文 | 零壹

不到一個月前，陌陌剛將公司英文名從“Momo Inc.”更改到“Hello GroupInc.”，8月26日發布二季度財報的同時，Hello GroupInc.又宣布啟用了新的中文名“摯文集團（原陌陌科技）”，旗下App產品名稱保持不變，摯文集團的全新品牌logo也同時亮相。

在8月初的內部信中，CEO王力還公布了公司的新愿景是“連接人，連接生活”。正值陌陌App上線十周年之際，選擇在這時先后更改公司中、英文名稱，宣布新的公司愿景，如今的摯文集團顯然有一種“重裝上陣、邁向未來”的意思——從公司旗下產品的名稱標簽中走出，以集團化品牌姿態走向“臺前”。

那么從最新的財報和的業務布局來看，完成更名的摯文集團會如何走自己的“未來征途”呢？

穩中求新：在集團化后繼續尋找業績增量

在納斯達克的中國互聯網公司中，上市較早的摯文集團算是一個“少數派”：沒有太多概念化的炒作宣傳，也沒有那種不計成本的“投入換流量”玩法和隨之而來的連年虧損，在長期盈利能力表現上比較穩健：

二季度財報顯示，2021年第二季度摯文集團凈營收達36.717億元，較上一季度增長6%；不按照美國通用會計準則計量，2021年第二季度歸屬于摯文集團的凈利潤為5.510億元，這已經是公司持續第26個季度實現盈利。月活用戶規模方面，據財報截至2021年6月，陌陌主App月度活躍用戶為1.156億，去年同期活躍用戶為1.115億，同比小幅增長并創下歷史新高。

摯文集團的業務收入中，直播服務、增值服務是兩大核心主力。Q2財報中直播服務營收21.013億元，同比下滑約19.3%，凈營收占比約為57.22%；增值服務營收達到15.073億元，同比增長25.2%，占比達到41.1%，增值服務營收包括虛擬禮物服務營收以及會員訂閱服務營收，財報顯示增值服務營收的增長主要是由于陌陌主App虛擬禮物業務的持續增長，這得益于產品和運營方面的持續創新，以及陌陌為提升用戶的社交娛樂體驗引入了更多付費方案，同時較小程度上受到新產品虛擬禮物營收增長的影響。

“兩架馬車”收入占比差距進一步縮小，意味著摯文集團在2021年已經逐漸改變了以直播收入為絕對主力的收入結構。

財報的另一個重點是探探App的商業化進度。不同于陌陌App已經逐漸穩定的營收表現，探探在2018年被收購前幾乎沒有開始商業化，自收購以來在財報上都是虧損的；同時探探的用戶構成更加年輕化，在產品設計上也與陌陌有一定程度的互補。因此，探探可以視為摯文集團近期的重要業績增長點。

自開啟直播業務后，探探的商業化在2019-2020年實現了“起飛”式增長，2020年Q4探探凈營收相較2019年Q4翻倍，運營虧損則從2019年Q4的2.027億元大幅減少至5310萬元；到了2021年Q2，探探的凈營收為5.135億元，運營虧損進一步縮小為1190萬元，凈虧損從去年同期的1.24億收窄到4090萬，實現盈利已經近在眼前。

從財報數據來看，陌陌和探探顯然組成了摯文集團的“業績基本盤”。如果說公司在十周年之際“更名”、發布愿景是志在“求新”，那么這兩塊“業績基本盤”帶來的持續盈利、穩定現金流就是求新的資本。截至2021年6月30日，摯文集團持有的現金和現金等價物、短期存款、長期存款和限制性現金有24億美元，比較充足的資金去開拓新業務。

在讀娛君看來，拓新對摯文集團也是必然的選擇——陌陌在陌生人社交這一賽道中顯然已經快摸到了天花板，收入和用戶規模雖然穩健但卻有些缺乏“想象力”，已經是時候把多元業務布局加速推上主舞臺了。

影視業務能成為生態“放大器”嗎？

除了陌陌、探探外，目前摯文集團的外延布局有語音社交赫茲、視頻交友對對等新產品布局，以及主攻電影業務的陌陌影業、發力音樂、綜藝業務的酷博特等，摯文集團的業務布局顯然相較幾年前的陌陌科技更為多元，在尋找下一個“增長點”的同時也讓公司業務在未來有了“生態化”的可能。

在摯文集團的業務板塊中，赫茲等新產品主要是在社交App賽道上填補一些細分需求，也是提前埋下大量種子布局“一切可能性”；而影視綜藝等文娛內容則是看似有些“偏門”的布局——與社交產品直接關聯不大，但卻有希望成為泛娛樂生態的“放大器”環節。

摯文集團在綜藝領域的布局目前主要由酷博特完成。這家公司由音樂人梁翹柏于2016年創立，以音樂為核心，布局綜藝、影視、版權、藝人經紀等和音樂結合的文化產業鏈。2017年參與聯合出品電影《閃光少女》，2018年聯合出品《幻樂之城》，同時制作了《記憶大師》《赤狐書生》《秘密訪客》等電影的OST，美食真人秀《主廚的榮耀》也已經于7月28日上線愛奇藝。

