文| 林不二子

前有旗下藝人馬嘉祺高考成績被嘲，后有公司發聲明否認存有引導粉絲集資行為，這一周時代峰峻“實火”。

作為一家運營養成系偶像的娛樂公司，能經常性的出現在大眾視野，至少說明了旗下藝人的市場影響力，某種層面，時代峰峻確實也是當下偶像行業中發展較為成熟的公司。只不過，伴隨著針對飯圈亂象的“清朗行動”推進，偶像市場進入調整期，以往被粉絲笑稱“閉關鎖樓”的時代峰峻，在這一次風波中也暴露出了種種問題。

學霸養成的翻車

2544307，這串數字可能會在一段時間內成為馬嘉祺的心魔，因為它不僅是網友嘲諷馬嘉祺的“暗號”，也是自己在人生中重大節點失利的一個標記。

據網傳消息，時代峰峻旗下時代少年團隊長馬嘉祺今年的高考成績，為數學25分，英語44分，總成績307分。文化課成績的超低分，在外人大跌眼鏡的同時，也是對于此前公司給馬嘉祺設立“學霸”人設的一次回擊。

在高考成績被爆出之前，馬嘉祺一直是粉絲心中的好好少年，不僅人品正直善良，對學習的態度也沒因偶像身份而忽視。

“找個學霸馬嘉祺當偶像”的話題曾沖上個微博熱搜，馬嘉祺自己分享的背單詞方法也被粉絲效仿，采訪透露的“午間自習，無論男生女生都會爭相借閱他的數學筆記”，以及坐在床上看《人類簡史》的宣傳物料，都讓粉絲和外界對于馬嘉祺的“學霸”人設深信不疑。在這一次高考成績爆出后，也有豆瓣網友表示，“我曾經真的以為馬嘉祺是學霸”。

如今，這些對馬嘉祺的“誤會”都因為這次高考成績而解開，受傷的除了對他信任不疑的粉絲，也有馬嘉祺本人。他在針對成績對外發聲的微博中這樣說道：其實我一直都清楚自己是一個普通人，可還是想要做的好一點，再努力一點，更像那個厲害的“馬嘉祺”多一點。

暫且不論馬嘉祺是真的知道自己普通，還是把矛頭引到公司層面減輕輿論壓力，至少公司對于給馬嘉祺樹立“學霸”人設是給予支持的，這也就談到關于時代峰峻打造養成偶像的思路。

在2019年時代少年團出道半年卻沒有多少外部資源時，被粉絲調侃“閉關鎖樓”，公司則有自己的想法。在自媒體娛理的報道中，公司曾表示，“成團后，我們更多的是想好自制內容，多圈粉，尋求自身粉絲基本盤、流量、數據上的突破……當粉絲基本盤增大了，數據起來了，外部資源自然就會找過來了，這是水到渠成。”

換言之，做養成系偶像的時代峰峻，相對看重對偶像本身的打造，如何讓沒有知名度的偶像圈粉，人設就是一大利器，通過清晰人設圈定適合粉絲，調動粉絲的投入積極性做數據，再用數據吸引外部的資源合作，就是時代峰峻的偶像運營方式。

當年TFBOYS的走紅，并不是他們的音樂作品表現多好，而是在娛樂圈藝人泛濫著成年人的油滑時，三小只展現出了少年的干凈、純粹、拼搏，直擊了“媽媽粉”的心才積累了一定的市場聲量，雖然現在TFBOYS三人的粉絲群體更廣泛了，但當初絕對是“媽粉”的成型才有了后來的市場影響力爆發。

所以放到時代峰峻的二代團上，公司同樣要為每個人找到自己的特色，于是馬嘉祺在溫柔、清冷形象下搭配時刻學習的物料有了學霸的樣子，宋亞軒的天真、鬼馬在綜藝中逐漸走向喜劇人。雖然時代峰峻不會把人設掛在明處，但也都在通過少年們在音樂、綜藝等內容中的表現去描繪一個大致的形象。

