文 | 蒜香啫啫角

一邊是58同城CEO姚勁波與陳偉霆跨界握手，一邊是穿著經過潮改后的素人工裝走秀，視覺上的沖擊與精神上的碰撞，又會擦出怎樣的新火花？

這是一場并不尋常的走秀，在秀場上呈現出的也許是一件件經過潮流改造的工裝，但其背后卻有著更為吸引人們關注的意義。這場由58同城攜手陳偉霆發(fā)起的潮改工裝秀旨在為普通求職者設計出時尚、先鋒的定制職業(yè)裝，借由潮改工裝改變重塑大眾對于服務業(yè)工作者的刻板印象，讓外界知道原來基層員工也可以這么潮，他們的工作可能普普通通卻又不可或缺，這也是58同城發(fā)起工裝潮改借以表達每個人、每個職業(yè)都應該被關注、被尊重的動因。

“姚勁波×陳偉霆”、“招聘×工裝潮改”，又碰出了怎樣的火花

隨著社會的發(fā)展，當代年輕人對工作的認知已經發(fā)生改變，他們不會過于在乎大眾的眼光，而是敢于追求自我的熱愛，這是年輕人追求個性化價值在工作層面的體現，因而此次潮改工裝秀對服務業(yè)工作者刻板印象的重塑，在一定程度上也與當下年輕人的觀念不謀而合。

作為58同城的創(chuàng)始人，姚勁波此前更多出現在商業(yè)的舞臺上，這一次走上潮改工裝秀的T臺秀場，既是58同城對求職市場服務的再深入，也是他個人想借本次超職季的潮改工裝秀傳達出對基層職業(yè)者的尊重與關懷。在選定潮改工裝聯合發(fā)起人之前，姚勁波一直在思考，誰能與這次潮改工裝所要傳達的核心理念契合，這一點是很重要的。

陳偉霆一直有自己的潮牌，對當下的潮流前線也有自己的相關見解，他坦言此前自己就想做工裝設計，但苦于沒有找到合適的機會。基于此，58同城最終選定陳偉霆作為2021超職季潮改工裝聯合發(fā)起人。

當接到合作邀請，再了解到58同城舉辦超職季潮改工裝計劃的想法與初衷，陳偉霆幾乎沒有猶豫就表達了與58同城聯手合作的意愿，在剛過去不久的工裝秀上，陳偉霆說，“58同城幫助我找到了做工裝設計的價值，這一次也是58同城想到了我沒有想到的”。

工裝秀上，姚勁波與陳偉霆共同走過T臺的一幕，奠定了雙方的合作從單純的平臺代言，走向價值認同的深度綁定，這一切也源于潮改工裝秀的初心——通過顛覆性改造普通職場人的日常工作裝，改變大眾對每個職業(yè)的刻板印象，凸顯價值關懷。

跨界之下，原來服務員、快遞小哥也可以這么潮

提到外賣人們就會想到風吹日曬騎著摩托跑單的外賣小哥，提到快遞與其聯系到一起的往往也是快遞員奔波送件汗流浹背的形象，這是大多數人對兩種職業(yè)的一種刻板印象。很少有人去想，在這份工作背后的他們也都是有個性化、有個人追求、有夢想的年輕個體。

值得一提的是，在超職季潮改工裝秀上，58同城以房產經紀、搬家工人、餐飲服務員、快遞員、電競從業(yè)者等五種職業(yè)為主的形象在經過潮改后都煥然一新，有穿著黑色掐腰設計西服質感的女房產經紀人，紅藍配色外套加黑色短褲穿搭的快遞員，還有酷蓋時尚的電競小哥哥，一個個普通素人上臺走秀，都不禁讓人感嘆原來素人也可以這么潮。

