文 | 趙二把刀

在經歷上半年的冷清之后，劇集市場終于在這個即將過去的暑期迎來了爆發期，不僅古裝和玄幻題材復蘇，《延禧攻略》《如懿傳》等獲得了高關注，而與此同時，在一眾古裝題材包圍之下，青春劇也在這個以90后00后為主要受眾的“黃金檔期”迎來了高潮。

作為這個暑期最受關注的青春勵志劇，剛剛收官的《流星花園》線上播放量已經突破50億，同時，在省級衛視收視率排行中連續多日同時段排名居首，形成了線上、線下的觀看高峰。那這部經典IP翻拍的青春勵志劇，從演員的選擇和亮相、劇情的改編、整體宣發創新玩法，以及芒果娛樂在青春劇領域為何屢創佳績等等，讀娛君帶著這些問題，在《流星花園》收官之際，專訪了芒果娛樂北京公司副總裁、電視劇事業中心總經理柳紅霞。

成績斐然

臺網雙爆成就年度青春劇爆款

2001年，由大S、言承旭、周渝民、吳建豪、朱孝天主演的臺版《流星花園》播出，制造了令人驚嘆的?“轟動效應”，也刷新了青春劇的定義，成為一代人、特別是70后和80后的經典青春回憶。17年后，也就是2018年的暑期，由北京萌樣影視制作有限公司和湖南芒果娛樂有限公司共同出品，“青春劇先驅者”柴智屏擔任編劇、導演和監制，沈月、王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤聯袂出演的《流星花園》也于這個7月正式亮相。

新版《流星花園》開播之初，確實有一些聲音質疑這樣一個經典IP的翻拍劇能否延續前作的表現？曾經的故事在面對全新的、以95后和00后為主的受眾的時候，新F4和新杉菜又是不是可以感染新一代的年輕觀眾等等。但隨著這一版《流星花園》的熱映，不僅主演們的顏值和演技成為社交平臺的熱門話題，劇情和各種梗更是霸占了熱搜榜，可見經典重啟確實贏得了新一代年輕觀眾，也就是95后乃至00后群體的喜愛。

從收視情況來看，自開播之后，新《流星花園》收視率一直穩居全國網、52城同時段第一的佳績，保持了湖南衛視每逢暑期必有青春劇爆款的傳統。

#流星花園#微博話題量突破54億，相關熱搜超130+個，官方微博累計吸引超50萬粉絲，單日最高瀏覽量破億，芒果TV播放量也沖破50億大關；在海外上線后，更是拿下越南社交平臺熱搜第一以及國際版熱搜第四的傲人成績，甚至獲得原作者的點贊認可，可謂是再創輝煌！

當然，更值得關注的是，這部青春勵志劇對于年輕群體，以及女性群體的吸引，《流星花園》為她們找到了“情感認同”，因為它展現了新時代的步伐和當代年輕人的精神面貌，以動人、溫暖和青春的感染力為方向，引發年輕女性觀眾喜愛。根據酷云數據顯示，其觀眾中，女性占比56.74%，TGI大于120，18歲以下、35-44歲用戶偏好突出。

作為制作和出品方的負責人，柳紅霞對此表示，從開播的收視情況和網絡的熱議情況來看，在暑期檔表現出相當優勢，也是湖南衛視青春劇場表現最好的頭部劇。確實，從臺網兩端以及社交平臺的熱議可以看出來，《流星花園》的受眾群體非常全面，臺網雙平臺均有大量觀眾同步觀看。與此同時，對于新舊版的對比、演員的表現以及劇情的“與時俱進”等話題在社交平臺居高不下的討論和熱度也帶動了其收視率和網播量的提升。

時代的變遷，讓每一代人的青春各有異同。每一個時代的青春劇，也真實地折射著那個時代的具體風貌。事實上，不同年齡階段的觀眾，對于新老《流星花園》的熱議背后，不僅是演員和劇情本身，更多還是對社會背景的遷徙、價值觀念的演變、流行文化符號的更迭，以及數碼產品乃至行為方式的變遷……能夠引發觀眾群體廣泛的的情感共鳴，《流星花園》能夠成為2018年最受關注的青春劇集，也是情理之中。

