華米OV們的新方向——平板，是正確，還是無奈？

自蘋果于2010年發(fā)布初代iPad以來，平板電腦發(fā)展已有11年。

設(shè)計初衷本是為解決一些在PC或手機(jī)不易完成的關(guān)鍵任務(wù)的平板電腦，面對手機(jī)屏幕逐漸變大和PC產(chǎn)品追求輕薄的雙重夾擊，市場反響逐漸頹弱。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，截至2019年二季度末，全球平板市場已連續(xù)19個季度下滑。不過，一場突如其來的疫情，宛如石子投湖一般，在國內(nèi)安卓平板市場泛起一輪新漣漪。

平板電腦，戰(zhàn)火再燃？

受新冠疫情影響，遠(yuǎn)程辦公、在線教育等應(yīng)用場景迅速普及，平板電腦產(chǎn)品出貨量從2020年開始上揚(yáng)，甚至一度出現(xiàn)“重金難求”之景。

IDC數(shù)據(jù)也進(jìn)一步印證了這一現(xiàn)象。2020年三季度，我國平板電腦市場創(chuàng)下2014年以來的單季最高同比增幅，同比增長21.7%。在這樣的市場背景下，缺貨已經(jīng)成為平板行業(yè)的常態(tài)。

某電商工作人員也表示“從2020年第二季度到年末，整個平板電腦銷量增長110.4%，部分產(chǎn)品基本上在市場上都是一貨難求，某一些型號依然是缺貨的狀態(tài)”

正因如此，國內(nèi)各廠商蠢蠢欲動，放出消息意欲加碼平板電腦業(yè)務(wù)，試圖瓜分蛋糕。

截至目前，vivo、oppo、小米等多家手機(jī)企業(yè)均有傳聞，或?qū)⑦M(jìn)軍平板市場。今年上半年，聯(lián)想、華為、榮耀等多個品牌也已推出新款平板電腦產(chǎn)品。一時間，國內(nèi)平板電腦市場好不熱鬧。

隨著5G、WiFi等通訊技術(shù)迅速發(fā)展，平板電腦作為介于PC與手機(jī)間的另一產(chǎn)品形式，其價值已逐漸被開發(fā)。并且由于手機(jī)市場增速放緩，各廠商急需新發(fā)展方向。

多重因素影響下，安卓平板成為各廠商發(fā)力點(diǎn)便不難理解了。

不過，平板市場這塊大蛋糕常年被蘋果占據(jù)也并不無道理。甚至在數(shù)碼圈中，常年流傳著這樣一句話“平板電腦有兩類，iPad和其他”。

無他，由于蘋果對應(yīng)用開發(fā)者的掌控力足夠強(qiáng)，且對硬件把控度高，芯片、ISP等原件均為自研，使iPad OS可以最大程度發(fā)揮性能優(yōu)勢而不必因考慮兼容性而導(dǎo)致多余性能損失，使得軟硬件優(yōu)勢尤為明顯。

事實(shí)上，安卓平板誕生并未比iPad晚很多，早在2011年，摩托羅拉便推出搭載專為平板電腦進(jìn)行特別優(yōu)化的Android 3.0系統(tǒng)HoneyComb的安卓平板Motorola Xoom。 為何時至今日，使用體驗(yàn)仍并不理想。

問題答案便是開放。開放，作為安卓系統(tǒng)最大的優(yōu)勢，也是最大的劣勢。

3G時代，觸控屏手機(jī)逐漸被移動設(shè)備廠商所青睞。彼時，蘋果的iOS系統(tǒng)剛剛起步，曾經(jīng)的手機(jī)霸主Nokia還在堅持的塞班系統(tǒng)，亦不對外開放。安卓趁此機(jī)會，依靠開源且免費(fèi)供手機(jī)廠商使用，迅速占領(lǐng)市場。

早年的一代神機(jī)——HTC Hero，也是憑借安卓系統(tǒng)，成為全球最受歡迎的手機(jī)，安卓知名度也逐日提高。

福禍相依，正因開源，吸引了全球成百上千的設(shè)備制造商們，紛紛投用安卓系統(tǒng)。彼時安卓系統(tǒng)軟件質(zhì)量又參差不齊，直接結(jié)果就是早期安卓設(shè)備軟硬件生態(tài)的混亂。

不僅如此，早年安卓軟件標(biāo)準(zhǔn)相對參差，且由于安卓系統(tǒng)升級頻繁，軟件開發(fā)者甚至在開發(fā)一款軟件時，需要適配多個系統(tǒng)版本，才可保證軟件正常使用。

《師說》中記載“聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻”。

了解軟件開發(fā)的朋友應(yīng)該知道，任何軟件或系統(tǒng)，哪怕僅適配單一硬件，也需要足夠的時間和精力，去進(jìn)行足夠的調(diào)整測試工作，進(jìn)而保障軟件性能的完美釋放。

可當(dāng)軟件開發(fā)者面對標(biāo)準(zhǔn)參差不齊的軟硬件生態(tài)時，單是適配手機(jī)端多個系統(tǒng)版本的應(yīng)用程序，就已經(jīng)對軟件開發(fā)者提出非常高的要求了，更不必說去適配使用率相對較低的安卓平板應(yīng)用。

