此前，部分媒體對部分短視頻平臺的“佛媛”現象進行了曝光，隨后多個平臺封禁了所謂“佛媛”；不久之后，“病媛”現象也被揭露，一些在社交網絡、短視頻平臺上聲稱自己患有各種疾病的網紅，配發了妝容精致的住院照，接著就分享術后心得、營養品帶貨。最終，這些帶貨疤痕貼、保健用品的“病媛”遭到網友打假，再次引起了社交網絡和短視頻平臺的警惕。

不過，近日也有網友發現，在“媛式人設”層出不窮、飽受詬病的同時，一股“離媛”潮已經悄悄興起。

自揭傷疤的“離媛”也帶貨？

所謂的“離媛”，即在社交網絡、短視頻平臺上聲稱自己近期已離婚，同時曬出離婚證、精致妝容照片，對外宣告“解脫”的“名媛”。

不少網友提供的線索中可以看到，在一些社交網絡平臺上的確可以看到不少“離媛”。其中，昵稱為“某妹妹”的微博賬號關注度最高。該博主炫稱8月15日離婚，在9月26日曬出了離婚證以及精致的自拍照。

在26日之后短短一周時間，其微博內容的轉發量已經有8560次，評論甚至高達 2.8萬條。在評論區當中，有大量的男用戶表示“想見面”，有的表示可惜并安慰博主，或是“暗送秋波”試圖獲得“離媛”的歡心。同時，有部分女用戶認為“離媛”是幸運的，畢竟沒有生孩子，能夠全身而退。也有深陷婚姻困境中的女網友，將“離媛”當成勵志榜樣，并恭喜姐妹們脫離苦海。

當然，質疑“離媛”假離婚、真營銷的網友也不在少數，有網友甚至在評論區里對博主直接發出質疑，而博主也都“一一回敬”。

通過查閱歷史內容可以發現，該賬號在2019年發布的第一條內容，便是與離婚相關。這位博主在離婚內容登上熱搜并遭到大量網友質疑后，又發布微博解釋該賬號是小號，同時預告“明天”會發布更重磅的“離婚內幕”。

無獨有偶，在某短視頻平臺上同樣可以看到大量“離媛”的出現——視頻封面是一張離婚證，點開視頻之后，只見一位女生化著精致的妝容，手拿離婚證不停換著姿勢擺拍，時刻注意這角度和姿態。同時，視頻還配上“屋檐再大不如自己手里有傘”、“張開雙手，擁抱新生”、“曲終人散各自安好”等字幕，看似富含婚姻哲理，而短短二、三十秒的視頻，往往也能獲得幾萬的點贊，上千條評論，甚至幾百次的轉發。

面對網友惋惜、祝福甚至質疑地評論，這些“離媛”幾乎都是不厭其煩逐一回復，絲毫不介意內心的“傷疤”被一次次揭開。懂懂筆記看到，在某短視頻平臺上，僅#離婚證#一個話題，相關視頻的播放量便已經高達4.8億次。

有網友認為，對大部分普通人而言，離婚絕不是一件值得炫耀、慶祝的事情，與“病媛”一樣，一些博主、UP主曬苦情卻不失精致的形象，高談闊論離婚后的感言，到處自揭“傷疤”占用公共資源的行徑，難免令人心生疑惑。

是誰在扮演、打造、操縱所謂“離媛”人設，她們是真普通網民還是機構的網紅？

“離媛”不只吸引男士圍觀

“不管是佛媛、病媛還是離媛，其實多數都是機構的網紅。”

聊及“離媛”的話題，曾在成都一家MCN負責市場運營工作的張旭（化名）露出會心一笑。他透露，在2019年6月前東家就曾“炮制”過一批“離媛”網紅，只不過，當時還沒有“名媛”人設的說法罷了，網紅們也沒有大紅大紫。

張旭表示，從網紅經濟誕生至今，行業的發展經歷了好幾個階段：一開始，任何素人只要在鏡頭前露臉、展示粗淺才藝就有機會走紅；之后，小網紅若想在行業當中脫穎而出，需具備一定的特長，如跳舞、唱歌方面的優秀技能；隨著競爭的激烈，此后大量網紅輸出的內容呈現高度同質化，即便擁有一技之長也不一定能走紅。這時候，就要在內容上特立獨行了。

“網紅必須具備獨特的人設賣點，才能在擁擠的賽道中讓用戶去關注。”張旭強調，最近兩年MCN孵化網紅時，都是先策劃、敲定關鍵人設賣點，例如古樸田園國風、上流社會潮流達人，兼具美貌與才華的海歸......才會推出網紅的內容。

