文 | 趙二把刀

停更、報警、辟謠、維權(quán)……全球最具影響力的中國網(wǎng)紅博主“李子柒”似乎遇到了什么麻煩？對李子柒的創(chuàng)作和ip會帶來什么影響？“李佳佳”什么時候回歸？也都引發(fā)了一輪又一輪的猜測和熱議。

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這并不是“李子柒”首次成為輿論場的焦點。

在成為標志性網(wǎng)紅的過程中，李子柒曾兩次深陷輿論漩渦：一次是剛開始被大眾關注的時候，被外界質(zhì)疑“有團隊”，當時也停更了一段時間；第二次是在youtube大火之后，被質(zhì)疑其視頻內(nèi)容是否可以代表“中國文化”。

但這些質(zhì)疑都沒有阻止李子柒在短短幾年時間里成為最具影響力的網(wǎng)紅：在全球圈粉無數(shù)、簽約知名mcn機構(gòu)、開了同名天貓店并開發(fā)出多款熱賣的商品——即使從不直播帶貨，可“李子柒”的帶貨能力和ip含金量在全網(wǎng)也是首屈一指。

但這一次，李子柒的麻煩和之前似乎有著明顯的不同。

在今年7月14日更新完“井鹽”的視頻內(nèi)容之后，李子柒就陷入到漫長的“停更期“。雖然粉絲和網(wǎng)友們習慣了李子柒”慢工出細活“的更新節(jié)奏，但近兩個月沒有新內(nèi)容發(fā)布，敏感的網(wǎng)友們還是嗅出了異樣的味道。

一開始網(wǎng)友們認為停更是因為李子柒身體可能出了問題，很快其助理就發(fā)布微博否認， “關于更新。七姐這幾年埋頭做內(nèi)容忽略了很多現(xiàn)實問題的東西，現(xiàn)在需要整理清楚。也相信都會好好整理清楚。都曉得老七高中都沒畢業(yè)，現(xiàn)在也需要不斷的學習，學習各種學問、手藝，是好事?！?/p>

這條微博核心信息有兩點：一是說明李子柒身體沒問題，其次停更和現(xiàn)實中的問題有關系。

“她助理”的回應引發(fā)了很多猜測，有網(wǎng)友認為可能和李子柒簽約的mcn機構(gòu)有關，也有聲音認為可能和狂熱的粉絲或者主播騷擾有關等等，又傳聞說有主播在李子柒家附近直播——就在這些都沒有被證實的時候，李子柒方面再度發(fā)聲。

李子柒在社交平臺發(fā)消息說“大清早報了個警”，且有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)李子柒秒刪的回復內(nèi)容有提到“資本好手段”。很快，“李子柒報警”迅速登上熱搜，引發(fā)外界諸多猜想。

“資本好手段”這句話似乎驗證了之前部分網(wǎng)友的猜測，李子柒真的和其簽的mcn機構(gòu)鬧翻了嗎？

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進入9月，又一則關于停更“傳聞”上了熱搜，讓李子柒停更事件更顯得撲朔迷離——這次傳聞的另外一個主角是公眾熟悉的藝人李亞鵬。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，近期李亞鵬的短視頻賬號開始頻頻更新“國風”的內(nèi)容，鏡頭語言很“李子柒”。于是就有傳聞說李亞鵬把李子柒的團隊一鍋端了，開始全力開拓視頻自媒體領域——這似乎和李子柒說的“資本好手段”呼應，那么這是真的嗎？

9月13日，李子柒的助理發(fā)微博否認“團隊被挖”。對此很多網(wǎng)友也是比較相信，畢竟，李子柒團隊最重要的角色就是這位“助理”。不過助理的微博中也提到了李子柒“在整理公司和第三方公司的問題”，并且，李子柒還帶著她的小團隊去參加拍攝活動了，隨后，李亞鵬方面也否認了此事。

