進(jìn)入12月份，原本在智能手機(jī)行業(yè)寒意逼人背景下略顯消沉的國(guó)產(chǎn)手機(jī)圈，突然熱鬧起來，發(fā)布會(huì)一場(chǎng)接一場(chǎng)，旗艦機(jī)扎堆問世。

8日，iQOO正式發(fā)布全新旗艦手機(jī)iQOO 11系列及 iQOO Neo 7 SE…

9日，華為冬季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)開啟…

11日，小米13系列新品發(fā)布會(huì)召開…

14日-15日，OPPO未來科技大會(huì)舉行，F(xiàn)ind N2系列新品發(fā)布…

在年前，除了iPhone 14系列，消費(fèi)者購機(jī)的選擇明顯增多了，但是，似乎沒太多人對(duì)新機(jī)表現(xiàn)出高度的熱情。iQOO 11系列發(fā)布時(shí)，直播間里對(duì)美女“宋大腿”的呼聲遠(yuǎn)比對(duì)手機(jī)大，真正討論手機(jī)配置和性能的反而不多。小米發(fā)布會(huì)正式召開前，小米13系列的相關(guān)信息已經(jīng)幾乎被泄露完了，更沒有什么驚喜可言。

不過，雷軍在發(fā)布會(huì)上再次光明正大地對(duì)標(biāo)蘋果，倒是引發(fā)了足夠多的爭(zhēng)議與關(guān)注。實(shí)事求是的說，羅永浩不賣手機(jī)后，現(xiàn)在的整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)發(fā)布會(huì)水平仿佛又回到了十年前，怎么看都像是一節(jié)超長(zhǎng)的富士康工人組裝培訓(xùn)課。除了培訓(xùn)組裝零件的基本知識(shí)，剩下的就是十幾年不變的內(nèi)涵友商，對(duì)標(biāo)蘋果畫大餅，枯燥而又僵硬，吹牛都不生動(dòng)。

最近這兩年，雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)的配置性能越來越強(qiáng)，價(jià)格也越賣越貴，但上市之后，很多的反饋卻是感覺自己兩年前的手機(jī)還能再戰(zhàn)三年，甚至一度出現(xiàn)過老旗艦因?yàn)樾缕炫灠l(fā)布而銷量逆勢(shì)上升的現(xiàn)象。

當(dāng)下新發(fā)的旗艦和兩年前的旗艦相比除了堆積的配置，似乎創(chuàng)新層面已經(jīng)近乎停滯不前，這導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)新手機(jī)的興趣和關(guān)注度越來越弱，手機(jī)圈新機(jī)更新頻率越來越快，但買新不買舊的規(guī)律卻正在被悄悄打破。

“圍剿”蘋果，屢戰(zhàn)屢敗

與往年不同，今年各家旗艦機(jī)發(fā)布的時(shí)間提速尤為明顯，使得年前這段時(shí)間里，原本是蘋果“一枝獨(dú)秀”的市場(chǎng)變成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)再次沖擊高端、與蘋果正面的交鋒。

這其中主要是因?yàn)楦咄?、?lián)發(fā)科兩家芯片大廠今年把自家旗艦芯片的發(fā)布時(shí)間提前了。11月8日，聯(lián)發(fā)科召開線上發(fā)布會(huì)，發(fā)布了最新的旗艦處理器天璣9200，16日，高通公司在夏威夷舉辦驍龍峰會(huì)，會(huì)上也發(fā)布了最新的第二代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)（驍龍8Gen2）。這大大縮短了搭載最新款芯片的國(guó)產(chǎn)品牌旗艦機(jī)與iPhone 14系列的上市時(shí)間差。

時(shí)間差縮短，對(duì)小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來講，最直觀的助力就是可以讓他們的旗艦機(jī)趕上雙十二以及春節(jié)這兩個(gè)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。尤其是在今年雙十一智能手機(jī)市場(chǎng)被蘋果“屠榜”后，信誓旦旦突圍高端的國(guó)產(chǎn)手機(jī)顯得更加尷尬，發(fā)布新機(jī)成為挽救頹勢(shì)的最好方式。