馳騁韶華

《流星花園》展現和傳遞年輕文化的正能量

為什么能夠在前有《扶搖》《延禧攻略》，后有《天盛長歌》《如懿傳》，以及《夜天子》《武動乾坤》等一眾古裝和玄幻大劇的包圍中，不落下乘；并且能夠贏得用戶喜愛、行業關注以及品牌廣告主的青睞，不僅是經典IP的號召力、精良的制作，以及芒果娛樂的強勢宣發，更多的還是展現了當代年輕人的整體風貌。

95后和00后這些年輕人是什么模樣？他們是社會新聞中出現的那樣不切實際的嗎？他們是某些青春電影中展現的浮光掠影嗎？——2018《流星花園》通過全新的場景和劇情刻畫出了當代大學生的“群像”：敢愛敢恨，對友情的向往，對生活和學業的認知，以及展現出當代年輕人的個性化和多樣性……

高富帥“道明寺”變成金融學霸，用實力詮釋了“比你優秀的人還這么努力，你有什么理由不努力”，男神+優秀學長的人設才應該是被崇拜的對象，這才是正確價值引導。

而新F4的其他三人，花澤類、馮美作和西門彥也拒絕父輩的安排和饋贈，在金融、音樂等領域闖出一番事業，用雙手打造自己的人生。他們雖然擁有不同的人生經歷，但勇于追夢和獨立自主的精神卻同樣突出，彰顯了新時代青年的精神風貌。

而白富美滕唐靜學姐也不再只是炫富和時尚的代表，新版的她滿身正能量，放棄家族繼承權，立志當無國界援助律師，想去幫助貧困地區的艱苦人民。

當然，更打動新一代年輕觀眾的還是“雜草精神”的新杉菜。在《流星花園》中，董杉菜出身平凡，但她主動幫家里的餐館送外賣，還在課余時間找兩份兼職，以此分擔父母的壓力，此后，她更是開店創業，在餐飲界打響名聲，她認真對待學業、事業、愛情，有著自己獨特思維方式，這些都映射了當下95后00后積極向上的一面。

以劇情成就角色，且極富現實溫度，幾位主演熱度迅速飆升，尤其是道明寺扮演者王鶴棣和新杉菜的扮演者沈月，收獲了無數粉絲的喜愛，從平均每條微博的互動量動輒數萬就可見一斑。而這，當然也離不開芒果娛樂的的助推，新《流星花園》的主演相繼登上《快樂大本營》《天天向上》和《幻樂之城》等熱門綜藝，不僅使得更多的觀眾關注到這樣一部青春勵志的劇集，也使得這些主演們的人氣大幅的提升。

柳紅霞也介紹說，新版的《流星花園》更展現出了年輕人的善良、勵志和青春，反映了當下年輕人的愛情觀和友情觀，同時也通過劇情的改編更貼近當前年輕人的生活。除此之外，《流星花園》的場景搭建和演員服裝搭配更貼近生活，以展現當代大學生的真實校園生活為標準，也真實地反映了當代的年輕文化。

特別值得一提的是，《流星花園》也成為2018年國劇出海的的先鋒之一，事實證明，積極、向上和不服輸的正能量，以情感和價值觀共鳴是能夠俘獲海外觀眾的：之前，全球娛樂平臺Netflix宣布于7月13日10點上線電視劇新版《流星花園》，排播方式為一次上線6集，之后每周五更新6集。據悉，新版《流星花園》的“出海”將不止是面向華語地區，更是被翻譯成多語言版本，在全球上百個國家和地區播出，稱得上是中國電視劇第一次真正的“全球發行”。

誠如人民日報海外版所述，“從‘00后’年輕人的視角出發，通過大學生群體這面鏡子，生動展現了新時代中國年輕人在成長過程中的情感狀況和蛻變，折射出社會快速發展的現實風貌和年輕一代勇于表達自我的精神狀態?！薄陙恚啻簞∫埠凸叛b劇一樣也面臨著來自各方面的質疑和壓力，尤其進入2018年以來，能夠實現熱度和播放量雙贏的青春劇目前似乎也只有《流星花園》：劇中年輕人的積極、進取以及不服輸的精神，正是社會正能量的輸送者，以及時代風貌的展示者，這無疑是當代年輕文化最好的體現。

