，側(cè)邊欄還增加了快手熱榜、電影、劇場(chǎng)榜單等搜索排名入口。

在功能上，快手網(wǎng)頁版用戶在移動(dòng)端的刷視頻，在網(wǎng)頁端成為了點(diǎn)擊上下按鈕進(jìn)行切換，用戶可以在右側(cè)的評(píng)論欄內(nèi)進(jìn)行點(diǎn)贊、分享和評(píng)論。

隨著增長深水區(qū)，兩大短視頻平臺(tái)在今年前后腳推出網(wǎng)頁版，相比充斥著各種內(nèi)容的快手，明確重推中長視頻的抖音對(duì)原有內(nèi)容空白區(qū)的增長渴望則更加明顯。

在中長視頻市場(chǎng)找增長

在去年9月舉辦的第二屆抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠披露，截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過6億。

而根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至去年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，手機(jī)網(wǎng)民為9.32億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，占網(wǎng)民整體的87.0%。這意味著，在手機(jī)端，每1.5個(gè)人中差不多就有一個(gè)人使用抖音，滲透率已經(jīng)非常高。

與高滲透相伴的則是抖音的增長漸入深水區(qū)。根據(jù)此前流出的字節(jié)2021年目標(biāo)紀(jì)要，今年三月抖音月活數(shù)據(jù)為兩站共6.1-6.2億，使用時(shí)長方面，主站大約100min，極速版70-75min。相比去年6月，抖音月活只實(shí)現(xiàn)了不到2000萬的微弱增長。

2021年的目標(biāo)是達(dá)到6.8億日活，用戶時(shí)長達(dá)到主站120min、極速版90min。對(duì)于今天用戶滲透率已經(jīng)接近中國網(wǎng)民規(guī)模的抖音來說，要實(shí)現(xiàn)這將近1億DAU的增長也并非易事。

推出放大了中長視頻和搜索功能的網(wǎng)頁版，顯然有助于進(jìn)一步拉升數(shù)據(jù)，內(nèi)容厚度更重、時(shí)長更長的中長視頻則更有助于拉升用戶時(shí)長。

今年6月7日，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”。未來，創(chuàng)作者發(fā)布在抖音上的中視頻內(nèi)容，可以和西瓜視頻一樣獲得流量分成。在此之前，西瓜視頻已支持將內(nèi)容同步分發(fā)到抖音、今日頭條上。

據(jù)《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2020年高頻消費(fèi)中視頻的用戶達(dá)6.05億，網(wǎng)民滲透率為64%，即每5個(gè)網(wǎng)民就有3個(gè)用戶高頻消費(fèi)中視頻。相較短視頻，中視頻用戶規(guī)模仍有上升空間。

對(duì)于今天DAU已經(jīng)長期徘徊在6億上下的抖音來說，來自任何渠道的增長都變得珍貴，無論是推出網(wǎng)頁版以填補(bǔ)中長視頻內(nèi)容空白，“抖頭西”三端聯(lián)動(dòng)，還是直播、電商、社交、本地生活等新業(yè)務(wù)，都以進(jìn)一步完善抖音的視頻生態(tài)，加深產(chǎn)品護(hù)城河為首要考慮。

6月17日，字節(jié)跳動(dòng)首度披露財(cái)務(wù)情況，2020年實(shí)際收入2366億元，同比增長111%，毛利潤增長93%至1330億元。據(jù)彭博社此前報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)2020年廣告收入1831億元。抖音為字節(jié)跳動(dòng)貢獻(xiàn)近60%的廣告總收入，今日頭條位列第二，占總收入的20%，長視頻平臺(tái)西瓜視頻則占比不足3%。

另外，海外短視頻平臺(tái)TikTok雖然用戶數(shù)據(jù)增長很快，但目前僅占字節(jié)跳動(dòng)廣告收入的一小部分。

烽巢網(wǎng)注：本文來源于微信公眾號(hào) 36氪Pro ，作者：余洋洋