2019年，憑借《都挺好》中“蘇明玉”一角，姚晨再次成為話題女王，姚晨同款“大哥廓西”也被再次引爆。淘寶新勢力周推出的《2019中國時尚趨勢報告》顯示，“姚晨同款”成為消費者搜索西裝時最常用的明星輔助搜索詞。淘寶新勢力周期間，西裝品類相比去年同期增幅300%，“大哥廓西”成今年最熱門西裝單品。

“大哥廓西”引爆背后，淘寶依據行業消費數據，首次推出的時尚熱詞起到了“帶節奏”的作用。在今年春季的淘寶新勢力周上，淘寶推出了6大極具淘寶味的熱詞商品：大哥廓西、戰術服、少女褲、蹦迪包、哇塞襪和怪怪跟。淘寶時尚熱詞的推出意味著，個性化消費正走向數據化時代，以“新勢力周”為代表的淘寶正在成為引爆時尚潮流的核心和風向標。

“淘寶新勢力周”正在向“傳統時裝周”發起挑戰。

1.熱詞“刷新”時裝周；

淘寶時尚“熱詞”從表面上看，是淘寶基于大數據給出的一份精準消費指南，用直擊消費者內心的圈層化語言打造“有溫度的時尚”。一方面通過數據化熱詞指導商家優化供給，一方面幫助消費者更快速的做出消費決策并刺激消費欲望。但結合“淘寶新勢周力”全域，你會發現熱詞的意義遠不止于此。淘寶“時尚熱詞”掀起的是一場有關“時尚潮流話語權”的爭奪戰。

淘寶新勢力周被戲稱為“互聯網時裝周”。

傳統時裝周依賴的是設計師個人對于時尚的洞察和靈感，個人的認知閱歷和情感偏好造成了某種程度上的局限。從巴黎時裝周的中國風蛇皮袋、倫敦時裝周的東北大碎花到最近GUCCI X CDG的聯名牛皮紙袋，設計師的感性認知頻頻引發爭議。淘寶時尚熱詞模式走得則是一條完全不同的路徑，在保留感性的同時更偏向通過數據去指導運營。綜合消費者搜索和消費行為去提煉熱詞，再為消費者帶去更貼近生活和夠得著的時尚。

在淘寶新勢力周《2019中國時尚趨勢報告》的數據里，我們可以看到，“無性別主義”正在從“大哥廓西”漫延向“蕾絲男”。在過去我們喜歡說“中性風”，現在則用“無性別主義”來代替，前者說的是女性的穿著越來越中性，后者則把描述的群體從特定的女性擴大到了更多的男性。淘寶新勢力周的報告顯示，2019年，男性消費者搜索“蕾絲男”和“透視裝男”的頻率越來越高，2019年1-3月相比去年同期增漲119%和107%。

女人越來越硬朗，男人越來越精致。

除了挑戰傳統時裝周引領時尚潮流，淘寶時尚熱詞還有一重意義，那就是試圖塑造一種消費文化。在互聯網文化的發展過程中，淘寶塑造了一個又一個現像級的熱詞，其中“親”更是沖破次元壁成為日常用語。語言從文化中誕生，文化因為語言而前行，“熱詞”隱藏著一個比挑戰傳統時裝周更大的野心，那就是引領消費文化的潮流。為了達到這個目的，淘寶在線下投放了大量各種風格的“刷新舞”變裝視頻，引發了線上模仿熱潮。

“刷新舞”試圖喚醒消費者“刷新自己”，“熱詞模式”則正在刷新“時裝周”。

2.大數據賦能時尚產業；

相比較于傳統時裝周，淘寶最大的優勢是數據的即時性，用阿里CTO王堅的話說，就是數據的“時時在線”。這種“時時在線”可以幫助商家快速作出決策迭代運營。2019年春季淘寶新勢力周，正在通過對“在線”數據的分析，淘寶新勢力周首次推出了6大熱詞“帶節奏”，并取得了讓人驚喜的成績。2月14日-3月14日，除了“大哥廓西”，少女褲、怪怪跟、哇塞襪、戰術服和蹦迪包相比去年同期增幅分別為：830%、480%、470%、333%和131%。

