文 |?零壹

4月23日，以“同心同力 共創(chuàng)未來”為主題的愛奇藝世界·大會在北京開幕。上午的大會主論壇上，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇、愛奇藝CTO劉文峰、愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉接連登臺，從行業(yè)宏觀大勢到內(nèi)容和技術(shù)的發(fā)展戰(zhàn)略細(xì)節(jié)分享了來自愛奇藝的最新思考沉淀。

大會讓人印象最為深刻的，或許是他們對行業(yè)未來洞察的篤定：

“消費(fèi)拐點(diǎn)來臨，宏觀趨勢給了娛樂產(chǎn)業(yè)更多的商業(yè)發(fā)展空間。”

“面對AI，麻木和恐慌都是不對的。”

“夕陽紅產(chǎn)業(yè)即將成為朝陽產(chǎn)業(yè)。”

“真正能夠記錄時代的、最大的爆款一定來自于現(xiàn)實(shí)主義題材。”

“我們進(jìn)入了一個向下共情，向上創(chuàng)作的時代。”

整場分享中，龔宇與王曉暉、劉文峰的許多思考結(jié)論都是果斷而直達(dá)細(xì)節(jié)的，同時并不避諱即將面臨的困難和所需的長期努力。龔宇表示他談到的問題“很可能只是一句話，但需要我們干三年、五年，甚至十年”；王曉暉也提及“如果不提高創(chuàng)作審美追求，觀眾會很快找到替代品”。

但與此同時，如今的愛奇藝好像沒有了過去長視頻行業(yè)中彌漫的焦慮感。在駛出暴風(fēng)眼后，過去圍繞盈利、流量、多元娛樂內(nèi)容形態(tài)競爭問題的糾葛和質(zhì)疑淡去，愛奇藝已經(jīng)不再需要在這些問題上反復(fù)自證價值。從大會上感受到愛奇藝所傳遞出的態(tài)度是，未來已然明朗，自身力量也更加充沛了，接下來只需要篤定地去做好每一件事。

長視頻2024：越過險峰是密林

自2010年成立，愛奇藝已經(jīng)邁進(jìn)第十五年，也與長視頻行業(yè)在這期間一起經(jīng)歷了截然不同的發(fā)展階段。早期在大量資本的推動下行業(yè)井噴增長，伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展以及版權(quán)監(jiān)管體系的逐步完善，視頻平臺在此后不斷內(nèi)卷抬升成本，既帶來了大量精品內(nèi)容和用戶規(guī)模的高速增長，也讓行業(yè)經(jīng)歷洗牌并進(jìn)入一段“燒錢時代”。

到了2019年到2021年間，宏觀經(jīng)濟(jì)變化、資本市場遇冷，長視頻行業(yè)以大資金撬動流量的競爭模式逐漸看不到出路，盈利問題也變得更為迫切。

此時愛奇藝率先打破了行業(yè)的內(nèi)卷舊格局，從2021年宣布要在次年實(shí)現(xiàn)non-GAAP運(yùn)營層面盈虧平衡，到2022年的盈利轉(zhuǎn)折，再到2023年的歷史最佳的年度業(yè)績出爐，期間《人世間》《狂飆》等全民爆款與海量精品內(nèi)容頻出，也證明了資金不是唯一的競爭壁壘。

在這一階段，愛奇藝引領(lǐng)視頻行業(yè)開啟“降本增效”、走向“高質(zhì)量增長”的新階段，度過了行業(yè)最危險的時刻，同時也有了更強(qiáng)的“底氣”去投入未來。

但正如讀娛在此前的分析中提到的那樣，駛出“暴風(fēng)眼”后，視頻平臺不可能就此躺下吃老本。因?yàn)橥獠凯h(huán)境機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，短視頻、短劇、游戲多元娛樂形態(tài)的競爭不斷，而從長視頻核心競爭力來說，影視內(nèi)容行業(yè)的特點(diǎn)是始終要走在創(chuàng)意前沿，平臺需要一直在大眾審美趨勢洞察的“賽跑”中領(lǐng)先半步。

