文 |蒜香啫啫角

上周，某吳姓明星涉案被捕的信息公布，網友們除了表達大快人心外還有人在評論區提出了問題——“這會是流量時代終結的一個信號嗎？”，有意思的是在這條評論發出后不少人都給出了否定的回答。

“流量明星”這個詞匯的出現，本就將商業的運作方式融入其中，嚴格來說，每一位明星背后都有商業化的動作，然而流量明星還是很難得到大眾市場的認可，說明視流量為標準的商業邏輯終將走到末路。

并且，如今“流量明星”都在或多或少的想要摘掉標簽，可見在當下的輿論環境中，“流量”已經不再是一個褒義詞，從這個角度而言，“流量時代”是必將結束的，然而在這個結束背后也一定會有其他的新開始。

當流量“加冕”于明星

明星誕生于內容。無論是影視劇、綜藝，還是出道前的物料、出道路上的表演，甚至網絡上的直播，都是明星成名的土壤。以前，我們會根據這些內容的市場影響力大小，形成大明星、小明星的認知，現在我們判斷明星有了新的路標——流量。

在明星成長的這條路上，有些人或主動或被動地會被“流量”發現，所謂流量不過就是有著集體意志的粉絲群體，通過集體做數據、買買買等大聲量的行為，引發非粉絲群體的關注，從而讓明星因粉絲聲量大被記住，為明星“加冕”流量的王冠。

一個誤區是流量明星沒有作品，但你看鹿晗、張藝興、李易峰、楊洋等人，在被稱為流量明星之前他們也都有各自的作品，有的是音樂、舞臺，有的是影視劇，只不過粉絲的動靜太大了，才被外界記成了沒有作品，這本是對流量明星的一種不公。

不過這方面的不公平，會在商業的操作下從另一個方面換來收獲。或者換言之，流量明星不是一個明星類型的分支，而是一種生意類型的分支，流量明星背后代表的是一種商業化的交易。

粉絲為了讓喜愛的明星能長久地維持他們此前做出來的娛樂圈“地位”，會持續性的打投、消費，吸引品牌、平臺的注意，給明星傾注更多的成長資源，為他們的名氣加碼；平臺、品牌給出的資源又會創造新的內容與產品，再從粉絲手中回收成本；之后粉絲與平臺、品牌間的交易形成閉環，循環往復，就構成了所謂的粉絲經濟。

明星在這個生意閉環中重要嗎？重要但又沒那么重要。所以資本會不斷借內容生產新的流量明星，一個不好使了換下一個就行；所以流量明星不再開口，因為沒有必要，他們只是生意環中不需要有個人意志的商品；所以粉絲會不斷的喜歡上新的流量明星，再投入到對新流量明星的消費中，因為流量明星本質上沒有什么差別，今天喜歡喝可樂，不妨礙明天想喝奶茶。

不要說粉絲對流量明星的忠誠度，看看到底有幾個流量明星能保持超過四五年的流量地位？現階段下，早期的流量明星都在嘗試擺脫流量的標簽，或向實力演員走，或向專業音樂人去，再不成也是個優秀的綜藝咖，因為流量明星都清楚這個王冠容易帶也容易丟。

當然，從流量明星背后的生意閉環來看，似乎是形成了粉絲、資方的雙贏，這是粉絲經濟能被喊出來并推行幾年的原因，但在這個閉環推進足夠時間后，問題自然而然就付出了水面。

流量時代的“惡”

流量明星這門生意出現問題的核心不是流量的失靈、失德、失人，而是粉絲群體的“失控”。

確實，前幾年開始，流量+資本簡單堆砌的內容不再受歡迎了，最先有反應的是電影領域。2016年有范冰冰、吳亦凡、陳學冬、陳偉霆、楊冪、王源等當時頂流參與的《爵跡》以3.7億票房落幕，完全不匹配其中一些流量明星的名氣，之后吳亦凡、鹿晗幾位初代流量明星們的電影資源集中爆發，但除了16.52億票房的《西游伏妖篇》是有周星馳在做支撐，其他的都鮮有足夠亮眼的票房成績，這無疑給行業了一個信號，宣告了流量+資本簡單操作的不可行性。

這種認知形成后，不僅電影領域及時調整，電視劇領域也有了經驗，不再以流量明星為噱頭做內容，開始從內容本身上想方法，這確實讓近兩年的電視劇品質得到了一定的提升，但不能否認，電視劇還在生產著流量明星。

前有《陳情令》走出的肖戰、王一博，后有《山河令》走出的龔俊、張哲瀚，這些新生代的流量明星們仍然具有在粉絲市場“呼風喚雨”的能力，在《這就是街舞》第四季首期滿屏喊王一博的彈幕，龔俊新劇熱度一流，走到哪都能上熱搜，楊洋今年的作品還是未播先熱，是流量失靈了嗎？只不過是使用流量明星的方式變了變而已。

