一場大清洗正在整個內娛圈展開。

鄭爽被追繳稅款加罰款2.99億元，網信辦加強“飯圈”亂象治理，微博下線“明星勢力榜”…… 從明星偶像到粉絲群體，以及粉絲經濟賴以生存的平臺，產業鏈的每一環都逃不掉。

叫好與憂慮并存，危機與機遇齊飛，沒有人知道這將會把中國娛樂業引向何方。

亂象與爭議

如果從今年1月，張恒在社交平臺上發布聲明，辟謠關于詐騙、借高利貸、攜款潛逃等傳言，回擊鄭爽的一系列操作算起，他與鄭爽之間剪不斷理還亂的混戰，在8月27日這一天算是暫告一段落。

27日，國家稅務總局宣布依法嚴肅查處鄭爽偷逃稅案件，上海市稅務局第一稽查局已依法作出對鄭爽追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計2.99億元的處理處罰決定。

國家稅務總局還表示，近年來，稅務部門持續加強對高收入人群、高風險行業的稅收監管，會同相關部門深入開展影視行業稅收秩序綜合治理。

廣電總局表示堅持支持稅務部門對演員鄭爽偷逃稅案件的處理決定，并稱偷逃稅、“陰陽合同”、“天價片酬”違反法律法規，擾亂行業秩序，沖擊社會公平正義底線，廣電總局對此“零容忍”，并將進一步加強演藝人員片酬規范管理，對違法違規的演藝人員和相關機構堅決嚴肅追責處理。

鄭爽的“天價片酬”來自電視劇《倩女幽魂》的拍攝，這部電視劇被要求不得播出，她也不再被允許參與制作節目，已參與制作的節目同樣被要求停止播出，目前在優酷、愛奇藝、騰訊視頻搜索“鄭爽”，頁面都只呈現一句“抱歉，沒有找到相關視頻”。

牽出蘿卜帶出泥， 《倩女幽魂》牽出背后的上市公司ST北文。27日晚間，ST北文發布公告稱收到中國證券監督管理委員會北京監管局《行政處罰及市場禁入事先告知書》。此前，在收到深交所問詢函時，就電視劇《倩女幽魂》片酬成本是否合理，是否存在“名為增資，實為成本”一事，ST北文還回復稱，承制方未提交最終結算報告，暫無法準確核算。

根據24日晚間北京文化發布半年度業績報告，其上半年凈利潤虧損約4506.26萬元。北京文化曾押中《戰狼2》、《流浪地球》、《你好，李煥英》以及《我不是藥神》等多部爆款電影，一度被認為是影視明星公司。

但自從去年4月被前高管實名舉報公司財務造假，到今年4月被ST，再到8月27日被北京證監局處罰，這16個月來，北京文化可謂是命途多舛。截至27日收盤，北京文化市值31.36億元，距離其歷史高點（160億元）已縮水超四分之三。

作品同樣在優酷、愛奇藝、騰訊視頻上銷聲匿跡的還有吳亦凡。8月16日消息，北京市朝陽區人民檢察院經依法審查，對犯罪嫌疑人吳某凡以涉嫌強奸罪批準逮捕。

吳亦凡主演的古裝劇《青簪行》，由企鵝影視、新麗電視、鳳凰聯動影業出品，是騰訊視頻的S+級定制劇，也是程武所領導的騰影閱文系與孫忠懷領導的騰訊視頻難得的S級項目合作，據報道投資至少在3億元以上。如今，數億元投資恐打水漂，新麗傳媒與其背后的閱文集團身上的壓力更重一層。

牽一發而動全身，各方在產業鏈上環環相扣，一并走向混亂。

另外，在騰訊視頻剛以侵犯著作權及不正當競爭為案由，將抖音訴至北京知識產權法院后不久，《掃黑風暴》全集遭泄漏。8月26日，騰訊視頻又被上海市消保委點名稱《掃黑風暴》超前點播搞捆綁銷售，漠視消費者選擇權。

