文 | 零壹

網易游戲在9月刮了一股國際知名IP改編的風。《哈利波特：魔法覺醒》于9月初上線，正好時值北京環球影城開業，游戲本身還算不錯的美工和設計加上老生常談的“逼氪”，再加上“學生互甩阿瓦達索命咒”的設計意料之外傳播甚廣，《哈利波特：魔法覺醒》一度在各APP榜單登頂，也助力9月網易移動游戲收入環比增長38%，同比增長26.2%，雖然游戲口碑不佳，但至少眼前的錢是賺到了。

不過另一個大IP“漫威”在網易游戲手里的運氣就沒那么好了。9月28日正式上線的《漫威對決》是一款網易和漫威娛樂聯合推出的卡牌競技手游，鋼鐵俠、雷神、蜘蛛俠、星爵等漫威宇宙中的知名角色紛紛加入，但游戲的熱度卻迅速降落——

七麥數據顯示，《漫威對決》自9月28日上線至10月9日19點的短短幾天時間內，排名就從免費榜的前三掉到了100名開外，近一周收入預估僅為$366,872，作為對比，《哈利波特：魔法覺醒》近一周收入預估數為$14,718,728。而在華為應用市場里的下載數據更是慘淡，截至8日上午10點30，《漫威對決》安裝量僅8萬次。

像漫威、哈利波特等這種IP改編游戲，成功和失敗的邏輯究竟在哪里？面臨米哈游等新貴公司的強勢表現、騰訊手游近期從《金鏟鏟之戰》到《英雄聯盟手游》的全面出擊，網易游戲的IP戰略有出路嗎？

《漫威對決》之前，漫威MOBA手游表現拉胯

在此前的文章中，讀娛君就提到過網易的“IP依賴癥”相當嚴重，但其制作IP游戲的水平卻很不穩定。

在《漫威對決》之前，網易在今年6月就發布了一款漫威IP改編的“漫威首款MOBA手游”《漫威超級戰爭》，簡單說就是一款節奏更“快餐”的《王者榮耀》。對MOBA念念不忘的網易大概試圖通過漫威這個巨型IP來搶一搶《王者榮耀》的受眾，在7月18日《漫威超級戰爭》公測時單日熱度相當可觀，一度沖上App Store免費榜第一。

但在不到兩個月時間里，這款被寄予眾望的MOBA新游就掉到了免費榜100名開外，最低時甚至在150名以后，就連貼吧用戶都在擔心游戲“還能撐多久”了。

《漫威超級戰爭》的失敗，從現在來看幾乎必然的。首先它既沒有趕上MOBA手游的黃金時期，也沒有趕上漫威IP的黃金時期，近一年來漫威電影處于休整期，又因為《尚氣》和國內用戶有所矛盾，漫威IP在國內正處于低迷狀態；

而《漫威超級戰爭》又是一款在模式上完全模仿現有作品的游戲，但在操作手感、英雄平衡性、競技性上相比《王者榮耀》等同類型手游并無任何優勢可言，有大量玩家評論詬病游戲角色不平衡、游戲環境不佳，在游戲性上乏善可陳。

同時《漫威超級戰爭》也并沒有發揮出漫威IP的真正魅力，游戲角色雖然是漫威人物的外皮和聲音，除了勇度等少數英雄外，多數人物技能都是現有MOBA游戲中英雄技能的換皮，難以給用戶帶來新鮮的體驗。

對玩家來說，不玩《王者榮耀》而是來玩《漫威超級戰爭》的唯一理由就是對漫威IP的喜愛——但如果一款游戲不能在游戲層面吸引用戶，這款游戲顯然就變成了單純的IP消耗，收割一波后被迅速淡忘。從榜首到150名開外，TapTap評分5.7，App Store評分3.6，《漫威超級戰爭》的生命力恐怕已經所剩無幾了。

熱度迅速下滑，戰棋+卡牌的“融合怪”問題在哪？

在《漫威超級戰爭》“速凍”的背景里看《漫威對決》，不難發現網易游戲也試圖有所改變。從游戲類型來看《漫威對決》不像《漫威超級戰爭》那樣完全模仿現有熱門作品，而是做了一個類似“爐石酒館戰棋”+“自主抽卡組卡”的融合類型——自己組卡，隨從自動戰斗，相當于一款“自建牌庫的酒館戰棋”。

我們既可以說這是在搞“融合怪”，但從另一個角度來說網易也總算試圖在游戲模式和游戲性方面下點功夫，總歸不是一款看起來就沒誠意的IP換皮手游了。TapTap8.5分，App Store 4.7分，這甚至已經算是比較高的卡牌游戲分數了。但說來奇怪，口碑雖然更好，但《漫威對決》熱度排名下滑的速度卻絲毫不比《漫威超級戰爭》慢，這就有些耐人尋味了。