這其中也有流量明星們想要轉型的動機，他們希望摘掉流量的標簽，走向實力派，那么資本就幫助他們實現這一點，反正生意還是那個生意，順應市場的呼聲與需求只是相比之前的簡單邏輯上了些難度而已。

真正引發資本重視的，還是這門交易另一方粉絲群體的變化導致的。

為了激發粉絲參與到這門生意中的積極度，各方都在激化流量明星間的潛在競爭，微博明星勢力榜、數字音樂平臺上的數據榜單、綜藝中明星藝人的排名名次、品牌活動中與消費數量掛鉤的明星福利等等都是同一個邏輯，但這種人為加劇競爭的激烈導致了粉絲行為的反噬。

日常化打投的競爭目標，同一內容中撕番位的對象，逐漸讓不同流量明星粉絲間形成了極為惡性的關系，從最開始的網絡罵戰到后來的舉報成癮，粉絲群體間的較勁行為開始逐漸影響到了圈外的大眾網絡環境，人性中惡的一面被激發，引來了官方的下場。這是讓資本引起重視的其中一點。

第二點是粉絲間的惡性競爭也正在成為平臺、品牌的限制。比如在代言人更替時，為了不引發粉絲的不滿，品牌要刻意避開前一位代言人的種種信息，又或者是本來沒有任何內涵的宣傳語，都可能被粉絲過分解讀從而上演罵戰，影響到品牌聲譽。類似的情況愈發嚴重，也在讓資本重新衡量做流量明星生意的必要性。

另外，由于流量明星這門生意太好做了，一些資方也把路子玩的越來越野，換來了粉絲對這個交易的不買單。比如時代峰峻超乎常規價格的活動門票，就在粉絲的聲討中取消了，一些平臺在流量藝人運營中的過分向錢看，也換來了粉絲群體的流失。當賣方賺錢的想法越來越多，買方卻不再那么好忽悠的情況下，還要不要繼續也就成了問題。

簡單來說，從當下的情況來看，粉絲群體在流量明星這門生意中開始表現出了“失控”，再加上官方幾次下場對飯圈亂象進行治理，在這個背景下，才有可能讓所謂的流量時代“終結”。

流量結束后該“翻篇”了

一個現實情況是，無論流量時代“終結”與否，粉絲群體是必然會存在的，有明星就會有粉絲，有內容就會有明星，而娛樂行業又不可能缺少內容。所以說，流量明星、流量時代這些詞都可能翻篇成為過去式，以流量為核心的商業運行模式也可能會受到影響，但做明星與粉絲關系的生意不會消失。

現階段來看，虛擬偶像成為了暫時的替代品。

在觀察到隔壁傳來的二次元文化中虛擬偶像的商業潛力后，上海的禾念用洛天依開啟了了本土的虛擬偶像之路，不過要說到虛擬偶像吸引到做流量生意資本的注意，還是B站大規模培養虛擬主播培養出了發展沃土后樂華的入場。

去年樂華推出了虛擬女子偶像組合A-SOUL，并為虛擬偶像的“安全性”加上砝碼，稱組合“永不戀愛，永不塌房”。在今年6月A-SOUL成員向晚大魔王于B站生日直播會當晚，據網絡數據顯示直播營收達125萬元，付費人數達1.17萬人次，雖然直播收入數據一向都含有水分，但這個數據亮出來還是能讓人看到一定的潛力。

于是在今年7月中旬，樂華獲得阿里影業、字節跳動的戰略投資，騰訊也有了關于虛擬偶像的嘗試動作，比如從《王者榮耀》中走出了個“無限王者團”，據自媒體壹娛觀察顯示，騰訊內部也在孵化虛擬偶像和虛擬演出平臺。

虛擬偶像的生意與流量明星的生意有一些差別，但本質上都還是從粉絲群體入手，這也是我們所說這門生意不會消失的原因。

不過，真人的明星生意是虛擬偶像無法完全替代的，現階段選秀綜藝的停止，粉絲亂象的清理都是對這門生意扎根的大環境進行清理，在清理結束后，粗暴直給的忽悠粉絲生意不行了，流量時代翻篇，但我們相信聰明的資本會想出新的商業模式在健康的環境中書寫新篇章，畢竟新明星還在接踵而出。

寫在最后

從流量明星到粉絲經濟，整個商業模式的形成有資本逐利的驅使，也有粉絲群體的配合，對于此前所形成的畸形娛樂環境，我們倒不是要各打一棒，而是說在做成這套模式的過程中，資本同樣帶來了利好的驅動，比如內容品質的升級，比如對用戶群體服務的深入。

文娛行業本就不會是一成不變的，有泡沫、浮躁期，也就會有轉型調整期，市場會自我調整到能長遠發展的狀態下。總之，畸形確實要過去了，至于未來只有拭目以待了。

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