超前點播早在2019年時就曾引起爭議。有用戶就《慶余年》超前點播的行為將愛奇藝訴至法院，一審判決中法院判定愛奇藝超前點播的行為構成違約，“損害會員提前觀劇權益”。

但超前點播還是成為了視頻網站的常態，正在進行中的就有騰訊視頻的《掃黑風暴》，優酷的《玉樓春》等。違約風險在平臺收入壓力面前不值一提。

盈利壓力驅動視頻平臺繼續“探索”路徑。在今年第九屆網絡視聽大會上，阿里大文娛總裁、優酷總裁樊路遠感嘆，“長視頻行業太難了，這個行業是有盈利的企業，但我們三家（優酷、愛奇藝、騰訊）什么時候能盈利？按照現在的生存環境，盈利指日可待是癡心妄想。”

事實上，“超前點播”所依托的會員服務本身已面臨增長放緩的境況。據愛奇藝財報，截至二季度末，愛奇藝總訂閱會員人數為1.062億，較上一季度環比增長了90萬人，同比增長120萬人，相較于2019年同期的1.005億人，會員增長顯現疲態。

根據騰訊財報，截至二季度末，騰訊視頻付費會員1.25億，同比增長9%，環比基本持平，同樣面臨會員增長乏力的困局。至于優酷，阿里在財報中只提到，二季度優酷的日均付費用戶規模同比增長17%，本季度虧損同比進一步收窄。

告一段落與富有生機

27日，在三大視頻網站上消失的還有趙薇的影視作品，這其中也包括許多人的童年經典《還珠格格》。

截至發稿暫時還沒有任何官方通報趙薇作品下架的原因，只是坊間有些傳聞。據報道，趙薇70%控股的北京普林賽斯文化傳播有限責任公司已退出多家公司股東行列，后者為趙薇旗下的演出經紀公司，剛被“封殺”的張哲瀚正是這家公司的藝人。

關于作品下架，有觀眾認為下架過于一刀切，有觀眾則覺得還應該下架更多，畢竟“劣跡”藝人并不止上述幾位。但是下架的標準是什么？現在沒有人能回答這個問題。

這邊視頻網站下架影視作品，另一邊，微博下線了運營7年的“明星勢力榜”，并表示將引入第三方評分數據，擬從媒體影響力、作品影響力、正能量指數、藝人活躍度、商業價值等維度綜合評估明星影響力。此前，超話社區的明星分類“積分助力”機制也已下線。

“明星勢力榜”一度是藝人商業價值的重要衡量標準。由于明星勢力榜的出現，“打投”一度風行，粉絲成為了“數據工人”，而作為追星陣地的微博則坐享其成，收割粉絲經濟。

在微博上，吳亦凡的粉絲數一度高達5千多萬。盡管這個數字可能并不對應真人數量，但無論是千萬百萬或是十萬人數，都已經是相當龐大與復雜的組織。在前社交網絡時代，這種規模且具有強大行動力的粉絲組織是非常難以出現的。

而在社交網絡上，在粉絲群體間，數十萬人卻可以延循某種情緒將其實現，這背后的本質，其實在于價值判斷的統一，而一旦價值判斷的方向出現了偏差，影響將可能被放大成一個很可怕的后果。監管對飯圈的整治，或許意在對粉絲組織這一形式的把控。

27日上午，網信辦發布關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知，通知要求：①取消所有涉明星藝人個人或組合的排行榜單，嚴禁新增或變相上線個人榜單及相關產品或功能。②優化調整排行規則，不得設置誘導粉絲打榜的相關功能等。③嚴管明星經紀公司。④規范粉絲群體賬號。⑤嚴禁呈現互撕信息。⑥清理違規群組版塊。⑦不得誘導粉絲消費。⑧強化節目設置管理。⑨嚴控未成年人參與。⑩規范應援集資行為。

