在過去的一個月里，向海龍的“去向”是一個大大的"謎"?!

公開信息顯示，這位曾經的百度“大人物”在離開百度后，花了一年時間，搭建了自己的投資生態帝國。

然后以國美在線CEO的身份加盟國美，一出手就為國美促成與拼多多，京東結盟的合縱連橫之局，并且親身領導了“國美在線”改名“真快樂”的全面革新大戰役。

而就在上個月，多方消息稱:在黃光裕全面回歸之后，向海龍在保留顧問身份的情況下，已經卸任了國美在線CEO的身份，而他的下一站也成為了圈內討論的焦點話題。

不少人猜測他會加入字節跳動，理由是字節跳動也在做搜索營銷。但這個猜測也有不合理的地方，因為以向海龍在行業咖位，必然是不甘于屈居忍下，而字節的搜索業務本質上和百度并不相同，況且字節搜索業務目前已經成型，二者的需求其實并不匹配。

而就在大家眾說紛紜的時候，就在一個小時前，向海龍突然官宣加盟一家名為“創藍云智”的公司。

我們要知道這樣一個大前提，向海龍是圈內公認的“營銷屆大佬”，在做投資的這幾年里，布局了眾多新興企業，而核心關鍵詞就是“營銷”，而本質上他看好的也是下一代“新營銷”的代表公司。

畢竟，到了向海龍這個級別的時候，所追求的必然不再是金錢這樣世俗利益了，而是有沒有再創高峰的機會與可能。

因而，在這樣一個前提下，向海龍此番正式宣布加入創藍云智，不由得讓人聯想，這家公司與營銷的核心關系是什么？這究竟是一家什么樣的“神仙”公司，居然能成為向海龍離開百度，國美后的下一站？

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創藍云智：短信賽道里TOP3的實力選手

其實很多人都聽說過創藍，如果用最簡單的標簽來描述創藍云智，就是國內短信服務賽道里排名前三的實力選手。

可能有人要說了，短信？這都什么年代了，誰還用短信啊？這個疑問是合乎用戶第一印象的，因為確實很少有人主動用短信去實現通訊社交功能了，但是這樣的認知并不全面。事實上，短信在今天更多地被應用為企業級的重要流量分發工具，也就是說，普通用戶可能大多數時候不會主動去發短信，但一定會接收短信，并在很多場景下必須點擊短信里的內容。

前兩天倪叔的一位朋友買房，過完戶之后在大廳里等待制作新房本，這個過程中要交80塊錢的工本費，怎么繳費？你可能沒想到，收短信。

“點擊短信內容”這個動作，就是短信賽道的核心所在。嗅覺敏銳的同學應該已經懂了，為什么向海龍要提前押注這樣一個賽道，因為里面有“營銷”這個關鍵詞，而且是巨大的想象空間。

據內部透露，其實兩年前從百度卸任之后，向海龍就一直為創藍這家公司進行戰略顧問方面的工作。

而如今經過了兩年的打磨，雙方合作更深，情投意合，于是正式官宣：向海龍成為了創藍云智的高級戰略顧問。

向海龍離開百度后一直在創藍云智

此番正式官宣擔任高級戰略顧問

其實在移動互聯時代，短信賽道本身就是隱藏在用戶背后的一個潛力賽道，日常場景下我們收到的三類短信：驗證碼、通知短信、會員營銷短信，都是由企業或機構通過第三方短信服務商提供的。

與微信代表的社交工具相比，短信的流量分發不僅是一種企業剛需，更是一種鏈路更短、范圍更廣、觸達效果更通暢的業務模式。

在全球范圍內，也是如此，業務邏輯很清晰。這個賽道內目前全球市值最高的一家企業叫Twilio，最新數據顯示總市值已接近600億美元。而創藍云智作為國內TOP3的存在，無疑是極具增長空間的優質平臺。

倪叔從內部了解到的信息源顯示，創藍云智除了國內短信業務，并已開拓國際短信業務，產品覆蓋全球233個國家和地區，擁有超過1000家運營商，全語種支持5秒速達，99%到達率，無黑名單限制內容、無需提前到國際網關報備。