經過一段時間的試玩，讀娛君認為《漫威對決》是一款評價起來有些復雜的游戲，首先從畫面角度來說，游戲中角色卡牌在擊敗對方時還會有人物躍出卡面進行攻擊，視覺特效是亮點，卡面的設計也都是漫畫人設+電影人設的精華，很對漫威迷的口味。而在玩法上，《漫威對決》對玩過《爐石傳說》“酒館戰棋”的玩家來說是熟悉又新鮮的——同樣的買賣隨從、自動戰斗、陣容搭配的玩法，但陣容的強度幾乎完全由玩家自己組建的卡組決定。

這種設計表面上看能帶來更多策略性，但讀娛君目前認為，這一玩法設計其實是《漫威對決》的一大硬傷。

自走棋模式本質上應該是“運氣+策略”的魅力，包括“酒館戰棋”、“云頂之弈”、“刀塔霸業”、“多多自走棋”在內，游戲卡庫都是通用性的，這從根本上保證了玩法的公平性和策略、運氣的重要性，一致的卡庫也易于保持游戲環境的平衡可控性，這些自走棋類游戲基本都是通過皮膚、特效、禮遇等模式付費，幾乎不影響玩法平衡，同時也保證了游戲的休閑性，不至于太“肝”。

但《漫威對決》的棋子卻來自抽卡，想要玩到更多的套路，更多的角色，更完整強度更高的陣容，路徑仍然是“氪”和“肝”。只不過這一次，網易游戲把逼氪逼肝的套路隱藏得比較深，在玩家沒有打上黑金以上的天梯等級前，環境中大都都是不成型的卡組，再加上英雄試煉的單機玩法，玩家通過比較隨意的組卡也能獲得不錯的體驗，也有“三本紅”這樣強度不錯的平民卡組，在一開始并不會有“逼氪”、“逼肝”之感。

但隨著天梯等級提升，因為六個玩家、25生命的設計讓游戲節奏比酒館戰棋快了近一倍，不完整卡組的強度差距會在玩家水平接近之后無限放大。例如游戲中四張同類型卡組成的四星卡牌威力極大，可以造成4點傷害和選擇一張高級卡，多數橙卡在四星后更是擁有壓倒性優勢，但一般玩家很難擁有4張紫卡或橙卡，《漫威對決》卡包較低的單包價值和多余卡牌粉塵價值就加大了擁有完整套路卡組的難度，熟悉的氪和肝就來了。

也就是說，《漫威對決》不像“酒館戰棋”那樣提供一致的游戲性體驗，通過入場券式的“禮遇”和裝飾性的“皮膚”收費，而是在玩家通往游戲上一階玩法的路上設置障礙。這其實與市面上的常規自走棋類手游不一樣，而更接近那些卡牌交易游戲——游戲王、萬智牌、“刀牌”Artifact等。但《漫威對決》里的卡牌是不可交易的，卡庫的深度和多元性又顯然遠不及成熟的卡牌交易游戲，玩家卡組強度的高低，最終還是變成了與游戲廠商的交易。

如果從純粹的玩家角度來說，讀娛君認為這是《漫威對決》相當可惜的一點——網易游戲最終還是沒能在游戲性上試圖做出一款生命力更長、強度與氪肝不掛鉤、奔著“國民級”去的大眾休閑游戲，而是仍舊在骨子里走了逼氪逼肝的國產手游老路，這其實大大浪費了《漫威對決》在卡牌設計和畫面特效上的心思，早早地為這款游戲安排了“上限”。

結語

從另一個角度來說，消耗型改編或許也是外部IP改編手游的通病。漫威授予網易的游戲改編IP對后者來說本質上就必然是個“消耗品”，網易必須在有限的時間里用IP收回足夠多的現金，而不是想著細水長流與IP“共建”——暴雪能從《魔獸世界》里掏出一個《爐石傳說》，又從《爐石傳說》中不緊不慢、不急于氪金做出一個游戲性公平的“酒館戰棋”，其本質上是自有IP價值的成長和放大，但對網易來說，犧牲短期利益放大一個外部IP實在是風險太大了，一不小心，不就成了給迪士尼無償打工嗎？

《夢幻西游》《陰陽師》《大話西游》《率土之濱》等IP游戲都有不錯的市場表現，但近期的勢頭卻隱約有不好的苗頭，熱度不錯但口碑拉胯《哈利波特：魔法覺醒》和市場表現不佳的漫威MOBA手游暴露出的同樣問題是，網易在IP手游的打造上逐漸忽略了游戲性本身的價值，而過于偏向消耗IP的價值，直挺挺地“要錢”，拿著炙手可熱的IP，做著平庸的換皮游戲，這無論如何都不是一種行業的好現象。

如果網易總是這樣拿來一個大IP，套上某個市場熱門游戲類型就抽卡開賣，僅僅憑借IP收割粉絲加上買量和病毒宣傳，玩家從慕名而來到心累卸載，網易在未來要如何與有天然渠道優勢的騰訊、以及用《原神》打了大廠一個措手不及的米哈游們競爭呢？

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