而這一次馬嘉祺“學霸”養成的翻車，也透露出了時代峰峻在打造偶像上的心急，給不具備某一特質的偶像強行按上能圈粉的標簽，這一次下錯的棋，也許會給他們帶來反思。

吃透家族式養成，讓粉絲邊罵邊買

時代峰峻相比用資源、營銷捧起偶像更投入到打造偶像本身的這一思路，本身并沒有問題，甚至說也更能還原偶像本來的價值——借偶像的言行給粉絲市場帶來積極向上的影響，這也是時代峰峻效仿日本杰尼斯公司偶像制造思路的結果。

在類韓式偶像工業體系流行的當下，時代峰峻選擇日系家族式養成偶像思路，雖然可能會收獲這次偶像人設跑偏的失敗，但更大的好處則是粉絲群體的強粘性與高忠誠度。

粉絲爬墻頭是當下偶像公司的一個隱憂，目前國內市場上偶像數量仍沒達到飽和，粉絲爬墻還在可接受范圍內，但隨著偶像連年產出，新生代無疑會瓜分現有粉絲市場，所以如何讓偶像能保持對粉絲群體的長期吸引就是一個難題，而時代峰峻的家族式養成帶來的粉絲強粘性，就可能緩解這一問題。

在時代峰峻做第一個項目時就打出了“TF家族”的概念，無論是一代團的TFBOYS還是二代團時代少年團，都是TF家族成員的組合，這也意味著如果粉絲喜歡上了TF家族的某一代偶像，就有可能因為偶像之間的關聯繼續粉同一家族中的其他偶像團體及新生代，時代峰峻現在也在強化這一點。

比如近期時代少年團發行的新單曲《小小孩》，詞曲就都由師兄王源創作，而在2017年TFBOYS發行專輯《我們的時光》中則有一首《不完美小孩》，當初的不完美小孩現在用音樂作品講述另一批小小孩的故事與心聲，這樣的安排很難不打動粉絲。

家族式可以拉高粉絲群體對公司產出偶像的忠誠度，養成則增加了粉絲對產出偶像的粘性與投入度。

在出道前就放出物料，出道后有綜藝、作品搭配，時代峰峻旗下偶像的成長過程是全程被放到市場面前的，這也讓任何時候關注到公司偶像的粉絲，都可以通過對過去的回顧、對現在的熱愛參與到偶像成長的未來里，讓偶像成長陪伴粉絲成長，讓粉絲成為偶像走向更好自己的見證，這也是養成系偶像對粉絲市場形成強吸引的根本邏輯。

因而在這個邏輯下，哪怕公司在偶像運營上沒能完全滿足粉絲市場，玩法規則超出預期，粉絲仍然愿意大力投入資金與精力。

比如2020年6月時代峰峻的夏日運動會，門票按照粉絲充值TF幣的打投排名發放，團體打投前40名有票，個人第一名前40人有票，第二、第三名前35人有票，第四至第七名前30人有票，本次沒能搶票粉絲可以申請退TF幣，但TF幣不可兌換人民幣，只可儲存于賬戶用于日后消費。這個規則本身就超出一般想象，最后270張門票賣到260多萬元，粉絲埋頭充值以獲得近距離觀看偶像的機會確實不容易。

經過這一次的事情，粉絲群體已經積累了一定的不滿情緒，在幾個月后時代峰峻又做出了《少年ON FIRE》的打歌綜藝。在節目初識開設“最受歡迎合作舞臺”榜單，粉絲通過投票“小葵花”（1元=10朵小葵花）決定雙人舞臺表演者，最終嚴浩翔、賀峻霖組以63972860朵小葵花贏得榜首，價值約639萬元人民幣。