27日下午，另一大明星粉絲活躍平臺豆瓣網發布公告稱，豆瓣將繼續開展 “清朗·飯圈” 系列專項行動，旨在加大力度治理平臺上出現的飯圈相關問題。

公告稱，在專項行動期間，針對“粉絲聚集”、“互撕謾罵”、“八卦爆料”、“制造輿論”、“養號刷評”等問題，平臺將上線相應的應對措施。

包括但不限于：對縱容“飯圈”亂象或屢教不改的小組將從重處罰；禁止創建可能引發“飯圈”亂象類的小組；封禁造謠攻擊、侵犯隱私、誘導集資及職業黑粉、惡意營銷、網絡水軍等違法違規帳號；嚴控未成年人參與，嚴禁未成年人擔任相關群主或管理者等。

晚間，微博也發布公告稱，作為平臺方，為加大飯圈綜合治理，凈化網絡風氣，近期已下線“明星勢力榜”、超話模塊中明星、CP、音樂分類超話排行；嚴禁在超話中出現應援打榜模塊，嚴禁違規集資行為；主動約談明星工作室及經紀公司；明確規定明星及其經紀公司應對其粉絲團體肩負正向引導責任，并于8月24日對違規明星工作室進行處罰等。

微博稱，下一步，站方將不斷完善管理機制，持續優化更新各項規范細則，包括推出娛樂營銷號違規行為處置細則；出臺相關規定，對組織攻擊謾罵、發布互撕引戰內容的賬號，給予嚴肅處置；嚴厲打擊為明星刷量控評的行為，尤其是到政務、央媒官微下尋釁滋事的，將從嚴從重處罰等。

此前最近一起遭整治的，是8月24日對趙麗穎官方工作室微博的處罰。這一邊“清朗”系列專項行動正在進行中，另一邊因趙麗穎與王一博將二次搭檔出演電視劇的消息傳出，兩家粉絲就無視整治，在微博上拉踩引戰，被站方處以大批禁言，微博公告稱“因其管理失位，造成發聲引導不及時，站方決定對明星趙某某工作室采取禁言15天的處罰措施。”

王一博以男團身份出道，出演耽改《陳情令》大火，是偶像選秀與出演耽改兩條快速的財富之路的受益者。

25日，愛奇藝CEO龔宇在中國電視藝術家協會舉辦的座談會上表示，平臺將取消偶像選秀節目和場外投票。偶像選秀，一步登天的速成之路似乎暫告一段落。

國內的選秀元年是2004年，湖南衛視舉辦的《超級女聲》引得大眾沸騰，萬人空巷。后來的選秀節目，多有這檔節目的影子。那時，資本尚未過多參與其中，比較公平的民意投票還能夠選出具有信服力的結果。到后來，選秀已經更像是資本的博弈游戲。

同樣是這一天，中國電視娛樂的老大哥湖南衛視也并不清凈。27日，湖南衛視發聲明稱自即日起解除與錢楓的合作關系。《天天向上》這檔以傳承中華禮儀文化和倡導社會公德為主旨的節目，在十來年后，其主持人卻頻發私德敗壞之事。

現實世界里的明星與偶像藝人一個接一個地塌房，虛擬偶像的發展卻如火如荼。樂華娛樂打造的虛擬偶像女團A-SOUL，愛奇藝打造的虛擬偶像廠牌“RiCH BOOM”……

在未來的全真互聯網世界，在“元宇宙”里，虛擬偶像可能正是重要的組成部分。虛擬偶像的火熱，與AR、VR等技術的提升也離不開關系，而國內VR領域最近傳出字節跳動擬收購國內領先的VR硬件廠商Pico的消息，大廠重新入局，行業似乎看到新生機。

有虛擬偶像創業者感嘆，“這是什么黃金時代？！短期有著虛擬偶像的業務幫助公司，在不融資情況下實現收入規模的10倍增長；中期有著多個具備更大規模的藍海市場，公司的能力和積累可以無縫平移和繼承；遠期有著一個極為宏達的愿景故事……這種機遇說是10年難得一遇不為過吧？”

2021年，現實的偶像世界在崩塌，虛擬的人與世界在生機勃發，且看樓塌與樓起。

烽巢網注：本文來源于微信公眾號“ 36氪”，作者：連然