所以現(xiàn)階段的長視頻行業(yè)，是在翻越腳下一滑就跌落深淵的險峰后，來到了生機(jī)繁榮、充滿了各種新鮮的機(jī)遇和困難的“密林”。

在這一行業(yè)新階段中，競爭方式從簡單變?yōu)閺?fù)雜，對于未來趨勢的判斷極其重要。龔宇在大會中主要提及了三個宏觀趨勢：一，人均GDP超過1萬美金，消費(fèi)拐點(diǎn)來臨會給娛樂產(chǎn)業(yè)更多發(fā)展空間；二，科技創(chuàng)新尤其是生成式AI帶來的利好要正確看待，并做長遠(yuǎn)打算；三，2033年中國老齡人口將突破4億，夕陽紅產(chǎn)業(yè)即將成為朝陽產(chǎn)業(yè)，將加強(qiáng)“一老一小”服務(wù)。

結(jié)合這些宏觀趨勢帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，龔宇的觀點(diǎn)是從宏觀和理性出發(fā)，為未來的市場變化做多手準(zhǔn)備。他從八個方面提出了愛奇藝的想法：繼續(xù)追求內(nèi)容定位的高品質(zhì)和多樣性；內(nèi)容創(chuàng)作廣泛應(yīng)用生成式AI，提升工業(yè)化水平；通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)流程等提升適老化；服務(wù)好少年和兒童；開拓市場空間；商業(yè)模式創(chuàng)新；打擊盜版；優(yōu)化行業(yè)生態(tài)。

龔宇說，希望在未來三年、五年，甚至十年時間，大家能夠幫助愛奇藝將一個一個要點(diǎn)實(shí)現(xiàn)。的確，這其中每一個方面拿出來都是需要多年長期深耕才能見效，例如其中的“適老化”改造，要具體到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)流程的各個細(xì)節(jié)上，也可能要外延到平臺內(nèi)容調(diào)性、商業(yè)模式的適配上。可見面對“密林”里大量新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，愛奇藝有著充分的信心和耐心。

創(chuàng)作需要勇氣，不能只是“等風(fēng)來”

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉對內(nèi)容趨勢洞察的總結(jié)一向凝練到位，在這次大會上提出“向下共情，向上創(chuàng)作的時代”時，又再一次讓不少業(yè)內(nèi)人士有豁然開朗之感。

愛奇藝對大眾審美趨勢變遷十分敏感。2022年王曉暉就提出要“放棄懸浮向的內(nèi)容”等四個放棄，回望2023年，云合數(shù)據(jù)TOP10上新劇集有效播放排行中愛奇藝占據(jù)7席；2024年至今《南來北往》《追風(fēng)者》《城中之城》《種地吧2》《哈爾濱一九四四》等劇綜作品持續(xù)收獲觀眾熱情反饋，精品內(nèi)容持續(xù)不斷。

所以這次提出的“真正能夠記錄時代的、最大的爆款一定來自于現(xiàn)實(shí)主義題材”結(jié)論，其實(shí)是經(jīng)歷實(shí)踐后延續(xù)性的思考凝結(jié)。而對于更具體的內(nèi)容方向，王曉暉提出“向下共情、向上創(chuàng)作”需要兩條腿走路：“一是溫暖現(xiàn)實(shí)主義，弘揚(yáng)真善美；二是批判現(xiàn)實(shí)主義，鞭撻假惡丑。”

愛奇藝并不避諱當(dāng)下長視頻行業(yè)面臨的內(nèi)容審美方向焦慮。“對于影視創(chuàng)作者而言，當(dāng)下最大的焦慮就是，如果不提高創(chuàng)作審美追求，觀眾就會通過其他形式解決自己的困擾，會把地板擊穿。”但王曉暉認(rèn)為，行業(yè)應(yīng)對的方式不是逃避，而是繼續(xù)堅(jiān)持往上走：“要堅(jiān)信我們的受眾基數(shù)足夠大，捅開創(chuàng)作的天花板，依然天地廣闊。”

那么面臨大眾內(nèi)容消費(fèi)心態(tài)的變化時，應(yīng)該如何去“向下共情”？行業(yè)已經(jīng)注意到，回歸現(xiàn)實(shí)、關(guān)注自身已成為當(dāng)今的主流趨勢，但具體到影視藝術(shù)創(chuàng)作之中，趨勢洞察還需要落地為具體的情緒表達(dá)中。王曉暉將“不要留我一個人面對整個世界的風(fēng)沙”作為演講主題，則是觀察到“在過去的幾年當(dāng)中，有很多人在現(xiàn)實(shí)中感到迷失和孤獨(dú)，在影像中也找不到自己的身影。”