不能否認，在當下的社會環(huán)境中，服裝早就不只起到遮蔽肉體的作用，更是年輕人表達態(tài)度的一種形式。國潮的崛起，年輕人對時尚潮流的關注，本質上是對用服裝表達自我的關心。而潮改工裝秀的出現，就是58同城從服飾角度切入，讓年輕人穿著他們認為時尚、潮流的工作裝，形成對所處職業(yè)的歸屬感，激發(fā)他們在工作中投入更多熱情，讓年輕人能借工作服裝形成自我認同，并讓更多人看到他們的價值。這也是58同城對年輕求職者群體的關注，從提供服務發(fā)展到更深層次的人文關懷。

從工裝潮改到直播招聘，愿天下有志者皆得歸屬

幾日前，#重慶棒棒換裝后到底有多潮#的微博話題，就是在58同城幫助重慶棒棒們換工裝后引發(fā)的熱議，棒棒軍作為重慶這座城市特有的群體，隨著城市發(fā)展正在逐漸被淡化。而58同城通過在服飾上改變，又將棒棒群體以一個全新的形象再度推向了大眾的視野，“棒棒換裝”不僅是微博上收獲了4103萬的閱讀，在抖音上相關話題視頻播放也達1253.7萬次，這是58同城超職季對潮改工裝計劃的再一次加碼。

作為多年服務于求職市場的招聘平臺，58同城招聘一直在關注著各類求職群體，尤其是不被外界關注的基層求職者。因而這次工裝潮改活動，也希望借助陳偉霆在時尚領域、娛樂領域的影響力，為基層求職者帶來更多的關注，而58同城對于基層求職者的這份重視，也體現在今年58同城超職季的多項舉措上。

新冠疫情是近兩年一直擾動人心的話題，而且受疫情影響，武漢在今年6月求職需求環(huán)比上升19.1%，為了便于企業(yè)招聘到匹配的人才，求職者找到合適的工作，減少無效面試，58同城招聘在超職季期間特別開設了武漢專區(qū)。尤其是在平臺注意到武漢地區(qū)求職者關注度TOP2的是批發(fā)零售業(yè)、住宿餐飲業(yè)這樣保障人民生活日常的基層行業(yè)，專區(qū)匯集美團、快手、順豐速運等多家知名企業(yè)，釋放了大量的工作機會，為武漢重拾城市活力助力。

另外，為了能讓基層行業(yè)求職者也享受到便利的求職服務，今年58同城超職季也上線了微聊、直播招聘、視頻面試、企業(yè)VR等功能智能招聘功能，從技術側給予支持，讓基層求職者能更順暢地與招聘方進行溝通。比如在直播招聘支持下，求職者能通過招聘方直觀的語言介紹，快速了解崗位需求，更輕松判斷崗位與自身的適配性；同時，在超職季期間，平臺還將企業(yè)福利進行標簽化展示，崗位福利待遇清晰明確，也可以讓求職者高效選擇心儀崗位。這些功能雖然不只針對基層崗位求職者，但強有力的技術支持確實讓容易被忽視的基層行業(yè)求職者享受到了公平的服務待遇。

所謂從平臺角度給予重視，往往并不意味要資源傾斜，而是讓所有群體都享受到平等的服務與權力。

在求職市場上，白領職業(yè)更高的薪資往往會受到年輕人更多的關注，像是職場綜藝也會鏡頭對準律師這樣的行業(yè)，然而像零售、批發(fā)、住宿、餐飲等崗位，也是大眾日常生活中必要的存在，但他們鮮少獲得外界的報道與關注。

58同城本屆超職季通過娛樂時尚化的活動、技術支持等方式，讓基層求職者群體能得到更多關注，享受同樣優(yōu)質便利的求職服務，幫助他們更高效地找到適合的工作，也體現了平臺的社會責任。正如58同城副總裁陳建寧在潮改工裝秀上說的，“58同城希望幫助更多在異鄉(xiāng)漂泊的年輕人找到合適的工作，找到溫馨的家，為他們提供有轉機的選擇，幫助每個人融于城市，找到歸屬。”

招聘服務升級，架起應、招雙方的溝通橋梁

作為定位國民生活服務的平臺，在58同城CEO姚勁波看來，就業(yè)是最大的民生，而在2021上半年整體就業(yè)形式總體穩(wěn)定的情況下，就業(yè)結構性矛盾也依然凸顯，這可能是58同城對于基層求職者給予重視的原因。而面對這種結構性矛盾，58同城也選擇在求職者服務層面進行升級。