近日，電影《不期而遇的夏天》宣布定檔9月3日，8月17日陳奕迅推出與電影同名的全新單曲和MV登上微博熱搜，在陌陌的不少直播間里也時常能看到主播的宣傳活動，陌陌影業正是這部電影的主要出品方之一。

2019年之前，早已成立的陌陌影業并無投資出品電影的動向。2019年6月海南陌陌影業作為出品方之一參與了俄羅斯進口片《絕殺慕尼黑》的協助推廣，8月、9月又分別協助推廣了《冰雪女王4：魔鏡世界》和《寶萊塢機器人2.0》兩部進口片。這三部進口片來自俄羅斯、印度等小語種電影市場，同時也都是中等、小成本商業電影，投資級別定位上都屬于票房大盤上限不太高、但同時成本可控的批片項目。此外，這些進口電影都是比較明顯的“商業類型片”，分別屬于運動題材、兒童向動畫，印度科幻，商業傾向十分明顯，受眾畫像也比較清晰。

從票房結果來看，《冰雪女王4：魔鏡世界》和《寶萊塢機器人2.0》在同檔期內競爭力明顯不足，兩千多萬的表現最多算差強人意。而《絕殺慕尼黑》則以豆瓣8.2分、貓眼9.7分的同期最佳口碑爆冷逆襲，收獲超出市場預期的9181萬票房，算是陌陌影業這次協助推廣進口片嘗試的一個小驚喜。

國產片的布局主要自2020年開始，確切來說都與著名導演賈樟柯主辦的平遙國際電影展相關——近期定檔的《不期而遇的夏天》于2020年10月15日在平遙國際電影展首映；《不止不休》由賈樟柯監制、青年導演王晶執導，白客、苗苗、張頌文領銜主演，曾入圍威尼斯國際電影節、多倫多國際電影節，并在2020年平遙國際電影展獲得“費穆榮譽單元最佳導演獎”；《一刀天堂》是由賈樟柯監制，黃朝亮執導，段奕宏、史彭元、龔蓓苾、沙寶亮領銜主演的公路懸疑片，最早在平遙國際電影展的“平遙期待”環節亮相。

與只是協助推廣的進口片不同，陌陌影業目前在這三部國產片的資料中都是第一出品方。這三部國產影片與此前協助推廣進口片“偏商業類型”的特點正好相反——來自于影迷氣氛濃厚的平遙國際電影展，文藝片屬性比較強，《不止不休》和《一刀天堂》都是賈樟柯監制，在電影的先鋒性、藝術性上大概率會有超出一般商業院線片的創作理念。

總體來說，陌陌影業目前的電影布局沒有那種具有十幾億、幾十億票房可能的商業大片。但這也呈現出目前陌陌影業在電影領域的入局思路，謹慎、目標比較明確——電影市場不是一個沒有門檻的市場，一口吃成胖子可能性不大。陌陌影業在早期布局中尋求風險基本可控、同時謀求口碑的驚喜和市場可能性的突破，也能積累在電影領域的產業經驗，為此后的可能的“大項目”打下基礎。

摯文“重新出發”的未來圖景

摯文集團表示，“摯文”這一中文名稱代表了公司的人文理想：營造一種誠摯的企業文化氛圍。同時摯又包含“執手”之意，意味著人與人的連接，與使命愿景相呼應。在內部信中，摯文集團首席執行官王力表示：“公司新的中英文名稱表達了我們未來對于科技和文化相融合的美好愿望，科技會驅動文化，而文化會承載科技，它們互為因果，我們互為依托。”

順著這個思路，我們不難理解曾經的陌陌科技、現在的摯文集團究竟希望成為什么“樣子”——讀娛君并不認為在更名后摯文集團會拋開社交賽道把全部精力放到影視綜藝等新領域中，而是希望在視野上從“人與人”擴大到“人與內容”上。

往小了說，這種“戰略調整”和陌陌當年從陌生人社交工具到開啟直播業務實現“造血”的“尋路舉措”一樣，只是級別更大；往大了說，這種調整是一家互聯網公司在不同時代背景下尋找最佳市場出口的必然之舉——廣告、內容付費、增值服務、直播服務……商業化的道路不是一成不變的，比爾蓋茨就對公司員工說過“我們離破產永遠只有18個月”，企業必須時刻保有危機感，但也需要在不同的業務領域保持清醒。

所以從摯文集團最新的財報和業務布局來看，這家公司在十周年之際確實正在經歷一次“重新出發”。不消說，摯文集團會繼續面臨來自資本市場的大量提問：陌生人社交的賽道還有多少可能性可供挖掘？Z世代消費群體會帶來何種新機遇？元宇宙等最新概念又如何在社交概念中有實際意義？影視綜藝內容市場如何成為泛娛樂生態布局的粘合劑？

在2016年，陌陌僅在6.0版本就進行了多達35次的版本迭代，其中不乏許多試錯的功能，最終才確立了直播這個最大收入源，帶動了產品從商業化能力到用戶規模的持續增長。從直播業務的開展、連續多季度盈利，以及投資電影的謹慎態度來看，摯文集團總體是一家比較務實的公司。十周年后如何重新出發，中國的泛娛樂行業新勢力會如何醞釀，尚需等待時間來證明一切。

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