每一個人都是由自己一再重復的行為所鑄造的，優秀不是一種行為，而是一種習慣。

亞里士多德認為，優秀是一種習慣，滲透并驅使日常的一舉一動。現實告訴我們，在優秀基礎上達成的成功，往往具備極強的勢能。

我們經常會拿蘋果來舉例，無論品牌認知還是出貨表現，iPhone在智能手機行業一直以來保持領先，即便近幾代產品掉進“擠牙膏”的質疑、遭到其他廠商群起圍攻的情況下，其依然能靠著勢能繼續向前。

而回望過去一年，手機市場中能詮釋上述理論的最佳人選，顯然已經不是蘋果。走出V型反彈曲線的榮耀，動能和勢能都是一騎絕塵。

注釋：出貨量數據；小米包含紅米；OPPO不包括一加；vivo包含iQOO

據Counterpoint統計，2021年1月，榮耀在國內占率跌至低谷，僅為5.2%。年中，回升至8.4%。第三季度，位列國內市場第三，榮耀重返第一梯隊。第四季度沖至安卓陣營TOP1，榮耀與榜一大哥蘋果正面交鋒。

彼時，榮耀的同比增速為100%，蘋果為12%。

進入2022年，1月底榮耀的周市場占有率已經上升至17%，銷量在1月的最后兩周比前兩周增加了32%，創下歷史新高。

注釋：出貨量數據；小米包含紅米；OPPO不包括一加；vivo包含iQOO

另外有市場調研機構統計數據顯示，2022年W5（1.31-2.6春節周），在國內智能手機市場，第一為榮耀，銷量份額占比17.7%。小米銷量份額占比第二，為17.1%。OPPO第三，銷量份額16.7%。蘋果以15%的銷量份額排名第五。

數字的對比背后，是變量的出現以及接力棒的交接。那么，榮耀的能量從何而來，又要奔向何處？這就要拆解習慣背后的每一處細節，探究優秀的本源。

文：熊出墨請注意

榮耀時刻，沖高仍在繼續

新的一年，榮耀拿下了首個榮耀時刻。

究其原因，首先要歸功于榮耀中高端產品的精準卡位，贏得消費者的認可。具體以兩款新品為主打，榮耀60系列和榮耀Magic V。

前者，在2000元至4000元的價格區間內，顏值、性能、體驗等均表現突出，除了助力榮耀在消費市場繼續增長，于業內也獲得了權威機構的一致好評。比如中國移動對5G手機的測試結果顯示，2500元-4000元檔位綜合素質前五的機型中，榮耀60系列占據兩席，榮耀60 Pro更是排在榜首。

后者，作為榮耀首款折疊屏高端旗艦，“合起來是一部大屏手機，展開就是高能平板”的“1+1＞2”設計理念下，榮耀Magic V的形態創新和軟件生態體驗都呈現著獨特的思考。隨之而來的便是一機難求的火爆反響，也進一步鞏固了榮耀在高端市場的競爭優勢。

大眾喜聞樂見的品質和創新之外，熊出墨此前提到的冰雪營銷、年味營銷，也是榮耀贏得開門紅的重要原因。

迎合冰雪盛會的熱點及春節消費熱潮，榮耀新年伊始對全國2萬家門店全面煥新“冰雪”新裝，此外還在全國多個城市推出榮耀新年影像館，以及春節不打烊等系列活動。榮耀新年首日即取得開門紅，多款產品成為檔位王者，全渠道銷售頻頻創下歷史新高。

而向前回顧，連點成線，去年走出一條“微笑曲線”，其實正是由數個同樣的時刻連接而成。

從蟄伏期的others，到回歸第一梯隊與蘋果掰手腕，乃至沖高榜首carry全場，一步一個腳印，榮耀的增長一騎絕塵。市場份額走在登頂的軌道，對應的是優秀產品的強勢輸出。

Counterpoint分析師表示：“在200-599美元價格段，榮耀50是最暢銷的機型。不只是在（2021年）Q3季度，榮耀50系列上市之后連續5個月都保持銷量最高。同時，更高端的600-800美元價格段，Q3榮耀Magic3（的銷量）僅僅落后于iPhone12，貢獻了7%的銷量。甚至已經領先于蘋果的一些產品。”

就如榮耀CEO趙明多次強調的，“手機市場從來不是登頂游戲，而是一場永無止境的科技攻堅”。榮耀的一路向上，動力并非來自對名次的追求，而是源自對產品品質和創新的執念。

