文 | 林不二子

今年中秋節九臺晚會扎堆比拼，其中河南衛視再次憑國風晚會中對傳統文化的演繹，成為討論的熱點，相關話題幾度出現在微博熱搜，東方衛視晚會也嘗試將傳統元素、城市文化融入其中，贏得觀眾認可。

與此同時，國潮概念興起，國貨品牌逐漸成為年輕人心頭好，時尚潮牌也開始在設計中添加中華文化元素，漢服成了不少年輕人日常穿搭中的選項。《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，國潮在過去10年關注度上漲528%。

可以說，當下中國的年輕人已經展現出了強烈的文化自信。

傳統文化、國風文化已經成為當下的“流量密碼”。在這個大環境下，國風音樂的發展也受到了積極影響。今年登上酷狗TOP500冠軍的爆款國風歌曲《怎嘆》《牽絲戲(DJ亞明版)》，分別達到了3.8億、2.4億的超高播放量，酷狗在今年各大傳統節日推出的系列歌單，總播放量突破了2700萬。

更有意思的是，通過對近來一些活動現象的梳理，讀娛君認為國風音樂不只是發展更成熟、有更多年輕人關注，也開始展現出了“紐帶”的價值。

國風音樂成情感出口，拉近新世代與傳統文化的距離

以往總有聲音說“年輕人更愛過’洋節’”，但是在如今的傳統節日中，我們看到音樂，尤其是國風音樂，成為新世代們參與節日、表達情感的主要方式之一，寫詞譜曲、聽歌唱歌成為過節新儀式。傳統節日正在通過國風音樂這條“紐帶”拉近到年輕人身邊，讓他們有了情緒的出口。

B站今年中秋晚會上還原“花車斗彩”環節中的幾首國風音樂，也獲得了年輕用戶的認可，單個視頻在B站播放量高達40.7萬，從音樂到服飾再到節日氛圍的評論里，滿是年輕用戶對傳統文化之美的認可，在音樂平臺上也涌入了不少晚會用戶前來安利。

酷狗音樂在中秋期間也推出了微訪談視頻《我在他鄉過節》，聚焦異鄉青年，上線后快速收獲了網友的關注，微博話題#他鄉過節是什么體驗#登上實時熱搜榜首位，截至發稿前閱讀量突破1.7億，#成年人的破防瞬間#話題閱讀達4575W，討論達1.3W。

很多年輕人把在生活中無法表達的情感，不好意思說出的話，通過音樂、網絡在中秋節這個特定的傳統節日里有了一個宣泄的出口，他們有時或許只需要一首歌曲就擁有了繼續前行的力量。

其實， “委婉”是國人在情感表達中一大特色，在曾經“年味越來越淡”的階段，也許不是年輕人不愛過節了，只是沒找到適合參與其中的方式，而現在國風音樂恰好成了這種“委婉”下的“直抒胸臆”，通過分享喜愛的國風音樂表達對中國人身份的認可，表達那些不好直說出口的關懷與惦念，這一點或許也是國風音樂越來越熱門的原因之一。

端午期間，酷狗“國風新語”攜手國家品牌項目網絡中國節打造的“為傳統節日寫一首歌”的原創音樂活動成為音樂愛好者們討論的熱點，眾多音樂愛好者參與其中，用歌曲表達自己對傳統節日的記憶和熱愛，一個月歌曲播放量超過了1700萬次。

最終獲勝作品《華夏四時歌》，當張逸辰用充滿中國韻味的曲調和唱腔娓娓道來：“唯將濁酒酹一觴，紅繩縛手上，翦除邪祟愿君安康，歲歲又年年”；而在歌曲評論區里有人留下了“寫不盡相思，唱不盡離愁，人生四季，莫不如是”仿佛如古人流觴曲水時的對詩附和，國風歌曲成為了他們之間的“紐帶”。

打破“圈地自萌”，國風音樂成新一代交流的語言

國風音樂不僅串起了傳統文化與年輕人的關系，成為他們表達情緒的出口，也在分眾化時代“圈地自萌”的圈層化市場中打開了一個交流溝通的“缺口”。

據數據顯示，截至2021年6月，B站國風類視頻數量超過百萬，國風類視頻觀眾數量達1.36億，這些視頻從服飾到音樂、從文物到文化涉及多個領域圈層。

于此同時，國風類音樂也受到IP方和用戶們的喜愛。《盜墓筆記》《劍網3》這些圈層影響大的IP，他們都是共同選擇用一首首國風音樂打破圈層界限。《盜墓筆記》小說與酷狗“國風新語”品牌旗下的“現在·國風”直播廠牌聯動打造了“2021稻米節音樂演唱會”，僅直播預約人數就突破10萬+，實時彈幕數達117萬+，并且4次登上微博熱搜和抖音熱搜。

