還記得你的大學校園生活嗎？

派出一位代表排隊打熱水、鈴聲一響干飯人們沖向食堂搶飯、澡堂里互相搓背、操場上扎堆夜跑、宿管阿姨的火眼金睛……

校園，永遠是充滿故事與回憶的地方。隨著技術發展，如今的大學校園也有了新的話題。

天貓校園，為大學校園帶來了新的變化，其底層架構是校園市場的新零售+新服務+新營銷。而不變的，是年輕人對于生活的體驗與未來的想象。

天貓校園通過整合阿里巴巴大生態，將新理念、新技術、新業態、新模式落地校園，為師生群體提供多方位、多形態的服務。包括覆蓋線上線下的全域營銷平臺、一站式校園生活服務。

通過這樣的底層架構，天貓校園在價值終端打開了校園場景的全新想象力，一方面是創新的商業與服務價值，另一方面是以校園為基座，疊加更多的生態價值。

最生動的案例就是天貓校園綠色行動。

這場綠色行動，以阿里巴巴生態作為底層支撐，滲透進入三大圈層：

第一是新零售圈層：天貓校園Mall，天貓校園店，24h無人小鋪；

第二是新服務圈層：比如共享打印機、共享充電寶、共享電動車；

第三是新校園圈層，新技術和新模式賦予傳統校園更多可能性，比如品牌連鎖的校園店、美妝集成店、小食集合店等等。

正是透過這些圈層，綠色行動掀起了一場新消費與新生活視野之下的校園生活新潮流。

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消費捐：1分錢的力量

從2022年4月1日起，每一筆天貓校園門店的成交中都會捐出一分錢，定向給體育方向的公益項目。

消費捐+公益的背后是天貓校園與合作伙伴、校方的共同努力。

我們都知道，公益是阿里巴巴在商業背后的另一大主旋律，在中國今天的商業圈，可以說阿里把公益做成了公司文化，深入到每個業務單元與每位員工的內心深處。

而天貓校園傳承了這一優良習慣，并將其與商業模式緊密結合。綠色行動讓1分錢也有大力量，積少成多，集腋成裘。

位于四川省大巴山山區的廟埡學校舊貌

天貓校園為廟埡學校

贊助支持的“陽光跑道”目前已交付使用

具體來看，全國超300家天貓校園門店將首批參與到消費捐+公益項目中；捐款將與壹基金等公益機構合作，助力貧困小學的體育設施建設和體育器材改造。

而在未來，天貓校園也會持續引入更多品牌商家參與到消費捐+公益的行動中。以大學校園消費去灌注小學校園成長，這場行動不僅有實際的資金支撐，更有著意義深遠的校園傳承。

在每一位獲益的小學生的成長道路上，都有另一位大學生奉獻過一點力量，這樣的連接，是美好的，更是充滿希望的。

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綠色門店：助推綠色消費蔚然成風

如果說消費捐+公益是一個美好的構想，那么綠色門店就是這個構想落地的場景，它們都在綠色行動的總體感召下，一起推動一個更大的夢想照進現實。

天貓校園綠色門店，新技術+新體驗

在國家雙碳戰略背景下，天貓校園與合作伙伴響應國家戰略，聯合羅漢堂、阿里云·能耗云，與專業認證機構合作，編制《校園綠色門店認證標準》，“天貓校園”致力于成為減碳引領企業。

3月21日，由中教能源研究院、國家綠色技術交易中心和天貓校園共同主辦的“綠動校園”——綠色消費和低碳技術推廣實踐系列活動正式啟動，助力“雙碳”目標實現。

該系列活動中，一個重要內容是鼓勵在校師生及其他在校各類主體預購綠證，進行綠色消費，并獲得對應活動激勵。

綠證，即綠色電力證書，是國家對發電企業每兆瓦時非水可再生能源上網電量頒發的具有獨特標識代碼的電子證書。認購綠證的個人可獲得“綠色先鋒”榮譽證書、在校大學生獲得由天貓校園提供的學生專享權益等。認購綠證的組織比如在校園內為師生提供服務的相關門店，可獲得“綠色電力購買證明”、“校園綠色低碳門店”榮譽證書。

“綠證”，對應的正是綠色行動。隨著《校園綠色門店認證標準》編制，將根據節電、節水、節能、綠色消費、減塑等維度，建立綠色門店認證標準，對天貓校園門店陸續升級、認證掛牌。

綠色門店認證掛牌，不僅僅是一個簡單的經營動作，背后更意味著一種綠色潮流，代表著全新的校園經濟趨勢，它讓每一位進店的消費者都隨時沉浸在更強的信任連接之中，也讓店鋪的榮譽感與責任感持續生長，它暗含著這樣的潛臺詞：

您將進入一個全新的綠色健康消費場景，這是一個讓人安心且很酷的標簽。

在天貓校園紫荊店，天貓校園與清華大學學生潛水協會共同發起了潛水知識與海洋保護公益宣講，讓更多的人們了解我們的藍色星球。

除了知識普及，在天貓校園門店內，更多的綠色行動也正在被投放到一些消費細節中，比如天貓校園在全國一百多個校區的門店內投放減塑機，引導大家回收塑料，減少塑料制品的使用，在購物時未來天貓校園門店也將不再提供塑料袋，而是用共享購物袋替代。

綠色門店的價值正是通過這些細節一步步映射在現實生活中的。隨著綠色門店的認證與掛牌，也將加強與校方的合作，在天貓校園一站式生活服務過程中，持續輸出綠色門店理念，助推綠色消費蔚然成風，天貓校園也將發展成為行業規則制定者。

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校園碳賬戶：正向激勵，讓低碳成為習慣

消費捐、綠色門店都是天貓校園在綠色行動中“店內”輸出的動作，相比起來，校園碳賬戶更像是一個“店外”輸出的動作，它們共同構成了綠色行動的閉環。

天貓校園與阿里云·能耗云、高德合作，聯合中教能源，吸引更多的品牌以及合作方，在高校中推廣校園用戶碳賬戶。

合作方加入進來之后，學生們的“店外”的日常行為比如綠色出行也將與校園碳賬戶緊密掛鉤，以碳積分的形式形成正向激勵，未來也將引入更多品牌權益不斷引導、激勵更多學生踐行綠色生活方式，讓低碳成為習慣。

比如天貓校園和中國再生資源回收利用協會聯名制作了全環保日歷；聯合含有綠色基因的品牌，共同傳播綠色出行活動。

更多的合作方、更多的品牌權益，都是在擴大綠色行動的生態圈，為校園用戶碳賬戶帶來更多的正向激勵，大家一定會在綠色行動的滲透中一步步養成低碳、綠色消費習慣。

由此可見，綠色行動的核心價值，是在商業服務的基礎之上，為校園場景打造出創新消費價值與綠色生活方式內嵌關聯的新生態。

它不僅僅是一場創新的消費行動，更是一場深度連接社會價值的生態行動。

校園確實是充滿想象力的場景，這里有為數最多的年輕人。如果說在普通的商業視角內，這些年輕人是新消費的主力人群。但如果把視野拉得更高一些，他們其實不僅僅是消費者，更是將來會進入各行各業為社會發展添磚加瓦的后備軍。

從這個角度來看，天貓校園其實在做一件遠比商業創新的價值更深遠的事情：通過新技術、新業態結合綠色行動這樣的理念，讓明天的后備軍在今天的校園生活中形成更有社會責任感的行為習慣，有朝一日他們進入社會，帶來的將是星火燎原的新局勢。