你有freestyle嗎？

今年夏天，很多人被這句話洗腦了，朋友間見面打招呼都要互相diss一下。即便是沒看過《中國(guó)有嘻哈》的人，大多也都知道這句話。但很少有人知道的是，這樣一個(gè)播放量近30億的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目制作背后，除了有一群專業(yè)的人，還有懂娛樂的科技。

懂懂筆記注意到，今年在內(nèi)容方面有很大的變化，幾乎所有內(nèi)容平臺(tái)都開始強(qiáng)調(diào)信息流和推薦機(jī)制，甚至視頻內(nèi)容平臺(tái)也是如此。這種變化的背后，與AI（人工智能）、大數(shù)據(jù)等科技的逐漸成熟有很大關(guān)聯(lián)。

科技與內(nèi)容的結(jié)合，正在改變?cè)械膴蕵沸问剑鞔笠曨l平臺(tái)都在自己的內(nèi)容制作和推薦方面加入了科技元素。就像《中國(guó)有嘻哈》，從明星制作人的選擇到學(xué)員的對(duì)賽，都融入了AI，而不只是內(nèi)容創(chuàng)意。

在日前舉辦的愛奇藝iJOY悅享會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示：“AI已經(jīng)成為愛奇藝在內(nèi)容生產(chǎn)、洞察用戶、及內(nèi)容分發(fā)過程中的基礎(chǔ)設(shè)施。”這句話透露出一個(gè)關(guān)鍵信息，愛奇藝平臺(tái)的驅(qū)動(dòng)力在原來的內(nèi)容創(chuàng)意基礎(chǔ)上，又加入了科技創(chuàng)新。

科技娛樂公司，儼然已經(jīng)成為愛奇藝的又一個(gè)標(biāo)簽。

科技驅(qū)動(dòng)滿足5億用戶的不同內(nèi)容需求

2017年是一個(gè)比較特殊的年份，被業(yè)內(nèi)稱作是內(nèi)容時(shí)代的開端。相比移動(dòng)時(shí)代，比較明顯的變化是內(nèi)容的重要性越發(fā)被凸顯出來，對(duì)內(nèi)容制作的要求越來越高。尤其是今日頭條的機(jī)器、算法帶來巨大的流量，讓更多內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)向機(jī)器學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)等新科技的應(yīng)用，其中也包括視頻平臺(tái)。

從近期各大視頻平臺(tái)的內(nèi)容制作和推薦上也可以看到，科技因素對(duì)視頻內(nèi)容的優(yōu)化作用越來越大。在易觀發(fā)布的《2017中國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)洞察》報(bào)告中，提到了基于大數(shù)據(jù)體系和算法技術(shù)，標(biāo)記內(nèi)容標(biāo)簽并高效分發(fā)，為視頻商業(yè)化帶來很好的效果。

懂懂筆記從愛奇藝方面了解到，目前應(yīng)用較多的是機(jī)器學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)這兩種技術(shù)。

舉個(gè)例子，愛奇藝的智能算法數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝基于深度學(xué)習(xí)的多時(shí)間窗口流量票房預(yù)測(cè)，180天模型在512部電影上預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率為83%；電影票房預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率已經(jīng)高達(dá)77%；電視劇流量預(yù)測(cè)方面，提前1年與半年的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率均高達(dá)88%。

這種大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)的預(yù)測(cè)機(jī)制，對(duì)于電影票房、電視劇VV（video view）、綜藝VV等都有超前的預(yù)測(cè)，可以為愛奇藝的版權(quán)劇采購立項(xiàng)、自制劇立項(xiàng)、廣告售賣等提供更合理的、科學(xué)的數(shù)據(jù)支持。因此，就有了《盜墓筆記》、《余罪》、《老九門》、《無證之罪》等一系列優(yōu)質(zhì)劇作的出現(xiàn)和延續(xù)。

不難看出，這些科技的運(yùn)用對(duì)于平臺(tái)的好處是顯而易見的，易觀分析師馬世聰對(duì)懂懂筆記表示：“機(jī)器學(xué)習(xí)可以很好地洞察用戶偏好，做出更精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦，一方面能夠提升用戶的使用體驗(yàn)，另一方面在平臺(tái)商業(yè)化上也能有更高的精準(zhǔn)性。”

也就是說，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，科技因素對(duì)提高用戶體驗(yàn)和商業(yè)化精準(zhǔn)度等方面，又給內(nèi)容平臺(tái)帶來很大的增益。這也就解釋了，為什么愛奇藝能夠同時(shí)滿足近5億用戶的不同視頻內(nèi)容需求，同時(shí)還能夠獲得眾多合作伙伴的支持。

根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)，截止今年9月，國(guó)內(nèi)綜合視頻的活躍用戶數(shù)量為79735萬，其中愛奇藝以47884萬活躍用戶占據(jù)榜首，騰訊則以47076萬排在第二位，排在第三名的優(yōu)酷活躍用戶數(shù)約為33462萬。

此外，在用戶滿意度上，愛奇藝也要領(lǐng)先于其他視頻平臺(tái)。而且，從活躍用戶數(shù)值變化曲線上來看，愛奇藝長(zhǎng)期盤踞在視頻領(lǐng)域第一名的位置上。除了騰訊視頻與它有較小的差距，其他視頻平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)很難追上。

