“我能說兩句嗎？”“我主動退出。”

“網大”導演秦教授說退就退了，不帶走一絲云彩，只留下現場觀眾的滿地下巴。

最近這一期《奇葩說》，正方以兩票之差輸給了反方，按照規則正方需要投票淘汰一人。

然而正方的主力秦教授卻表示主動退出，因為要拍網劇，工作比較忙。其他兩位隊友現場熱淚盈眶，不少觀眾也直呼“硬氣”。想想也是，如今網絡大電影、電視劇這么火，還是抓緊時間掙錢才是硬道理。

“現在還有網劇拍，有工作忙，真是讓我挺羨慕的。”

看了這一期《奇葩說》之后，作為秦導演同行的李若河，卻產生了些許惆悵。

他告訴懂懂筆記，這半年來圈子里很多認識的導演、編劇都已在家納閑，有的甚至開始轉戰其他領域尋找新工作。網絡大電影行業仿佛在一夜之間遭遇了“寒潮”。

“資金斷了，內容俗了，點擊低了，泡沫自然也就破了。”李若河回憶，前兩年在播放平臺、資本機構的鼓噪下，網絡大電影經歷了爆發式的增長期，但是退潮來得也很快。

從去年下半年開始，網大就迅速陷入題材陳舊、內容抄襲、趣味低俗、數據造假的怪圈。而一些“辣眼睛”“隔靴搔癢”的內容，也讓部分觀眾、網友對于網絡大電影失去了信心。

創作機構萎靡，創作人員流失，資本熱情褪去，內容同質化嚴重。“網大”到底是不行了，還是正在進入理性成長階段？

內容缺誠意，渠道太單一

“一些平臺披露網大的播放數據，都還挺好看的。但分賬之后能否盈利，只有制作者和投資者才知道。”談及某視頻播放平臺最近公開的一組網絡大電影“穩增”數據，令專注該領域的天使投資人楊蒙有些情緒激動。

他自稱，自己是一名非常失敗的“網大”投資者。他在過去的兩年時間里，先后以公司、個人的名義，投資過近十部網絡大電影，但幾乎沒有一部能夠實現盈利。

“有兩家制作公司資不抵債，在電影上線不久就倒閉了。”楊蒙告訴懂懂筆記，在“網大”井噴的2016年，每天都有好幾部新的作品上線，伴隨著大量的投資機會出現，自己也是在這一年從投資文玩生意轉而下重金押注“網大”的。

在圈中朋友的介紹下，他參與投資了一部小成本制作的懸疑電影。電影的原作是一部網絡小說，無論是推理的形式，還是反轉燒腦的劇情，在當時都受到了年輕觀眾喜愛。“托朋友看了劇本，也表示邏輯十分緊湊、精彩，甚至被朋友夸作是中國式柯南的開山之作。”

“但片子最終出來之后，在幾個平臺上推了幾輪，效果卻很不理想。電影的情節拖沓、小鮮肉演技生硬，特效制作也很廉價。”他參與投資的這部網絡懸疑電影，自己的投入約五十萬元，最終的分賬所得僅僅六萬，肯定是賠了。

楊蒙表示，第一次投資“網大”就虧損，自己并沒有氣餒。自感覺得是個別導演、團隊和演員的水平不足所致。因此，他在2016年到2017年12月期間，還參與了多部網絡大電影的眾籌，卻依舊是失望而歸。

“只有一部片子打平了，其余都虧損。最可氣的是有一部小制作，成本才幾萬但分賬卻幾乎是零蛋。”他告訴懂懂筆記，一些播放平臺披露的公開數據中，顯示每年上線的網絡大電影有上千部，但大部分是處于被“雪藏”狀態，幾乎沒有曝光、推廣。“很多用戶連影片的名字都沒聽說過，這就是填坑呢。”

曾有“網大”制作機構對媒體表示，是屢禁不止的盜版行為、層出不窮的翻錄手段，導致網絡影視作品點擊率低，分賬收入減少。但在楊蒙看來，一些網絡電影的制作水平，甚至連盜版者都要“嫌棄”，就更別提被翻錄傳播了。

“在平臺看量、資本看量的時候，網絡大電影就像批量生產的商品一樣，內容、題材、拍攝都不走心。”他無奈表示，實際上除了部分平臺主推，并投入大量制作、營銷成本的作品以外，更多的影片都難以通過點擊分賬的模式，取得盈利。

“今年春節前我就說了，以后誰也別找我弄這個，白扔錢。”

在播放平臺、資本機構高談網絡大電影投資回報率的今天，有多少網絡影視作品在上線之后無人問津？這些作品除了缺少平臺的曝光機會之外，自身的情節、邏輯和內容又能否過硬？

換句話說，內容“辣眼睛”這個鍋，眾多“網大”編劇及導演群體要不要背？

編劇、導演“湊數” 搏一把就撤

“電影不好看，觀眾、投資者一般都是罵編劇和導演。”

正在拍攝一組“青春系列”短視頻的前“網大”導演許沖告訴懂懂筆記，他已經習慣被罵了。從事這一職業的創作者，也大多具備一顆“強大心臟”。

在他看來，正是因為自己也是半路出家，在這個圈里摸爬滾打后才明白，之所以大多數網絡大電影質量不行，或者拍攝出來的作品與劇本、原作大相徑庭，主要原因是部分編劇、導演在入行之前，沒有接觸過電影行業。

“資本熱錢來了，大量做專欄、廣告的編導、導演也都投身網絡大電影，有部分電視劇導演也來湊熱鬧。”許沖訕笑道：專題欄目也好，電視劇也罷，節目時長大多在一個小時以內，內容相對好掌控，但電影這行當隔行如隔山。