值得玩味的是，關于“李子柒團隊”，外界的猜測和李子柒自己的描述似乎一直都有很大的差異，那么，“李子柒團隊”存在嗎？又在李子柒的成功中占據(jù)多大的比重？

根據(jù)之前媒體報道和李子柒在接受采訪時的內(nèi)容，可以看到李子柒團隊的大致拼圖：“李子柒”的視頻風格，應該是其自己一點一點找到并確立的，這大概也是李子柒受到網(wǎng)友喜愛的原因之一。很多人都說專業(yè)的團隊才可以拍出這些效果，那可能是真的不太了解什么是專業(yè)拍攝器材，什么是專業(yè)的剪輯……李子柒前期內(nèi)容的拍攝其實很粗糙，但內(nèi)容創(chuàng)意和剪輯確實讓人眼前一亮。

在之前更新的視頻內(nèi)容以及采訪中，李子柒提到成名后她的團隊擴充到4人左右，除了之前的小助理之外，增加了攝影師。這也是李子柒后來更新的視頻內(nèi)容品質(zhì)有明顯提升的原因。

團隊被挖風波還未平息，“李子柒”又對侵權(quán)者說“不”。9月14日晚，針對網(wǎng)友爆料四川宜賓某超市出售786元一盒的“李子柒月十全十美月餅”，可結(jié)賬小票顯示為其他品牌月餅一事，四川子柒文化官博發(fā)布聲明稱，從未授權(quán)“李子柒”標識用于該月餅品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、宣傳，已向監(jiān)管部門反饋此事，并發(fā)布律師聲明，敦促該超市向消費者道歉。

即使停更之后，李子柒也是熱搜的?？?，大事兒不斷，這其實也說明，李子柒的影響力確實足夠大。

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樹欲靜而風不止，在這些大大小小的話題和爭議背后，李子柒究竟遇到了什么現(xiàn)實的問題？

知名mcn機構(gòu)的聯(lián)合創(chuàng)始人belle的告訴讀娛君，“李子柒”可能真的遇到問題了，但并不是上熱搜的詐騙短信以及李亞鵬挖角的事情，而是可能真的和“資本”發(fā)生了一些糾葛。

和李子柒有直接關系的資本就是其簽約的mcn機構(gòu)，也就是微念。根據(jù)諸多媒體的報道，在李子柒第一次停更之后，微念的老板劉同明就跟李子柒聯(lián)系，聊了商業(yè)模式以及大時代的趨勢和方向，并一針見血地指出了李子柒目前發(fā)展的困境，深深打動了李子柒；之后其還親自從杭州跑到了的四川，兩個人約了一頓火鍋，最后達成了合作。

在此之前，雖然微念已經(jīng)算是mcn機構(gòu)里的佼佼者，但也并沒有被外界所熟知，在成功簽約李子柒之后，微念開始出圈——從接受媒體報道以及解讀的情況來看，外界對于微念的關注其實只有一點，就是這家公司簽約了李子柒。

根據(jù)天眼查等資料顯示，微念此前拿到了華映資本、辰海資本、芒果文創(chuàng)基金等的早期投資，而在李子柒大火之后，在2020年10月的上一輪股權(quán)融資中，公司獲得華興新經(jīng)濟基金和眾源資本的共同投資，同時，老股東新浪微博、華映資本、琢石資本、辰海資本、微念創(chuàng)始人等也都跟投。2021年7月，微念宣布完成新一輪融資，新進入的投資方為字節(jié)跳動。天眼查數(shù)據(jù)顯示，李子柒簽約公司微念品牌管理近期發(fā)生工商變更，新增字節(jié)跳動關聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司為股東，持股1.48%。

綁定李子柒的微念，已然成為投資機構(gòu)和平臺們的追捧的優(yōu)質(zhì)標的。

據(jù)媒體報道，微念和李子柒不僅是簽約關系，而是深度的綁定：2016年9月開始，微念開始為李子柒提供微博資源推廣服務，李子柒借以將精力完全投入到內(nèi)容創(chuàng)作當中。2017年7月，李子柒與微念更換合作模式，合約模式轉(zhuǎn)合資公司模式，共同成立四川子柒文化傳播有限公司，籌備李子柒品牌，攜手運營。