很顯然，這是一家立足于國內，業務邊界卻跨越國界的潛力企業。從企業性質而言，可以承載志在尋找下一代營銷航母的艦長野望。而更重要的意義在于，我們正在迎來一個將要變革眾多場景的5G時代，結合向海龍曾對媒體表示的那個判斷：未來全球70%品牌將來自中國，營銷市場潛力巨大。

現在不難理解他為什么會提前布局這個賽道了，本質而言這是在搶戰壕，為即將打響的戰斗做好準備。

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向海龍下注5G消息，目標千億平臺？

此次創藍云智正式對外官宣，一方面絕對算是本年度科技圈最重磅的人事變動，另一方面也透露出一個明確的信號：向海龍之所以兩年前就入局這樣一條新的賽道，是因為提前看到了一些東西。客觀上，這次官宣也把創藍云智這家公司進一步推到了公眾視野之內，出圈了。

之所以兩年前布局，到今天才宣布，分析背后原因，其實邏輯也不難理解：時機到了，戰斗要打響了。

首先，短信服務在移動互聯時代是絕對的“現金牛”級別的潛力賽道，前面也說了，通過短信進行流量分發是企業級別的剛需場景，這個場景只要有移動互聯網，就繞不開。

其次，5G是最大利好，為這個賽道的爆發增長按下了加速鍵。

業內人都知道一個事實，現在廣告成本越來越高，觸達效果卻在不斷打折。廣告主投入成本不斷增加，要實現品效合一卻越來越難。

而5G消息的優勢在于，其點擊率至少會是2G短信的5倍以上，它不是用戶傳統認知中的那種“文字信息”或者“彩信”，而是類似于H5頁面的內容豐富的富媒體，即RCS（RichCommunication Services Suite，富媒體通信）。

打個比方，5G消息就相當于一個微信生態，里面不僅有內容，還有支付、AI等等延展功能，通過5G消息不僅支持從內容跳轉到任何移動互聯網場景，也可直接完成移動生態下的多種功能。換句話說，目前以微信生態串聯起來的移動用戶場景，在5G時代下，將迎來5G消息的新撬動，將是一種全新的、更加開放自由的用戶體驗。

最關鍵的是，這種流量分發手段是暢通無阻的，不像社交工具那樣設置了攔截機制，這意味著凡是使用5G手機的用戶，就都是潛在的企業級營銷對象。

最后，創藍云智本身擁有突出的業務優勢與增長空間。

從創藍云智的視角來看，5G消息就是最大的增長點，他們的判斷是5G消息將迎來巨大的營銷風口，很快會變成一個幾千億甚至萬億規模的市場，而目前則是巨大的價值洼地。

創藍云智還有更大的雄心，在海外市場將直接對標全球第一Twilio。內部信源給倪叔透露了一部分“作戰計劃”：Twilio現在毛利率接近50%，創藍云智一方面將加大與國內手機廠商合作力度，一起出海搶占市場，另一方面，創藍云智基于技術優勢的可以使得成本大幅降低，有信心通過更大幅度的讓利贏得市場份額。

這將是一場驚心動魄的大戰。創藍云智也將在這場巨大的機遇面前，有機會成為真正的s2b2b2c公司，做成未來平臺型的超級saas企業，以短信營銷為例，未來創藍云智將有可能是所有企業的營銷底層。

這就是此次正式對外官宣向海龍加盟創藍云智的始末。兩年布局，迎來集結號。

據內部信源透露，向海龍近期明確作出了一個戰略判斷：在未來一兩年，海量企業的廣告預算會向RCS（5G消息）傾斜。而從目前互聯網巨頭的動向來看，這一點已經露出了苗頭：幾乎所有的運營商和手機廠商，全在為5G消息瘋狂投入。

預計到2022年年底，中國80%的手機將支持5G消息，這一賽道會迎來所有的巨頭爭搶。目前阿里，騰訊，華為，今日頭條，百度，京東都已在積極布局這個賽道。

從向海龍與創藍云智兩年前牽手為始點，也許用不了多久，我們就能看到一家市值千億的新科技服務平臺。

而更大的想象力，還遠不止于此：5G時代，得5G消息者，得商業，得一切。