10年前，無論是在城市還是在鄉村，一家人吃完晚飯一起圍坐在電視機前看電視，可謂其樂融融，呈現的也是幸福和諧的居家場景。10年后，這樣的景象早已不復存在。甚至即使是在充滿儀式感的“看春晚、過除夕”的農歷跨年夜，也沒有多少家庭，能真正一起感受一下昔日的那種氛圍。

可能很多人會將這種變化，歸結為智能手機時代的來臨，讓手機變成了電視機的替代品。確實，智能手機看似改變了人們的衣食住行，讓人們的生活便捷無比，但是同時也沖刷了電視機在客廳中的存在感，甚至卻讓家庭成員缺少了一起圍坐在電視機前，看電視節目的樂趣。

不過，這一切的背后，或許有更深層次的原因。眾所周知，近年中國家庭看電視的方式，早已由過去的有線電視迭代為網絡電視。而肉眼可見的趨勢是，電視行業正在因為各大智能電視巨頭的割據、以及各種收費與廣告橫行，而不斷澆滅消費者觀看電視的熱情，甚至讓整個電視行業正在加速“滅亡”。那么，什么才是背后的真相？我們尋根溯源，或許可以找到答案。

智能電視是把雙刃劍

據了解，以智能電視為載體的網絡電視，以及與各大電視臺緊密“綁定”的有線電視，在傳播媒介方面有著本質的不同。前者是以線纜（電纜或光纜）為傳播媒介，屬于閉路傳輸方式。而后者采用的是開路發射方式，是以寬帶為媒介進行傳輸的。

與此同時，二者提供的內容也有著巨大的不同。前者以各種電視臺為主，后者則以智能電視廠商同步提供的網絡內容為主。

例如，從收看方式來看，用戶通過有線電視收看的只限于電視臺播放的內容，并且錯過節目播送的時間段就無法再看。但是網絡電視則可以做到隨看隨停，想看什么就看什么，因此在觀看時間和內容方面，也突破了以往的限制。

幸運的是，時代的進步，讓人們購買電視機、觀看電視節目有了更多的選擇。不幸的是，隨著智能電視的商業化，越來越多優質的內容都需要付費，正在澆滅消費者看電視的熱情，甚至讓電視逐漸遠離家庭的中心，成為居家邊緣性的產品。

據統計，2020年全國有線電視實際用戶數為2.07億戶，同比下降2.83%，而高清和超高清用戶僅為1.01億戶，占比不足一半。不過，在有線電視用戶量急劇下滑的同時，網絡視聽的用戶數據激增。

公開數據顯示，截至2022年底，我國網絡視聽用戶規模達10.40億，網民使用率為97.4%，網絡視聽用戶數量是十年前的近 3 倍，網絡視聽產業規模是十年前的 20 多倍，網絡視聽成為第一大互聯網應用類別。其中短視頻用戶規模達10.12 億，同比增長7770 萬；網絡直播用戶規模達 7.51億，同比增長4728萬。由此可見，有線電視的用戶與網絡視聽的用戶正在呈現出此消彼長的態勢。

而根據網絡視聽行業的分類，網絡視聽產業目前主要包括綜合視頻、短視頻、網絡直播、網絡音頻、智能電視、交互式網絡電視等相關領域。這也意味著，吞噬有線電視原有用戶的，不僅有智能手機，還有智能電視。

只是，對于電視行業，智能電視的出現，卻是一把雙刃劍。不可否認，智能電視對電視行業的革命，如同智能手機對PC電腦的場景延伸以及產品替代，但是同時也為行業帶來了諸多弊病。

例如，智能電視出現后，電視行業由過去向商家收取廣告費、用戶免費觀看電視節目為主的盈利模式，逐漸轉向了同時向“用戶”收取平臺會員費、以及向商家收取廣告費等多元化的商業模式。只是，當智能電視商業味道越來越濃厚時，看電視的用戶也越來越少，行業也隨之出現頹勢。

智能電視正在趕走“電視用戶”

業內人士認為，電視行業走向沒落，除了受互聯網時代大潮沖擊以外，還有智能電視行業貪婪成性等原因。甚至因為智能電視時代的來臨，正在“趕走”電視用戶。

一方面，與智能手機以及以往的有線電視相比，智能電視的免費內容少，可選擇空間小。因此，電視機的打開率也越來越低。

據媒體調查發現，智能電視正在開啟“套娃”式收費。比如我們看某個電視頻道，就需要開通會員，而且還分包月、包季，甚至包年。可能有的用戶以為開通會員后，就能看到全部頻道。事實上并非如此。可能不同的頻道，不同的內容來源，還要開不同的會員。

甚至有網友親測后吐槽，即使你有錢有閑，能把所有的會員都開通，但是還是會遇到一些單個的視頻，需要付費才能觀看。

眾所周知，目前的網絡電視內容資源，多數來自愛奇藝、優酷、騰訊視頻，同時在智能電視等終端設備上，卻被TCL、海信、小米等少數幾家企業“壟斷”。從而導致行業的兩股力量，也在商業利益方面不斷較量博弈，可謂巨頭割據、各自為政。