根據(jù)Strategy Analytics的最新報(bào)告，蘋果以39%的銷量份額和68%的營(yíng)收份額分別占據(jù)兩項(xiàng)排名的第一，其中，iPhone 14系列和iPhone 13位居暢銷機(jī)型榜首。

但是從小米、OPPO、Vivo發(fā)布的最新手機(jī)來看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)想從蘋果口中奪取高端市場(chǎng)份額的野心仍然沒改變。單看價(jià)格，iQOO 11標(biāo)準(zhǔn)版的價(jià)格分別為3799、4099、4399、4699和4999元，iQOO 11 Pro的價(jià)格分別為4999、5499和5999元；小米13的價(jià)格分別為3999元、4299元、4599元、4999元，13 Pro的價(jià)格分別為4999元、5399元、5799元、6299元。

配置上，每款新機(jī)的亮點(diǎn)也頗多，最新的驍龍8Gen2芯片、三星E6材質(zhì)OLED屏、徠卡 75mm 人文長(zhǎng)焦，擁有 f/2.0 超大光圈…

但是，硬件配置堆料，加上靠攏高端價(jià)位的價(jià)格，還是非常熟悉的“老套路”，這對(duì)消費(fèi)者來講已經(jīng)難以調(diào)動(dòng)消費(fèi)欲望。且在被蘋果多次“打臉”、證實(shí)無效之后，近來發(fā)布的國(guó)產(chǎn)新機(jī)更加顯示出國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場(chǎng)上對(duì)產(chǎn)品打造和求新的束手無策，不得不說，這才是最令消費(fèi)者失望的。

其實(shí)，在沒有因制裁而被迫割舍高端市場(chǎng)之前，華為已經(jīng)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)找到了高端化的突破口，即自研。在國(guó)內(nèi)，消費(fèi)者普遍存在一種對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)超越蘋果的期待，華為依靠自主研發(fā)的路線輕而易舉調(diào)動(dòng)起這種期待，給消費(fèi)者為國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)買單提供了一個(gè)直接的消費(fèi)動(dòng)力。

當(dāng)下，華為受挫深陷泥潭難以自顧的時(shí)候，恰恰是其他手機(jī)廠商的最佳發(fā)展時(shí)機(jī)。

可其他手機(jī)廠商這兩年似乎一直在反其道而行之，普遍以技術(shù)控制權(quán)掌握在國(guó)外巨頭手中的硬件及硬件升級(jí)為賣點(diǎn)，頻頻堆料，以期獲得與價(jià)位相匹配的性能，去打動(dòng)消費(fèi)者。這種產(chǎn)品策略在智能手機(jī)發(fā)展初期可能還有效，但置于當(dāng)前，它恰恰背離了大眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)最大的期待。

說到底，這種發(fā)展方向，導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)機(jī)的高端與否還是會(huì)受制于他人。就像高通上一代處理器口碑不佳，國(guó)產(chǎn)手機(jī)以此樹立的所謂的高端化便顯得有些無力。

同質(zhì)化朝“縱向”加深

從新機(jī)來看，影像，仍然是這幾場(chǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)布會(huì)相互較勁的一個(gè)焦點(diǎn)。小米發(fā)布會(huì)還沒開始前，雷軍就在微博上展示了小米13 / Pro的徠卡證書，并曬出徠卡超級(jí)特寫樣張，而iQOO 11系列唯一一個(gè)展示自身科技實(shí)力的賣點(diǎn)就是自研芯片V2，這顆芯片是提升產(chǎn)品影像性能的。