但就是這種深度綁定的模式，也是很容易出現(xiàn)矛盾和糾紛的，類似的事件在娛樂圈和主播圈其實早已經(jīng)屢見不鮮，畢竟，利益和名氣之間總是在變化中，ip的主導權(quán)和分配權(quán)也總是在博弈中變化的。

belle告訴讀娛君，行業(yè)里簽約新視頻創(chuàng)作者的條件其實很苛刻，畢竟，把新人捧紅需要投入的資源和資金也是可觀的，而在視頻創(chuàng)作者或主播走紅后，他們也都會提出更改之前的簽約條款甚至更換經(jīng)紀公司——李子柒有可能是遇到了類似的問題，在迅速爆紅之后，微念借李子柒的名氣獲利巨大，李子柒ip估值過十億，極有可能會遇到類似的問題。

首先，“李子柒”這個網(wǎng)絡昵稱的所有權(quán)是不是“李佳佳”獨有的？據(jù)了解，網(wǎng)絡昵稱和姓名享受類似的合法權(quán)利，但并不具備獨占權(quán)，作為ip畢竟和商標一起才具備法律意義上的專有權(quán)。

其次，“李子柒”商標的所有權(quán)，李佳佳和微念各自如何分享權(quán)益的？根據(jù)資料顯示，在和李子柒簽約之后，微念開始陸續(xù)申請“李子柒”商標的各種使用名錄，目前微念和“子柒文化”注冊了李子柒商標的全目錄。

再次，國內(nèi)外社交網(wǎng)絡賬號的歸屬權(quán)是個人還是公司？根據(jù)媒體報道，李子柒最初自己注冊的平臺有美拍、微博等，而b站、西瓜視頻以及海外的youtube等，尤其是圈粉千萬的youtube的注冊和運營，都是微念負責的，也就是說，諸多的網(wǎng)絡平臺的賬號，至少有相當部分的運營（內(nèi)容發(fā)布、互動等）是在微念手上的。

最后來說渠道，也就是天貓店的所有權(quán)有沒有爭議？不直播帶貨，但“李子柒旗艦店”仍然是天貓的明星店，早前據(jù)爆料李子柒天貓店的年銷售早已經(jīng)破億，螺螄粉藕粉等更是全網(wǎng)熱銷的單品——“李子柒品牌”也順勢成立了螺螄粉工廠“廣西興柳”，但根據(jù)企查查顯示，廣西興柳的大股東是微念，而李子柒并沒有出現(xiàn)在微念的股東名單中，所以，無論是螺螄粉工廠還是天貓店，從明面上或者股東名單來看和李佳佳都沒有直接的關系。

李子柒近期在綠洲平臺頻繁的更新，可能和社交賬號的歸屬權(quán)有爭議有關；停更，自然也就沒了內(nèi)容的分成，但更重要的是選擇在中秋國慶這樣的大節(jié)日之前拒絕更新，肯定會對天貓店的銷售業(yè)績造成直接的影響。

以停更為手段，和“資本好手段”做斗爭的”李佳佳“，是想要和mcn機構(gòu)重新分配蛋糕嗎？

最后：

“欲戴其冠，必承其重 ”，作為全網(wǎng)最紅的視頻作者，李子柒享受多大的榮耀，就要面對同樣多苛刻的審視。所以，有多少人喜歡她，就可能有同樣多質(zhì)疑的聲音，從“團隊論”到“撈金論”，從她的私生活到品牌產(chǎn)品的品質(zhì)等等，“李子柒”需要承受的壓力也是外人難以想象的。而對李佳佳和微念而言，除了深度的綁定，或許更需要思考ip和資本的關系究竟是什么？名氣是李佳佳的，高光和資本是屬于微念的，但被批評和詬病是針對“李子柒”的——那么，蛋糕該怎么分怎么切才更合理？怎么樣才能在保證創(chuàng)作品質(zhì)保證的同時，ip的衍生開發(fā)、電商運營等也同樣健康有序？在面對輿論漩渦的時候，兩者如何攜手共度？或許也都是值得行業(yè)內(nèi)關注的。

坐等李子柒更新，期待“資本好手段”真相被揭示。

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