文 | 蒜香啫啫角

2022年可以算是戀綜大年了。

據統計，今年有近20檔戀愛綜藝上線，從明星到素人各種各樣的戀愛觀眾都能磕到飛起，近期收官的《半熟戀人》光是王能能羅拉這對CP的動向就上了不少社交媒體的熱搜。

戀愛綜藝為什么突然這么火？

一方面是戀愛綜藝確實很好看，它有著追偶像劇一樣的快樂，讓觀眾為情侶關系的發展進程上頭，同時這些戀愛關系又比偶像劇更貼近真實，看著王子文和吳永恩在綜藝之外的互動，讓那些CP黨得到了最大的滿足感。

另一方面也是市場大環境準備成熟。據《中國婚姻報告2021》顯示，中國有2.4億單身人口，9200萬成年人處于獨居狀態；同時，國家也在應對人口老齡化推進“三孩政策”，即上層也會鼓勵年輕男女組成穩定關系。這兩點既意味著市場上有大量單身男女這一潛在受眾群體，也讓內容開發的平臺敢于大膽跟進。

為了保證形成足夠的差異化，不少戀愛綜藝在從不同維度展開，比如從用戶年齡層做區分，然而不能否認，在越來越多戀綜硬碰硬后，審美疲勞終究會產生。據云合數據提供的戀綜受眾畫像來看，2021年四檔節目中女性受眾占比達到70%以上，也就是女性用戶是戀綜的核心服務對象，那么還有沒有可能從其他角度切入來滿足她們對戀愛關系的期望呢？

今天讀娛君就想談談來自日本的綜藝《有點心機又如何》。在豆瓣上，這檔節目評分達到8.9，在獨播平臺B站上有120.1萬追劇、1億播放、27.6萬條彈幕，9.5分的評價、眾多催更的評論也都顯示出觀看用戶對這檔節目的滿意之處，那么這個并不是直接展示戀愛過程的綜藝，又是如何讓用戶上頭的？

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如果一個男生總是約你出去玩，但是又不明確兩人之間的關系，這時候女孩想要知道答案要怎么做？

《有點心機又如何》里兩位女主持人分別給出了自己的方案。田中美奈實會在男方發出去水族館的邀約后，回應他“你總約我我會喜歡上你的哦，到時候怎么辦？”，另一位女主持弘中綾香則會說，“只有我們兩個人嗎？如果只有兩個人就是約會了喲”。

這樣的對話雖然有點心機的味道，但對于處在這樣煩惱中的女性或許正是合適的方法，這也是《有點心機又如何》最讓人愛看的一點——盡管有著小小的心機，但對于男女關系確實很實用。

在這檔節目最初進入中國觀眾視野的時候，“綠茶”教學是其最吸引人的一點。作為在日本被罵了9年“綠茶”的女星田中美奈實親自出手，指出戀愛關系中各種“綠茶”的套路，讓女性觀眾一邊很爽一邊又暗自學習。

比如喝飲料的時候拿起杯子，眼神專注在男生身上，用嘴追著吸管喝；再比如“頭發三段論”，見面時是披肩長發，吃飯時撩發絲讓男生看到側顏，之后借口去洗手間扎起丸子頭，短時間里展現自己最多的面貌等等。

在《有點心機又如何》里這樣類似能讓女性在交往關系中占有優勢的技巧有很多，雖然女觀眾們看過不一定會大肆分享交流，但肯定會有女孩偷偷記下甚至親身嘗試。這份“實用性”應該是這檔節目受歡迎的淺層原因。

而更深層次的原因，其實是這檔節目真正做到了從女性角度出發。無論是女孩子想要在交往關系中擁有優勢，還是只是想討好喜歡的男生，種種想法或高傲或卑微都被節目里的三位固定主持人所包容所接受，沒有對于耍心機女性的鄙視，也對單純簡單的女性給予肯定。

像是勇敢走進節目里的電臺女主播在坦言想要戀愛之后，田中美奈實認真開始思考身邊認識的哪位男士會適合她，在主持人們羅列人員名單之后，田中美奈實也認真的表示不希望這只是節目里一個開玩笑的梗，而是真的希望她能找到互相喜歡的人。

而面對不夠心機并且也學不來心機的女主播，男主持山里亮太在用適當的吐槽緩解女主播的尷尬后，也給出了非常正面的肯定，“雖然才聊了這幾分鐘，真實超乎我想象的十分有魅力，我覺得會有人特別喜歡你這個樣子的。”

應該說，《有點心機又如何》的成功在于節目做到了從女性視角出發，切實考慮到女性群體的感受與需要。“綠茶”式的技巧，只是女孩子們得到一份愉悅戀情的方式之一，節目傳達的更多還是讓女性們更相信自己、愛自己，哪怕學不會戀愛技巧也一定會有人喜歡。所以如果說為了得到一段快樂愉悅的戀情，那么用點心機又如何呢？

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自從出現《乘風破浪的姐姐》這檔“姐綜”巔峰之作后，以服務女性觀眾的“她綜藝”迎來了爆發期，育兒、婆媳關系、女性朋友、情感戀愛等等題材都被開發，形式上真人秀、觀察、脫口秀也不設限，然而走到現在，仍然受市場歡迎的只有戀綜，這其中的原因是值得關注的。

在內容市場上，女性群體的需求和痛點其實很少被真的觸及，更多的都停留在隔靴搔癢上。

比如以女性話題為切入點的《聽姐說》，女明星們談論的都是更普遍化的議題，社恐性格、合群與否等，而在另一檔定位更輕松的女性聊天節目中的討論話題也都帶有對于女性群體的刻板認知，如討論“對男明星代言化妝品的態度”、“戀愛腦男友你們想要嗎”等，好似女性群體關注的只有這些有點無聊的事。

更大一點體量的綜藝，如旅行真人秀、戀愛社交觀察類真人秀等等，其實也不過是在把一些能引發討論量、市場熱度的議題埋入其中，盡管當下已經出現了不少從更新角度切入的“她綜藝”，說唱、閨蜜關系等等，帶來了一定新鮮感，但大部分女性向綜藝給觀眾的整體感受應該還是同質化且無意義化的。

讀娛君提到《有點心機又如何》，其實正是看到了這檔節目從更細微角度服務女性群體的亮眼之處，節目只從女性在社交關系中的疑惑、問題出發給出一份可行的答案，這或許才是“她綜藝”最該學習的一點——很多時候，女性內容并不一定要談論極大的社會議題，只要能真正注視著女性的內心，就可能收獲女性觀眾們的好感與認同。

今年火熱的戀愛綜藝很可能在明年就偃旗息鼓，其中提供給女性觀眾的更多只是作為旁觀者磕CP的單層次快樂，但從現階段來看，“用內容服務女性用戶”會是一個長期的命題，如何能真正抓住女觀眾們的痛點，發現她們最渴望的，才會是“她綜藝”發展進程邁向下一階段的起點。

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