文| 林不二子

你還記得兩年前網(wǎng)傳騰格爾要唱《戀愛循環(huán)》這件事嗎？當(dāng)年網(wǎng)友對(duì)這個(gè)作品的期待可以說(shuō)達(dá)到了巔峰，B站上UP主仿唱的視頻都有了452萬(wàn)的播放量，而承載大家期待的就是2019年的天貓雙11狂歡夜。當(dāng)年這一晚實(shí)現(xiàn)了全民狂歡，不僅收割26個(gè)微博熱搜，這場(chǎng)秀在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視兩個(gè)頻道直播的市占率達(dá)到近15%。

查看日歷，一年一度的天貓雙11又要來(lái)了，11月20日以“美好生活，共同向往”為主題的2021天貓雙11全球購(gòu)物狂歡季消費(fèi)者發(fā)布會(huì)在上海舉行并釋放出不少信息，讀娛君在看到后也忍不住展開猜想，讓我們一起來(lái)看看一向能整活兒的天貓雙11狂歡夜今年又會(huì)帶來(lái)怎樣的驚喜。

美好生活是什么樣？在這場(chǎng)真·沉浸的劇情互動(dòng)秀里找答案

2019年的雙11狂歡夜能“收割”市場(chǎng)，有一定程度是因?yàn)檎_(tái)秀的制作是秉持了主題先行的策略，在“愿望11實(shí)現(xiàn)”的主題下助農(nóng)直播間的設(shè)置、“云次方”跨界搖滾的表演等，是從不同維度體現(xiàn)助力人們?cè)竿膶?shí)現(xiàn)。

到了2020年雙11狂歡夜“1起挺你 ，盡情生活”的主題，是在疫情后給與全民開始新生活的信心，而今年其主題確定為“美好生活，共同向往”，似乎也預(yù)示著國(guó)人開始走向美好生活的下一程。那么怎么去呈現(xiàn)這份對(duì)美好生活的向往，就成了今年這一晚大秀的重點(diǎn)。

據(jù)發(fā)布會(huì)信息，今年雙11狂歡夜首創(chuàng)了“沉浸式劇情互動(dòng)秀”的形式，在國(guó)內(nèi)Top沉浸式密室暴風(fēng)島提供的劇情玩法創(chuàng)作支撐下，設(shè)置了賽博風(fēng)、童話風(fēng)、都市風(fēng)和大唐國(guó)風(fēng)四個(gè)場(chǎng)景，并在整場(chǎng)互動(dòng)秀中加入了電影大片質(zhì)感的故事劇情以及推理解謎的環(huán)節(jié)，讓觀眾的體驗(yàn)從看節(jié)目變成了看故事、發(fā)現(xiàn)故事，這大概正是今年天貓雙11狂歡夜描繪“美好生活”的核心手段。

從目前來(lái)看，這場(chǎng)沉浸式劇情互動(dòng)秀很可能是從主角團(tuán)發(fā)生了一場(chǎng)奇妙的穿越之旅展開，在四個(gè)時(shí)空中發(fā)現(xiàn)其中人們生活的風(fēng)貌，并穿插推理找到回歸現(xiàn)代的方法，這樣的一個(gè)主線，光是猜想就很讓人心動(dòng)。并且，通過(guò)主角團(tuán)的一番經(jīng)歷，觀眾也借助他們的視野看到了不同時(shí)空下人們美好生活的狀態(tài)，讓今年的狂歡夜順勢(shì)完成了對(duì)“美好生活，共同向往”這一主題的闡釋。

在讀娛君看來(lái)今年天貓雙11狂歡夜的主題是具有挑戰(zhàn)性的，因?yàn)槊總€(gè)人都會(huì)有自己對(duì)生活的想象與偏好，身處不同生活背景、生活狀態(tài)的人在一場(chǎng)歌舞秀中實(shí)現(xiàn)共鳴是困難的，但劇情故事+推理解謎確實(shí)有望通過(guò)把觀眾拉進(jìn)到故事中實(shí)現(xiàn)情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同，從而在心中描繪出共同的美好生活。

昨日發(fā)布會(huì)上官方表示，今年的雙11狂歡夜是一部闔家觀賞的跨越時(shí)空、催人奮進(jìn)、笑淚齊飛的購(gòu)物狂歡歌舞大片，要帶領(lǐng)大家一起尋找最幸福的美好。這樣一場(chǎng)劇情化、強(qiáng)互動(dòng)性的大秀，怎么能不讓人期待？

從看節(jié)目到體驗(yàn)“穿越”，狂歡夜還能這么玩？

今年以來(lái)各大平臺(tái)的晚會(huì)都在走向創(chuàng)新，有的以日常生活中的場(chǎng)地作為舞臺(tái)，有的把古代壁畫里的表演化作了現(xiàn)實(shí)，都在不同程度上拓展晚會(huì)的形態(tài)，而今年雙11狂歡夜“沉浸式劇情互動(dòng)秀”的模式創(chuàng)新，則是又一次對(duì)人們視聽體驗(yàn)的顛覆。

