文 |若谷

“眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。”連日來，小S、霍尊、張哲瀚等知名藝人因個人原因先后塌房，在事態不斷引發了娛樂行業一輪又一輪的輿論地震。

在過去，藝人塌房事件大多是以熱搜壓熱搜的方式進行危機公關，但隨著近來塌房事件的社會影響日趨惡劣，引發了社會各界的關注，官媒也下場發言引導輿論風向，讓藝人們“在劫難逃”。當前，絕大多塌房藝人均以告別娛樂行業來平息相關的輿論風波。但對于存在沉疴痼疾已久的娛樂行業而言，在藝人整風這一命題上，可以說是任重道遠。

藝人塌房，塌的到底是什么？

塌房一詞源自飯圈用語，對于粉絲而言，如果愛豆出現一些負面新聞或者曝出戀愛的消息，便是房子塌了，隨之藝人人設崩塌、粉絲大批量脫粉，而近期的系列塌房事件屢屢跌破下限，甚至一定程度上拉低了藝人道德水平的平均線。

回顧此前系列塌房事件，讀娛君將塌房原因大致分為以下幾類：

一是情感糾紛。在早幾年前，藝人們的情感糾紛往往都是婚姻問題，如文章、李小璐等藝人被媒體曝光婚內出軌的丑聞，而在當下，藝人因情感問題塌房出現了新趨勢。

一方面，相較于過去婚內出軌塌房，如今更多的是戀愛長跑的藝人因情變而塌房，羅志祥、霍尊皆是典型的例子，最終均以中斷演藝事業而告終。不過，這類藝人卷土重來或不可知，從今天霍尊方面一系列公關動作來看，似乎并不太甘心以此種方式退圈。或許，對于霍尊來說，宣布告別演藝事業，是危機公關的第一步棋而已。

另一方面，隨著愛豆市場日漸擴張，隨之與藝人相關的情感糾紛日漸低齡化。此前，R1SE成員還因情感事件而大面積塌房，如：夏之光被媒體拍到了與女生約會，任豪被網紅爆料使用假名字約許多女生一起去玩密室大逃脫；焉栩嘉則被前女友曝出親密合照，還被指其腳踏兩條船、冷暴力分手。

二是明星在日常生活中出現了觸碰法律、法規紅線的違法行為，而這些行為性質不盡相同。

有些踩雷事件性質較輕，此前王源先后因未擺脫跟拍而翻越跨欄、在室內場合吸煙而曝光后，在道歉的同時也到相關單位交了罰款，所產生的負面影響隨時間的流逝而淡化。有些踩雷事件則相對嚴重，或是吸毒，如柯震東、房祖名等藝人因吸毒而退出演藝圈；或是違法，近日#吳亦凡被批捕#、#演員田蕤強制猥褻案一審宣判#等熱搜話題均是典型的例子，此前，還有樂華娛樂前練習生黃智博因利用疫情“賣口罩”詐騙，最終被法院判處有期徒刑三年三個月。

三是藝人因父母輩負面的商業行為受到牽連。周震南、黃明昊、虞書欣、劉浩存等因父母在商業層面的紛爭，而被貼了“老賴之子”、“老賴之女”等標簽。在短期內，他們的個人形象和演藝事業在短期內遭到了一定的重創，但一般待風聲過后，這些年輕藝人大都又回到了大眾的視野，重新開始演藝事業。

四是個人的某些行為立場存在問題，嚴重傷害民族情感。近期的張哲瀚事件便是典型的例子。張哲瀚被網友扒出發旭日旗、到乃木神社參加婚禮、到靖國神社拍照等傷害民族大義的行為，對此，各大官方媒體先后發聲，合作品牌紛紛解除合作關系，各大平臺的社交賬號或被禁言、或被注銷。

此前亦有類似的例子。因電影《芳華》、綜藝《聲臨其境》而走紅的演員趙立新在微博發表了不當言論引發巨大爭議，先后被紫光閣、共青團中央、中國反邪教等官博點名，最終以致歉、注銷個人微博賬號、清空工作室微博告終。這類事件的反復發生，也一定程度折射出藝人思想教育存在缺位、行業未引起重視等問題。

縱觀當前藝人的種種塌房現象，或是個人私德不佳，無視公眾人物的責任擔當以及社會的公序良俗，加速人設的崩塌，或是個人行為有損社會公德相關，明目張膽地破壞法紀，突破倫理道德和法律底線，最終等待他們的是接受法律的制裁。