如何通過創(chuàng)作讓每個人感到勇敢？王曉暉認(rèn)為，這首先需要創(chuàng)作者的勇敢表達(dá)。在“向下共情、向上創(chuàng)作”的時代，核心就是勇敢地去創(chuàng)作，創(chuàng)作過去不敢寫的、不會寫的。要用批判現(xiàn)實(shí)主義和溫暖現(xiàn)實(shí)主義結(jié)合的工藝去表達(dá)創(chuàng)作者對社會的獨(dú)特理解，也要擺脫路徑依賴，戰(zhàn)勝懶惰，接受并嘗試新的表達(dá)。

這一點(diǎn)從愛奇藝后續(xù)在劇集領(lǐng)域的布局中也管窺一二。4月23日下午，2024愛奇藝iJOY春季悅享會發(fā)布超300部片單，其中劇集領(lǐng)域不僅有“人間煙火”“東方傳奇”“生活篇”“江湖篇”等內(nèi)容賽道多元作品，還在迷霧劇場、小逗劇場等類型化廠牌成熟運(yùn)營基礎(chǔ)上，推出了大家劇場、微塵劇場兩大新廠牌，共同特點(diǎn)是達(dá)普通人擺脫生存困境，追求幸福生活的關(guān)照。

微塵劇場聚焦普通人，并通過精品短劇集的形式和極致的影像探索來展現(xiàn)。即將推出的作品《我的阿勒泰》已未播先火，該劇根據(jù)新疆作家李娟作品改編，由大鵬監(jiān)制，滕叢叢導(dǎo)演，馬伊琍、周依然、于適領(lǐng)銜主演，在不久前已入圍戛納電視劇節(jié)最佳長劇集競賽單元。名家代表作、僅八集迷你精品劇的形式，強(qiáng)大的演員制作陣容、文旅合作新生態(tài)的新探索……我們很難將《我的阿勒泰》歸屬于任何現(xiàn)有賽道，但它的獨(dú)特性已經(jīng)將觀眾的期待值拉滿。

而大家劇場的“大家”則一語雙關(guān)，不僅是大文學(xué)家作品的影視化，也是用影像的方式呈現(xiàn)老百姓的真實(shí)境遇，將帶來《中文桃李》《父父子子》《一日三秋》《生萬物》等作品。

從王曉暉偏向哲學(xué)和藝術(shù)風(fēng)格的觀點(diǎn)表達(dá)之中，能看到愛奇藝對時代大眾情緒、審美變遷的深刻理解，也能感受到在當(dāng)代環(huán)境中，愛奇藝認(rèn)定精品內(nèi)容能夠大展拳腳的判斷信心。超300部片單的豪華內(nèi)容盛宴，也進(jìn)一步體現(xiàn)了愛奇藝踐行理念的決心和能力——在創(chuàng)作者的勇敢表達(dá)背后，平臺的勇氣也在默默支持著。

結(jié)語

這次愛奇藝世界·大會看下來，能感覺到面對未來的風(fēng)險因素時，愛奇藝更有底氣和確定性了。

這種底氣和確定性，一方面或許源自業(yè)績的顯著改善。2023年愛奇藝總營收、運(yùn)營利潤、凈利潤及現(xiàn)金流等核心指標(biāo)均創(chuàng)歷史最佳，其中利潤增速顯著高于收入增速，證明此前的盈利并非只是短暫逆轉(zhuǎn)，穩(wěn)定長期性盈利能力可期；同時2023年運(yùn)營現(xiàn)金流及自由現(xiàn)金流均突破33億元，現(xiàn)金流狀況的顯著改善也讓愛奇藝的后續(xù)布局更具空間。

而更深層的因素，或許是因?yàn)樵跉v經(jīng)過去幾年的艱難進(jìn)取后，愛奇藝的長期理念在經(jīng)歷考驗(yàn)后進(jìn)一步自我證明和鞏固——多年以來，愛奇藝關(guān)于內(nèi)容、科技的發(fā)展理念不乏理想主義色彩，但事實(shí)證明愛奇藝的戰(zhàn)略定力能夠?yàn)楣編韽?qiáng)大的韌性，是在逆境中對抗焦慮的定艙石，也能夠成為在新航道中擺脫迷茫的羅盤。

所以愛奇藝一定會繼續(xù)往前看，向前走，無需等待任何風(fēng)起，而是勇敢堅(jiān)決地踏出屬于自己的路。

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