首先是賽博風(fēng)、童話風(fēng)、都市風(fēng)、大唐國(guó)風(fēng)四個(gè)場(chǎng)景的設(shè)置就蘊(yùn)涵著玄機(jī)。這四個(gè)場(chǎng)景是從過(guò)去到未來(lái)、從現(xiàn)實(shí)到想象的一一例舉，尤其是想象中的世界，更是會(huì)激發(fā)我們的期待。大唐的世界里人們是怎么消費(fèi)的？童話里的親情又是怎樣的？這些圍繞日常生活的問(wèn)題都可能會(huì)變?yōu)橐粋€(gè)個(gè)表演舞臺(tái)而有了答案。

其次，不同場(chǎng)景也意味著更多內(nèi)容上的新可能。就像當(dāng)初騰格爾唱《丑八怪》的形象反轉(zhuǎn)一樣，在賽博風(fēng)下也許就會(huì)有明星展現(xiàn)人工智能的一面，或許日常具有距離感的藝人卻在童話故事里成了可愛的小動(dòng)物；并且，超出想象的跨界表演也必然會(huì)發(fā)生，比如搖滾+京劇的跨界，比如演員跳一曲國(guó)風(fēng)舞蹈等等，總之在這四個(gè)場(chǎng)景下，一切新奇的發(fā)生都充滿可能。

同時(shí)，這四個(gè)場(chǎng)景的設(shè)置也與當(dāng)下的我們有著一定的關(guān)聯(lián)。都市風(fēng)場(chǎng)景里的表演，可能會(huì)因?yàn)榇林行c(diǎn)、淚點(diǎn)而增加觀眾的認(rèn)同感，而童話故事一向飽含著對(duì)美好生活、美好關(guān)系的想象，賽博風(fēng)并不是真正的未來(lái)，卻是借助未來(lái)的眼光回看當(dāng)下的生活，而大唐則是國(guó)運(yùn)昌盛精神富足的標(biāo)志。

也就是四個(gè)場(chǎng)景設(shè)置的玄機(jī)，不僅是讓表演內(nèi)容、涉及故事有了更多發(fā)散性與新鮮感，更是能與我們形成情緒上共鳴與精神上共振的：看到古時(shí)人們?cè)谖镔|(zhì)資源不足、科技不夠發(fā)達(dá)的背景下仍然對(duì)生活充滿熱情，看到在便利生活的賽博世界人們還是會(huì)為了追夢(mèng)而不顧一切，這些才是鼓舞我們走向美好未來(lái)生活的動(dòng)力源。

娛樂(lè)性已經(jīng)不是當(dāng)下文娛內(nèi)容的唯一核心，看了一場(chǎng)歌舞大秀還能在精神上得到滿足，有所觸動(dòng)有所收獲，才是符合現(xiàn)代人們文化娛樂(lè)需求的內(nèi)核。

另外，今年這場(chǎng)“沉浸式劇情互動(dòng)秀”也設(shè)置了推理團(tuán)來(lái)引導(dǎo)觀眾，手機(jī)端直播也有互動(dòng)推理形式讓觀眾能親身參與到推理中，這其實(shí)是通過(guò)增加主動(dòng)參與的行為把觀眾拉進(jìn)到劇情、場(chǎng)景中。換言之，今年天貓雙11狂歡夜不僅讓觀眾享受到了歌舞慶典，也親自過(guò)了一把“穿越癮”，感受平常只能出現(xiàn)在想象中的時(shí)空穿梭，這豈不快哉？

在影視劇內(nèi)容中，人物的選擇是重要看點(diǎn)，因?yàn)橛^眾都會(huì)好奇未知的事物，而一提到晚會(huì)、慶典內(nèi)容人們心中都有一個(gè)普遍認(rèn)知，主持人串場(chǎng)+明星歌舞表演是固定環(huán)節(jié)，但今年的雙11狂歡夜，已經(jīng)搭建好了一個(gè)未知的框架，是一場(chǎng)怎樣的時(shí)空旅行？在旅行中又會(huì)見到哪些人，他們都在干什么？這些未知的答案才是我們真正期待的，也是只有天貓的狂歡夜才能揭開的。

出圈品質(zhì)打底，沒(méi)人能拒絕雙11狂歡夜

走過(guò)七年時(shí)間，天貓雙11狂歡夜已經(jīng)從一個(gè)內(nèi)容變成了一個(gè)文化符號(hào)，它的到來(lái)不僅意味著消費(fèi)的狂歡，也是當(dāng)代人民生活?yuàn)蕵?lè)消費(fèi)的記錄，因而對(duì)這個(gè)一年一度大秀的期待是來(lái)自多個(gè)維度的，應(yīng)該說(shuō)今年這個(gè)別具一格的形式同樣也能讓每個(gè)人都沉浸其中。

