搜狐科技 文/崔鵬

1月26日消息，微信在今天下午悄悄上線了紅包照片的功能，更新到新版微信的用戶能夠使用該功能，截止今晚8點，所有紅包照片將被刪除。（P.S未升級到新版的用戶將無法使用該功能，并且無法看到使用該功能發出的照片。）

新版微信用戶的朋友圈界面右上角朋友圈按鈕將變成金黃色，點擊后可以看到“紅包照片”選項，用戶可以隨意挑選照片并模糊處理后發送朋友圈。

好友點進照片后會看到一小部分“毛玻璃”特效，顯示出一小部分清晰的照片，但如果好友想評論或者觀看完整的清晰照片，必須向該用戶發送紅包，金額由微信隨機生成，好友如不滿意紅包金額，可重復該操作更換紅包數字。

從系統提示來看，該功能將于今晚8點下線，而期間使用該功能發布的照片將同時被刪除。（Update：微信團隊已經將該功能下線，用戶無法發出紅包照片，但已發出的紅包照片仍然可以付費觀看。）

本次微信紅包的新玩法想象空間極大，其中有幾個事情值得注意：

1.圖片紅包的玩法，支付寶已經用過。不過支付寶采用的是將紅包提取碼內嵌入圖片的做法，比較初級，可以看做紅包照片的1.0階段，對于用戶的吸引度不夠，只能算多給了用戶一種發紅包的方式而已。

本次微信將視角聚焦在了圖片內容本身，做社交出家的騰訊深諳圖片社交的玩法，想看照片想評論，都需要先交錢。我們可以把它看做是紅包照片的2.0階段。而且，被模糊的圖片下面都有廣告鏈接，這也為朋友圈廣告提供了新的可能性。

2.在今年的紅包大戰到來之前，支付寶已經交出了中文口令的新“武器”，而本次微信也不甘示弱推出紅包照片，但兩者都會面臨一個監管的問題。我們知道，圖片中文字含義的識別難度較高，在支付寶的中文口令中很可能會出現“帶開發漂加球球伊爾三思物流”這種借助同音和形近字植入違規內容、并依靠紅包進行病毒傳播的行為；而在微信本次的紅包照片方面，也可能會被某些人利用進行隱晦色情等違規內容的發布，吸引用戶付費觀看。

目前微信對朋友圈內容的審核，大多是進行敏感詞過濾，或者接到舉報再處理。紅包照片明顯會增加監管力度和出事的可能性啊，比如某些別有用心的人依靠發黃色圖片來斂財之類的，不付費的用戶因為看不到圖片內容也無法舉報啊。

3.紅包照片拓展了微信做圖片社交的可能性。instagram在國外這么流行，甚至在年輕人心目中有取代facebook本尊的趨勢，圖片的潛力可想而知。而現階段微信朋友圈里的圖片雖然社交粘度很高，但僅僅是朋友圈的一個附屬品，本身的價值并沒有得到足夠的開發。

所以紅包照片的玩法，一方面拓展了微信紅包的功能，也為朋友圈的照片價值挖掘提供了更多可能性。也有人開玩笑稱“以后沒錢，連朋友圈都看不了了”，也說明了圖片社交的潛力還有待于進一步挖掘。

4.紅包照片還為朋友圈優質內容的變現，提供了新的思路。現有的微信公眾賬號優質內容，雖然有打賞機制，但完全建立在自覺基礎上，用戶不打賞也能看。未來朋友圈如果開放優質內容和圖片的收費觀看功能，對很多自媒體和原創內容提供者來說是好事啊。

最關鍵的是，支付的方式是微信支付，朋友圈也有了支付的接口。比如說，以前我們會去線下買書看，現在你在朋友圈看到好的內容，可以直接微信支付然后觀看了。什么紙質書啊Kindle啊都不需要了，銀行卡也丟掉吧。Its amazing！

5.微信這個新玩法立刻引發了病毒式的傳播，聯想到上一次微信公開課期間的那次病毒傳播甚至謠言傳播，不得不說微信在用戶心目中的地位已經到了根深蒂固的程度。本次騰訊用來對抗支付寶紅包的另一個“拳頭”產品QQ紅包，至今還沒有拿出特別讓人印象深刻的玩法，不知道QQ團隊目睹微信紅包再一次刷屏，心里會怎么想。

此前曾有QQ內部朋友表示，今年春節期間，負責紅包的同事肯定會投入辛苦的工作中去。足見騰訊對今年紅包大戰的重視力度，希望微信支付不斷發力的時候，QQ的同志們也能跟上吶。