此外，由于早年移動端處芯片性能相對較差，尤其是安卓平臺的處理器，其性能常年落后于蘋果，使得其劣勢進(jìn)一步加重。

谷歌或也知曉以上種種，對軟件開發(fā)者的要求，早年也是兼容性>性能。這就使得本就在硬件上存在劣勢的一眾安卓平板，使用體驗(yàn)一直落后于iPad。

以至于當(dāng)時有許多數(shù)碼愛好者寧可多花一倍的金錢去購買iPad，都不愿意購買安卓平板。

如今，移動端芯片性能已十分強(qiáng)大，谷歌對安卓平臺掌控力也有一定提升，兩者結(jié)合下，安卓平板品類的產(chǎn)品，在軟硬件的劣勢已不像以往那么大。

加之此次加碼平板的企業(yè)大多有一定同類產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，使得平板作為“炒冷飯”的絕佳品類，成功上位作為各廠家新發(fā)力點(diǎn)也就不難理解了。

營銷難解生態(tài)難題

一說到安卓平板，許多數(shù)碼愛好者可以說是怨聲載道。

某網(wǎng)友購入一臺安卓平板后在社交媒體上表示“買了個xx平板（安卓平板），后悔死我了”，并在其評論區(qū)解釋了原因“蘋果至少很多適配，安卓基本個個都是”“最不好用的地方就是軟件方面，沒有適配的軟件，僅僅是把手機(jī)的軟件強(qiáng)行拉伸”。

不難看出，該網(wǎng)友并未抱怨安卓平板產(chǎn)品性能，依舊是老生常談的安卓平板軟件生態(tài)問題——軟件適配差。

由此便引出另一更為致命的問題，優(yōu)質(zhì)專業(yè)類軟件的缺乏。

以iPad為例，在iPadOS軟件生態(tài)中，有許多強(qiáng)大的專業(yè)工具類軟件。如筆記軟件Notability和GoodNotes、剪輯軟件LumaFusion、繪畫軟件Procreate等。這些可以極大提升生產(chǎn)力的軟件，在安卓平板生態(tài)中，幾乎沒有替代品。

當(dāng)沒有優(yōu)秀的專業(yè)類軟件和足夠多的軟件去適配時，安卓平板的價值在哪，此為最后的問題——安卓平板的定位問題。

由于沒有優(yōu)秀工具類軟件，安卓平板生態(tài)生產(chǎn)生產(chǎn)力相較于iPad存在明顯劣勢。各設(shè)備制造商或也知曉，今年所推出的產(chǎn)品賣點(diǎn)，大多集中在音視頻播放效果上，雖有少部分企業(yè)開發(fā)出了基于自身品牌產(chǎn)品的生態(tài)化概念，如小米、華為等，卻依舊與蘋果生態(tài)存在差距。這就使得如今的安卓平板定位，或許只能是一個大屏播放器而已。

以上幾點(diǎn)，都是華米OV等手機(jī)廠商試圖發(fā)力平板時所需考慮的。

“當(dāng)我知道藍(lán)廠旗下的平板設(shè)計專利公開、綠廠申請商標(biāo)等消息時，我就感覺國內(nèi)企業(yè)是要動真格了。可是，國內(nèi)又鮮有企業(yè)在軟硬件結(jié)合上有足夠話語權(quán)。總不可能靠營銷去改變這個現(xiàn)狀吧......還有就是，藍(lán)綠廠不會又要‘高價低配’吧......” 某數(shù)碼產(chǎn)品愛好者如是說。

單就營銷來說，華米OV們都有一定的戰(zhàn)果。但數(shù)碼產(chǎn)品的成功，永遠(yuǎn)不是靠營銷，而是通過足夠強(qiáng)大的產(chǎn)品力令使用者口口相傳，形成用戶口碑，才能有所成功。

早年，OV憑借出色的營銷能力，許多“高價低配”的產(chǎn)品依舊有著很高的銷量。但時過境遷，當(dāng)下倘若繼續(xù)堅持高價低配，依靠營銷做產(chǎn)品，OV們或?qū)⒉轿④浀睦下贰?/p>

其實(shí)，很多非數(shù)碼圈的朋友們不知道的是，雖然蘋果引領(lǐng)了平板電腦的發(fā)展，不過平板這一概念的起源，實(shí)則為微軟提出。

2000年，微軟在拉斯維加斯計算機(jī)博覽會上展示了Tablet PC原型機(jī)，2001年比爾蓋茨第二次提出平板電腦概念，并推出Windows XP Tablet PC Edition。
比爾·蓋茨展示微軟Tablet PC原型機(jī)，圖源：中關(guān)村在線

比爾·蓋茨展示微軟Tablet PC原型機(jī)，圖源：中關(guān)村在線

此后20年間，微軟陸續(xù)發(fā)布包括Surface在內(nèi)的多款Windows平板，諸如聯(lián)想、惠普等電腦廠商也有推出類似產(chǎn)品，最終均因較差的軟件生態(tài)和過于高昂的售價，相繼放棄。