而想要打破這種內容平臺與平臺之間的壁壘，涉及內容版權、商業模式、行業監管等多種因素，因此，也給消費者正常看電視，帶來了諸多困擾與極差的消費體驗。

據了解，人民日報也曾犀利地點評了電視收費亂象，這一話題甚至登上微博、抖音、百度等平臺熱搜榜；來自知乎熱搜榜的“網友吐槽「看個電視太費勁了」，視頻 App「套娃」式收費，超前點播等套路層出不窮，如何看待這一亂象？”話題閱讀量超170萬。

由此可見，對于智能電視亂收費的現象，消費者有著高度的“共鳴”。而與此同時，相比智能手機上豐富的短視頻、直播等精彩而且免費的內容，智能電視可選的免費內容就顯得更加稀少，從而讓更多用戶流向智能手機。因此，有人說智能電視加速了電視行業的“滅亡”，也不無道理。

另一方面，智能電視的出現，也讓用戶觀看電視的成本越來越高，操作體驗越來越差。據了解，智能電視除了隨處可見的收費入口外，操作也十分復雜。甚至連一些年輕人都無法搞懂，到底應該購買什么會員、如何付費才能持續性的觀看更多精彩內容，因此也提高了其使用門檻。

另外，還有一些年輕人吐槽，自己從來不看電視，但是為了盡一份孝心，給遠在農村的父母買一臺智能電視機，卻因為老人不懂如何操作、如何付費或者因為生活節儉不舍得付費等原因，從而導致花費高昂價格買回來的智能電視機，在家里卻淪為擺設、長期“吃灰”。

另外，雖然智能電視已經從用戶端開始收費，但是依然保留了傳統有線電視的盈利模式。那就是通過商家廣告贊助，來賺取廣告費。所以，即使是一些免費體驗的內容，也是廣告數量多、重復次數高而嚴重影響用戶體驗。

實際上，用戶對智能電視的廣告容忍度并不高。例如，有研究報告調查顯示，接近90%的被調查者表示，自家智能電視含有“開關機廣告”；約73%的被調查者對待開機廣告表示“一秒都不能忍”；約79%的用戶認為，開關機廣告需要改進與完善。這也不難理解，為何有網友調侃：如今的電視機，已經淪為一個廣告播放機，甚至是居家的裝飾品了。

由此可見，因為智能電視而帶來更高的電視觀看成本，以及更多的電視廣告，也正在讓電視用戶加速“逃亡”。

智能電視，正在毀滅主流價值觀？

智能電視出現前，有線電視提供的是全國以及地方的電視臺節目，這些電視臺歸屬于文體廣電局管理，屬于國家機關部門，而電視臺播出的節目，自然也會經過國家相關部門的嚴格審核與監管。

以新聞資訊為例，電視臺提供的社會新聞事件，多數為當地電視臺的記者現場報道，無論是信息來源的真實性，還是社會評論解讀，都相對客觀，更加能夠弘揚正能量、社會主旋律。

對比之下，如今以互聯網資訊、自媒體為主的內容，由于各大互聯網平臺各自為政，內容來源是五花八門，各種負面信息更是魚龍混雜、極大地影響了未成年的思想成長，甚至影響人們思想觀念、意識形態的統一。

更讓人擔憂的是，隨著互聯網內容形態的變化，各種負面消息的傳播速度同樣變得更快，因此也讓主流價值觀被逐漸稀釋，全民的精神信仰喪失。而各種負面信息、有害信息橫行，正在毒害未成年人，以及尚未形成人生觀、價值觀、世界觀的年輕人。

與此同時，因為越來越少人看電視，而將注意力停留在了智能手機，而智能手機因為信息量大，內容質量良莠不齊，難免會讓涉世未深的未成年人，接觸到一些有害信息，讓其價值觀扭曲。

眾所周知，傳統媒體除了可以讓人們追劇消遣外，還是人們了解社會發展、科技進步、社會民生真實狀態的重要信息渠道，更是人們提升思想道德素質、工作技能的信息化工具。

而以各大互聯網平臺為代表的新媒體，固然有信息傳播渠道多元化、信息量更為巨大、傳播速度更快等優勢，但是也存在因此導致信息過載、干擾人們日常生活、甚至危害社會主流價值觀的隱患，因此正視時代進步給人類帶來的負面影響，也刻不容緩。

長江后浪推前浪，如同智能手機逐漸取代PC一樣，智能電視逐漸取代有線電視，也是時代大勢，無人可以阻擋，也幾乎不可逆轉。但是由此帶來的行業問題、社會問題也逐漸凸顯，也不得不令人深思。

而對于這些問題，如果業內人士對此視而不見，其負面影響也勢必會逐漸加大。這些負面影響，對于尚未形成完善的人格、穩定的價值觀的年輕人而言，更是不容忽視。我們期待相關部門能夠及時看到這樣的行業亂象，也希望一些有社會責任感的企業能夠站出來，終結行業亂象，改變電視行業的當前困局。

作者：尼古

編輯：尼克

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