“網絡大電影往往都在90分鐘以上，部分甚至超過120分鐘，需要情節緊湊，邏輯清晰。”許沖透露，2016年行業最火的時候不少扎進來的編導、導演，實際上都沒有類似從業經驗。匆匆入行還要在短短時間內適應網絡大電影的內容撰寫、拍攝執導，自然會出問題。

“電視劇、綜藝和大電影，操作過程是完全不同的。”許沖坦言，不少缺乏電影拍攝經驗的專題欄目、廣告導演，執導出來的電影作品往往是邏輯松散，情節也相當拖沓。這是因為其缺少全局把控的經驗和能力，過程、線條張弛無度。加上不少編劇、導演在匆匆入行之后，會被創作機構要求同時操作多部影片，精力被嚴重分散，導致作品內容可看性大打折扣。

“就是蘿卜快了不洗泥！去年初我曾被投資方要求同時兼顧兩部網大的拍攝，每天僅有四個小時睡眠。”許沖表示，創作者精神狀態不佳，所撰寫、執導的電影自然也難以走心。

行業井噴時期，創作機構人才匱乏，審核機制更是無從說起。這或許是導致不少故事粗制濫造、情節不合邏輯的“垃圾”電影上線的原因，而播放平臺方面自然也先看重數量，畢竟數據要先沖上去。

許沖坦言，有部分缺少平臺支持的電影作品，為了獲得較高的投資回報率，不惜植入廣告、引入冠名。這樣的團隊被“金主爸爸”一通指手畫腳之后，內容往往與初衷背道而馳，活生生成為一部“爛片”。“拿人手短，這也不是編劇、導演等創作者能夠左右的。”

許沖告訴懂懂筆記，即便是編劇、導演，術業也有專攻。大量專業的電影導演，都被頭部“網大”機構、播放平臺給挖走了。中小規模創作機構，自然就成了非專業電影導演轉型的跳板。“反正我現在回歸拍短視頻了，節奏好掌握，不燒腦流量也很棒。”

行業野蠻生長時，抱著“試水”的心態創作電影作品涌現，自然好看不到哪里去。不少像許沖一樣半路出家的“網大”從業者，也都選擇在創作低谷期回歸原本的專業領域。

頭部效應明顯，中小團隊另覓出路

“說白了，電影這行當始終是巨頭之間的游戲。”

拍攝了兩年多網絡大電影之后，李銳帶著工作室實現了整體轉型，開始專注小而美的網絡綜藝、方言劇場。

他告訴懂懂筆記，盡管網絡大電影是通過互聯網渠道發行、傳播，但整個籌備、拍攝和制作過程，投入的精力和成本并不比傳統院線的電影低多少。

“如果想讓作品內容更加扎實，投入成本有時比一些傳統電影還要高。”然而他發現，一部作品完成之后，分發、發行、播放的渠道卻十分有限，且平臺運營方壟斷著大量的流量。“若得不到平臺支持，即使電影再優秀用戶也難以看到。”

這樣一來，幾乎所有中型以下規模的創作團隊，都不愿意在創作、拍攝和制作上傾注太多成本，往往會更青睞于操作小成本小眾電影。在他們看來，只有播放平臺流量扶植的所謂頭部創作機構，才有實力在電影制作上不計投入。

“就算這樣，這些坐擁資金和流量的大機構也常常拍出爛片。”李銳表示，盡管中國互聯網用戶數量已經達到 7.31 億，但每年都有數千部“網大”在不同平臺上線播放，創作機構之間的競爭也十分激烈。有的作品播放量幾千萬上億，有的卻僅幾千或是一兩萬，并不一定都是內容優劣決定的。

但是現實是，一些播放量持續低迷的中小制作機構，最終會因為發行渠道單一、分賬收入過低，導致資不抵債宣布破產、倒閉。去年以來，被成本拖垮的“網大”制作機構比比皆是。

有業內消息稱，僅僅在2017年1~10月份，就有近1600家“網大”機構的業務處于停滯狀態。

而在骨朵傳媒發布的《2018年上半年網絡大電影行業分析報告》中，數據顯示2018年上半年全網共上線“網大”651部。產生前臺播放量為33.6億，相比2017年上半年，在數量上減少44.2%。前臺播放量上也減少了16.2%。

通過數據分析可以發現，那些投資回報率超高的網絡電影作品，往往都是出自頭部機構之手。由此可見，目前行業的頭部效應已經愈加明顯，正嚴重擠壓著中小規模創作團隊的生存空間。

“今年以來，隨著越來越嚴格的內容審查、作品下架制度，創作的空間自然越來越小，題材更是難以創新。”李銳無奈表示，為了生存部分“網大”團隊轉型短視頻、網綜、劇場等領域，“大家都在這些小而美的傳播形式里找出路，挖掘新的發展空間。”

盡管近兩年來平臺分賬力度加強，網絡大電影行業出現了一些口碑力作，但仍有大量中小創作機構在激烈的競爭中退場。有行業資深人士表示，網絡影視行業已不像兩年前那般狂熱，影視圈的資本趨于理性，熱錢已經散去。

也有業內人士擔憂，在渠道制霸、巨頭入場的情況下，不乏一些“大作”是為了流量而盲目堆砌IP，很多題材依舊欠缺創新力，亞馬遜和奈飛模式對于國內市場來說仍只是“臨摹”的對象。看似數據“穩增”的“網大”行業，或許會成為主流播放平臺之間彼此角力，頭部內容平臺相互逐鹿的競技場，但是精品會隨之增加嗎？

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