率先布局AI，強(qiáng)化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

想象一下，每天活躍在各個(gè)視頻平臺(tái)的用戶大約有8億人，其中有近5億是愛奇藝用戶，覆蓋了超過一半的視頻用戶。憑借用戶方面的領(lǐng)先，愛奇藝在內(nèi)容制作和分發(fā)能力上逐漸筑起了自己的壁壘。

可以說，龐大的用戶數(shù)據(jù)和內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)，讓愛奇藝在視頻領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。因此，龔宇強(qiáng)調(diào)懂娛樂體現(xiàn)在三個(gè)方面：懂用戶、懂內(nèi)容、懂合作伙伴。同時(shí)，他提出愛奇藝擁有最懂娛樂的人，和最懂娛樂的機(jī)器。

簡(jiǎn)單來講，就是愛奇藝現(xiàn)在有了新的玩法。憑借AI賦能，精準(zhǔn)地洞悉視頻用戶對(duì)娛樂的需求變化，將內(nèi)容與科技進(jìn)行有效連接，進(jìn)一步強(qiáng)化愛奇藝在內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。目前，愛奇藝的各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，包括視頻生產(chǎn)、分發(fā)、售賣等方方面面都融入了機(jī)器智慧。

愛奇藝方面告訴懂懂筆記，愛奇藝的機(jī)器學(xué)習(xí)主要應(yīng)用在播放量預(yù)測(cè)上，而這又分為四個(gè)維度來進(jìn)行，包括基本信息、搜索熱度、社交熱度、劇本分析。這個(gè)預(yù)測(cè)可以幫助平臺(tái)決定采購、決定售賣，以及決定內(nèi)容定級(jí)。

也就是說，愛奇藝除了人的經(jīng)驗(yàn)、靈感、眼光和能力之外，還利用AI技術(shù)和智能體系，讓平臺(tái)在內(nèi)容的采購和制作上有了更深的把控能力和極高的精準(zhǔn)度。龔宇會(huì)在營(yíng)銷會(huì)上總結(jié)道，智慧讓愛奇藝具備了智能生產(chǎn)的能力、智能量產(chǎn)的能力、智能變現(xiàn)的能力。而這些能力，就成了愛奇藝“量產(chǎn)”爆款內(nèi)容的原動(dòng)力。

另外，AI強(qiáng)化了愛奇藝內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也讓其更懂用戶和合作伙伴的需求。用戶方面，愛奇藝通過用戶數(shù)據(jù)積累對(duì)用戶進(jìn)行畫像，根據(jù)其喜好做出內(nèi)容的個(gè)性化推薦；合作伙伴方面，愛奇藝的智能體系能夠幫助其合作伙伴在劇本創(chuàng)作、選角、剪輯、審核、運(yùn)營(yíng)、分發(fā)、變現(xiàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，做到價(jià)值最大化。

不僅如此，我們也不能忘了愛奇藝背后的百度，是目前國(guó)內(nèi)最領(lǐng)先的AI科技公司之一，其在科技上對(duì)愛奇藝也是大有裨益。懂懂筆記記得，百度在其財(cái)報(bào)中寫過，“愛奇藝也與百度相關(guān)業(yè)務(wù)展現(xiàn)了強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)，比如百度信息流將愛奇藝作為獨(dú)家合作伙伴引入視頻內(nèi)容，同時(shí)愛奇藝與百度云在業(yè)務(wù)的合作更進(jìn)一步。”

愛奇藝在百度的技術(shù)基礎(chǔ)上，具備了強(qiáng)大的智能基因。而且，百度對(duì)愛奇藝的增益還在繼續(xù)。在這次營(yíng)銷會(huì)上，愛奇藝聯(lián)合百度發(fā)布了“百愛計(jì)劃”，百度會(huì)將其AI技術(shù)、用戶數(shù)據(jù)、營(yíng)銷平臺(tái)以及媒體資源，與愛奇藝的超級(jí)娛樂內(nèi)容打通整合。易觀方面認(rèn)為，這樣可以為用戶提供視頻內(nèi)容個(gè)性化服務(wù)，還可以優(yōu)化數(shù)據(jù)增長(zhǎng)服務(wù)，提供更有效的營(yíng)銷方式，增加愛奇藝的品牌價(jià)值。

需要強(qiáng)調(diào)的是，與其他內(nèi)容平臺(tái)一樣，視頻內(nèi)容平臺(tái)的AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用也存在先發(fā)優(yōu)勢(shì)，誰先布局誰在以后的競(jìng)爭(zhēng)中就更有話語權(quán)。馬世聰告訴懂懂筆記：“技術(shù)儲(chǔ)備肯定是日積月累的過程，而且視頻平臺(tái)現(xiàn)在都在往生態(tài)化布局，技術(shù)創(chuàng)新和提升是很必要的。”

可以看出，科技在視頻內(nèi)容領(lǐng)域的重要性越來越明顯，甚至?xí)蔀槲磥砀?jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。而愛奇藝在科技方面的率先布局，已然讓其獲得了在內(nèi)容、用戶、合作伙伴多方面的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。這也成為愛奇藝“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂公司”愿景的底氣。

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