而《劍網3》在十二周年之際與酷狗“國風新語”共同打造了十二周年主題曲《萬象長安》，彰顯了《劍網3》特有的文化底蘊，《萬象長安》音樂一響便把我們帶進了將歷史典籍的詩情畫意融入江湖恩怨的《劍網3》世界中，一曲唱出盛唐氣象。

像是近期文娛行業較為熱門的虛擬偶像領域，國風也在成為新興的標簽，不僅國風虛擬偶像越來越多，他們也常用國風音樂拉近與粉絲距離的方式，扇寶在今年中秋就推出了國風單曲《怦然之間》，洛天依的國風作品更是數不勝數。至于在影視劇領域，與國風音樂的連接就更為緊密，今年《傳聞中的陳芊芊》《贅婿》等古裝劇集也帶出了多首國風歌曲的流行。

從小說到游戲，從漢服到國潮，雖然不同圈層都有各自的傾向重點，但國風音樂卻成了串起這些圈層用戶的“紐帶”。年輕人不僅會為游戲、小說、影視劇里的人物劇情動容，也會聽到一首表達出這些情感的國風音樂而被“說中心事”，產生共同的話題。

一首火爆全網的《赤伶》讓眾多年輕人重新查詢了解了一段歷史，一曲《萬疆》又引發了多少少年的愛國情懷，“此生無悔入華夏，來生還入種花家”這樣的歌曲評論，足夠顯示出當下年輕人因國風音樂帶來的觸動。

每一代人都還是需要一些共通的回憶、共同的語言，曾經“周杰倫”代表了8090后的回憶，現在，在國家軟硬實力不斷提升的背景下，文化自信成為這一代年輕人的特點，“國風音樂”也就成了這一代人的共鳴詞。

無論新世代有哪些自己的熱愛，國風歌曲都是承載他們的熱愛與他人交流的語言。《萬象長安》歌曲評論區，既有游戲玩家送來的慶生祝福，也有演唱者鳳凰傳奇粉絲的聚首，更有眾多因國風情懷而來的普通聽眾，來自不同圈層的年輕人都涌入到一首歌曲下傾聽、留言，這也是國風音樂“紐帶”價值的直觀體現。

完善國風音樂產業鏈，借多元觸角與年輕人對話

《2020華語數字音樂年度白皮書》顯示，2020年單曲播放排名最高的1萬首華語新歌中，國風類歌曲以551首成為除流行音樂外最熱門的類型。

而國風音樂興起的過程中離不開平臺的助力，完善產業鏈條，使優質的國風音樂能夠持續與用戶見面，并通過多維度的讓國風音樂有了多元觸角，并被年輕人們接受。

酷狗作為在背后提供力量的數字音樂平臺，在國風音樂推廣中發揮了重要的作用。據酷狗發布的《國風新語見聞錄》數據顯示，僅2021上半年，酷狗平臺音樂人投稿原創國風作品超過1萬+，歌曲評論數10萬+。從音樂人創作的熱情到用戶聽歌的力度，都顯示出酷狗已經成為了國風音樂的發展沃土。

而現在，我們也可以看到酷狗搭建出一條清晰的國風音樂發展鏈條。

一方面，酷狗“國風新語”聯動“星曜計劃”，截至2021年上半年，助推國風作品登上各大音樂榜單34次，推出了《難渡》《怎嘆》等上百首國風爆款歌曲。

并且通過平臺扶持計劃加強國風音樂人的曝光與收益增加， 也打造了“春暉紀·國風音樂盛典”等大型音樂晚會，不僅是提高國風音樂新人的曝光度，也為他們提供個人成長的臺階，等什么君、鄭魚也都逐漸在國風音樂圈嶄露頭角。

另一方面，“現在·國風”直播廠牌在2021年第三季度推出的32場國風主題直播，就吸引了332萬人觀看，彈幕數達189.8萬。

酷狗“國風新語”利用自己平臺優勢，在國風音樂的發展上，實現了立體化、鏈條化的扶持，從內容生產、音樂人培養到破圈式傳播，整個鏈條都有酷狗“國風新語”的身影，不斷增強平臺對國風音樂、國風音樂人的發展助力。

回過頭來看，作為平臺，酷狗對國風音樂的看重應該不僅是對市場偏好的一種反應，更是看到了國風音樂“紐帶”價值的存在，讓新時代年輕人有更中國化表達的方式，讓他們有與朋友交流的共同話題，這或許也是平臺借助國風音樂這個“交流密碼”與年輕人群體實現對話。

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