以青春為名

芒果娛樂的進擊之路

作為芒果娛樂北京公司副總裁、電視劇事業中心總經理柳紅霞女士在電視劇領域深耕多年，資歷深厚，對市場有著獨到的見解和敏銳的洞察力。與業內多家資深影視公司及優秀行業內人士深度合作，致力于打造芒果娛樂電視劇品牌。

從《我們的少年時代》到《流星花園》，每一年暑期檔的青春爆款，都打上了芒果娛樂的烙印，這也使得作為制作和出品方的芒果娛樂頗為引人關注。但誠如讀娛君之前所述，在整個市場偏向古裝和玄幻的當下，為何芒果娛樂的內容戰略是圍繞青春題材進行的呢？

柳紅霞女士闡釋到，“拍攝青春題材的劇目符合芒果娛樂當下的內容戰略定位，其次在內容市場上以‘青春、勵志、成長’?為主題的劇目相對空白，而青春劇目又恰是芒果娛樂的擅長領域，而且青春題材的表現形式豐富飽滿，在中國具有龐大市場潛力?！?并表示，“校園生活是多樣化的，除了競技類和情感類的之外，探險和懸疑等題材也都是芒果娛樂未來的制作方向?！薄_實，之所以能夠在海內外的年輕群體中引發收視熱潮，優質的內容引發的情感共鳴功不可沒。

而面對讀娛君提出了芒果娛樂“青春劇傳遞娛樂正向價值觀”這句口號是噱頭還是芒果娛樂的創作理念的時候，柳紅霞女士解釋說，“芒果娛樂致力于年輕人提供積極正向娛樂消費內容，引領時下年輕人形成娛樂正向價值觀?！段覀兊纳倌陼r代》，圍繞著三個男孩的棒球賽，表現出他們的團結和不服輸；而在《流星花園》中，除了新F4更加的積極向上之外，新杉菜遇到事情不服輸的精神，也傳遞了當下年輕人的正能量。除此之外，芒果娛樂還將開發現實主義的劇集，比如《滾蛋吧！腫瘤君》，也是更能展現出90后面對生活挫折時的積極向上的精神?！?，柳紅霞強調說，“積極正能量”是芒果娛樂青春劇集項目開發的基準。

在面對如何看到行業諸多亂象問題的時候，尤其是天價片酬等熱點事件時，柳紅霞認為，這些事情爆出來對行業來說是好事，這是行業洗牌的過程，“天價片酬”等確實成為制作公司的包袱，但同時，明星并不能成就爆款，真正的好的劇集，應該更多的從劇本、制作等角度出發，要根據角色找“對的”演員而不是選擇“更貴更有流量”的明星來主演，所以，現在這個市場，對于真正的好演員是一個好機會，也讓那些優秀的演員有更多的機會為觀眾奉上好的內容。

據讀娛君了解，在《流星花園》之后，除了之前提到的《滾蛋吧！腫瘤君》，芒果娛樂正在拍攝中的以 “足球+情感”為主打的《出線了初戀》，該劇由新銳導演沈文帥執導，國內頂尖足球題材作家林海聽濤擔任劇本顧問，陳子由、鄭合惠子、楊業明、李九霖、邊一鳴等主演；還有即將開機，主打現實、國內首部展現飛行救援的劇集《極速救援》等。

從《我們的少年時代》、《青春最好時》、《別那么驕傲》，到新《流星花園》，芒果娛樂在青春劇集的打造上，“進步”有目共睹。從內容上來看，雖然沒有追逐古裝、玄幻等風口，但專注青春題材也使得其在這一領域屢創佳績，從《我們的少年時代》的收視火爆到《流星花園》成為國劇出海的標桿，芒果娛樂已經完成了進階之路：對青春題材的強大把控力、精準的市場定位，以及戰略布局的前瞻性——也期待在這樣一個略顯浮躁和喧囂的的市場環境中，芒果娛樂能夠持續的帶給年輕受眾優質的劇集，誠如讀娛君前文所述，“好內容+好宣發+好平臺”，芒果娛樂掀起的青春風暴值得期待。