20年后的今天，當(dāng)人們提起Windows平板，往往便單指Surface系列了。不過由于近兩年低壓處理器發(fā)展，二合一筆記本也再次進(jìn)入普通消費(fèi)者視野。

今年以來，包括聯(lián)想、宏碁在內(nèi)的多家PC廠商已相繼推出同類產(chǎn)品，Windows平板如今2.2%的市場份額，或許也是因此。

事實(shí)上，微軟本該是一個平板電腦賽道的絕佳選手，因?yàn)槠湓趙indows軟件生態(tài)中本應(yīng)有極強(qiáng)的話語權(quán)，且是最早提出這一概念的企業(yè)，卻“起了個大早，趕了個晚集”。

可見，即便是強(qiáng)如微軟，似乎也難以妥善解決弱勢的軟件生態(tài)問題。甚至于，由于早年Windows Phone項(xiàng)目的慘淡收場，導(dǎo)致如今多屏協(xié)同功能微軟也無法實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)無法要求軟件開發(fā)者對平板應(yīng)用進(jìn)行優(yōu)化時，在企業(yè)尚能努力的地方發(fā)力，既是無奈，也是必然。

無可置否，對于手機(jī)廠商來說，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、平板、電腦之間的多屏協(xié)同，可在一定程度上提高平板電腦生產(chǎn)力。

可以預(yù)見，安卓平板想要有更大的發(fā)展，軟件生態(tài)優(yōu)化是必行之路。這條必行之路亦需一家在行業(yè)內(nèi)有足夠話語權(quán)的企業(yè)帶領(lǐng)，進(jìn)而引導(dǎo)整個安卓平板軟硬件生態(tài)的改變與完善。

至于這個引領(lǐng)者，必然在行業(yè)內(nèi)有足夠強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力做背書。營銷手段和能力固然重要，卻終究只是輔助而已。

下一臺電腦，還得是電腦

年初的蘋果芯片發(fā)布會上，其破天荒地在平板電腦產(chǎn)品iPad Pro中，使用了PC平臺的處理器M1，并設(shè)計了“你的下一臺電腦，何必是電腦”的宣傳語。

在此前的平板市場，哪怕是蘋果，也因芯片處理能力限制而影響產(chǎn)品生產(chǎn)力的發(fā)揮，此次搭載PC端處理器，理論上性能已不再成為影響平板電腦性能發(fā)揮的因素。

理想很美滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。諸多數(shù)碼愛好者在體驗(yàn)新iPad Pro后，均表示：你的下一臺電腦，還得是電腦。毋庸置疑，在搭載PC端處理器后，iPad這類平板在性能上已可與PC掰手腕。

近些年，或是由于平板電腦市場逐漸式微，平板端軟件生態(tài)越發(fā)糟糕，蘋果也難以幸免。

“連QQ、微信這些常用軟件，相較于手機(jī)端，許多功能均有所缺失，甚至有部分軟件都開始學(xué)安卓平臺，直接通過拉伸手機(jī)端應(yīng)用界面來適配了，那我買平板的價值在哪。平板端的應(yīng)用開發(fā)者真的該努努力了.......”一數(shù)碼愛好者如是說。

或許，在未來，移動端和PC端走向一體是一個趨勢，但短期來看，仍舊很難。

連蘋果這種軟硬件掌控力均很強(qiáng)的企業(yè)，尚難在平板產(chǎn)業(yè)中尋找到一個微妙的平衡。那華米OV等一眾安卓平板設(shè)備商更是難以尋覓。

最近的一則新聞，更是為安卓平板的未來，打上了一個問號。

6月24日，在Windows10系統(tǒng)推出6年后，微軟推出Windows11。新特性中，最引人注目的便是搭載Windows11系統(tǒng)的PC設(shè)備可以運(yùn)行Android應(yīng)用程序。

有網(wǎng)友體驗(yàn)過以后表示，實(shí)際使用體驗(yàn)并不佳，不過就如蘋果去年首次推出M1芯片一樣，各種軟件適配往往需要一個過程。

或許目前可用性較差，卻為數(shù)碼產(chǎn)品融合的未來，提供了進(jìn)一步暢享的空間。但這樣的未來，極大概率會擠壓如今的安卓平板市場。

?如今華米OV們紛紛加碼平板，無外乎兩個因素，一是在手機(jī)增速放緩的大環(huán)境下，企業(yè)需要新的盈利曲線。二來，或許也是不想錯過這個機(jī)會，以完善自身平臺生態(tài)搭建。

短期來看，多企業(yè)加碼安卓平板業(yè)務(wù)對消費(fèi)者無疑是好事，不僅可以為消費(fèi)者提供更多選擇，也可以反過來促使軟件開發(fā)者進(jìn)行更多優(yōu)化，為平板生態(tài)提供更好的使用體驗(yàn)。

在5G和萬物互聯(lián)風(fēng)口到來前夜，安卓平板是迎來新的高潮，還是就此曇花一現(xiàn)，就要看未來能否打動消費(fèi)者，能否為其買單了。

烽巢網(wǎng)注：本文來源于微信公眾號百略網(wǎng)，作者：橘枳