此外，在塌房藝人背后，還有一系列的“蝴蝶效應”。一方面，品牌方在解除合約的同時，還要將其代言的產品全部召回、更換全新的包裝。有網友在微博透露，各大超市都在返吳亦凡相關的貨物。

另一方面，塌房藝人大都是流量型、人氣型，均有一定量級的待播作品，而這些影視作品、綜藝基本無望播出。以張哲瀚為例，事發后，綜藝《最后的贏家》、電影《維和防暴隊》取消相關的合作，此外還有《復古神探》《一見不傾心》《朝歌》《時光之城》等劇集待播，像這類待播劇若要播出，只能選擇重拍或是AI換臉，但這無形之間增加了劇方各方面的成本，也一定程度有損作品的原有品質，外加不可控的輿情因素，最終很有可能難以達到預期的播出效果。

除了待播內容需要探尋安全播出的方式，過往已經上線的作品也面臨下架、刪除的命運。近期，吳亦凡相關的內容在全平臺下架，而山東衛視正在播出的《瑯琊榜》中，已經將張哲瀚飾演少年林殊戲份全部刪除。

藝人風控勢在必行，行業自律風向漸起

當前，吳亦凡、霍尊、張哲瀚等藝人的系列塌房事件，無疑是給行業敲醒了警鐘，規范、約束藝人的行為準則勢在必行。與此同時，在這一系列事件中，畸形的“飯圈”文化亦愈演愈裂，為此，相關部門已經明確表態堅決抵制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向和“流量至上”“拜金主義”等畸形價值觀。

近年來，官媒愈發重視娛樂事件，并會針對性地進行發聲。對于鄭爽事件，國家廣播電視總局主管重點刊物《廣電時評》針對此事件表示“不會為丑聞劣跡者提供發聲露臉的機會和平臺”；對于霍尊事件，中國文化管理協會網絡文化工委發聲：演藝人員不得出現違背倫理道德等情形，否則將面臨最高永久程度的行業聯合抵制。對于張哲瀚事件，中國演出行業協會發出公告，要求對張哲瀚進行從業抵制；就吳亦凡被批捕事件，中國電影家協會、中國音樂家協會、中國電視藝術家協會也分別進行發聲。

從當前輿論風向來看，藝德建設將成為文娛行業的一大重點。近日，#藝人和經紀人參加的藝德培訓班#登上了熱搜第一名，據悉，“推動電視劇創作生產高質量發展演員和經紀人培訓班”曾在7月舉行，雷佳音、熱依扎、張一山、曹磊、夏德俊等青年演員及經紀人共64位學員參加培訓，但值得注意的是，這一次培訓主題側重于內容高品質創作。

此外，藝人經紀公司也開始著力于強對旗下藝人的行為、道德等方面的規范管理，公開向外界表態度。芒果TV、湖南衛視先后發布旗下藝人的承諾書，前者旗下80余位藝人自發簽署《自覺踐行崇德尚藝 努力做新時代文藝工作者承諾書》，后者旗下18名主持人和藝人則集體簽署了《爭當合格新時代文藝工作者承諾》，其共性皆是在于堅守主流價值觀，潛心進行精品文藝創作。

此番湖芒果TV、湖南衛視先后推出承諾書，不僅為藝人口碑“保駕護航”，也是在響應廣電總局的號召，在行業中起到了一定的正向作用。

與此同時，已有數據公司從中發現了新的商機。在藝人塌房層出不窮的當下，品牌方、劇方、綜藝方在選擇藝人上慎之又慎，藝人背景調查成了剛需。為此艾漫數據推出了“藝人風險盡調”服務，從各種層面預估和藝人合作的風險，為品牌提供政治、道德、法律、商業等層面的風險評估。

可見，在大數據時代，藝人背調以及相關風險評估都能以可視化的數據進行呈現。不過，讀娛君認為，數據向的背調所參照的僅僅只是互聯網層面的內容，具有一定的參照性，但也有一定的片面性。畢竟，也有不少藝人是突發性的暴雷事件，是難以預估的，如此前的“薛之謙事件”、“吳秀波事件”，他們所存在的問題都藏于暗礁之下，在曝光之前無人知曉。

政策上進行規范管理，道德上進行自我約束，數據上進行風險評估……某種程度而言，今年的塌房藝人所爆出的種種違心、違規、違法事件，不僅僅刷新了公眾之于藝人的底線認知，也給文娛行業帶來了“長尾效應”。最終，如何抵制、消除藝人圈層的不良風氣，打擊圍繞飯圈消費所形成的灰色、黑色產業鏈，讓演藝行業正本清源、回歸良性有序發展，亟需行業進行新一輪的探索。

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