近三年，我們看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商旗艦機(jī)型的主攝在像素級(jí)別上攀升至“億級(jí)”后，然后又重新下調(diào)至“5000萬檔位”，對(duì)影像性能的提升也從高像素?cái)U(kuò)大為超大底、高感光、高品質(zhì)光學(xué)鏡頭、高規(guī)格防抖設(shè)計(jì)等不同的方向?？墒?，他們的做法還是大同小異，一面自研影像芯片，另一面聯(lián)名徠卡、蔡司、哈蘇等傳統(tǒng)相機(jī)業(yè)巨頭，以此向消費(fèi)者傳達(dá)自身在手機(jī)影像性能上的突破。

不可否認(rèn)，影像性能確實(shí)大大提升了，但消費(fèi)者還是無法從影像層面獲得差異化，幫助他們?cè)趪?guó)產(chǎn)旗艦機(jī)中做出選擇。

而且一個(gè)新的趨勢(shì)是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的同質(zhì)化正在從不同品牌的產(chǎn)品擴(kuò)大到同一品牌的產(chǎn)品之間，因?yàn)楹芏嘣瓕儆谄炫灱?jí)產(chǎn)品的性能配置慢慢“下放”到中端價(jià)位的產(chǎn)品上，導(dǎo)致在手機(jī)性能過剩的背景下，消費(fèi)者反而可能更傾向于具有高性價(jià)比的中端機(jī)，而不再追求品牌的旗艦機(jī)。

尤其是今年，原屬于高端旗艦產(chǎn)品的硬件配置下放，成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們的一個(gè)共識(shí)。

比如Redmi Note 12系列主打相機(jī)影像，三款機(jī)型分別采用了50MP IMX766大底主攝、2億像素三星HPX大底主攝，像IMX766主攝通常出現(xiàn)在高端旗艦機(jī)上，且小米首次將小米影像大腦下放到Redmi Note系列；再比如OPPO Reno9系列在影像方面配備了前后雙旗艦人像鏡頭，且搭載了OPPO首款自研影像NPU芯片馬里亞納X。

曲面屏最初受限于高昂的成本和技術(shù)難度，此前也一直屬于高端旗艦機(jī)的配置，如今逐漸從旗艦下探到千元機(jī)行列。而紅米K50至尊更是直接適配了驍龍8+的芯片，成為目前最便宜的配置高通驍龍8+芯片的手機(jī)，被網(wǎng)友調(diào)侃為小米高端機(jī)系列的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，紅米總經(jīng)理盧偉冰也因此被稱為“背刺”小米“大冤種”第一人。

配置下放，讓一系列中端機(jī)的功能更加均衡，這和旗艦機(jī)的產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)是一致的，不少消費(fèi)者稱，“各家旗艦機(jī)的價(jià)格越來越貴，相比之下，中端機(jī)各項(xiàng)性能也不差，感覺與旗艦機(jī)的區(qū)別和差距越來越小，為什么非要花那么多的錢買降價(jià)那么快的旗艦機(jī)呢？”

這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們給消費(fèi)者出的一個(gè)難題，同時(shí)也給品牌的高端化之路設(shè)置了障礙，但為何非要將屬于旗艦機(jī)的配置下放？這背后仍要?dú)w咎于智能手機(jī)行業(yè)的低迷。在全球智能手機(jī)行業(yè)持續(xù)低迷的大環(huán)境下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商更需要具有極高性價(jià)比的產(chǎn)品來走量，拉動(dòng)或者說維持品牌的銷量，不至于讓他們跌得太慘、太難看。

折疊屏手機(jī)，不是“從0到1”

今年，不管是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還是蘋果、三星，對(duì)折疊屏手機(jī)的重視程度都越來越高，新的消息也恰好在發(fā)布會(huì)密集召開的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)不斷傳來。