同時，綜藝僅有的100張門票采取“拍賣”電子寫真的形式，門票為電子寫真附贈，盡管9張圖構成的電子寫真“起拍價”為48元，但為了能進現場看到偶像粉絲們的“拍賣”熱情也不會低。這導致了粉絲不滿情緒達到頂峰，終于通過把時代峰峻CEO李飛罵上熱搜終止了這一次《少年ON FIRE》節目的門票“拍賣”。

可以說，時代峰峻通過對家族式養成系偶像邏輯的“吃透”，完全抓住了粉絲市場的需求與情緒，粉絲就算罵得再歡，到了為偶像投入的時候仍然不會猶豫。像是在經過了2020年打歌綜藝門票事件后，據粉絲統計，2021年1月時代峰峻“小葵花”收入金額仍然達到了約350萬元。

盡管當下有偶像運營業務的娛樂公司，都難免會遭到粉絲群體的謾罵，但像時代峰峻這樣讓粉絲邊罵邊買、吃透粉絲群體的能力，確實是行業少有的了。

停留在收割粉絲經濟的時代峰峻能走遠嗎？

從在房地產行業完成原始積累，到成為娛樂圈的“風云人物”，李飛當初建立時代峰峻也正是看好家族式養成偶像邏輯對粉絲市場的影響力，公司的商業模式也極其簡單——用偶像IP賺粉絲經濟的錢。

比如，時代峰峻效仿杰尼斯給旗下偶像開設官方Fanclub，298元的高級會員年費是粉絲的準入門檻，成為高級會員才能看到更多的偶像內容，以及買官方周邊的資格。包括公司每個月給旗下偶像推出的團體版（168元）、個人版（89元）照片集，不僅只有高級會員才能購買，也經常與偶像線下演出門票和團體版周邊進行綁定。

換言之，在其他公司平臺思考怎么把內容合理變現的時候，時代峰峻讓內容直接與收入掛鉤，像是時代少年團Fanclub截止到2021年4月23號，會員數就突破12萬，收入3576萬元，這是完全沒有中間商賺差價的情況。

所以像是粉絲集資這樣的事情，對于時代峰峻來說只能算錦上添花，沒有這些公司也能保證良好的商業回報，因而在“清朗行動”推出后，時代峰峻快速積極響應并與各后援會聯系，同時幾度發聲明表示公司沒有“引導粉絲集資”的行為。

這樣來說，似乎時代峰峻在官方對偶像行業、粉絲市場進行整治的時期不會受到影響，但在讀娛君看來，事情并非這樣簡單。

時代峰峻雖然完全處在合法經營的范疇里，但利用家族式養成系邏輯做粉絲經濟，“向錢進”的步伐過于激進，容易遭到粉絲市場反噬，從而引發更大的社會事件，引來官方關注，同時，伴隨著“清朗行動”的推進，粉絲市場本身也會發生轉變，對于公司給出的種種玩法，粉絲在未來繼續全盤接受是充滿不確定的，如果只依賴現階段的淺層粉絲經濟是不利于一個商業性公司長期發展的。

作為已經走過十年發展的公司，商業模式仍然非常單一，這一方面說明了產業的不健康，另一方面則是公司的不思進取。

雖然能有良好資源給旗下偶像藝人，但藝人所涉及內容包括影視劇、綜藝幾乎都為合作模式，時代峰峻僅在2017年出品了一部劇集，而后在影視劇側再無動向，這應該是公司為了能輕資產投入獲得更大商業回報的選擇，但從市場角度而言，在有了足夠收益后不給市場帶來更多偶像內容回饋，既是懶惰也是吝嗇。

誠然，目前行業中專注于偶像運營的公司幾乎都還停留在淺層粉絲經濟的收割，但從長遠來看，娛樂市場的體量終有盡頭，粉絲經濟也總會走到需要深挖的節點，時代峰峻跟隨的杰尼斯在日娛影響力也已經有了下滑的趨勢，時代峰峻還在前輩的老路上一往無前，這或許會在未來成為公司錯失時代變化中新機會的起點。

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