因而，優秀不是某一行為的單獨存在，而是滲透并驅使所有行為的習慣。

榮耀時代，變革之際的破局者

連點成線，連線成面。榮耀時刻串聯起來，劃出了榮耀的歸來之路。若繼續向后看，不久的將來手機市場或將進入全新的榮耀時代。

一個較為明朗的趨勢是，智能手機市場的競逐在向中高端市場靠攏。

據業內人士透露，“250美元以下價格段，也就是千元機市場，無論銷量還是銷售額其實都是在萎縮的。250-600美元價格段，對應零售價大概在2000-4000人民幣這部分區間，無論是銷量和銷售額都是穩健增長的狀態。600美元以上，雖然銷量份額不足20%，但銷售額占比已經超過四成。”

此外，智能手機市場整體從增量市場轉向存量市場，而中高端檔位華為空出了相當可觀的份額，天賜良機，各家自然把焦點從低端轉向與蘋果爭奪高端份額。

隨之我們看到了手機廠商的集體上攻，爭相喊出對標蘋果的口號。2022年，競爭無疑會繼續加劇。共同發力，這也預示著，高端市場由蘋果主導到其他品牌趕超的變革拐點，即將顯現。

榮耀，恰是公認潛力最大的破局者。

在已有的市場、供應鏈、渠道基礎之上，以2022年為界，榮耀高端化、全球化戰略的推進將進一步加速。

以最具代表性的榮耀Magic產品線為例，前文提到，榮耀Magic V在折疊屏產品中獨樹一幟，形態創新和生態體驗升級同時兼顧，有望推動折疊屏進入主力機時代。根據CINNO Research發布的報告，2022年全球市場折疊屏手機的銷量預計達到1569萬部，同比增長107%，2025年將達5740萬部。

而之于安卓陣營整體而言，折疊屏被寄予厚望，或是彎道超車蘋果的重大機會點。鑒于榮耀Magic V的市場歡迎度，隨著其產能供應提速，必將成為最暢銷的折疊屏產品之一。

同時，Magic系列旗艦會繼續與蘋果正面對抗。此前，憑借產品力和品牌價值，榮耀Magic3系列已成高端市場除華為、蘋果之外能夠一枝獨秀的產品。新一代榮耀Magic4系列，將于2月28日在MWC世界移動通信大會上正式發布。從已知信息來看，其影像、性能等方面都將迎來全新升級。更有消息稱，榮耀Magic4系列配置將超越華為Mate50，各路網友將之視作蘋果勁敵。

而放眼行業，伴隨著榮耀在高端市場立穩，產品力、品牌力持續釋放，行業將會在潛移默化中形成以榮耀為主導的發展格局。

向前，榮耀在高端市場不斷給蘋果施壓；向后，引領國內品牌共同進步。全新的榮耀時代，核心仍是源自榮耀堅持消費者需求和創新引領的“雙輪驅動”，讓消費者認可產品、品牌的價值，進而贏得消費者以及競爭對手的尊重。

具體落到實處，既包括持續提升的產品體驗，不斷完善的全場景智慧生活產業生態，更離不開支撐創新的底層技術布局。

特別在智能手機行業被質疑創新窘境的當下，諸多廠商投身堆參數的內卷，榮耀依托技術基因驅動產品功能和體驗創新，于激烈競爭中保持著獨特競爭優勢。在其引導下，技術研發的價值回歸，創新產品百花齊放，也將是榮耀時代的重要特征。

寫在最后：智能手機的接力跑

根據Counterpoint最新數據，2021年第四季度中國智能手機出貨量同比下降11%。也就是說，在大盤下滑的背景下，榮耀逆勢完成了在安卓陣營的登頂。

實際上，近兩年市場一直處于動蕩狀態，整體出貨量下滑、回升，榜首品牌你方唱罷我登場，而榮耀的向上節奏自始至終并未受此干擾。

2021年穩步回歸主流，2022年，榮耀則要加速完成反超與引領目標。Counterpoint分析師預計，“2022年全球智能手機的出貨量將接近15億，整體增長7%，主要品牌方面榮耀預計增長至少會達到40%以上。”

歷史，總會在有意無意間創造一些巧合。

十年前，2012年，華為大刀闊斧改革的開端。運營商貼牌機和低端功能機被砍，向OEM華為自有品牌及中高端轉型，并確立世界第一之目標。當時看起來不切實際的大話，至華為受到制裁之時，其季度銷量已經躍居世界第一位。

十年后，華為遭制裁的第三年，智能手機市場有望從后華為時代步入全新的發展階段，即榮耀時代，這將深刻影響國內、國際智能手機市場未來五年、十年的演變軌跡。

榮耀能否接好這一棒，時間會給出答案。

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