如蘋果，最近一批iPhone 15 Flip的渲染圖在網(wǎng)上迅速傳播。根據(jù)渲染圖，iPhone 15 Flip采用翻蓋式小折疊的工業(yè)設(shè)計(jì)方案，外部有小副屏，可顯示時(shí)間、通知信息等，內(nèi)屏“靈動(dòng)島”得到保留。再看國(guó)產(chǎn)廠商，小米13系列發(fā)布會(huì)上小米MIX Fold 2新色上市，12月20日10點(diǎn)首發(fā)；OPPO此次發(fā)布會(huì)的重磅產(chǎn)品也是折疊屏Find N2系列，據(jù)悉，將采用全新升級(jí)的超輕固精工擬椎式鉸鏈。

在全行業(yè)周期下行的環(huán)境下，折疊屏手機(jī)呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)CINNO?Research數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)72.3萬部，同比大幅增長(zhǎng)114%，部分旗艦折疊屏手機(jī)更是炙手可熱。

相比高端旗艦機(jī)陷于同質(zhì)化的困頓，不同技術(shù)方案、不同產(chǎn)品形態(tài)及價(jià)位的折疊屏手機(jī)，似乎更有可能成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌向高端化進(jìn)軍的一個(gè)突破口。尤其是蘋果在折疊屏手機(jī)上的步伐已經(jīng)相對(duì)落后，如若折疊屏成為了高端市場(chǎng)的主流，那國(guó)產(chǎn)手機(jī)“彎道超車”、瓜分市場(chǎng)的可能性就大大增加了。

但是，折疊屏還是滿足不了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的期待。

近幾年來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)以堆料方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品微創(chuàng)新，即便是能將影像、屏幕等方面的性能在原有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)15%至20%的提高，也難以讓用戶形成深刻的感知，這種微創(chuàng)新很大程度上消耗了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)的熱情。所以，消費(fèi)者最希望看到的是“從0到1”的跨越式創(chuàng)新，而折疊屏技術(shù)很顯然達(dá)不到。

一方面，折疊屏技術(shù)目前改變的只是產(chǎn)品的形態(tài)，而這種屏幕的形態(tài)其實(shí)還沒有被所有消費(fèi)者接受，很多人認(rèn)為折疊屏手機(jī)是屏幕的“倒退”；

另一方面，折疊屏的大屏不只是在于「大屏」，本質(zhì)上是大屏能滿足更復(fù)雜的消費(fèi)需求和更多的應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)一步提升手機(jī)的交互體驗(yàn)?？裳刂@個(gè)方向發(fā)展，手機(jī)廠商們還是跳不出安卓的應(yīng)用生態(tài)，無法主導(dǎo)折疊屏手機(jī)這一賽道，而且折疊屏手機(jī)的終極較量又可能會(huì)演變成安卓生態(tài)和蘋果生態(tài)的對(duì)峙。

其實(shí)，回過頭來看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展至今，產(chǎn)品上并沒有帶來過“從0到1”的跨越式創(chuàng)新，各方面性能的提升本質(zhì)上倚賴的是產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)的技術(shù)升級(jí)。

像國(guó)產(chǎn)安卓旗艦機(jī)的“三板斧”—攝像頭、圖像傳感器、屏幕，攝像頭來自大立光與舜宇光學(xué)，圖像傳感器是索尼與豪威兩分天下，屏幕無非三星、LG、京東方三家，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商像是一個(gè)“組裝廠”，進(jìn)行優(yōu)化工作，對(duì)外售出。當(dāng)然，折疊屏手機(jī)有望改變這種硬件的掣肘，可目前屏幕技術(shù)最好的還是三星。

新機(jī)發(fā)布，熱鬧一時(shí)，可寒意不是一時(shí)，當(dāng)國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)走出發(fā)布會(huì)場(chǎng)，面對(duì)未來低迷的市場(chǎng)環(huán)境，我們還能指望國(guó)產(chǎn)手機(jī)創(chuàng)造奇跡嗎？這是消費(fèi)者的疑問。

道總有理，曾用名歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號(hào)：道總有理（daotmt）。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。