不過，隨著最早頂著類似人設的網紅成為頂流，模仿者再度陷入了迷茫，MCN為了打造網紅的人設，也只能不斷尋找新的、特別的切入口，以應對競爭的殘酷。可見，“離媛”、“病媛”中的苦情人設，以及“佛媛”中的信仰人設，都是在這些理念下應運而生的模板。

“將長相姣好的網紅打造成為時尚名媛，本身就比較吸引男用戶的關注，再加上信仰、苦情等賣點，足夠讓網紅在短時間內獲得更大流量與影響力。”在張旭眼里，各種各樣的“媛”人設，是網紅在激烈行業競爭中得以脫穎而出、實現彎道超車的無奈手段。

只是，相對于“佛媛”、“病媛”等看上去矯揉造作、針對男性流量的人設，近期出現的主打婚姻失敗這一苦情牌的“離媛”，吸引的受眾在男女比例上似乎更均衡一些。

據他透露，以往關注“離媛”的用戶中，女性占比大約能達到四成，遠遠超過其他“媛設”男性用戶居多的水平。“相比佛媛、病媛，離媛的人設更容易與女用戶在婚姻問題上產生共情。”而在部分“離媛”創作的關于離婚的短視頻下方，也能看到大量女生用戶評論給UP主打氣，進一步證實了張旭的說法。

根據《中國美好生活大調查》統計發現，國內有將近20%的女生表示后悔結婚，可見“離媛”的設定，打動的恰恰有這部分女生。只是，迄今為止行業仍未見到有打苦情人設的網紅能成為行業頂流，這又是什么原因？

更重要的是，利用“離媛”人設引流，網紅與MCN在圖什么？

變現模式毀了“苦情”人設

“離婚聲明發了十幾條（短視頻），然后就開始帶貨了。”

以上，是幾位微博網友對“離媛”賣苦情、引流企圖的簡單概括。的確，在某一些視頻平臺上可以看到，部分“離媛”一開始發了幾則與離婚相關的視頻之后，便開始以“女性獨立”、“生活所迫”、“撫養孩子”等理由，堂而皇之帶起了貨。

一位早在今年四月通過短視頻宣布“離婚”、自稱不會拿離婚話題吸粉、炒作的的UP主，目前已擁有46.2萬粉絲，其“櫥窗”擁有134件商品，幾乎每天發的短視頻都在賣貨內容。

“其實不管什么媛，目的都是一樣，就是博同情、引流量，最終賣貨變現。”張旭告訴懂懂筆記，類似的“名媛”人設實在是經不起推敲，所謂“離媛”賣苦情的真實目的，并非為了走紅出名，而是變相引流賣貨。

“只是一開始賣慘還有用，隨著（離媛）推銷商品的頻率漸漸地增加，粉絲們會發現，這些人設并不純粹，甚至開始懷疑自己上當受騙了，很快就會取關。”張旭透露，類似的“媛”人設，基本都會隨著網紅開始賣貨而徹底破設。

他的推斷從部分“離媛”網紅的流量上也可略窺一斑。有網友爆料，一位自稱“95后惠州妹子”的網紅，在發布自己“離婚”、單飛內容幾天后，短視頻播放量從原本的幾百飆升至三四千之多，但在其開始借機賣貨之后，流量又跌回到只有兩位數。

“因此，利用苦情人設引流看似可行，但一旦開始變現的話就容易破設。”張旭告訴懂懂筆記，因為苦情人設大多有類似特點，讓小網紅以及背后的MCN，也都對此感到相當頭疼。漸漸地，部分MCN再推出“離媛”等苦情人設會，只想吸引流量，而不會進行賣貨、推廣變現。目的，是在流量增加到一定程度之后，將網紅賬號進行打包出售。

“畢竟，能讓公司選中的‘苦情’角色，自然也是長期培養后紅不了的小網紅。”張旭坦言，無論是賣慘的“離媛”、“病媛”，還是此前被媒體曝光的“佛媛”，都注定是難以長久的人設、沒有持久生命力，至于“承載”人設的網紅，自然會成為MCN用完即棄的棋子。

【結束語】

近幾年，陷入同質化發展的網紅行業，亂象、負面新聞似乎一直沒有停止過。盡管用戶漸漸接受“網紅賣的是人設”這一現實，但隨著行業競爭的進一步加劇，MCN打造網紅人設的尺度也變得越來越離譜。在流量為王的世界里，信仰、生活甚至生命的意義，都成了一部分人用于斂財的工具，而這些小伎倆也注定掀不起多大的風浪。