撰文 |木子 編輯 | 秦言

來源：懂懂筆記

上至80歲老嫗，下到青春少女，都對網文中多金腹黑深情霸道的“總裁”欲罷不能？

近日有關機構發布研究報告顯示：目前中老年用戶逐步成為短視頻重度用戶。數據顯示，2020年3月抖音新安裝用戶中有14.6%為46歲以上群體；快手用戶中超過40歲的中老年占比也達到了10.3%。

短視頻的威力確實驚人。但如果有一天，你發現老爸老媽不再捧著智能手機，開著外放、刷著短視頻，而是十分安靜地緊盯著屏幕，嘴角時不時露出一絲笑容... ...

很可能，這就是沉迷（網絡文學）總裁甜文的典型“癥狀”了。顯然，面對短視頻的強大攻勢，網絡爽文背后的各路平臺也在發力銀發群體，而且這一次推手們用上了不同的套路。

銀發族愛在網文中“追夢”？

最近，有網友向懂懂筆記透露，自己50多歲的老爸老媽爸迷上“霸道總裁愛上我”一類的網文。甚至為了追更，開始忘記做飯，甚至熬起了夜，最終，成為了自己最“討厭”的樣子。

在豆瓣、知乎平臺上，也能看到一些年輕用戶發帖吐槽，地鐵上有老大爺用平板電腦追霸總（外放聽書），老媽做飯不忘用廣播聽甜文，年近古稀的老爸最近愛用手機滾動播放“痞子逆襲”小說，樓下的保安大叔夢想著成為贅婿......

或許，類似的霸總甜文已經漸漸地“攻陷”了銀發族。有網友甚至表示，這種追網文的情況還導致了部分家庭出現“情感”危機，這到底是怎么一回事呢？

最近，上班族小鐘有些心煩。她告訴懂懂筆記，偶然的一天，她幫媽媽設置手機網銀時，看到手機里有好幾個網文APP。一開始她以為是不小心捆綁安裝，但問了媽媽之后才知道，都是自己主動下載的。

一打開APP，撲面而來大量夸張的網文標題差點讓她笑噴。《狼性總裁太兇猛》、《獵心霸愛》、《暗夜囚寵》......點擊一些網文的簡介，描述的內容更是令人臉紅心跳，不由自主環顧四周......

“如果只是看看甜文我覺得無所謂，可沉迷甜文之后，媽媽的性格我感覺變化很大。”小鐘表示，自從媽媽迷上網絡甜文，著迷落魄出身但通過努力逆襲成為跨國企業總裁的男主角后，便開始覺得與自己同床共枕將近三十年的老公一無是處。

“平時她常常數落老爸，同樣都是苦出身、落魄家庭，怎么人家通過拼命、努力就能有上億身家？你是苦了一輩子，可卻連累老婆、女兒跟著受苦。”小鐘表示，“我爸有時愛較真，反問誰的命這么好？是真人嗎？老媽頓時詞窮了，倆人時不時會因為這種話題冷戰。”

無獨有偶，同樣因為沉迷網絡霸總甜文影響到晚年夫妻情感的，還有網友“阿裕”的爸爸。與小鐘媽媽不同的是，阿裕剛剛60歲的老爸似乎將自己代入了網文中那些“逆襲霸道總裁”的角色，經常無法自拔、喜怒無常。

“真的是活久見，你能想象我爸出門遛彎回家，當著我的面‘壁咚’我媽嗎？”阿裕十分無奈地表示，自從爸爸沉迷于《甜妻入懷》、《貼身保鏢》等類似的霸總網文后，經常會在家里學者用文中的“金句”撩年近六十的老媽。

相比這位父親的過分“熱情”， 阿裕的媽媽則顯得異常的冷漠，甚至漸漸演變成了嫌棄，夫妻二人之間的矛盾也越發嚴重。

“我媽甚至見人就抱怨我爸神經有毛病，可我爸似乎也沒有收斂的意思，還在繼續呢。”當阿裕發現，爸爸一切“反常”的行為，都是沉迷甜文所造成的，曾勸過爸爸不要追更這些網文，免得影響老夫老妻之間的感情，但遭到了強烈反彈。

看似都是家庭瑣事，但是短視頻、網文等信息化商品對于中老年人的沖擊還是不容小覷。有分析人士指出，銀發族之所以漸漸沉迷霸總甜文類的文化，究其原因是多數銀發族成長的年代有著各方面的約束，無法如網文的主角一般敢愛敢恨、自由奔放。如今一轉眼已年過半百，敢愛敢恨也不實際，就更甭說自由灑脫的生活態度了。

因此，一些55后60后只能懷揣著對美好生活的向往，在故事、人設近乎完美的霸總甜文當中尋找代入感，幻想著自己成為魅力無限的主角。那么，霸總甜文能夠“攻陷”銀發族，原因真的如此簡單？

誰將霸總甜文推向銀發族？

“從半年前開始，網文內容的廣告推送計劃就有所調整，畢竟流量見頂要找出路嘛。”

聊及霸總甜文“攻陷”銀發族的現象，張銘（化名）露出會心的笑容。在深圳香蜜湖某內容機構從事運營工作的他表示，如今銀發族之所以沉迷于短視頻、霸總甜文，互聯網行業的相關內容策劃、發行機構，都可以說是功不可沒。