在年輕市場(chǎng)中雙11狂歡夜是具備足夠吸引力的，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)明星藝人一向是常客。易烊千璽、張藝興、華晨宇、李宇春、陳奕迅、鄧紫棋、韓紅、樸樹、樂(lè)華七子等百位優(yōu)質(zhì)明星都曾站上過(guò)這個(gè)舞臺(tái)，包括國(guó)際陣容也早就成了狂歡夜的標(biāo)配，2019年有泰勒·斯威夫特、阿依達(dá)、花澤香菜獻(xiàn)唱，2020年有“水果姐”凱蒂·佩里坐鎮(zhèn)，斯嘉麗·約翰遜、妮可·基德曼、科比·布萊恩特、貝克漢姆夫婦也都曾在雙11狂歡夜創(chuàng)造驚喜瞬間，這些過(guò)往陣容足夠讓年輕市場(chǎng)對(duì)今年這一晚抱有期待。

而從以看節(jié)目為主的觀眾視角來(lái)看，雙11狂歡夜的品質(zhì)也是上乘中帶著驚喜的。舞美上其就在不斷突破自我，燈光配合也總能強(qiáng)化視覺(jué)上的美感與刺激，而在作品層面雙11狂歡夜也總出奇招：騰格爾用自己獨(dú)特的風(fēng)格詮釋別樣的《High歌》，韓紅以“XXXL”說(shuō)唱歌手身份表演的《我不是你們說(shuō)的AKA憨肥》直接扭轉(zhuǎn)了韓紅在年輕人心中的形象，宋小寶、宋曉峰、文松、楊樹林也自取團(tuán)名“東北F4”在狂歡夜上跨界出道，這些新奇組合與作品都實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)出圈。

包括作為天貓代言人的易烊千璽，也每一年都在這個(gè)舞臺(tái)上帶來(lái)驚喜。2019易烊千璽表演了新專輯里的歌曲，少見的雷鬼曲風(fēng)搭上低沉的嗓音讓觀眾意識(shí)到這個(gè)弟弟長(zhǎng)大了，而2020年他不僅再次表演了新單曲，也用炸裂的街舞表演實(shí)現(xiàn)了《這就是街舞3》決賽后街舞選手們的首度集結(jié)，按照這個(gè)邏輯，今年易烊千璽還會(huì)來(lái)帶怎樣的新作品，除了街舞他還會(huì)有怎樣的舞臺(tái)形式，也成了關(guān)注點(diǎn)。

每一年，天貓雙11狂歡夜舞臺(tái)都會(huì)霸占全網(wǎng)熱搜，2019年、2020年分別收獲微博26、72個(gè)熱搜，像是易烊千璽的《My Boo》因?yàn)橹C音“買不”成為全網(wǎng)熱梗，這種出圈力與討論熱度，說(shuō)是錯(cuò)過(guò)雙11狂歡夜就錯(cuò)失了與小伙伴交流的資本絕不為過(guò)，而在今年這個(gè)全新的“沉浸式劇情互動(dòng)秀”框架下，眾多表演節(jié)目也不會(huì)是唯一熱點(diǎn)，觀眾能享受到的視聽體驗(yàn)之豐富度、滿足感可想而知。

另外，從消費(fèi)者層面來(lái)看天貓雙11狂歡夜一貫的大福利也會(huì)讓人心動(dòng)。2019年其就派送了近5萬(wàn)元花唄幫還紅包，紅包雨下不停，2020年又送出了總價(jià)值超5億元的福利，每一年從看到買都停不下手，想來(lái)不斷進(jìn)步的狂歡夜品牌，在今年也能讓消費(fèi)者觀眾能更愉快地完成看看看與買買買。

從看明星到享受舞臺(tái)再到消費(fèi)行為，雙11狂歡夜早就已經(jīng)做到了對(duì)不同用戶群體的面面俱到，這也是它能成為一個(gè)文化符號(hào)的原因之一，美好生活本就是多維度的集合體，今年以“美好生活，共同向往”為主題，想來(lái)也會(huì)讓每個(gè)人都能沉浸其中發(fā)現(xiàn)、找到自己的向往。

尾聲：

從主題到形式、從內(nèi)容到福利，今年的天貓雙11狂歡夜雖然還未播出，但未知性帶來(lái)的期待值已經(jīng)拉滿。兩年前，讀娛君說(shuō)雙11狂歡夜重新定義商業(yè)晚會(huì)，現(xiàn)在看來(lái)，它不僅給出了定義并且還在不斷超越自我，讓晚會(huì)走向全新的發(fā)展階段。

只有明星藝人表演的晚會(huì)慶典內(nèi)容已經(jīng)過(guò)時(shí)了，現(xiàn)在的人們不僅要看還要能參與，越沉浸其中越覺(jué)得爽，就連購(gòu)物都要看著直播“剁手”，這是時(shí)代發(fā)展下國(guó)民生活消費(fèi)、娛樂(lè)需求的變化，而今年天貓雙11狂歡夜有劇情、能互動(dòng)還能過(guò)一把“穿越癮”，這樣說(shuō)來(lái)，誰(shuí)會(huì)不期待呢？

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