淘寶新勢力周的推出，是淘寶大數據技術的成熟，在數據的指引下平臺正在快速進化。

早在2015年淘寶就試圖通過數據來理解消費者的選擇，那一年淘寶聯合《理想家》雜志發布了《淘寶小眾文化潮流趨勢圖譜》，在這份報告里“熱詞模式”已經呼之欲出。淘寶試圖通過“熱詞+圖譜化”的數據解讀20個青年小眾文化圈的時尚風貌。在這份報告里可以看到，男性丁字褲每日成交133617件、東瀛風每小時熱搜12274次等。

從《淘寶小眾文化潮流趨勢圖譜》到《2019中國時尚趨勢報告》，淘寶正試圖通過數據賦能和重新解構時尚產業，熱詞是最直接的數據具像化表現形式。大哥廓西、戰術服、少女褲、蹦迪包、哇塞襪以及怪怪跟等熱詞商品的出現，是基于淘寶大數據對消費者的喜好分析而得出的。《2019中國時尚趨勢報告》顯示，2019年時尚搜索關鍵詞趨勢TOP10中，女性搜索頻率最高的詞是“寬松”，男性搜索頻率最高的詞是“潮”。

“無性別主義”的興起背后，是消費者對個體天性的解放，人們不再接受性別綁架，越來越多人開始選擇“做自己”。“刷新舞”正是基于這一數據解讀的產物，大數據對趨勢判斷的精準把控正在推動一場供給側的改革，大數據正在從預判趨勢進化到“找到用戶”。越來越多的生產者、商家和原創設計師受惠于此，通過對消費者的精準解讀指導設計、生產和銷售。

3.直連消費者“登淘造物”；

淘寶時尚熱詞承載著淘寶對生產消費的全新思考，淘寶希望幫助商家了解消費者喜歡的是什么，更科學的指導和賦能商家。基于這一思考，淘寶陸續推出了微淘、短視頻和淘寶直播等工具，在賦能商家構建私域流量的同時直連消費者。日趨完善的平臺生態最終吸引了5萬原創設計師“登淘造物”，這一數據出自于CBNData聯合淘寶發布了《2018中國原創設計創業與消費報告》。

《2018中國原創設計創業與消費報告》指出，在這近5萬原創設計師中，5年以上成熟店鋪占比超過30%，76%的店鋪沒有更改過主營產業。這兩個數字值得所有產業相關的從業者細細品味，數據體現出來的是平臺生態的穩定和供銷模型的成熟。淘寶正在成為原創設計師的成長沃土，同時也是中國原創設計力量的推動和增長引擎。

每天有50萬消費者在淘寶購買原創設計單品，單季度搜索量達到1.7億次。

淘寶一邊推動著原創設計力量的崛起，一邊圍繞著網絡紅人和IP布下一張在線大網，通過整合網絡紅人、設計師、知名IP和品牌等資源，與商家和品牌實現共創。在這一共創的過程中淘寶變得越來越有腔調，一年兩次的淘寶新勢力周正是這一腔調的集中展示。淘寶時尚熱詞的首次亮相和新勢力周的高速增長，體顯了淘寶多方資源的整合能力。

這種整合能力正在成為越來越多商家的成長動能。

依托于淘寶大數據，未來淘寶“時尚熱詞”有希望進入到生產和供應鏈端，指導產品的生產和市場的開拓，幫助商家做風格的預判，提高產品的市場轉化率。淘寶的大數據可以幫助設計師清晰的知道用戶的畫像和購買行為，結合淘寶成熟的生態環境，可以有效的縮短生產的周期以達到庫存的最小化和快速流轉。這種模式被淘寶稱之為C2B2M，即消費者、商家和平臺的一體化。

隨著“熱詞模式”介入生產和代應鏈端越深，消費將不再是一組冷冰冰的數據，它將變得更有溫度；時尚也不再是一幅高冷的姿態，所有的一切都將變得更加貼近生活。