據張銘透露，在很長的一段時間里，網文最主要的受眾群體大部分是三、四線城市里的年輕用戶，生活越不順心的用戶越是霸總甜文的死忠粉，至于原因，自然也十分簡單：在網文所締造的虛擬世界當中，充分幻想成為成功人士、紅塵英雄的快感。

在“第十八次全國國民閱讀調查報告中”顯示，接觸過數字化閱讀方式的群體中有31%為18~29周歲。可見，網文在年輕用戶當中的確頗受歡迎，更是年輕一族日常娛樂消遣的主要方式之一。

但今年春節后，張銘所在公司除了將網文試讀鏈接投放到年輕人經常“出沒”的社交平臺、娛樂資訊平臺以外，也開始將部分推廣內容投放至銀發族常看的時政、新聞類平臺，“畢竟，近幾年里年輕網文的讀者規模增長已經見頂。”

與此同時，國內網文內容創作機構、團隊和作者的數量卻呈現快速的增長，尤其疫情之后的增速尤為明顯。以國內知名的某網絡文學發行、閱讀平臺數據為例，僅2020年便有890萬創作者入駐，相比前年的810萬增長明顯。

也就是說，網文行業已經出現僧多粥少的情況了。

“所以，我們從事網文創作、發行的企業必須另辟蹊徑，挖掘新的受眾群體。”至于為何將目光瞄向銀發族，張銘表示這是由于中老年人大部分都已經退休，正是有時間、有閑情的時候。由于空閑的時間長，過于碎片化娛樂的短視頻，以及缺乏創新力的電視劇集，已經難以滿足其消磨時間的需求。

在從業者看來，需要細細品讀才能深刻體會劇情、具備代入感的網文，更適合銀發族消磨閑暇時光。

“第十八次全國國民閱讀調查報告”也顯示：目前50周歲及以上讀者占閱讀群體的23.2%，相較2019年的20.4%增長了2.8%。在張銘看來，面向年輕用戶的網文市場若是一片紅海，那銀發族的網文市場便是一片藍海、充滿商機。

只是，流行了好幾年的霸總甜文，如今面向銀發族群體是否需要進行故事、情節上的改動？

答案是否定的，據張銘透露，銀發族所沉迷的網文，內容題材大致與以前年輕人喜愛的一致，什么“隱世狼王、霸道總裁、贅婿逆襲”等等統統適用。

簡單點兒說，曾經年輕人追看的霸總甜文，如今或許換個名稱、角色，重新包裝之后，就可以面向銀發族進行新一輪的推廣，唯一不同的或許只有分發渠道罷了。

令人好奇的是，內容機構、發行渠道將霸總甜文推廣給銀發族之后，又是如何變現呢？中老年人追更的動力，足以讓他們持續付費充值嗎？

能“免費”絕不去充值

“自從發現我老媽沉迷甜文之后，我就解綁了她手機里的銀行卡。”

在豆瓣上有不少網友表示，自己很擔心沉迷于霸總甜文的長輩，會在內容、提示的誘導之下盲目充值；更有網友指出，部分“野路子”的閱讀應用利用銀發族追文興趣濃厚時半路收費，而繼續往下閱讀的會員費——竟然高達幾十元甚至上百元每個月。

乍一看，內容機構、分發渠道利用霸總甜文的內容吸引銀發群體，通過誘導式方法收取會員費賺取收益，手段與之前面對年輕讀者群體時并無兩樣。

對此，張銘也表示“生意經”大致相同，“網文變現的方式相對單一，都是通過一部分免費內容先吸引用戶，趁其欲罷不能時收取相關費用。”

他告訴懂懂筆記，目前大部分在線閱讀平臺的變現方式，都是收取用戶的會員費用，至于IP授權的方式盈利難度巨大，能夠實現的機構寥寥無幾。

那么，相比忙碌工作的年輕用戶，銀發群體既有閑也有錢，在閱讀付費上是否比年輕用戶更積極呢？

張銘搖了搖頭表示，目前還沒有達到理想狀態。銀發族不到萬不得已不會輕易付費，“即便他們看到網文高潮部分，通常也都會讓子女為其尋找、下載盜版的網文。”

據《2018年中國數字閱讀白皮書》的數據顯示，50歲以上的用戶“人均意愿付費金額”和“人均實際付費金額”均低于其他年齡段。由此可見，想通過付費閱讀的方式賺取銀發族的錢其實并不容易。

除此之外，有知情人士透露，目前網文行業也在試水一些新做法，就是面向中老年用戶推廣的網文當中，植入保健品、養生品、首飾甚至是投資理財產品。

那么，在“霸總、贅婿、狼王、美女老板”等橋段的影響之下，相關的產品真能切開一條“夕陽紅”財路來？

【結束語】

顯然，銀發用戶“沉迷”霸總甜文只是一個開始，未來或許更多內容機構以及分發渠道，會深挖銀發用戶的習慣、特點，“有的放矢”地將兵王、贅婿、霸總甜文的廣告變著法送到銀發用戶的面前，想盡一切辦法轉化“老用戶”，同時創造“新流量”。

盡管輿論對于霸總甜文滲透銀發族有著褒貶不一的評價，但是有一些商業套路不容忽視：對上了年紀、錯過最佳“追夢”年齡的銀發族而言，能夠通過網文的內容代入其中，將遲來的少女夢、英雄夢體驗一番并不一定是壞事，但要是借著這種趨勢套路銀發族的錢財，變相亂收會費、誘導充值甚至售賣違規理財產品、保健產品，就真的要人人喊打了。

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