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今年中秋，聚劃算關于歡聚的新故事

嫦娥變魚娥了，聚劃算歡聚日中秋站內活動開啟，小章魚化身嫦娥，萌感激發年輕人笑點。笑過之后，看著品牌TVC又暖了起來。

在中秋節這個團圓的節日里，又暖又笑，其樂融融。

在這個聚劃算歡聚日版本的中秋故事中，以月亮為核心載體，用月亮的第一視角見證各類歡聚實錄，疫情、太空英雄、就地過節、大象遷徙等，通過不同的“小家”“大家”“它們”的歡聚場景，讓傳統的“團圓”又多了新的解讀。

五個核心場景，五種歡聚定義：

跨界四合院：歡聚，是一頓整整齊齊的團圓飯。

這是最經典的團聚場景，家人歡聚一堂，賞月吃月餅，團團圓圓合家歡。每年的月餅都與前一年不同，今年的月餅品牌會玩出什么樣的跨界創新？一起來聚劃算歡聚日探秘。

口罩樂隊：歡聚，是口罩也隔不開的歌聲和狂歡。

今年中秋，受疫情隔離，醫護工作者和病患無法回家團聚，但是他們不會被遺忘冷落，在安全防護環境下也應以歡聚之心度過中秋，一切都會好起來。

遷徙旅行團：歡聚，是迷路時一起欣賞的風景。

云南大象因為迷路而一路遷徙，牽動了無數國人的心，這一事件就像一則當代童話，一方面在社會各界關注下，大象家庭始終依偎在一起，另一方面它們的經歷也巧妙折射出我們的經歷：哪怕暫時“迷失”，也因為歡聚在一起而有了意義，沿途的風景就像是我們人生中的所見所聞所感，相信歡聚的力量，世間最硬的流通貨不只是黃金，更有歡聚之心。

搬磚前線：歡聚，是工作deadline前的統一戰線。

年輕人工作壓力大，哪怕節假日也需要有人堅守崗位，如果不能回家團聚，那就以另一種方式和同事戰友們歡聚，為項目而戰，繁忙堅守中對月而歡，我們同過一個中秋節。

太空出差賞月組：歡聚，是在太空VIP區賞月的自豪滿滿。

中國航天喜報頻傳，普通消費者也心系太空，本質上是心系祖國這個大家，心系每個人的小家。宇航員在太空中距離月球更近，但我們的心與家的距離更近。

這個中秋，人們因美食、因抗疫、因歸家、因忙碌、因宇宙的盡頭歡聚一堂。

五個核心場景，講述了不一樣的團圓味道。團圓的形式不重要，重要的是在一起，因為歡聚，因為樂觀的心情，節日才有了靈魂。

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品牌也歡聚

由上可知，聚劃算歡聚日其實在這個中秋節強化表達了這樣一種價值觀：可能我們無法控制很多情況的發生，但是我們仍可選擇歡聚。

因為歡聚是生活的解藥。

一切都應歡聚，一切皆可歡聚，當然也包括品牌。

歡聚日的品牌營銷在時間節點選擇上其實是密度很高、容量也很大的，因為“歡聚”這個理念是很深刻的洞察：歡聚是全人類尤其是中國消費者特別在意的硬性需求。

過往的案例中，參與歡聚日的品牌們實現了聲量突圍，并形成了獨具特點的品牌文化傳播信道：這些品牌覆蓋了生活的方方面面，行業也許有差別，但品牌的盡頭一定是無差別的消費者關懷與服務。

比如香飄飄奶茶，今年中秋歡聚日的slogan是“料足到像是喝了一口月餅”。

通過巧妙的口感關聯，表達了品牌對于節日的理解，也是新消費時代生活方式的想象力，誰說奶茶和中秋沒關系呢？奶茶就是液體月餅，這個梗因此頻頻上熱搜，在這個中秋直接給大家上了一道創新硬菜。

香飄飄的案例，本質上是在歡聚日的場景下，對產品定義的重新解釋，在充滿想象空間的創意中，以“歡聚”的名義，拉近了品牌與消費者的距離。

這正是聚劃算歡聚日的業務特點：定位品牌粉絲營銷，以市場和消費者價值為中心，打造品牌和粉絲關系發酵的超級場景。

對粉絲講述品牌故事，助品牌結交新晉年輕粉絲，此次中秋歡聚更是突出沉浸式體驗，讓打法與營銷更加立體豐富。

通過品牌TVC中的核心場景，實現站內承接。頁面與活動互動玩法保障了品牌傳播與營銷轉化的一致氛圍感，歡聚在一起還有好福利，0.01元秒殺中秋好物，聯動各大品牌如美心、月影等等，攜手品牌共同為消費者帶來中秋值得歡聚的購物體驗。

每一個聚劃算歡聚日，就是每一次品牌故事日。歡聚的主題或許不同，但歡聚就有新故事、新突破。

比如歐萊雅，連續4年與聚劃算歡聚日聯手，每次都有新品首發，爆款升級，王牌單品與明星矩陣、強大曝光、熱搜體質打造一次次破紀錄營銷事件。

百麗，作為聚劃算歡聚日的品牌摯友，已經連續4年親密合作。共同打造提升品牌時尚度與年輕化的營銷全案，實現了年輕化的品牌時尚重構。

在與品牌們的歡聚場景下，聚劃算歡聚日創造了諸多突破性的歷史數據，如單店同比增長500%，單店新客成交95%、新客占比超90%、增速超74%等等。

每一場歡聚，都堪稱品效合一的“超級營銷showcase”。

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歡聚，隨時隨地

這個中秋，也許因為疫情或者其他原因，有些朋友還是無法回家團圓。但每逢佳節倍思親的背后，其實有一個更深刻的邏輯：“加倍”思親說明平日里也思親，歡聚，理應隨時隨地。

這才是聚劃算歡聚日真正希望傳達給所有人的終極認知：節假日我們要歡聚，平日里也要歡聚。不是因為節日才歡聚，而是因為歡聚才節日。

歡聚的本質，是品牌借著節日的情緒，與消費者的一次深度溝通，表面看是品牌的營銷，本質上是給生活加油添彩。

這既是一種人類共通的情感訴求，需要重新喚醒、倡議，不因外力而忽略歡聚；更是一種商業視角、社會視角的發展邏輯：全體成員持續發送歡聚信號，建立溫暖、有趣、有價值的關系連接，社會協同，共同富裕，才是最大的歡聚。