升級一：更關注求職者群體切實需求

今年是58同城推出超職季的第三個年頭，用三年的時間持續(xù)打造超職季就是考慮到畢業(yè)季、年中求職季所導致的集中爆發(fā)式求職需求，在這樣的市場環(huán)境下，去年58同城超職季在一個月時間里累計曝光覆蓋高達50億人次。

為了進一步助力求職者，今年超職季活動延長至7、8兩個月，58同城計劃投入價值3.5億廣告資源，覆蓋全國近百座城市，預計曝光人次近120億，以幫助更多人在疫后期間找到合適的工作崗位。同時，今年超職季也設置了企業(yè)專區(qū)、城市特色招聘專區(qū)，讓求職者能根據自身需求有針對性地選擇招聘版塊。

升級二：技術支持從更多維度滿足求職者新需求

今年58同城超職季期間上線的微聊、直播招聘、視頻面試、企業(yè)VR等智能面試功能，都是從求職者多元需求出發(fā)打造的。除崗位要求、薪資待遇之外，如今年輕人在求職時也更想要了解企業(yè)核心文化和價值觀，挖掘工作崗位能帶來的個人價值與社會價值，實現打工人與招聘方平等關系下的價值認同。

在這一背景下，58同城開設了“名企直播”，不僅帶來近2000場的直播招聘，企業(yè)單場直播招聘最高有3000名求職者進行咨詢職位，也通過名企HR的主播式介紹，道出求職者關心的種種內容。在技術側的支持下，打造的面試功能既符合了年輕人接觸事物的習慣，也能滿足年輕求職者群體形成的新需求，讓求職者與招聘方通過直播招聘、視頻面試等形式平等對話，實現求職者高效找到適合的工作。

升級三：廣泛+集中的渠道宣傳策略，幫求職者找到心儀工作

今年超職季期間，58同城在宣傳上也采取了廣泛鋪設+特殊渠道集中的策略，擴大活動影響力，幫助更多求職者、潛在求職者發(fā)現心儀崗位。

廣泛側，覆蓋全國各城市核心商圈近1000塊大屏，并以全國影院高票房電影貼片形式進行宣傳，讓廣泛的求職者、潛在求職者能了解超職季，抓住時機找到新工作；集中側，則在高曝光的短視頻渠道，以及與手游王者榮耀世界冠軍杯（KCC）賽事合作，以深入年輕人生活娛樂領域實現對年輕群體的活動曝光，幫助年輕求職者發(fā)現心儀工作。

而在這種對求職者服務的升級下，58同城也順勢完成了對招聘方的賦能。

在本屆超職季期間，平臺攜手了近500萬家企業(yè)，釋放超過3000萬個優(yōu)質崗位，幫助招聘方集中實現崗位招聘。其中，考慮到2021年成都推出的“產業(yè)生態(tài)圈人才計劃”，催生了眾多用工需求，58同城超職季配合市場需求也開設了成都專區(qū)，從數據來看，6月成都整體崗位投遞人次環(huán)比增長17%，這也表明，城市專區(qū)的開設幫助招聘方觸達到了潛在目標群體。

而直播招聘、視頻面試等技術支持，也不僅是幫助求職者更便利地了解招聘信息，也是對傳統(tǒng)招聘形式的迭代，讓招聘方也能高效地發(fā)布信息、介紹需求，對接上可能的應聘者，為應、招雙方搭建起更便利的溝通橋梁。

整體而言，58同城今年超職季，用娛樂活動為基礎行業(yè)建立起了社會價值認同，用技術賦能應聘、招聘雙方，重構求職產業(yè)鏈上的“基礎設施”，幫助應、招雙方實現更高效地溝通，這也是58同城多年深耕求職市場，以更好跟上市場不斷產生的新需求，滿足市場與時代的發(fā)展變化，對民生服務的再深入再升級。

*原創(chuàng)文章，轉載需注明出處